市场调查方案设计案例一.doc

市场调查方案设计案例
(一)调查方案的主要内容
1,确定调查目的
2,确定调查的对象和调查单位
调查对象是指依据调查的任务和目的,确定本次调查的范围及需要调查的那些现象的总体.
调查单位是指所要调查的现象总体所组成的个体,也就是调查对象中所要调查的具体单位,即我们在调查中要进行调查研究的一个个具体的承担者.
3,调查内容和调查表
(1)调查课题如何转化为调查内容
调查课题转化为调查内容是把已经确定了的调查课题进行概念化和具体化.
(2)调查内容如何转化为调查表
如何把调查内容设计为调查表,这一问题会在下一章中专门介绍.
4,调查方式和方法
5,调查项目定价与预算
6,数据分析方案
7,其他内容
包括确定调查时间,安排调查进度,确定提交报告的方式,调查人员的选择,培训和组织等.
(二)调查方案的撰写
1,调查方案的格式
包括摘要,前言,调查的目的和意义,调查的内容和范围,调查采用方式和方法,调查进度安排和有关经费开支预算,附件等部分.
2,撰写调查方案应注意的问题
(1)一份完整的调查方案,上述1—7部分的内容均应涉及,不能有遗漏.否则就是不完整的.
(2)调查方案的制订必须建立在对调查课题的背景的深刻认识上.
(3)调查方案要尽量做到科学性与经济性的结合.
(4)调查方案的格式方面可以灵活,不一定要采用固定格式.
(5)调查方案的书面报告是非常重要的一项工作.一般来说,调查方案的起草与撰写应由课题的负责人来完成.
四,调查方案的可行性研究
(一)调查方案的可行性研究的方法
1,逻辑分析法
逻辑分析法是指从逻辑的层面对调查方案进行把关,考察其是否符合逻辑和情理.
2,经验判断法
经验判断法是指通过组织一些具有丰富市场调查经验的人士,对设计出来的市场调查方案进行初步研究和判断,以说明调查方案的合理性和可行性.
3,试点调查法
试点调查法是通过在小范围内选择部分单位进行试点调查,对调查方案进行实地检验,以说明调查方案的可行性的方法.
(二)调查方案的模拟实施
调查方案的模拟实施是只对那些调查内容很重要,调查规模又很大的调查项目才采用模拟调查,并不是所有的调查方案都需要进模拟调查.模拟调查的形式很多,如客户论证会和专家评审会等形式.
(三)调查方案的总体评价
调查方案的总体评价可以从不同角度来衡量.但是,一般情况下,对调查方案进行评价应包括四个方面的内容,即:调查方案是否体现调查目的和要求;调查方案是否具有可操作性;调查方案是否科学和完整;调查方案是否具有调查质量高,效果好.

重庆地区酒吧市场调研计划书
目 录
第一部分：重庆酒吧消费者意见调查 3
第二部分：重庆酒吧消费群分类调查 4
第三部分：重庆酒吧商家意见调查 4
第四部分：重庆酒吧商圈调查  4
第五部分：经费预算………………
附一：重庆酒吧消费者意见访问（拦截） 5

重庆酒吧市场调研计划书
根据重庆酒吧的调研任务需求，本次调研将通过科学的市场调查方法，分析和研究重庆酒吧定位的可行性方向，并结合市场运作中涉及的主要因素权衡利弊，最终建议确定最可行和最大利益的定位方向。
据调研任务，本次调研将分为六个主要部分：重庆酒吧场消费者意见调查；重庆酒吧场消费群分类调查；重庆酒吧商家意见调查；重庆酒吧市场调查；步行街调查问卷拦截访问调查。最后整合所有调查数据和结果，提出完整的调查报告。
第一部分：酒吧消费者意见调查

一、调查目的
了解该地区人在酒吧的消费行为习惯，交流、娱樂、互知，擴大酒吧的知名度，为本项目的商业业态定位提供可参考的依据。

二、调查内容
1．了解该地区消费者背景信息：年龄分布、职业、收入分布、消费能力情况等。
2．了解该地区消费者消费行为习惯：玩耍地点偏好、休闲娱乐类消费习惯等。
3．了解消费者对酒吧的态度：对现有酒吧业态的满意度、未来酒吧形式的心理期望、对酒吧的具体建议等。
4．了解消费者媒体接触习惯。

三、调查方法
以问卷形式，通过中心地点（定点）拦截和入户调查，了解消费者消费行为与消费意愿、以及人口特征。
样本量及访问形式：
拦截问卷（见附一）200份――步行街商圈流动人群；
样本要求：（1）本地居民；（2）18－65岁；（3）男女比例基本平衡
质控方法：（1）督导现场检查每一份问卷；（2）部分电话回访
入户问卷（见附二）200份（其中两个工业集团随机入户140份，其它周边居民随机入户调查60份）――对两个工业集团和周边其它居民进行入户调查。
样本要求：（1）18－65岁；（2）6个月那没接受过市场调查
质控方法：（1）部分电话回访；（2）抽样实地回访

四、预期调查结果
1. 各个地区消费者群体人口统计学分布情况及消费能力
2. 各个地区消费者消费行为习惯趋向
3. 各个地区消费者对本项目的态度及商业定位建议
4. 各个地区消费者媒介接触习惯

五、调查日程
1.前期准备（自计划实施之日起2－3日）：
2.制定调查计划、问卷设计、取样、访问员招募培训、问卷印刷、准备礼品等；
3.调查实施（自调查实施之日起3－4日）：
4.进行实地调研；
5.后期工作（调查完成后2日）：
6.数据录入、统计分析；
7.调查报告撰写（统计分析后2日）：
8.完成调研报告。

六、调查说明
本部分需当地公司配合招募培训访问员；落实礼品、问卷印刷以及定点场地安排等工作。

第二部分：酒吧消费群分类调查
一、调查目的
了解重庆酒吧消费者群分类现状，为本项目商业定位的潜在客户提供目标消费群参考。

二、 主要内容
1.从总体上调查酒吧的各个阶层的情况，主要有：酒吧的基本情况、酒吧形象、服务态度、经营管理体制、
经济状况和经济能力：主要经济收入来源、收入增长幅度；消费支出比例（食品消费、人际交往费用、休闲娱乐费用以及其它消费所占的比例）；可支配收入、年消费支出水平、储蓄余额；消费倾向和消费能力（汽车拥有量、一次性付清房款的比例等）；
文化和价值观念：最高学历水平；休闲娱乐方式；人际交往对象及其特征（如亲朋好友、同事、上、下级等）；比较关注的问题；
三、 调查范围：主要集中重庆各个地区。
四、 调查方法：问卷调查。
五、 调查日程
在尽短的时间内完成数据采集到撰写报告的全部过程

第三部分：重庆酒吧商家意见调查
一、调查目的
了解重庆各个地区商家对商业经营模式、商业业态的态度，以寻找并定位本项目潜在招商客户。
二、调查内容
1.目前经营状况
2.投资经营者投资、经营意向及需求
3.投资、经营者价位承受力
三、调查方法
问卷调查，选择50－100户商家进行问卷调查；并根据调查需要在此基础上选择10－20人进行访谈。
四、调查说明
本部分需当地公司配合落实礼品、问卷印刷，联络当地商家等工作。

第四部分：酒吧商圈调查
一、调查目的
全面客观了解酒吧商圈的商业业态现状，分析其对本项目商业业态定位的可参考依据以及竞争性因素，有利于本项目更准确的定位。
二、调查内容
重庆酒吧概况资料搜索和实地勘查相结合
三、调查方法
第五部分：经费预算
经费项目 金额（单位：万元）
消费者意见调查 1
消费群分类调查 1
商家意见调查 1
商圈调查 1
总计 4

附一：重庆酒吧消费者意见访问（拦截）
问卷编号?__________
被访者姓名：__________
被访者详细地址：_________________________________
联系电话：____________  (家)    ______________（办公室）
          _______________________(手机)
访问日期：_____月_____日
访问开始时间：__________ 访问结束时间：__________     
访问长度：_____分钟

您好！我是消费市场研究的访问员，我们正在进行一项有关酒吧消费者的消费意向研究，您的看法对我们的研究非常重要。我们将会对您提供的意见和资料严格保密。我们想采访的是18岁-65岁之间的人，希望得到您的合作！谢谢！
甑别问卷：
S1 请问您喜欢到酒吧去吗？
是………………………..1           
不是……………………..2           （终止访问）
S2 请问您的年龄是否在18－65岁之间？
    是………………………..1
    不是…………………… 2             （终止访问）
S3 在以前您有没有接受过市场调查人员的访问？
有………………………..1           （终止访问）
没有……………………..2
主体问卷：
1．请问你每次去酒吧的平均花费是____元？
（请在每列中选出合适的一项）

2.请问你在选择酒吧时，最常考虑的因素有哪些？
首先：_______；其次：________；再次：________
①商圈知名度 ②交通便捷性 ③消费价  ④酒吧环境 ⑤人员专业性  ⑦其它_________
3．请问您经常会与谁一起去酒吧？
  ①独自一人  ②与妻子/丈夫   ③与孩子  ④朋友  ⑤与其他人
4.请问您在酒吧平均每次一般会花多长时间_______
①30分钟以内   ②30分钟-60分钟   ③60-120分钟   ④120分钟以上
5.在下列重庆市主城区商业中心中，您最常去的一处是：________
① 解放碑   ②沙坪坝   ③观音桥   ④南坪   ⑤其他
6.请问您是否经常在去酒吧？_____
①从来不到外地购物  ②偶尔去一次  ③平均十多天去一次  ④平均一个月去一次 ⑤平均两三个月去一次
9.请问您在去酒吧时，最经常用哪种交通工具：________
①公交车  ②出租车  ③自驾车  ④摩托车 ⑤自行车   ⑥步行 ⑦自己车

10. 请问您业余时间经常参与哪些休闲娱乐活动？请选出您最经常参加的3种：(1)_________ (2)__________ (3)___________
①聚餐  ② 健身  ③ KTV、跳舞   ④ 看电影    ⑤ 美容  ⑥ 逛书店  ⑦看展览、演出   ⑧ 参与社团活动   ⑨ 参加培训  ⑩ 旅行、郊游  ?其它_________
11. 请问您和您的家庭每个月用于休闲娱乐的消费大约是多少______
①200元以下   ②200-500元   ③500-700元   ④700-1000元   ⑤1000元以上
12. 请问您和您的家庭在外娱乐时，去的最多的地方是_____
①一般KTV    ②中档KTV    ③高档KTV  
13.请问您和您的家庭每个月用于在酒吧消费的大约多少？____
①200元以下   ②200-500元   ③500-700元   ④700-1000元  ⑤1000元以上
14. 请问您全家去年（娱乐）总消费额是多少______
①500以下    ②500-100万    ③1000以上 

15.您经常通过何种方式来获得酒吧信息？（不超过3种）请注明具体的名称
报纸 1 
电视 2 
广播 3 
宣传车 4 
车厢广告 5 
朋友告知 6 
其它 7 
16.您对酒吧商圈的整体印象如何？_____________
① 很好――酒吧氛围浓厚、商业结构合理、消费水平高、发展前景很好
② 较好――有一定酒吧氛围、商业结构基本平衡、有一定发展前景
③ 一般――区域性商业中心，无法与解放碑相比
④ 较差――商业氛围较差，商业结构不合理，消费力水平有限
⑤ 很差――没有酒吧商业氛围，没有发展前景

17.您选择喜欢的酒吧的因素？
①酒吧位置   ②酒吧形象    ③酒吧服务
18．请问您对该地区酒吧的环境、营业时间、服务及其它方面有何建议和意见？
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最后，想问一些有关您个人的情况，这只是为了分类和数据分析之用，我们会将您的情况严格保密。请您放心填写！
1.请问您的性别______ 
①男   ②女

2.请问您的年龄______ 
①18-25岁    ②26-30岁   ③31-35岁   ④36-40岁
⑥41-45岁    ⑦46-50岁   ⑧51-55岁   ⑨56-60岁   ⑩61-65岁

3.请问您的职业______
①教师   ②医生   ③上班族   ④家庭主妇   ⑤公司管理阶层  ⑥公务员   ⑦个体经营者  ⑧学生    ⑨其它（请注明）         

4.请问您家庭每月税前总收入大约是多少_____
①1500元以下    ②1500-3000元    ③3000-5000元    ④5000-8000元  ⑤8000-10000元  ⑥10000－15000元  ⑦15000元以上
再次感谢您对我们工作的支持！谢谢 3、通过活动，使学生养成博览群书的好习惯。
B比率分析法和比较分析法不能测算出各因素的影响程度。√
C采用约当产量比例法，分配原材料费用与分配加工费用所用的完工率都是一致的。Ｘ
C采用直接分配法分配辅助生产费用时，应考虑各辅助生产车间之间相互提供产品或劳务的情况。错
C产品的实际生产成本包括废品损失和停工损失。√
C成本报表是对外报告的会计报表。×
C成本分析的首要程序是发现问题、分析原因。×
C成本会计的对象是指成本核算。×
C成本计算的辅助方法一般应与基本方法结合使用而不单独使用。√
C成本计算方法中的最基本的方法是分步法。X
D当车间生产多种产品时，“废品损失”、“停工损失”的借方余额，月末均直接记入该产品的产品成本
中。×
D定额法是为了简化成本计算而采用的一种成本计算方法。×
F“废品损失”账户月末没有余额。√
F废品损失是指在生产过程中发现和入库后发现的不可修复废品的生产成本和可修复废品的修复费用。Ｘ
F分步法的一个重要特点是各步骤之间要进行成本结转。(√)
G各月末在产品数量变化不大的产品，可不计算月末在产品成本。错
G工资费用就是成本项目。(×)
G归集在基本生产车间的制造费用最后均应分配计入产品成本中。对
J计算计时工资费用，应以考勤记录中的工作时间记录为依据。(√)
J简化的分批法就是不计算在产品成本的分批法。(×)
J简化分批法是不分批计算在产品成本的方法。对
J加班加点工资既可能是直接计人费用，又可能是间接计人费用。√
J接生产工艺过程的特点，工业企业的生产可分为大量生产、成批生产和单件生产三种，X
K可修复废品是指技术上可以修复使用的废品。错
K可修复废品是指经过修理可以使用，而不管修复费用在经济上是否合算的废品。Ｘ
P品种法只适用于大量大批的单步骤生产的企业。×
Q企业的制造费用一定要通过“制造费用”科目核算。Ｘ
Q企业职工的医药费、医务部门、职工浴室等部门职工的工资，均应通过“应付工资”科目核算。Ｘ
S生产车间耗用的材料，全部计入“直接材料”成本项目。Ｘ
S适应生产特点和管理要求，采用适当的成本计算方法，是成本核算的基础工作。(×)
W完工产品费用等于月初在产品费用加本月生产费用减月末在产品费用。对
Y“预提费用”可能出现借方余额，其性质属于资产，实际上是待摊费用。对
Y引起资产和负债同时减少的支出是费用性支出。X
Y以应付票据去偿付购买材料的费用，是成本性支出。X
Y原材料分工序一次投入与原材料在每道工序陆续投入，其完工率的计算方法是完全一致的。Ｘ
Y运用连环替代法进行分析，即使随意改变各构成因素的替换顺序，各因素的影响结果加总后仍等于指标的总差异，因此更换各因索替换顺序，不会影响分析的结果。(×)
Z在产品品种规格繁多的情况下，应该采用分类法计算产品成本。对
Z直接生产费用就是直接计人费用。X
Z逐步结转分步法也称为计列半成品分步法。√

A按年度计划分配率分配制造费用，“制造费用”账户月末(可能有月末余额/可能有借方余额/可能有贷方余额/可能无月末余额)。
A按年度计划分配率分配制造费用的方法适用于(季节性生产企业)