《从南京出发》媒体策划宣传方案.doc

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甘肃省旅游局与南京电视台
《从南京出发》媒体策划宣传方案

作为我国东南部通向西北的交通要道、汉唐丝绸之路的必经之地，甘肃大地上，散布着上千处人文景观，其中有堪称世界石窟壁画艺术宝库的敦煌莫高窟、万里长城的最西端嘉峪关、以泥塑著称于世的天水麦积山石窟等。
    甘肃地域辽阔，自然风光优美，茫茫的戈壁、淳朴的黄土高原、广袤无垠的草原、洁白莹润的冰川共同构成了一幅雄浑壮丽的画卷。鸣沙山、月牙泉的奇异组合，给神秘沉重的丝路古道增添了一丝轻松惬意。   
一.甘肃背景资料
甘肃历史悠久，是中华文化的发祥地之一，甘肃是一个多民族的地区，独具魅力的甘南藏族风情、肃南裕固族民俗，让许多国人甚至外国客人都新奇不已。
甘肃位于黄河中、上游。中华民族灿烂文化的重要发祥地。位于我国的地理中心，总面积45.4万平方公里。甘肃海拔大多在1000米以上，四周为群山峻岭所环抱。北有六盘山、合黎山和龙首山；东为岷山、秦岭和子午岭；西接阿尔金山；和祁连山；南壤青泥岭。境内地势起伏、山岭连绵、江河奔流，地形相当复杂。这里有直插云天的皑皑雪峰、有一望无垠的辽阔草原、有莽莽漠漠的戈壁瀚海、有郁郁葱葱的次生森林、有神奇碧绿，的湖泊佳泉、有江南风韵的自然风光，也有西北特有的名花瑞果。河西走廊是甘肃著名的粮仓，也是昔日铁马金戈的古战场和古丝绸乏路的交通要道。
甘肃旅游资源以丝路文化、远古始祖文化、黄河文化、三国文化、长城文化、政治文化为代表,文物古迹有石窟寺庙、长城关隘、塔碑楼阁、古城遗址、历史文物等多种类型,甘肃自然风光独具特色,不仅有迷人的青山秀水、高山草原、大漠戈壁、更有雄浑的黄土高坡、丹霞奇观、冰川雪山.汉、藏、回、裕固、保安、东乡等十多个民族风情浓郁,魅力独具,甘肃之旅,可以漫游丝绸古道,重返历史长河.
二．市场分析
我们知道，游目的地，是游客市场的旅游目标区域，是由一批景区、景点、接待设施、配套设施、其他相关项目共同构成的整体。也称为旅游目的地系统。
闻名于世的敦煌莫高窟民俗、肃南裕固族风情、肃北蒙古族风情、阿克塞风俗、天祝藏区风情、雷台奇观、古酒泉传奇、嘉峪关传说、玉门关和古阳关、桥湾人皮鼓：民间筵悦、骆驼队等奇风异俗在这里熠熠生辉。甘肃东南部的天水市和陇南地区，是历史悠久、山川锦绣、物产丰富、气候宜人、民俗奇特的天然膏沃之地，有小江南之称。唐玄奘在天水的传说，使佛公娇、万紫山、渗金寺等地，成为民俗旅游的主要景点
反过来再看南京旅游市场，据统计，2008年南京人口已达920万。南京市人均GDP达到54852元，城市居民人均可支配收入达到30317元。随着生活水平的进一步提高，南京市民的消费观念呈现新的变化，对观光、度假、休闲等旅游需求稳步增加，人均用于团体旅游、健身活动和参观游览的消费支出达到976元，去幅度大大高于当年人均家庭消费总支出近50个百分点，旅游消费支出占人均家庭消费总支出的比重也由上年的4.2%提高到5.8%。从2007年开始，南京市民外出旅游呈现出快速发展的良好态势。近两年南京出游率比过去又有明显上升趋势，
如何让这些华夏文化瑰宝与数万南京游客走的更近？如何把这些珍贵罕见的历史遗存向数万南京游客一一展现？让他们在感受、感知甘肃旅游文化大餐的同时，给南京游客带来的不仅仅是感官上面的精彩，而且还有精神上的喜悦！又如何让南京游客通过那种最为权威、精准的渠道第一时间得知甘肃旅游促销、节庆信息呢？南京电视台精品旅游栏目、南京游客的出行指南针《从南京出发》栏目组将为你一一解答，与你一同启动合作的钥匙、开启繁盛两地旅游市场的大门。解决好这些关系，在很大程度上就能相对提升甘肃旅游产品在南京旅游市场份额，实现和完成在南京旅游市场销售目标！
三．甘肃旅游策划
Ø 甘肃旅游南京传媒
09年甘肃旅游在南京长线的精准传播，吹响了甘肃深度旅游品牌新时代的冲锋号角。以“甘肃旅游好”为全年发展目标，策划新颖而参与度高的新闻事件，可让原来有效的旅游资源在激烈的市场竞争中、在以南京电视台《从南京出发》精品旅游节目为友情媒介平台全力传播甘肃旅游资源、聚揽南京及周边人气的同时，实现品牌深度影响力的有效提升！而配合事件所做的公共传播，则让甘肃旅游产业的知名度波及到更为广阔的范围和区域，从而影响更多的南京消费者和潜在消费人群。并结合甘肃旅游长远发展目标，围绕综合效益最大化，在南京地区展开旅游传播运营。
通过南京电视台《从南京出发》媒体资源优势，点对点的活动互动，事件营销，把和甘肃旅游紧密挂钩，甘肃旅游形象宣传、活动预告，专题等一系列的媒体服务，去引导900多万南京市民更多的了解和关注甘肃旅游，强化和引导南京及周边游客对甘肃旅游的新、精、绝、特、好等一系列景区（点）历史文化、宗教，休闲度假、乡村旅游宣传推介，通过荧屏让南京市民很清楚和准确的了解甘肃旅游文化内涵，足不出户在短期内找到适合自身的旅游产品，这样既节约了南京市民每次选择旅游地的时间，同时也解决了市民长期以来对当前旅游淋琅满目宣传广告选择的难题。（一般南京市民出外旅游有80%是通过传媒了解的）充分利用荧屏、网络视频、电台等有效传媒把甘肃旅游系列景区（点）展播让南京市民真正了解和熟知当地旅游市场，第一时间把甘肃旅游产品 节庆活动传播给南京市民，只要出游就想到甘肃，且口碑互传，让南京市民真正成为甘肃深度旅游首要客源市场，让他们去玩的如偿所愿，玩的有价值、有意义！
四．南京电视台《从南京出发》栏目资源配置
1、节目名称：《从南京出发》
2. 节目资源
新闻综合是南京最早的电视频道，也是南京地区目前最具品牌效应和影响力的第一频道。通过无线覆盖和有线传输，触达南京城区、郊区及周边城市2000万收视人口；而生活频道为南京市民居家生活的锦囊，收视率稳居前列；《从南京出发》栏目收视在08年占居娱乐频道的首位； 《从南京出发》囊括南京电视台的两大高收视率频道，并覆盖其黄金时间段。节目受众面广泛，适合于各类收视群体。
3.播出时间
●南京电视台新闻综合 周一至周日17：00播出
●南京电视台生活频道 周一至周五，周日 22：00播出
●江苏财经广播 周六、周日 13：00—14：00播出
4. 宣传目的
（1）、最大化的利用媒体资源让观众深入了解甘肃的美丽风景和整体形象。
（2）、通过宣传达到南京游客前往甘肃的旅游人数和品质比往年有所增加和提高。
（3）、通过宣传让游客对甘肃的关注度和影响力有所增加
5. 市场推广计划
★.形象宣传：时间 2009年10月1日～2010年9月30日（12个月）
时长 ：15秒/(A档)和30秒(B档)
内容：甘肃形象广告(6个版本)
费用：x万/周/A和B档播出/12次
共计48周576次(多频次播出)。
x万/周×48周=x万
★总费用:x万 折扣价:x万元 惠价 x 万
6. 友情馈赠
★ 5分钟专题宣传4周(共10次/周六档)
★. 2个月节目流动字幕路线推荐及甘肃旅游温馨提示
★. 专题光盘16张.
★ 江苏财经广播广播宣传3个月的宣传互动节目
★ 南京市旅游局信息中心：
（1）．南京市旅游局十大信息咨询中心可作为“甘肃”在南京地区的咨询点及广告宣传册的发放点。
（2）．南京市旅游局下属星级酒店可摆放“甘肃旅游”的宣传资料。
★ 网络推广：
1、搜狐旅游网站、新浪网站可观看视频及文字介绍链接；人民旅游网、新华网、乐途网等也是我们长期战略合作伙伴。
2、南京广电集团官方网站同步直播《从南京出发》节目。
3、西祠胡同有“南京人自己的网站”之称，为“南京十大文化符号”（南京点击率最高），《西祠胡同》的特点是互动性和参与性强，对本案的推广有十分重要的作用。《从南京出发》将给予“甘肃旅游”图片及文字介绍，同时参与网友热评。
4、短信平台10625005678观众可以直接参与到节目中进行互动。
★ 赠送2010年新闻报道。
《从南京出发》栏目组全体员工衷心希望能与甘肃省旅游局合作，继续更好的发挥我们的桥梁作用，使景区、旅行社、媒体、游客达到互动共赢的局面。
南京电视台《从南京出发》栏目 2009 年9月21日

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