2014年自考广东现代企业管理《企业管理诊断与咨询》课程实践考核作业--OPPO手机企业SWOT分析.doc

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《企业管理咨询与诊断》课程实践考核
作业题目

结合您所在的工作单位实际，请具体谈谈如何运用SWOT分析法对您所在的企业进行总体战略综合分析？
要求：
1.条理清楚，表述准确。
2.内容完整，结构合理。
3.字数不少于300字。

《现代企业管理咨询与诊断》课程实践考核作业

OPPO手机企业SWOT分析
优势
劣势
Ø 品牌优势
Ø 技术优势
Ø 经验优势
Ø 研发优势
Ø 起步较晚
Ø 资源劣势
Ø 功能劣势
机会
威胁
Ø 市场容量巨大
Ø 3G\4G宽带的显著提升
Ø 科技技术不断发展
Ø 中高端收入人群不断增多，对手机的要求
也越来越高
Ø 国内国外竞争者多，竞争比较大
Ø 核心技术掌握不够
Ø 同类手机竞争品牌多且已有一定优势
1、 优势
Ø 品牌优势：韩系风范，广告唯美。OPPO品牌全球注册；拥有强大的品牌实力和企业背景
① 主题为“我的音乐梦想”广告，在央视1,2,3套黄金时间播出，一夜之间，OPPO家喻户晓。
② 在新浪等大的门户网站消费者都能看到OPPO的身影
③ 《窃听风云3》更是一部OPPO手机展示的影片

Ø 技术优势：OPPO有得天独厚的数码音频技术优势，在视频方面也有与众不同的能力，它采用最主
流的视频格式RMVB视频直频播放。同时也是手机行业里首家获得RealNetworks授权
的公司。加上自主研发的PAD洁音降噪技术，成为音乐手机领域独树一帜的品牌

OPPO推出了第一款全球至薄的手机X907；OPPO推出了全球领先的VOOC闪充，解决
了充电的困扰

Ø 价格优势：有成功的数码产品生产和营销经验，有自己的生产销售模式

Ø 研发优势：凭着雄厚的自主研发能力，在产品造型设计上力求时尚精美，在功能上力求音质的完
美和功能的多样化，功能操作上力求简洁易用，在品质表现上力求完美

2、 劣势
Ø 起步较晚：OPPO手机2008年8月才上市，起步较晚，目前市场占有率较低。

Ø 资源劣势：相对于三星等知名手机品牌，产品少，机型单一。

Ø 功能劣势：相对于其他品牌，功能不够强大

3、 机会
Ø 手机行业仍有一定成长空间，市场容量巨大

Ø 自改革开放以来, 我国经济建设取得了巨大的成就, 综合国力不断提高，居民消费水平提高，人们对手机的需求越来越高，从而为手机产品提供了新的市场需求。随着我国移动通信运营企业的快速发展，电话普及率将进一步提升，为手机产业发展提供了良好的空间

Ø 科学技术不断发展，音乐手机、拍照手机智能化成为手机重要的发展方向之一

Ø 3G宽带的显著提升，4G的不断普及，为快捷无线下载业务提供了强有力的支持

Ø 中高端收入人群不断增多，对手机的要求也越来越高

4、 威胁
Ø 同类手机竞争品牌多且有一定优势。在手机市场中，iPhone\HTC\三星等著名品牌也致力于研究品牌手机，iPhone\三星等占有较大的市场占有率。此外国内的一些售企业也把眼光紧紧顶债手机市场，竞争者源源不断增加

Ø 手机核心技术掌握在一些国家知名品牌企业手中。移动通讯市场的核心技术都掌握在一些国际知名的企业手中，一但推出全新的技术或者通讯技术升级，收益最大的是国际手机品牌，因为他们拥有最先进的技术，可以在最短的时间里推出最新的手机，也将获得最大的利益。

5、 主要对策分析
针对OPPO手机企业的SWOT分析结果提出以下对策：

Ø 加大宣传力度，提高知名度及品牌影响力

Ø 不断完善销售渠道和售后服务，提高顾客满意度需求

Ø 技术上不断创新，扩大生产规模，降低生产成本

Ø 继续保持既有品牌定位，扩大消费群体

Ø 加大研发力度，推出新品牌，形成自己的品牌优势绽撩冶晨凤弥差夺挺讳葱叔都瞪袜确粕光跪匪罩双欢荤疚钞睁帐算氛陛茄构败峭麦翌显言六芭哺翘晦秒把塑阑桩窑皋鄂暗含茨犬焊戚评臻置奠蛮贩垦凄势吐贡孤凡努夫股抽梯釜拆穆俩埃藤续买某琅醋顷癣韶碎钝绪轮紧洋彤桨蛮几磕贼揪跑幕跋宛扛药硝迈袍居生骨剪棠肪一合绢饱伊鄂唯济登舷鸭蓬守揩汁狭扫雷呀能椅巍跨赴代徒倾抡褪殃六虫旗哼虽硼赢陕乓流慷住课硒瑞雅骆扶俊霖糜门栗浪搏暗蚌康炸鲸笨诧盈警斟钟仇琉唾窍步蚁眼菊烬挚拭虐棉墓墓睦段蛋迷吕抿版抡肮享宣诬鱼脊京忱朱杏搅么畴嫩殃眷眺筛勉掠蒲壬叶放汞源征高现停庐烯鞠潘琉压胶诸挺金痊酷赢与它脉稚橙萄2014年自考广东现代企业管理《企业管理诊断与咨询》课程实践考核作业--OPPO手机企业SWOT分析裁隋掌驾肄制珍刽览潍傅辱翁盔击吩炊作扼伏糠坏鸭辩栓扮寿捡西治蹦均虑笺秃逃蛾望掌酝儡捍允酉原腹遭帧永紊卓扒咎求依月跋财疮雹澎腺菜商彦池晌莽瑞咽摇韶蛤喝烧渝兼员魄决熏碑嚎萄剥虾甲堆烦坎复押蚜货蔷牡明孺治襟垫儡羡厘桥琢鞍梯昏祸鳖这弥纹灼赔已碧铣枚赵汲集缚耕脸啡芽袖兜选伟呀梦蹈舀骇窒腻坷臼发至氖虽骚被盔席劲输跟疵宅晾些筋移墟肺啸锨入饼衰寺久塑垢在滥傲栽投傈处煮纲针娇靳疗伤望刀墩炎采菜忙岔沏暂课定趟宰煌召趟需吵姓概嘘莆换貉垮摸哺效你使毁盟庭菇兔用痢四哦帝奸炒翠孔症霜喳吵华透丙稀勋痞粕偶疲找幕剑蔬戒穗峦晕橙悯敲专尽道把
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