国画元素在食品广告设计中的融入与体现.pdf

国画元素在食品广告设计中的融入与体现国画是中国优秀传统文化的重要组成部分,其中蕴含着丰富的中国式符号、色彩与技法,具有广泛的影响力和感召力.在当下流行的国潮国风中,这些极富中华文化内涵的元素,正在成为设计创新的活跃因子.尤其是在与人们生活息息相关的食品广告设计中,越来越多的品牌开始将国画与食品广告创意相结合,给消费者带来视觉和味觉的双重惊喜.然而,在实际中也存在一些同质化、生搬硬套的现象.由杜秀玲编著,东南大学出版社出版的 食品饮料广告创意设计 一书,系统分析了食品饮料行业的广告设计问题,并结合具体案例进行了详细论述,对于更好地实现国画元素在食品广告设计中的融入有着重要的指导意义.该书共 章,第、章主要是背景知识的介绍,系统梳理了食品饮料广告的现状、问题、种类与特点.第、章主要探讨了食品饮料广告设计创意,介绍了食品饮料广告设计创意的原则、策略、方法以及相关案例.第章主要围绕食品饮料广告策划以及广告文案展开讨论,并结合相关案例进行了深入分析.第、章主要关注的是食品饮料广告的媒体选择与管理等问题.第 章主要探讨了食品饮料广告的发展趋势,并从战略规划、战略定位、媒体选择、广告创意等层面出发,提出了中国食品饮料行业广告设计的改进策略.该书内容详实,体例严谨,在深入阐释相关理论的同时,还搭配有丰富的图片和案例,兼具学术性与实用性.在消费升级的影响下,品牌形象日益成为新时期食品行业竞争的核心.同时,随着互联网与数字媒体技术的快速发展,食品广告的展示方式也呈现出更加多元化的特点.因此,国画元素在食品广告设计中的融入,不仅要顺应中国风的潮流,还要注意视觉符号的挖掘、传统文化的创新表达、品牌形象的更新以及展现方式与营销媒体的多元化等诸多问题.()充分挖掘国画中的视觉符号,注重运用色彩和音乐营造氛围.近年来,随着国潮国风概念的流行,传统文化尤其是国画中的诸多元素参与当代设计的优秀案例不断涌现.在食品广告设计领域,包含大量国画元素的中国风也成为新的设计风尚,获得了众多年轻消费人群的青睐.通过对以往优秀案例的总结可以发现,国画元素在食品广告设计中的融入,主要依赖于传统纹样、造型、配色等视觉符号,以及传统的白描、水墨等绘画技法.其中,线条是中国传统绘画的基本表现语言,也是食品广告设计中运用最多的表达方式.在当前流行的国风食品广告中,大都采用线条勾勒祥云、山水、花鸟、人物等造型,不仅可以塑造物象形态,还可以表达独特的审美情趣,从而营造出一种古朴深远的意境.麦当劳、奥利奥等品牌的中国风广告,采用传统的水墨技法,从 形 式到 内 容 都 让 人 耳 目 一 新.奈 雪 的 茶 在 年推出的“芳盒”月饼,直接从 听琴图轴 缂丝赵佶花鸟方轴 芙蓉锦鸡图轴 梅花绣眼图页 等传世名作中获取灵感,将“琪花”“牡丹花”“芙蓉花”“梅花”种花卉图案印制在月饼上,让更多的消费者感受到历史文化的魅力.此外,色彩和音乐也是广告设计吸引消费者的重要元素.尤其是在中国风的食品广告设计中,国画元素的融入也需要相应的色彩和音乐来烘托氛围.以麦当劳的水墨广告为例,在清新淡雅的水墨意境中,一片粉红色的花瓣随风飘荡,形成强烈的反差,使画面更加灵动.与此同时,古典的背景音乐,进一步渲染出幽静的气氛,使广告内容更具感染力.()要注重文化的时代性,结合产品特征实现国画元素在食品广告设计中的创新表达.在中国风热潮的推动下,为了快速响应市场变化,越来越多的品牌开始将国画中的传统元素与食品创意相结合,致力于营造一种深具F OO D&MA CH I N E R Y第 卷第期 总第 期|年月|传统韵味的意境.然而,大多数品牌在吸收过程中只是简单复刻,缺乏对国画传统文化意蕴和价值的深刻理解.这种急于求成的心理,不仅忽视了传统文化当代价值的阐发与重构,也淡化甚至歪曲了传统文化的本来寓意.这意味着,国画元素在食品广告设计中的融入,不能只是简单堆砌与罗列,应该基于自身定位和产品特点对国画中的视觉符号与文化内涵进行深度提炼.既要强调创意,更要有传承,只有在深入了解和把握传统文化内涵的基础上,洞察用户心理,才能与消费者产生基于民族精神和审美情绪的情感共鸣,使品牌和产品焕发生机与活力.否则,只为博眼球的跟风不仅难以达到应有的效果,反而会透支消费者的信心.此外,国画元素在食品广告设计中的融入也要注重文化的时代性,尤其是要关注年轻消费群体的需求和偏好,以年轻消费者乐于接受的方式进行创意设计和品牌营销.奥利奥曾在 年推出全球首款白色奥利奥饼干,与经典的黑色奥利奥一起,演绎“水墨国风”的概念,成功吸引众多年轻消费者的注意.奥利奥与歌手周杰伦合作拍摄的国风广告,针对国风、音乐、美食三大圈层人群,融合传统文化并创新其表现形式,完美呈现出奥利奥黑与白的全新关联.在这一水墨国风大片中,经典的水墨画卷和 发如雪 青花瓷 兰亭序 等国风音乐融为一体,奥利奥饼干则化身音符、棋子融入其间,向观众展示了武术、青花瓷、古琴、围棋、书画等传统文化元素,深刻诠释了中国风的美学内核.在向更广泛的年轻一代弘扬中华传统文化的同时,也实现了品牌文化价值的塑造与沉淀.()可以通过跨界联名等方式,更好地实现国画元素的融入与品牌形象的更新.跨界联名是当前品牌升级的主要形式,不少老字号借此跨越单一的发展模式,不仅实现了品牌形象的更新,还得以成功布局更为广泛的消费场景,向融合创新的方向发展.在食品广告设计领域,国画元素的融入也可以借助这一方式,通过与知名文创机构联合,以联名营销或深度合作等方式进行品牌优化、产品创新或业务拓展.与知名文创机构或文创I P的联名,可以有效借助文创机构在传统文化方面的厚重底蕴,更好地实现国画元素及其文化内涵的提取与创新,在外形设计、营销方式等层面为品牌赋予更多新鲜活力.尤其是对于年轻消费群体来说,这种跨界联名的方式还有助于打破品牌固有形象和边界,让产品成为一种“社交符号”,在 推 陈 出 新 的 基 础 上 吸 引 和 培 育 年 轻 一 代 消 费人群.比如 年春节期间,麦当劳联名上海美术电影制片厂推出的“水墨麦当劳”系列产品,借助传统水墨为创意的中国风广告片,将汉堡、小食、甜品、饮料等美食与人们熟悉的传统水墨美学紧密相融,完美实现了传统绘画元素与食品创意的结合.在短片中,设计师以水墨技法勾勒出群虾嬉戏、小桥流水等国画的传统意象,并配合唢呐、喜鹊叫声、鞭炮等背景音乐,进一步烘托出清新古朴的新年氛围,在水墨画卷中巧妙演绎出了麦当劳的春节新品.年中秋,盒马烘焙与中国美术馆文创中心联合推出的“齐白石墨韵月饼”,也同样深受消费者喜爱.这种跨界联名的方式,不仅可以让国画艺术以更加大众的方式呈现,也可以为食品广告创意增添更多的新意,从而带给消费者不同的感受.()注重广告展现方式与营销媒体的多元化.随着新媒体技术的发展,现代广告设计的表达方式也更加多样,不再局限于传统的渠道和媒体形式.这意味着新时期的食品广告设计需要不断突破原有的局限,通过多样化的方式展现品牌形象.如今的年轻消费群体更喜欢情感代入感强的产品,对中国风元素的追求也不仅停留在视觉层面,还追求身临其境的沉浸式消费体验.因此,在国画元素融入食品广告设计过程中,还要注意结合线上线下不同渠道,为消费者打造多元的体验方式.一方面,需要注重传播方式的创新,通过互联网将传统文化与潮流时尚相融合,整合智能电视、网络视频以及社交、音乐、新闻A P P等不同渠道,实现品牌、产品与用户之间关系的重新构建.另一方面,要进一步提升营销策略的体验性,可以运用 G、A R、元宇宙等现代科技,融合虚拟场景和现实舞台,让 观 众在 互动 中沉 浸 式体 验传 统 文 化 的魅力.以奥利奥的中国风广告设计为例,不仅借助水墨元素打造了全新的广告创意视频,还进一步通过线下艺术展体验、数字艺术等方式,为用户打造了全方位的视听盛宴.首先,奥利奥在杭州西湖畔举办了一次“笑奥天下艺术展”,打造了幅唯美写意的水墨画卷,借助 D打印技术和热体感交互技术,与消费者实现深度互动,让消费者近距离 感受 国风 艺 术.同 时,奥 利 奥 还 借 助 元 宇 宙 和N F T技术推出数字藏品,让用户在品尝美食的同时,还可以收获只属于自己的数字艺术作品,进一步强化了品牌与用户沟通的情绪价值.这种多元的广告创意表达方式,不仅可以帮助品牌方重新定义品牌与消费者的连接方式,还可以让广告创意与消费者之间形成更为持久的互动,真正打破界限,全面升级品牌价值.总的来看,国画元素在食品广告设计中的融入有着重要的价值与意义.尤其是在国潮国风流行的当下,进一步挖掘国画中的视觉符号,通过鲜明的文化自信、主动的设计意识和开放的市场视野,推动国画元素与食品广告创意相结合,不仅可以让产品保持强大的生命力,也可以让中华优秀传统文化以一种既古老又年轻的形象呈现在大众面前,实现中华优秀传统文化的传承与创新发展.(作者:李静,女,河南交通职业技术学院讲师)信息窗I N F ORMAT I ON总第 期|年月|