第2章外部环境分析河南XG投资担保有限公司战略研究.doc
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4、知彼,百战不殆;不知彼知已,一胜一负;不知已不知彼,每战必殆”,战争如此,商业竞争也如此,因此,一家企业只有对外部环境、竞争对手以及自身的综合实力有了清晰的认识后,才能制定出符合自身发展的战略。否则,我们制定出的战略将不能正确指导公司的发展。外部环境是客观存在的,企业的发展离不开外部环境的影响,企业也不能直接控制外部环境因素,同时,外部环境也随时都在变化,成功的企业会运用适当的方法收集相应的信息,了解外部环境各方面因素对自己的影响,善于发现环境中存在的机会和威胁,并能及时制定正确的战略目标,从而保证企业始终保持健康的发展状况。我们在对外部环境分析时要着眼于未来,并科学的预测外部环境变化对企业影
5、响的程度和方向。企业的外部环境包括的范围很广,主要有人口、经济、行业环境、法律/政策、社会文化、技术和全球化环境等,根据河南省担保行业的发展情况,本文在对XG公司的外部环境进行分析时,主要分析了宏观环境、担保行业环境。宏观环境分析时重点分析了我国政治、经济、法律和社会文化因素;在分析担保行业的环境时,首先分析了国外担保行业的发展情况,然后分析了我国担保公司的业务组合、行业结构及行业的战略集团情况,并建立了公司外部因素评价矩阵(EFE)。通过分析公司的外部环境发现:1、我国经济发展迅速,金融体系建设速度跟不上市场发展的需求,中小企业融资难问题很难在较短时期内得到根本性的解决,因此,担保公司面临着
6、巨大的发展空间。2、我国担保行业的法律法规建设还不完善,未来面临着较大的不确定性风险。3、我国广大居民对担保行业的认识还不成熟,需要担保行业加大对目标顾客的教育工作。4、担保行业的产品同质化现象严重,需要公司加大产品创新的力度。2.1 宏观环境分析通过对我国政治、经济和社会文化的分析,以及对担保行业的法律法规进行分析,我们发现,我国政府对担保公司的支持力度很大,今后还将会进一步加大支持力度,担保行业面临着较大的发展空间。2.1.1 政治、经济因素分析截止2009年,河南省中小企业数量达到37.8万家,占全省企业总数的99.9%,占全省生产总值的38.3%、工业增加值的73%和就业的75%。由此
7、可见,中小企业为河南省的发展做出了巨大的贡献,但中小企业却经常面临着融资难的问题。河南省中小企业局一份调查报告显示,郑州市80%以上的中小企业、民营企业存在着较大的资金缺口,由于筹集不到流动资金而出现经营困难的企业占全市亏损、半停产和倒闭企业的80%。从报告中还可以看出,银行贷款集中流向大企业、大项目,流向中小企业、民营企业的资金数量很小。担保机构的出现,在一定程度上缓解了这一问题。据统计,截止2009年底,我国的担保机构已超过6000家,河南省全省已批准设立各类担保机构810家,注册资本达到205.8亿元。2009年河南省全年新增担保机构492家,新增注册资本121.91亿元。在2009年,
8、河南省新增担保机构数目和新增注册资本均超过之前各年度之和。目前,河南省的担保机构已经形成了大约2000亿元的融资担保能力。在全省810家担保机构中,政府出资或参股的政策性担保机构189家,注册资本总计60.54亿元,所占比例分别为23.3%和29.4%。从中可以看出民营担保机构无论是在数量上还是注册资上均超过70%的份额。河南省计划到2012年,全省担保机构注册资本达到300亿,全面解决企业融资难、担保难、贷款难的问题,尤其是解决中小企业发展融资难的问题。2009年5月,河南省人民政府颁布了河南省人民政府关于建立健全中小企业信用担保体系的若干意见(豫政200936号文件)。2010年3月,经国
9、务院批准,中国银监会、国家发展改革委、工业和信息化部、财政部、商务部、中国人民银行和国家工商总局联合发布融资性担保公司管理暂行办法,该办法规定了担保公司的监管体制、设立条件,规定了业务范围和禁止行为,规范了风险控制管理,对审计监督、行业自律、征信管理等内容也作了相应的规定。随着担保业的发展,未来的监管必将趋向严格,未来的监管趋势主要走向双向监督,即以行业自律组织监督与政府主管部门监督并行。目前河南省担保业的行业组织有河南省担保机构诚信联盟,但诚信联盟相对河南省整个担保业来说规模较小,监管的力度也很弱。在这种情况下,河南省将会在政府的主导下,扩大联盟的范围或成立新的省级行业组织,来加强对河南省担
10、保行业的管理,同时,政府也会成立具有强制约束力的针对担保业的监管机构来加强对担保机构的管理,这些发展趋势应该引起担保公司的高度重视。2.1.2 法律环境因素分析我国的担保行业在取得了较大发展的同时,也面临着许多问题,比如风险补偿机制不健全,行业管理与担保业法规建设落后,缺少金融、财务、法律、审计、分析、评估及预测等方面的专业人才等,这在一定程度上影响了担保公司的健康发展。我国在1993年成立了第一家专业性担保机构,在1998年底召开的全国经济工作会议中,将建立中小企业信用担保体系作为一项重要工作来开展,以此来缓解中小企业融资难的问题。我国中小企业信用担保体系建设经历了三个阶段:第一阶段是探索阶
11、段。1999年6月,原国家经贸委下发了关于建立中小企业信用担保体系试点的指导意见(国经贸中小企业1999540号),试点工作在镇江、深圳、北京等地展开。第二阶段是政策推进阶段。2000年8月,国务院办公厅转发原国家经贸委关于鼓励和促进中小企业发展若干政策意见(国办发200059号),2001年4月,国家税务总局下发文件对纳入全国中小企业信用担保体系建设试点范围内的担保机构免征3年营业税(国税发200137号)。第三阶段是依法实施阶段。2003年元月份实施的中小企业促进法规定,“县级及以上人民政府和有关部门应当推进和组织建立中小企业信用担保体系”。由于担保行业是新兴行业,目前我国的担保公司是在以
12、合同法、民法、担保法为基础,以担保法司法解释为补充,没有专门的法律、法规,这为担保公司经营和发展带来了较大的不确定性,因此,我国的担保公司在今后的经营过程中应注意以下几点:1、密切关注国家有关行业法律、法规的建设情况。2、由于我国担保公司规模普遍偏小,而且多数担保机构不能实现保证担保和功能放大,使得不能满足我国中小企业上万亿元的资金担保需求,政府必将进一步加强对担保公司的支持和扶持力度,因此,担保公司应积极寻求政府的政策支持。3、积极参与信用评级体系的建设,为未来的健康发展提供保证。4、寻求建立风险转移和补偿机制的方法,提高公司抗风险能力。2.1.3 社会文化因素分析民无信不立,我国自古就是一
13、个崇尚诚信的国家。在计划经济时期,政府的信用非常大,使得个人、企业之间的信用不被人们所重视,造成了一定程度的诚信缺失,这使得信用问题成为了我国当前信用体系建设的关键问题。随着市场经济的发展,政府及相关机构的宣传,人们将会对“信用”越来越重视。在计划经济时期,我们对于借贷的观念比较保守,即使在当前,许多偏远和不发达地区的观念仍然没有大的改变。个人需要资金时,首先考虑的是从亲戚朋友那里筹集,然后才考虑向银行等其它机构贷款。改革开放后,随着经济的发展,民间经济日益活跃,我国的民间借贷逐步成为一种非常频繁的经济活动,在江苏、浙江、山东等民间资本活跃地区,民间借贷对当地经济发展起到了促进作用。早期的民间
14、借贷业务操作非常简单,主要在亲戚、朋友和熟人之间进行,通过打借条或仅靠信用就发生借贷关系。随着民间借贷行为的日益频繁,只局限于借贷双方互相信任基础之上的借贷关系存在着极大的弊端,这就需要一种安全、合法、科学的融通资金的渠道,于是,担保机构就在这种情况下产生了。担保机构是介于银行和典当之间的一种担保行为,它在资金的占有者和资金的需求者之间建立了联接,一方面为资金需求者解决了资金来源的问题,另一方面也保证了出借人的资金安全。由于消费观念及社会制度的影响,我国居民的储蓄意愿较强,再加上我国经济的快速增长,人民的财富也有了巨大的提高。截止2010年1月底,河南的金融机构各项存款余额已经突破了2万亿元。
15、造成我国居民储蓄意愿较高的原因除了养老防病等备用之外,还有一个原因就是我国目前还缺乏相应的分流渠道,比如安全的投资渠道还很少。尽管我国的股票市场容量很大,但股票投资需要专业的知识和技能,且风险较大。目前,我国的存款利率较低,再加上利息税的征收,使得银行的储蓄收益对普通人群的吸引力降低。随着我国居民投资理念日趋成熟,居民将储蓄等闲置资金进行投资的意愿也逐渐加强,这为担保公司提供了资金上的支持。河南省12家民营商业性质的担保公司共同成立了行业自律组织河南省担保机构民间投资担保诚信联盟,它在河南省担保行业主管部门的领导下开展工作。担保行业以自身的规范运营逐步取得了社会的认可和信任,随着担保业的发展,
16、将会有越来越多的人将部分资金通过担保机构进行投资。由于担保机构本身也是信用机构,其本身的信用在刚开始时很难被银行认可,银行一般也不与担保公司进行合作。近年来,随着国家政策的支持和行业自身的建设和发展,已经有银行开始和担保机构进行试探性的合作了。2009年11月,融资与担保杂志社在郑州进行了一场市场调查活动。通过调查结果(参考图2.1、图2.2、图2.3)可以得出以下结论:1、人们的理财意识较强,投资渠道相对集中于保险和基金。2、人们对担保的认识和了解程度还不高。3、人们对于担保行业的信任度还很低。获取投资信息的渠道报纸, 46%广告, 21%朋友介绍, 25%其他, 8%图 2.1 获取投资信
17、息渠道投资理财类别储蓄, 13%基金, 21%股票, 16%保险, 34%艺术品, 16%图 2.2 投资理财类别居民了解担保公司的渠道广告宣传, 13%朋友介绍, 21%业务员介绍,16%其它, 34%图 2.3 居民了解担保公司的渠道附:市场调查问卷随着社会和经济的快速发展,人们与金钱的关系也越来越密切。无论您是资金闲置或是资金短缺,都需要一个正确的投资理财理念。值此,融资与担保杂志社携全体员工社区行市场问卷调查活动全面展开。请您在百忙之中抽出时间填写该问卷(不涉及个人隐私)。让我们一起为您和您的家庭、事业树立良好的投资理财习惯和正确的投资理财观念而努力。1、您的年龄:A、25-35岁,B
18、、35-40岁,、C、40-50岁,D、50-60岁,E、60岁以上2、您所从事的行业:A、行政事业单位,B、私营企业主,C、企业管理人员,D、离退休人员,E、其他3、您的家庭月正常支出:A、1000元以下,B、1000-1800元,C、1800-2500元,D、2500元以上4、您平时从哪方面关注投资理财:A、报纸,B、广告,C、朋友介绍,D、其他5、您主要参与的理财活动:A、储蓄,B、基金,C、股票,D、保险,E、艺术品,F、实业投资,G、其它6、假如您有足够多的资金,您是否愿意将这部分资金放到投资担保公司?A、愿意,B、不愿意,C、考虑一下7、如果您资金短缺,您通常会通过什么渠道借贷?A
19、、银行,B、投资担保公司,C、朋友8、您通过哪种途径了解担保公司?A、广告宣传,B、朋友介绍,C、业务员介绍,D、其它9、您对风险的承受:A、高风险高收益,B、无风险零收益,C、安全稳健持续收益10、您所知道的郑州担保公司名称有:A、 ,B、 ,C、 ,D、 11、您最看重担保公司的哪些方面?A、收益率,B、信誉度,C、影响力,D、服务水平,E、其它(1215 略)谢谢您的合作!请留下您的姓名和您的联系方式。市场调查结果统计结果详见表2-1:表2-1 市场调查结果统计表题号ABCDE14%13%41%28%14%219%37%18%70%19%336%48%10%6%446%21%25%8%5
20、13%21%16%34%16%613%25%62%742%20%38%841%18%32%9%915%5%80%1119%58%4%18%1%(融资与担保第5期,2009年11月,7-8页)2.2 担保行业环境分析在行业环境分析时,本文主要分析了国外担保行业的发展情况、我国担保公司的业务分类、担保行业的结构和战略集团分析。通过分析发现:1、担保行业的潜在进入者威胁很大;2、担保公司产品的同质化现象严重;3、行业内的竞争越来越激烈。这就要求XG公司必须要加强自身建设,积极应对未来的激烈竞争。2.2.1 国外担保行业发展情况美国为了支持中小企业的发展,在1958年通过了小企业法案,通过设立政府风险
21、基金的方式鼓励民间资金进入资本市场,从而支持了中小企业的发展。由于美国的评级制度相对比较规范和完善,投资的可信度和透明度较高,凡经营与信用相关的比如投资、担保、证券、基金等机构都采用评级公司的信用评级,这使得美国的信用市场非常活跃。同时,美国为了帮助中小企业的发展,采取措施鼓励担保公司为中小企业进行贷款,比如美国的国家小企业局就与美国保证担保协会合作推出两项担保计划:事先获准计划和优先担保计划。美国国家小企业局向担保公司收取一定比例的保费,然后承担一定比例的风险损失。在市场经济体制环境下,美国政府对进行担保业务的进出口银行、小企业局等机构给予强力支持,如果这些机构出现资金困难,政府会及时注入资
22、金。日本政府为了支持中小企业的发展,在1963年制定了中小企业投资法,随后逐步建立和完善了中小企业的法律体系和管理机构,实行投资事业组合制度来鼓励联合投资,并为中小企业的发展提供优惠的信贷政策,最终形成了以政府为主导,以大财团为主体的风险投资体系,有力的满足了日本中小企业发展过程中的资金需求。在日本的信用保险制度下,日本政府出资成立了中小企业信用保险公库,保险公库对信用保证协会起到了保险的作用,协会向保险公库缴纳一定比例的保证费收入,当保证债务需要代偿时,保险公库将支付一定比例的保险金。韩国的信用担保基金已经与韩国的政策性银行、二板市场等构成了韩国中小企业政策性的金融体系,从而保证了中小企业的
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