政府在旅游营销中的8项关键职责.doc
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4、家以及我国经济发达地区的旅游业实践看,会展组织已经采取了政府指导下的市场化运作方式;而旅游形象广告的作用在今天也已经受到质疑。英国著名的旅游营销学专家Victor Middleton在旅游营销学(Marketing in Travel and Tourism)中指出:“传统的形象创造作用在20世纪的最后几年开始显得不太可信,尤其在发达的旅游目的地国家如英国、美国和西班牙更是如此”。他认为,国家旅游组织的营销作用已经从过去局限于促销的狭窄层面,转为间接的或支持性的营销作用上。根据前述著作的论述,并结合国内的普遍实践,我们归纳出政府在旅游营销中8项关键性任务。1、提供研究数据向旅游业相关部门和企业
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