服装电子商务行业现状及发展趋势分析.doc

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2015-2020年中国服装电子商务行业现状研究分析及市场前景预测报告

报告编号：1A53305

中国产业调研网
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2015-2020年中国服装电子商务行业现状研究分析及市场前景预测报告

报告编号：1A53305

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　　行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：

投资机会分析

市场规模分析

市场供需状况

产业竞争格局

行业发展现状

发展前景趋势

行业宏观背景

重点企业分析

行业政策法规

行业研究报告

　　一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。
　　一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。
　　中国产业调研网C基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

一、基本信息
报告名称：
2015-2020年中国服装电子商务行业现状研究分析及市场前景预测报告
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二、内容介绍
　　中国是十三亿人口的大国，是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年中国的服装业有着较大的发展，服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展。2013年，我国服装产业运行总体平稳，规模以上企业产量微增，增速趋缓；服装内销有所增长，但增速进一步放缓；出口实现恢复性增长，但增幅前高后低，逐月趋缓；投资保持增长，东部仍是投资重点地区；规模以上企业效益增长，但盈利能力未见明显提升，从全行业口径来看，规模以上企业两极分化明显，中小企业运营依然艰难。2013年，服装行业规模以上企业累计完成服装产量271.01亿件，同比增长1.27%，增速较2012年同期回落4.93个百分点。其中，梭织服装139.24亿件，同比增长3.75%；针织服装131.77亿件，同比下降1.08%。
　　按照地区来看，东部地区仍是我国服装业主要产区，受生产成本等因素影响，该地区服装产量占全国总产量的比重减少，而中西部地区占全国总产量的比重则有所增加。2013年，东部地区服装行业规模以上企业完成服装产量215.86亿件，同比下降0.87%，占全国服装总产量比重79.65%，下降1.72个百分点；中、西部地区产量同比分别增长10.16%和15.48%，占全国服装总产量比重分别提升1.48和0.24个百分点。
　　2013年，我国累计完成服装及衣着附件出口1782.24亿美元，同比增长11.28%，增幅较2012年同期提升6.75个百分点。服装出口数量为313.59亿件，同比增长8.46%，增幅较2012年同期提升9.53个百分点。近年来，我国加快推进自贸区建设，大力开拓新兴市场，服装出口对发达市场的依赖程度降低。2013年，我国对亚洲服装出口份额连续上升，对欧洲服装出口份额恢复小幅微增，对其他大洲的出口份额均呈现不同幅度的下降。
　　2014年，出口温和回暖是大趋势，但仍然存在诸多不确定因素；人民币汇率的持续走高及原材料的波动等因素也将减缓回暖的步伐；内外棉价差仍维持高位，小幅收窄难以短期对企业业绩产生明显提升；企业“走出去”的步伐加快，有望降低成本，规避关税壁垒，提高国际竞争力；产业的转型升级，提高产品科技含量，优化产品机构，仍是增强企业竞争力的必经之路。
正文目录
第一章 2009-2014年中国服装电子商务产业发展环境分析
　第一节 2009-2014年中国服装电子商务产业政策环境分析
　　一、产业政策分析
　　二、中国将成立媒体营销专业委员会规范网络购物
　　三、网上购物税收政策分析
　第二节 2009-2014年中国宏观经济环境分析
　　一、中国GDP分析
　　二、城乡居民家庭人均可支配收入
　　三、恩格尔系数
　第三节 2009-2014年中国服装电子商务产业社会环境分析
第二章 2009-2014年中国服装电子商务产业运行形势分析
　第一节 2009-2014年中国服装电子商务产业发展综述
　　一、经济低迷难改服装电子商务强劲势头
　　二、影响网络购物用户购买服装商品的首要因素
　　三、产品和服务是吸引服装网购用户再次购买的主要因素
　第二节 2009-2014年中国服装电子商务产业市场动态分析
　　一、中国服装网络购物市场交易规模
　　二、中国服装B2C网络购物市场交易规模
　第三节 2014年中国服装电子商务发展分析
　　一、传统服装企业开始进入网购领域
　　二、高端服装同样试水网络
　　三、外部资本涌入服装电子商务
第三章 2009-2014年中国服装电子商务的商业模式分析
　第一节 2009-2014年中国服装电子商务产业链的变革
　　一、传统服装产业链条
　　二、服装电子商务的立体化、多渠道产业链
　第二节 2009-2014年中国服装电子商务各平台模式分析
　　一、服装电子商务b2b模式分析
　　二、服装电子商务b2c模式分析
　　三、服装电子商务c2c模式分析
　第三节 2009-2014年中国服务电子商务行业整合
第四章 2009-2014年中国服装电子商务主要产品运行态势分析
　第一节 男装
　　一、中国男装网络购物市场现状及分类分析
　　二、男装网络销售市场品牌占有情况
　　三、网上流行男装款式及销售情况
　　四、网上男装价位分析
　　五、男装市场前景分析
　第二节 女装
　　一、中国女装网络购物市场现状及分类分析
　　二、女装网络销售市场品牌占有情况
　　三、网上流行女装款式及销售情况
　　四、网上女装价位分析
　　五、女装市场前景分析
　第三节 孕妇装
　　一、孕妇装市场回顾
　　二、2014年孕妇装主要款式分析
　　三、孕妇装主要品牌分析
　第四节 童装
　　一、童装设计分析
　　二、童装电子商务主要品牌分析
　　三、童装市场前景分析
　第五节 鞋
　　一、中国鞋业网络购物市场现状及分类分析
　　二、鞋业网络销售市场品牌占有情况
　　三、网上流行鞋款式及销售情况
　　四、网上鞋价位分析
　　五、鞋市场前景分析
第五章 2009-2014年中国服装电子商务网站的网络营销专题探究
　第一节 2009-2014年中国服装电子商务的网络营销方式分析
　　一、电子商务网站网络营销渠道
　　二、服装电子商务网站的几种主要营销方式比较
　第二节 2009-2014年中国服装网购用户的媒体接触行为分析
　第三节 2009-2014年中国服装网站的评判指标
　　一、运营商关注：基于用户购买角度的指标评价
　　二、投资商关注：基于网站综合竞争力的指标体系
　第四节 2009-2014年中国服装网站运营商在网站运营中的难点分析
　第五节 2009-2014年中国服装网站用户获取与维系专题探析
　　一、服装网络购物潜在用户分析
　　二、用户心理价格定位
第六章 2009-2014年中国服装网络购物用户市场调查分析
　第一节 2009-2014年中国服装网络购物用户属性分析
　　一、中国服装网络购物用户分布
　　二、中国服装网络购物用户月收入分布
　　三、中国服装网络购物用户累计购买次数
　　四、2014年内服装网络购物用户服装网购的总花销
　　五、网络购物用户进行网上购物的场所
　第二节 2009-2014年中国服装网络购物用户购买行为分析
　　一、用户购买次数最多的服装种类
　　二、用户购买金额最高的服装种类
　　三、用户最常进行购买的女装网站
　　四、促使网络购物用户购买服装商品的主要因素
　　五、服装网络购物用户认为服装网购的缺点
　　六、服装产品最终吸引服装网购用户购买的因素
　　七、服装网络购物用户的服装品牌认知
　第三节 20-30岁工薪阶层服装消费调查
　　一、服装网购心里价位分析
　　二、服装网购偏好分析
　　三、服装网购品牌认知分析
　第四节 30-45岁年龄段服装消费调查
　　一、服装网购心里价位分析
　　二、服装网购偏好分析
　　三、服装网购品牌认知分析
第七章 2009-2014年中国服装电子商务行业市场竞争格局分析
　第一节 2009-2014年中国服装电子商务竞争现状分析
　　一、服装电子商务竞争加剧
　　二、IT支撑不可或缺
　　三、网络营销是把双刃剑
　第二节 2009-2014年中国服装电子商务行业波特五力竞争模式分析
　　一、直接竞争者
　　二、新进入竞争者
　　三、替代品竞争者
　　四、供应商
　　五、购买者
　第三节 2009-2014年中国服装电子商务提升竞争力策略分析
第八章 2009-2014年中国服装电子商务知名网站竞争力分析——C2C类型
　第一节 淘宝
　　一、企业基本概况
　　二、企业竞争优势分析
　　三、企业主要经营范围分析
　第二节 易趣
　　一、企业基本概况
　　二、企业竞争优势分析
　　三、企业主要经营范围分析
　第三节 拍拍
　　一、企业基本概况
　　二、企业竞争优势分析
　　三、企业主要经营范围分析
第九章 2009-2014年中国服装电子商务知名网站竞争力分析——B2C类型
　第一节 PPG
　　一、企业基本概况
　　二、企业竞争优势分析
　　三、企业主要经营范围分析
　第二节 Vancl（凡客）
　　一、企业基本概况
　　二、企业竞争优势分析
　　三、企业主要经营范围分析
　第三节 时尚起义
　　一、企业基本概况
　　二、企业竞争优势分析
　　三、企业主要经营范围分析
　第四节 逛街网
　　一、企业基本概况
　　二、企业竞争优势分析
　　三、企业主要经营范围分析
　第五节 走秀网
　　一、企业基本概况
　　二、企业竞争优势分析
　　三、企业主要经营范围分析
　第六节 BONO
　　一、企业基本概况
　　二、企业竞争优势分析
　　三、企业主要经营范围分析
　第七节 当当
　　一、企业基本概况
　　二、企业竞争优势分析
　　三、企业主要经营范围分析
　第八节 麦网
　　一、企业基本概况
　　二、企业竞争优势分析
　　三、企业主要经营范围分析
第十章 2009-2014年中国服装包装设计产业运行态势分析
　第一节 2009-2014年中国服装包装设计产业现状分析
　　一、内衣包装设计分析
　　二、鞋包装设计风格分析
　　三、包装的美丽所在
　第二节 2009-2014年中国服装包装产业市场分析
　　一、服装包装袋市场分析
　　二、服装品牌包装内容及存在问题
　　三、国内服装品牌包装策略
　第三节 2015-2020年中国服装包装设计产业发展趋势分析
第十一章 2015-2020年中国服装电子商务产业发展趋势预测分析
　第一节 2015-2020年中国服装电子商务产业前景展望分析
　　一、国际大势所趋
　　二、用户需求是指挥棒
　　三、跑马圈地时代谁能赢
　第二节 2015-2020年中国服装电子商务产业市场预测分析
　　一、c2c市场乱战，百度淘宝殊途同归
　　二、b2c市场期待精耕细作，个性、特色、小众群体成发展趋势
　　三、b2b、b2c、c2c模式之间界限模糊、呈融合趋势
　　四、行业基础平台搭建、搜索购物引擎网站、返点类网站
　　五、社区营销、口碑营销渐成趋势
　　六、精选的服饰设计师代替全面的服装批发市场
　　七、个性化和新技术提升消费者忠诚度
　第三节 2015-2020年中国服装电子商务产业市场盈利预测分析
第十二章 2015-2020年中国服装电子商务产业投资机会与风险分析
　第一节 2015-2020年中国服装电子商务产业投资环境分析
　　一、由“量变”转向“质变”
　　二、进入“大企业”发展时代
　　三、新兴市场和消费模式浮出水面
　第二节 2015-2020年中国服装电子商务产业投资机会分析
　第三节 2015-2020年中国服装电子商务产业投资风险分析
　　一、市场竞争风险分析
　　二、技术风险分析
　　三、电子支付风险分析
　　四、资源风险分析
　第四节 济研咨询 专家投资建议
图表目录
　　图表 1：我国电子商务产业政策解读
　　图表 2：2006-2014年上半年我国国民生产总值统计 单位：亿元
　　图表 3：2006-2014年上半年我国农村居民人均纯收入统计 单位：元
　　图表 4：2006-2014年上半年我国城镇居民人均可支配收入统计 单位：元
　　图表 5：2006-2014年我国城镇居民家庭恩格尔系数统计
　　图表 6：2006-2014年我国农村居民家庭恩格尔系数统计
　　图表 7：2009-2014年我国网络购物用户规模统计 万人
　　图表 8：2009-2014年我国网购市场结构情况
　　图表 9：2009-2014年11月我国服装网络购物交易规模统计 亿元
　　图表 10：2009-2014年11月我国B2C服装网络购物市场规模统计 亿元
　　图表 11：中国传统服装产业链条
　　图表 12：服装电子商务的立体化产业链
　　图表 13：服装电子商务B2C产业链
　　图表 14：服装电子商务C2C产业链
　　图表 15：男装网络销售市场品牌占有率分析
　　图表 16：网上流行男装款式及销售情况
　　图表 17：网上男装价位情况
　　图表 18：女装网络销售市场品牌占有率分析
　　图表 19：网上流行女装款式及销售情况
　　图表 20：网上女装价位情况
　　图表 21：市场常见孕妇装品牌
　　图表 22：主要鞋类网络购物网站
　　图表 23：女鞋网络销售市场品牌占有率分析
　　图表 24：男鞋网络销售市场品牌占有率分析
　　图表 25：网上流行男鞋款式及销售情况
　　图表 26：网上流行女鞋款式及销售情况
　　图表 27：网上鞋类（男士）价格定位情况
　　图表 28：网上鞋类（女士）价格定位情况
　　图表 29：中国服装网购用户的媒体接触频率分析
　　图表 30：中国服装网购用户的媒体接触平均时间（小时）
　　图表 31：中国服装网购用户的媒体接触动机分析
　　图表 32：基于用户购买角度的指标评价
　　图表 33：购物网站综合竞争力排名
　　图表 34：未来网民是否会选择进行购买网络购买服装分析
　　图表 35：用户心里价格定位情况
　　图表 36：各类调查中的学生群体
　　图表 37：各类调查中的非学生群体受教育程度分布
　　图表 38：各类调查中的非学生群体年龄分布
　　图表 39：各类调查中的非学生个人月收入分布统计
　　图表 40：2014年服装网络购物用户累计购买次数情况
　　图表 41：2014年服装网络购物用户网购总花销情况
　　图表 42：2014年网络购物用户进行网上购物的场所
　　图表 43：用户购买次数最多的服装种类
　　图表 44：用户购买金额最高的服装种类
　　图表 45 ：用户最常进行购买的女装网站统计
　　图表 46：服装网络购物用户购买服装商品考虑的主要因素
　　图表 47：服装网络购物用户的服装品牌认知情况(订购电话:400-612-8668)
　　图表 48：20-30岁工薪阶层服装网购用户心里价位情况
　　图表 49：20-30岁工薪阶层服装网购偏好
　　图表 50：20-30岁工薪阶层服装网购品牌认知分析
　　图表 51：30-45岁年龄段服装网购心里价位情况
　　图表 52：30-45岁年龄段人群服装网购偏好分析
　　图表 53：30-45岁年龄段人群服装网购品牌认知分析
　　图表 54：中国服装电子商务网站按交易双方分类
　　图表 55：服装电子商务网站类型及代表网站
　　图表 56：中国服装电子商务C2C服务商比较
　　图表 57：中国服装电子商务B2C四种商业模式比较
　　图表 58：淘宝主要主要经营范围
　　图表 59：易趣主要经营范围
　　图表 60：拍拍网主要经营范围
　　图表 61：PPG公司的商业模式
　　图表 62：PPG公司主要经营范围情况
　　图表 63：凡客发展过程大事记
　　图表 64：凡客主要经营范围情况
　　图表 65：时尚起义发展过程大事记
　　图表 66：时尚起义主要经营范围情况
　　图表 67：逛街网发展过程大事记
　　图表 68：逛街网主要经营范围情况
　　图表 69：走秀网发展过程大事记
　　图表 70：走秀网主要经营范围情况
　　图表 71：BONO主要经营范围情况
　　图表 72：当当网发展过程大事记
　　图表 73：当当网（服装方面）主要经营范围情况
　　图表 74：麦网主要经营范围情况
　　图表 75：中国服装电子商务产业投资机会分析
　　略……

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