电子竞技营销策划书.doc
《电子竞技营销策划书.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《电子竞技营销策划书.doc(9页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、.高校电子竞技配件营销策划书项目负责人:曾科,区笑梅,任清瑶目 录一、营销策划项目简介3 (一)营销策划主题简介3 (二)营销策划产品简介3二、市场机会分析5(一) 问卷调查数据分析5(二) 市场前景分析5(三) SWOT分析5三、目标市场选择4(一) 市场细分4(二) 目标市场4(三) 市场定位4四、营销策略组合4(一) 产品策略4(二) 价格策略4(三) 渠道策略5(四) 促销策略5五、财务预算5六、盈利模式5七、附录:市场调查问卷设计5一、营销策划项目简介(一)营销策划主题简介电子竞技是今年来兴起的一项新型体育运动,主要参与者都是青少年。由于其运动形式是对抗性的电脑游戏比赛,趣味性和对抗
2、性强,因此在青少年群体中受到很大的欢迎,代表性产品有:星际争霸,WAR3,DOTA。尤其是近两年兴起的LOL,风头更是一时无两。男生宿舍,网吧等几乎人人有接触。其中甚至不乏女性玩家。电子竞技可以锻炼和提高参与者的思维能力、反应能力、心眼四肢协调能力和意志力,培养团队精神等,同时,电子竞技需要通过不断敲击键盘和鼠标让角色去完成一系列操作。所以,这对于键盘和鼠标的耐用性和灵敏性要求比较高,正常玩家在两个月就需要更换一次普通配件,疯狂一点的玩家甚至半个月就需要更换一次普通的配件,这就为我们电子竞技配件的销售提供了稳定的市场。(二)营销策划产品简介传输方式2.4G鼠标工作方式激光鼠标分辨率6500DP
3、I按键数10型号雷神K5按键寿命1000万次键盘响应3档可调背光效果4档可调按键数105个二、市场机会分析(一)问卷调查数据分析由于电子竞技玩家男生占绝大多数,所以我们只对男生进行了问卷调查,根据我们的实地调查,走访了周边的几个宿舍,共计回收四十分有效问卷。其中,92.5%的人周边有一半及以上的同学玩电子竞技 60%的人自己本身玩电子竞技,27.5%的人打算去尝试 50%的人每天玩电子竞技1-3小时,33.3%的人每天玩3个小时以上50%的人1-3个月就会更换一次电子竞技设备,33.3%的人在一个月之内就会更换一次62.5%的人愿意花50-100元去更换一套电子竞技设备,25%的人愿意花100
4、-200元,8.3%的人愿意花200元更换。 (二)市场前景分析在这里我们先不谈电子竞技本身是电脑游戏的事实,也不谈尽管电子竞技拥有众多诸如过度参与会对身体带来负担等消极影响,单从问卷调查所显示的结果来看,24个人中平均每两个月就会有10个电子竞技玩家愿意花150元左右的价格去更换一套电子竞技设备。也许这样的数据表面上来看有些许夸张,但是,有这么一组数据可以证明当今最火电子竞技游戏LOL究竟有多火,早在2011年的时候,LOL国服最高同时在线60W。美服最高同时在线1000W,赶超WOW成为世界活跃玩家最多的网游,至今,LOL玩家仍在呈上升的趋势。有这么稳定的群众基础,市场前景一定相当广阔。
5、(三)SWOT分析为了进一步了解市场,明确我们产品的优劣处,我们小组特别采用了SWOT模式做市场分析,即从主营商品的优势(Strength)、劣势(Weakness)、机会(Opportunity)和威胁(Threats)四个方面做分析。1、优势(Strength)(1)政策优势:正逢学校开展鼓励学生创业的势头,可以得到学校相应的政策支持和优惠。(2)品质优势:我们的产品是由罗技,雷柏,狼蛛等专业电子配件商家提供,属于中高端的游戏设备,质量上乘,做工精细,耐用程度高。(3)人员优势:由于在大学期间对市场营销专业相关知识有所涉猎,所以具有一定的营销知识,同时,团队成员中有部分成员曾经在校外有过实
6、践经验。2、劣势(Weakness)(1)价格劣势:由于我们的产品属于中高端的电子配件,所以价格方面相对而言可能会稍贵一点。(2)资金与人力资源劣势:启动资金较少,销售时间受课程的影响,暂时不利于开拓其他高校市场。3、机会(Opportunities)(1)市场潜力巨大:拥有广大的高校电子竞技玩家基础,市场前景广阔,暂时没有代理商进驻龙洞周边高校。(2)人脉资源广阔:团队内部成员与本校电脑协会会员熟悉。而高校电子竞技协会,电脑协会等都会举办电子竞技大赛,可以以赞助商形式与高校相关协会合作。4、威胁(Threats)(1)竞争对手众多:电子竞技配件厂商众多,资金雄厚,且有电商的强势压制。措施:优
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 电子竞技 营销策划
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【w****g】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【w****g】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。