《当代广播电视概论》第三版笔记知识点汇总.pdf

黎柚学姐独家整理，快快学习，别摆烂！每日三问：今天你学习了吗？今天你背书了吗？你觉得自己能考上吗？1当代广播电视概论当代广播电视概论第三版笔记资料第三版笔记资料目目录录当代广播电视概论.1第一章.2第二章.7第三章.19第四章.30第五章.46第六章.56第七章.64第八章.70第九章.79第十章.85第十一章.89第十二章.98第十三章.101第十四章.1052017 年南航硕士研究生入学考试卷当代广播电视概论.1112018 年南航硕士研究生入学考试卷当代广播电视概论.1122019 年南航硕士研究生入学考试卷当代广播电视概论.1132020 年南航硕士研究生入学考试卷当代广播电视概论.1142021 年南航硕士研究生入学考试卷当代广播电视概论.1152022 年南航硕士研究生入学考试卷当代广播电视概论.116补充名词解释.117黎柚学姐独家整理，快快学习，别摆烂！每日三问：今天你学习了吗？今天你背书了吗？你觉得自己能考上吗？2第一章第一章1.广播系统广播系统答：广播系统是指通过无线电波、线缆系统(包括电缆、光纤及将来可能发展的其他传输介质)向广大地区或一定区域有规律地传输含有节目内容的视频、 音频信号的机构、传输的内容以及传播过程本身。2.请对广播进行分类请对广播进行分类答：一般认为，通过无线电波、线缆系统(包括电缆、光纤及将来可能发展的其他传输介质)向广大地区或一定区域有规律地传输含有节目内容的视频、 音频信号， 上述机构、传输的内容以及传播过程本身，可统称为广播系统(broadcast)(1)按照传播信号划分广播：又称声音广播或电台广播，只传送音频信号。电视：又称电视广播，同时传送音频(声音)及视频(图像)信号。(2)按照传输方式划分无线广播：又称开路广播，通过无线电微波开放式传送。有线广播：又称闭路广播，通过电缆或导线封闭式传播。卫星广播电视：通过人造地球卫星作为转发站传送信号。网上广播：通过因特网传送。(3)按照覆盖范围划分可分为地方广播、全国广播和国际广播。(4)按照技术标准划分可分为模拟广播和数字广播。3. 人类传播史的三次媒介形态大变化人类传播史的三次媒介形态大变化新媒介不是自发地和独立地产生的，它们是从旧媒介的形态变化中逐渐产生的。当较新的传媒形态出现时，较旧的形态通常并不会凋亡，而是会继续演进和适应。媒介形态变化的三个关键概念是共同演进、汇聚和复杂性。口头语言和第一次媒介形态变化口头语言的形成与使用普及，对人类传播形态产生了重大影响，因此被研究者称为“人类传播史上的第一次革命” 。语言的形成大大丰富了传播的内容，与简单的手势、音节等传播符号相比，语言更适合表达更为丰富，精确，复杂的内容，为人黎柚学姐独家整理，快快学习，别摆烂！每日三问：今天你学习了吗？今天你背书了吗？你觉得自己能考上吗？3的传播沟通与思想交流提供了更有效的方式。口头语言除了使人与人之间的外部沟通更加有效，也为人与人之间的内部沟通，为思想提供了更加有效的方式。书面语言和第二次媒介形态变化书面语言(文字)的创制与运用是人类传播史上的第二次重大变化。 书面语言(文字)传播极大地突破了口语信息传播的时间、 空间限制， 使人类有了文明史， 历史记载。使人类社会扩大统一、迅速发展进步，人类的经验能在更大范围内传播沿用。相较于语言，文字也便于长久保留，例如过去只能保存在记忆中的知识与口头文学作品等；同时，用文字进行传递的信息比用口头语言更为精确，传递范围也更广。印刷术的发明与应用，使原本复制、少量流通的文字媒介得以实现大量印刷、大规模传播。印刷成本也大为降低，使得更多普通大众能接触到文字作品。印刷媒介成为重要的大众传播媒介。数字语言和第三次媒介形态变化无论是数字技术还是早期的模拟技术，其本质是将信息转化成电磁或电子信号的形式进行远距离传播。例如广播与电视。利用电磁理论，将无线电信号以光速覆盖全球，极大地提高了传播速度，扩大了信号覆盖的范围。数字系统拥有三个较之于模拟系统的优势：其一，可以有效地降低处理、储存，显示和传输信息所需的数据数量；其二，可以无限制地复制数据而没有明显的质量损失；其三，可以高精度，轻松地控制数据。传媒技术的革新呈现出这样的特点：信息处理手段数字化，传送方式高速化，覆盖范围全球化，传播形式多媒体化。4.广播电视改变信息接收方式及结果广播电视改变信息接收方式及结果广播电视的普及很大程度上改变了受众接触信息的方式和信息传递的结果。1969 年 7 月 20 日， 美国航天飞机阿波罗 11 号抵达月球， 整个登月过程通过卫星信号转播传送到 49 个国家。同样都是通过电子设备传输信号来完成信息传递，电报和电话提供的是点对点的个体间的交流与沟通，广播电视则跨越了时间和空间的边界，提供了点对面的传者与受众之间传播的可能性。广播电视还能给人更为身临其境的体验与感受，正如从借由静态的文字进行信息传递的书信发展到直接进行语言交流的电话，与印刷媒介相比，广播电视更能保留新闻事件的现场感。黎柚学姐独家整理，快快学习，别摆烂！每日三问：今天你学习了吗？今天你背书了吗？你觉得自己能考上吗？4对于普通大众来说，是广播电视为他们提供了透视当代风云变幻的历史过程的独特视角。许多遥远的故事、异地的场景、陌生的人和事，他们本无缘亲身经历或亲眼看见，却由于广播电视的存在而深深地沉浸其中。与此同时，广播电视自身也在经历着从传输技术，手段到行业结构及传播理念等方面的一系列变化和调整。调频电台的出现使得类型音乐电台成为广播市场中重要的组成部分，也第一次使青少年流行文化成为商业广播电视重要的市场推动力量；有线电视从社区共用天线发展到光缆入户传送上百套节目，不但使电视的分众“窄播“成为可能，也使得因为无线电频谱资源的稀有性而将广播电视业视为公共信托这一传统信条的基础受到动摇；卫星技术加快了文化全球化的步伐，强势文化通过无远弗属的卫星电视信号“长驱直人“，随着广播电视媒介“突破”国界走向全球，随之而来的信息传播，思想文化渗透，政治论战、干扰与反干扰从来就没有停止过。可以说，广播电视已成为现代社会越来越重要的生活情状、思维框架和文化景观。5.声音的特性声音的特性声音广播通过声音来传递信息，是诉诸人类听觉的传播媒介。广播的听觉元素是指受众可以通过广播的声音表达感知的声音信息内容的要素。声音是广播的唯一媒介。声音具有多种性能，广播电视对声音的研究需要认识声音的如下特性。(1)声音的物理性声音是一种物理现象，其本质上是一种波动，即声源的振动以波的形式在介质中的传播。即声波是一条纵波。声波通常可以用波长、频率和波速三个主要变量加以描述：波长是指沿着声波的传播方向，两个相邻的同相质点间的距离，通常以相邻两个振动密部中央或疏部之间的测量距离；频率是指单位时间内声波引起的质点的振动次数；声音的传播速度是单位时间内振动传播的距离，即声波的波长和频率数值的乘积。声音振动的频率，表示单位时间内的振动次数；振动的次数越多，其频率的数值也就越高。(2)声音的立体感与空间信息黎柚学姐独家整理，快快学习，别摆烂！每日三问：今天你学习了吗？今天你背书了吗？你觉得自己能考上吗？5人们在日常生活中听到的声音来自周围不同的空间位置，除声音的音色、音调、响度等声音要素外，声音还包括方位感和空间感的信息。声音方位感信息是指能判定声音来自前、后、左、右、上、下等不同方位的信息；空间感信息指能通过声音强弱的变化，以及渐次反射声、延时声和混响声的组合，来判定声音产生空间的纵深度的信息。立体声广播包含两个或两个以上的不同声道的放音系统，在不同的放音系统之间形成一个声场，用以模拟现实环境中不同声源的发声位置，使声音场中的各部分声源发出的声音具有空间分布感，同时使声音源具有一定的几何宽度。因此，立体声广播的声音要比传统单声道广播的声音效果更具有现场感、真实感，给人以身临其境的感觉。(3)声音的心理性声音的物理特性与空间感，是声波的构成基础，但声音具体传达的内容与情绪，更有心理上的因素。声音的音调、音色、响度等要素的不同组合，作用于听者特定心理活动，会产生表情达意的作用，即声音具有心理性的特点。6. 尼普柯夫圆盘尼普柯夫圆盘这种圆盘在图像与光电管之间旋转的时候，能够把图像分解成许多像素（图像的小单元） ，并且将此变成无线电信号传送出去。这样，通过电信号传递可把图像信号从甲地传送到乙地，由乙地把这些电信号表收起来再复原成图像。尽管每幅画面只有 24 行线，并且图像相当模糊，但这为电视的发明奠定了基础。7.调幅调幅答： 调幅是指用声音的高低变为幅度的变化的电信号。 调幅对设备要求较为简单，但受天气因素影响较大，适合省际电台的广播。调幅广播中， 应用最广的是常见的中波广播。8.调频调频答：调频是指使载波频率按照调制信号改变的一种调制方式。载波经调频后成为调频波，已调波频率变化的大小由调制信号的大小决定，变化的周期由调制信号的频率决定；已调波的振幅保持不变。调频波的抗干扰性极好，用调频波传送信号可避免幅度干扰的影响而提高通信质量， 广泛应用在通信、 调频立体声广播和电视中。9.彩色电视的制式标准彩色电视的制式标准黎柚学姐独家整理，快快学习，别摆烂！每日三问：今天你学习了吗？今天你背书了吗？你觉得自己能考上吗？6彩色电视制式即彩色电视图像扫描、 传输与接收的技术制式， 具体是根据发送、接收端对红、绿、蓝三基色信号的不同编码、解码方式构成不同的彩色电视标准。由于世界各国对于彩色电视红、绿、蓝三基色这三种基本光束采用的编码、解码方式不同，有三种不同的彩色电视制式， 即 NTSC、PAL 和 SECAM。(1) NTSC 制(也简称为 N 制)即由美国无线电公司(RCA) 1946 年研发成功“点描法彩色电视标准” 。这种制式属于同时制，其色度信号调制特点为平衡正交调幅制，即包括了平衡调制和正交调制两种，虽然解决了彩色电视和黑白电视广播相互兼容的问题，而且有着解码线路简单、设备成本较低的优点，但也同时存在相位容易失真、色彩不太稳定等不足之处。目前采用 NTSC 彩色电视制式的国家有美国、加拿大等大部分美洲国家，以及日本、韩国、菲律宾等国家及我国台湾地区等。(2) PAL 制(也称帕尔制)由联邦德国于1962 年在综合 NTSC 制的技术成就基础上研制出来的一种改进方案，于 1967 年开始正式广播。PAL 制也属于同时制， 在一定程度上改善了 NTSC 制对相位失真的敏感性问题。 PAL制对相位失真不敏感，图像彩色误差较小，与黑白电视的兼容也好；但相应的 PAL制的编码与解码技术要比 NTSC 制来得复杂，接收机的造价也相应要高。采用 PAL 制的国家主要有德国、英国、新加坡、澳大利亚等，我国内地与香港、澳门地区也采用 PAL 制彩色电视制式。(3) SECAM 制(又称色康制)意为“按顺序传送彩色与存储” ， 属于同时顺序制，1967 年由法国研发成功并投入使用，SECAM 制也是为改善 NTSC 制的相位敏感性而发展的一种兼容彩色电视制式。SECAM 制式在信号传输过程中，亮度信号每行传送，而两个色差信号则逐行依次传送， 即用行错开传输时间的办法来避免同时传输时所产生的串色以及由其造成的彩色失真。SECAM 制式的特点是抗干扰性好、彩色效果出色，但兼容性较差。采用 SECAM 制式的国家主要有法国、俄罗斯 、非洲大部分国家。10.KDKA1920年 11月2日由美国匹斯堡西屋电气公司开办的商业广播电台开始播音，黎柚学姐独家整理，快快学习，别摆烂！每日三问：今天你学习了吗？今天你背书了吗？你觉得自己能考上吗？7呼号为 KDKA,这是美国第一个正式申请商业执照的电台，因此被认为是世界上第家正式成立的广播电台。这家电台首次创办了定时广播节目，主要播送新闻节目、美国总统大选，这座电台是无线电收音机制造商为了商业利益筹建起来的电台，其目的是以稳定的广播节目来推销收音器材。第二章第二章1.广播电视取决于社会整体的发展水平广播电视取决于社会整体的发展水平作为电子传播方式的广播电视，与口头传播.印刷传播等方式相比，更依赖于整个社会的发展与进步。（1）广播电视的发明与发展需要三个基本条件：一是信息远距离传输的能源；二是电子信号的发射和接收渠道；三是传递的音频和视频信息所借助的编码解码方式。如果没有电子技术的发明，广播电视不可能通过空想和社会需求而变为现实。（2）广播电视设备的不断改良也依赖于科学技术水平的发展， 例如 ENG、SNG技术的应用对广播电视新闻事业的促进。（3）广播电视的出现是科学技术进步的产物，社会经济发展更是进一步推动了广播电视的发展。（4）国家经济发展水平直接影响对广播电视业的投入，社会文化事业的发展也为广播电视业提供了宽松的发展环境与丰富的内容资源。（5）广播电视发展所需要的巨投资来源，除了少数完全依赖政府自己投入，或以收视费、执照费为经费来源的广播电视机构之外这部分电视机构的数量非常有限，大部分广播电视的发展依赖于巨额的广告营销收入。（6）社会对信息的需求程度也直接促进了广播电视的发展，广播电视与社会的信息需求相契合。2. 媒介体制与社会体制媒介体制与社会体制世界三种媒介模式世界三种媒介模式大众传播媒介的一个重要特质在于其组织化，工业化、批量化的内容生产和传播方式，以及其触达庞大、匿名的社会公众的巨大潜力。（1）盛行于爱尔兰和北美的自由主义模式，市场机制和商业性媒介占据相对支配性。（2）盛行于欧洲大陆北部的民主法团模式，有着较长的商业性媒介和那些与有组织社会和政治团体相联系的媒介共存的历史，以及相对活跃但在法律上受限的国黎柚学姐独家整理，快快学习，别摆烂！每日三问：今天你学习了吗？今天你背书了吗？你觉得自己能考上吗？8家角色；（3）盛行于欧洲大陆南部地中海国家的极化多元主义模式，媒介被整合进政党政治，商业性媒介较弱的历史发展，以及国家的强大角色。（4）这三种媒介体制在不同的国家与社会体制相互缠绕，体现出由众多分离的，重叠的、不连贯的社会要素组成的动态和多元混合性，就像英国历史上始终存在三种截然不同的新闻文化一样，小报、高品质大报.广播电视在专业取向上泾消分明，但又相互关联地存续于社会体制当中。（5）进入 21 世纪以来，信息与传播技术革命催生的数字化、信息化浪潮，日益模糊了广播电视和电信、互联网之间的边界，媒介融合的趋势带来诸多新的变化。即便如此，包括广播电视在内的媒体行业依然受到媒介体制的过往历史和现状的影响。3.大部分国家的政府对广播电视的管理与控制相对印刷媒体而言都较为严格，主大部分国家的政府对广播电视的管理与控制相对印刷媒体而言都较为严格，主要基于以下几方面的考量：要基于以下几方面的考量：第一，开办广播电台或电视台和办一家报纸有根本的不同，办报可以只使用私人投资而不需要占用公共资源，但广播电视必然会占用公用资源无线电频率资源。这些公共资源可以由谁使用，谁不能使用.如果使用需满足什么样的条件及资质等，需要一定的专门机构来进行适当的分配和管理。第二，无线电频率资源是有限的，在一定的区域里，只要有足够的经济支持，报刊的出版发行在理论上是可以无穷多的，广播电视机构受到频率资源的限制而不能无限度地发展。因此，世界上大多数国家认为，对广播电视所需要的无线电频率资源应该是限制性地使用，并且根据不同的情况制定相应的法律法规，对无线电波频率的使用进行适当的分配和管理。广播电视业者获得的，并不是对其所使用的无线电波频率资源的拥有。他们更像是一种公共资源的信托者，在使用这些资源的同时满足适当的信托条件，以确保公共利益不受损害。第三，广播电视媒体传播生动形象，更容易为人接受，受众门槛相对较低。因此，对广播电视的传播内容通常有更为严格的选择，以使广播电视媒体更符合社会公序良俗的需要和社会主流民意的支持。4.三种不同的体制模式三种不同的体制模式国有/国营型广播电视机构黎柚学姐独家整理，快快学习，别摆烂！每日三问：今天你学习了吗？今天你背书了吗？你觉得自己能考上吗？9国有/国营型的广播电视机构属全体国民所有，但通常是由政府(或执政党)直接来建立、管理、控制的一种类型。通常直接由政府出资兴办，代表官方立场，负起传播新闻、引导舆论、服务受众的责任；其经费主要由政府拨款，同时也依靠小部分的广告收益。我国及其他一些社会主义国家的广播电视事业都是依照这一模式建立的。公共机构经营型广播电视机构公共机构经营型(简称公营型)广播电视机构，通常是由国家委托或特许公共机构负责运营、管理。公营广播电视也是广播电视体制的一个重要组成形式，强调公共服务，承担为公众传播新闻、提供文化和娱乐节目的责任，公营广播电视的经费来源最主要的是收音机、电视机用户按规定交纳的执照费用；其次是少量的国家财政拨款；另外还包括少量的广告收入。公营台的隶属虽不直接划入国家的组织构成之中，但公营台因其严肃性和权威性，事实上被认为“准官方”的电视广播机构，国家的重要文告也经常通过公营台来向民众布达，因此商业广播电视更带有一些官方色彩。商业型广播电视机构商业型广播电视机构是由财团或个人所有与经营，以赢利为其重要目的，其主要收入来源是商业广告、节目销售及其他经营性收入，政府则只是通过一定的法律和法规来进行管理。 商业广播电视机构本身是一种企业实体， 它一切活动(至少是绝大部分)的主要目的是为了获取最大的商业利润。5.广播电视机构理论类型的比较广播电视机构理论类型的比较（1）开办或终止国有/国营型：由政府或执政党直接决定开办及终止。公共机构经营型：国家向公共机构发放特由投资者按法律、法规定许状或委托状准许开申请开办或终止经营。因上述文件届满而自动失效或因特定事由被收回、取消而终止。商业型：由投资者按法律法规申请开办或终止经营。（2）经费来源国有/国营型：政府或执政党拨款；公共机构经营型：执照费或收视费；民间捐助；部分政府财政拨款黎柚学姐独家整理，快快学习，别摆烂！每日三问：今天你学习了吗？今天你背书了吗？你觉得自己能考上吗？10商业型：商业广告，节目销售等经营性收人；（3）广告播放国有/国营型：基本不放或播出少量商业广告；播出公益或政令发布、政策宣导广告公共机构经营型：基本不播出商业型广告，播出公益广告或政令发布，少量商业广告或赞助商形象广告，但不得影响节目内容。商业型广告：播放商业广告或根据需要播出其他性质的广告。（6）负责人产生的方式国有/国营型：由政府或执政党直接任命，指派或认可本身属于政府或政党序列，公共机构经营型：由公共机构委任延聘或经国家机关通过备案。商业型：投资者或股东大会产生或认可。（7）节目取向国有/国营型：重视新闻教育节目政治倾向性强承担政策，宣传舆论与导向，政令发布任务，节目总体较为严肃，格调健康公共机构经营型：重视新闻服务类节目，强调对公众负责，节目取向较严谨，格调健康。商业型：强调商业利润，节目以受众喜好，收视率为主为导向，节目取向从严肃到娱乐化都有没有明显倾向节目。（8）管理方式国有/国营型：由政府或执政党直接介入管理，或通过法律法规进行管理，事前限制，事后追惩，强制近用。公共机构经营型：通过法律法规进行管理，事后追惩，强制近用。商业型：通过法律法规进行管理，事后追惩，强制近用。补充：广播电视机构的节目管理方式补充：广播电视机构的节目管理方式答：节目管理方式包括：事前限制、事后惩罚和强制近用。事前限制：指政府主管机构依法在信息传播之前通过许可证制度或节目审查制度对媒体传播内容加以限制， 以决定允许该节目播出， 或要求修改后播出， 以及限制、禁止该节目播出。事后惩罚（追惩） ：指主管机关事先不对媒体播出内容进行审查，但若播出内容违反法规和政令，则对媒体进行相应的惩罚。这种模式往往需要有较黎柚学姐独家整理，快快学习，别摆烂！每日三问：今天你学习了吗？今天你背书了吗？你觉得自己能考上吗？11为明确、完善的法规系统，让节目主创人员有明确的制作指南。强制近用： 是指政府通过法令等强制媒体传播某些特定内容的节目， 如政令发布、公益节目、救灾信息等。6.世界广播电视的发展：美国模式世界广播电视的发展：美国模式1.商业型为绝对主体的美国广播电视(1)美国模式是典型的以商业型广播电视机构为绝对主体的商业化运作体制广播电视媒体由财团或个人所有和经营，赢利是其重要目的，其财政收入来源于商业广告、节目销售和其他经营性收入。政府对商业广播电视机构的管理主要通过法律实现，媒介对于政府具有比较完整的独立性。国家根据对外传播及公共事务的需要，还设立少数的国有型、公有型广播电视机构作为整个广播电视体制的补充与平衡。(2) 美国大多数广播电视公司都是由财团拥有和运营的，政府通过条款来对广播电视进行必要的管理。商业性的广播电视机构基本特点：机构以赢利为最终目标。节目以收视率作为制作、播出的直接目标。节目取向以迎合受众为节目制作的基本原则(当然有不同的目标受众就有不同的节目取向，有低俗也有高雅)。垄断竞争是美国电视业运作的基本模式。(3)从美国的现实情形看，商业广播电视系统的存在和发展是基于下述几个方面的动态作用：联播网在全国范围内的节目分配和发行。各种各样的节目、制作公司和辛迪加(即节目购销的中介公司)所提供的大量节目。商业广告的经济支撑。地方附属台和独立台对受众的大面积覆盖。(4) 传统上，联邦通讯委员会(FCC) 对商业广播电视网的管理与控制，主要集中两大原则：黎柚学姐独家整理，快快学习，别摆烂！每日三问：今天你学习了吗？今天你背书了吗？你觉得自己能考上吗？12反垄断原则：对于财团拥有广播电台和电视台的总量、执照的审核、联播网和辛迪加的关系、节目和广告内容等，都有相应的限制性条款。公正原则：至少在形式上保证新闻时政节目的公平性，其中最著名的是节目播放的“公正准则”(又称“对等原则”)，以确保不同的意见观点都能够在广播电视上发表。2.媒介集中带来的影响。(1)媒介集中的积极影响集约经营、规模经营是现代产业经营管理的一个重要特征，超大规模的传媒经营权的集中，必定会对现代传媒业的发展带来积极作用：有助于提高不同媒体的整合程度，以提升媒介集团在国内外的竞争能力。有利于集团内部的资源共享及合理化配置，降低成本。从信息制作到传播的垂直一体化，有助于减少传播流程。(2)媒介集中的负面影响巨型媒介集团控制了大部分的受众市场，信息传播口径趋同化，受众的知晓权可能因此而受到侵犯。随着大量原本与传媒业毫无关系的大财团、大公司进入传媒界，可能会对新闻事业产生一定威胁，财团更多所关心的是公司的利润率，而往往忽略新闻的社会责任。由于受到财团的控制，新闻将面临越来越多的不能触犯的利益，包括间接的和直接的。为了商业利益，媒介无休止地满足受众的需求，有日益娱乐化、软性化的迹象。3.美国模式：商业型为主，其他形式补充(1)美国商业电视体制运营的内部机制大致由三部分构成：电视台：节目传输和组织机构。节目制作者：节目的实际策划、制作机构。非电视台节目制作者已成为电视节目的重要来源；制作者既可以是电视台的关系企业或者纯粹外部机构。广告商：包括广告主及其广告代理商。(2)除了商业型广播电视机构占了美国广播电视体制主体之外，还有其他类型的广播电视机构作为补充与平衡，也是美国广播电视体制的一个特点。(3)为了平衡商业型广播电视媒体可能出现的媚俗、迎合受众的现象，美国还有公黎柚学姐独家整理，快快学习，别摆烂！每日三问：今天你学习了吗？今天你背书了吗？你觉得自己能考上吗？13共机构经营型的广播电视机构。如美国公共电视网、全国公共广播电台等。7.世界广播电视的发展：西欧世界广播电视的发展：西欧/日本模式日本模式1.公营、商营广播电视的共同发展的双轨制(1)1980 年代以来，全球广播电视行业发生了巨大的变化，最根本的冲击是市场化和商业化。有线电视和直播卫星的发展，不仅打破了公共广播电视赖以存在的基于无线电频谱资源的“公共性”和“稀有性”的传统信条，而且还极大地拓展了广播电视的服务范围，为受众提供了更为丰富的选择机会。广播电视是高投入、高成本的行业，随着市场竞争的日益激烈，公共广播电视所依赖的视听执照费在市场日益趋于饱和的情况下很难再有大幅度提升，而节目成本却在年复一年的增加，许多公共广播电视机构在强大的市场压力下越来越难以为继，于是，欧洲各国政府不得不对公共广播电视政策作出种种调整和改变，以适应市场的需要。例如英国广播公司 BBC 和日本放送协会 NHK。(2)西欧主要国家以及日本原先较为单一的公营广播电视体制政策的改变主要表西欧主要国家以及日本原先较为单一的公营广播电视体制政策的改变主要表现在三个方面：现在三个方面：自由化。即通过国家干预，积极在广播电视领域引入新的私有/商营者，打破公有广播电视的一统天下，与原来的公共广播电视机构形成新的竞争格局。商业化。广告和其他商业性收入的比重增加。“去规制化” 。即国家政府放宽甚至去除对广播电视产业结构和节目内容方面为确保公共利益而曾经作出的种种限制。(3)随着各国公营型广播电视政策的变革，近年来各国商营广播电视机构的数量及实力、影响力都不断增加，打破公营广播电视机构一统天下的局面。2.公营与商营广播电视体制的节目互补(1)公共广播电视与商业型广播电视节目的差别公共广播电视与商业型广播电视节目的差别公共广播电视(public broadcasts) 内部其实也有不同的节目宗旨， 但有两个共同的目标是共通的：教育性和非商业性。公共广播电视节目编排策略与商业广播电视策略的其中一个差别是：公共广播电视并不需要不惜一切代价进行节目编排来追求最多的观众，但是不意味着不需要吸引观众。与此相反，公共广播电视还有为特殊受众服务的义务，这些受众因数量黎柚学姐独家整理，快快学习，别摆烂！每日三问：今天你学习了吗？今天你背书了吗？你觉得自己能考上吗？14太少而无法引起商业广播电视的兴趣。公共广播电视也不能仅仅迎合极少数口味怪异的受众。公共广播电视终究是大众媒介，无论是商业的还是非商业的，只有能照顾到相对较多的受众，它才有理由占据无线频道和由公共经费提供的巨额广播电视设备。(2)公共广播电视的节目编排原则通常有以下四个原则方向：公共广播电视的节目编排原则通常有以下四个原则方向：根据“公共电视”定位精神(即公共的、多元的、教育的)来规划节目性质与类型。根据“观众收视研究”资料结果来对照节目在目标观众中的收视偏好情形，并据此修正节目本身或调整编排方式。采取与其他商业广播电视机构的节目“反向编排策略” ，以减少同质节目相互竞争。规划年度招牌节目(年度大戏)以及策划受众喜爱的“重点节目” 。(3)公营与商营广播电视体制的节目互补的意义从广播电视实践来看，公营型广播电视与商业型广播电视节目相互补充，通常既能满足受众多元化节目的需求，同时在很大程度上能避免在过度竞争的商业环境下容易产生的节目低俗化的倾向。因此，以西欧/日本模式为代表的“公商并营”的广播电视发展机制，也成为很多国家对广播电视体制确立或调整的一种有益参照。(3)公营与商营广播电视体制的节目互补的意义公营与商营广播电视体制的节目互补的意义从广播电视实践来看，公营型广播电视与商业型广播电视节目相互补充，通常既能满足受众多元化节目的需求，同时在很大程度上能避免在过度竞争的商业环境下容易产生的节目低俗化的倾向。因此，以西欧/日本模式为代表的公、商并举广播电视发展机制，也成为很多国家对广播电视体制确立或凋整的一种有益参照。8.世界广播电视的发展：中国模式世界广播电视的发展：中国模式1.国有属性不变，引入商业运营机制国有属性不变，引入商业运营机制(1)与纯粹国有/国营广播电视体制相比，具有如下新特点：广播电视业广告、节目出售等商业经营收入在广播电视业中开始占据重要地位。节目的制作部分以市场导向来执行，但仍主要承担着执政党和国家的宣传喉舌作用。黎柚学姐独家整理，快快学习，别摆烂！每日三问：今天你学习了吗？今天你背书了吗？你觉得自己能考上吗？15这句话整体变动为：广播电视机构之间虽然出现激烈竞争，但在政府相关职能部门的管理和协调下，并不会陷入盲目的恶性竞争。(2)从我国广播电视发展情况来看，在许多经济发达地区，以广告为主的商业经营性收入，已经成为广播电视业非常重要的经济支撑。例如，上海广播电视的广告经营收入经历了高速增长的过程，从 60 万元猛升至 2008 年的 43.94 亿元，30 年间增幅超过 7300 倍。2.我国广播电视系统我国广播电视系统“三位一体三位一体”的管理职能的管理职能1997 年 8 月国务院正式颁布了广播电视管理条例 ，以行政法规的形式肯定了我国广播电视事业“宣传工作、事业建设和行业管理”的“三位一体”的广播电视体制。(1)宣传、技术、行政后勤“三位一体”的管理职能，基本符合我国广播电视工作的客观规律。(2)离开了广播电视的事业建设，广播电视宣传工作将难以实现；反之偏离了宣传中心的广播电视事业，会偏离广播电视事业的根本方向。3.对我国广播电视经营管理的认识对我国广播电视经营管理的认识广播电视事业的经营管理是以经济利益为考虑要素，对广播电视事业的频段资源、传播效应等一系列社会功能进行合理配置、管理运作的所有经营管理和统称，这是广义上的广播电视经营管理的概念；从狭义上来讲，广播电视经营管理是专指出售广播电视广告时段的有关经济活动和管理运作。(2)对广播电视的功能和属性的认识，属于人们对广播电视事业本质的认识，认识的正确与否，对于广播电视发展和改革实践，都具有重要的决定意义。广播电视的属性和功能是双重的：a.由广播电视的阶级属性所决定的，它总是由一定的政府、政党、集团所控制，并依照其意志来进行管理运作，这表现在我们一贯强调的广播电视的喉舌功能。b.广播电视相对于社会经济活动范畴而言，则具有明显的产业性，从产业发展的角度来研究广播电视，是深化广播电视改革，发展广播电视生产力的必然。广播电视事业并非有形财富的生产者，因此广播电视业可以划入第三产业的范畴。基于这一点，对广播电视的产业性有如下认识：a.广播电视的基本经济功能是向社会提供服务，从这一层面上而言，属于服务性黎柚学姐独家整理，快快学习，别摆烂！每日三问：今天你学习了吗？今天你背书了吗？你觉得自己能考上吗？16行业。b.广播电视事业属于服务行业中起社会信息中介作用的信息行业。c.广播电视属信息服务行业，则广播电视经营运作等必然受到供求平衡、市场竞争等市场经济客观规律的制约。要实现广播电视的产业属性， 广播电台、 电视台应当纳入市场经济的运行轨道：a.必须实现广播电视资源的有偿使用、依法管理。b.要有完备的法律体系来控制、约束广播电视发展不偏离社会主义新闻事业的主航道。c.实现广播电视的产业属性的前提是坚持广播电视的政治属性。广播电视深层体制改革的目标在于建立一种层次分明、结构合理，将广播电视的事业型和产业型特点相结合，并充分实现广播电视的政治功能和社会、经济功能的一种新型的具有中国特色的广播电视体制。4.我国广播电视经营的现状我国广播电视经营的现状我国传媒业对传媒经济功能认识不足的表现有哪些我国传媒业对传媒经济功能认识不足的表现有哪些?从中国广播电视经营的现状看，仍然受到计划经济体制下的思维惯性的影响，我国媒介业尽管对传媒的双重性质有所认识，但往往只考虑到传媒的“喉舌”功能，而对传媒的经济功能认识不足，主要表现在以下几个方面：(1)各地各级媒体的重复建设现象严重，条块分割，媒体资源分散，缺乏优化配置，加重了政府财政负担。在地方省委、省政府、省政协以及各省级部门，分别开办杂志社、报纸媒体，形成党务部门有喉舌，政府部门有喉舌，其他单位均设喉舌的状况，这是一种水平分割；而政府机构的建制是上下隶属，上级组织设立何种机构，下级组织应相应设立隶属机构，往往上下级同时办有媒体，造成覆盖重复，这可称为垂直分割。(2) 市场主体身份不够清晰，经营意识不强，行政思维可能对专业管理产生影响，缺乏妥善处理宣传工作和经济利益的有效平衡。一些县级广播电一些县级广播电视机构，政府往往是出资者也直接介入经营，同时还是消费者，出资源于财政，消费同样源于财政，都是对财政这块“蛋糕”的分割，只不过存在上级财政与下级财政、大财政与小财政之别，因此谈不上真正意义上的经营和效益。此外，广播电视常常容易将媒体担负的喉舌功能与其经营活动对立起来，或者一味强调舆论宣传工作，忽略市场反应与受众需求；或者迎合市场需要，部分广播电视节目呈现低俗化的趋黎柚学姐独家整理，快快学习，别摆烂！每日三问：今天你学习了吗？今天你背书了吗？你觉得自己能考上吗？17向，甚至丧失舆论阵地的作用。(3)市场竞争机制尚未真正形成。市场经济体制的重要特点就是公平竞争，优胜劣汰，而我国媒体经营这一领域仍然处于计划经济体制的惯性作用之下，优胜劣汰的市场规律与效率优先的竞争机制远未真正形成。其实，缺乏反映市场需求的媒介产品， 广播电视所担负的喉舌功能、 舆论阵地的作用非常有限。 就目前的体制而言，仍无法实现媒介业竞争优化的机制，有限的媒体资源不能实现从弱势媒体向优势媒介的有效配置流动。(4)宏观调控方式单一，法制建设仍然不够超前。市场经济是法制经济，而目前在传媒法制建设中存在着法律数量不足、 层级不高、 内容老化的现象。 虽然近年来，我国已在法制化进程中取得了长足的进步，但在传媒业的宏观管理中缺少核心法律，主要依靠行政法规以及法律层级更低的部门或地方规章作为管理依据，同时以大量稳定性较弱的政策、方针来代替法律、法规的制定，影响到我国媒体业的宣传、经营管理的进一步发展。(5)缺乏传媒业高级管理人才。尤其缺少兼备宣传意识与传播专业管理的高端人才。由于我国长期受计划经济体制的影响，加之媒体作为政府职能的延伸，使得我国媒体的管理烙上了行政管理的印迹，经营管理者往往就等同于政府行政部门的官员，因此就出现了一些媒介管理者并不懂经营的情况。在市场经济体制之下，人才竞争成为关键，传媒业缺乏适应市场经济需要的高级媒介管理人才，将严重制约我国媒体宣传效果、经营水平的发挥，同时也不利于我国媒体参与国际市场的竞争。5.我国广播电视经营管理体制的改革我国广播电视经营管理体制的改革（1）提高新闻节目质量，强化“喉舌”功能，树立舆论导向。新闻节目是广播电视节目的主干，各广播电台、电视台之间的竞争在很大程度上反映在新闻报道的竞争上。在国外，新闻节目不仅占节目播出总量的很大比重，还成为衡量一家电台、电视台的重要指标。在中国，新闻类节目是实现广播电视喉舌功能的重要形式，是实现广播电视的政治功能、发挥舆论导向作用的最重要、最直接、最集中的形式。(2)改变政府职能，加强宏观调控。改变政府职能，加强宏观调控。广播电视的政府主管部门应做好统筹规划、掌握政策、信息引导、组织协调、提供服务和检查监督的管理工作。黎柚学姐独家整理，快快学习，别摆烂！每日三问：今天你学习了吗？今天你背书了吗？你觉得自己能考上吗？18推动立法步伐，建立比较完善的大众传播的法律、法规体系，加大执法力度。建立广播电视执照管理制度，加强批台、建台管理。建立电台、电视台的年检制度，加强电视台、电台常规化、规范化的管理，对于效益不佳或社会效益未到预期效果的电台、电视台予以关、停、并、转的处理。建立、健全节目许可证制度，加强广播电视节目制作和流通的管理。建立广播电视节目的评议制，以加强宣传管理和舆论引导，对新闻性、评论性、重点专题节目、黄金时间的文艺节目及广播电视使用语言文字规范化情况进行评议，提出改进意见，并以此作为广播电台、电视台年度检评的指标。建立、健全引进节目的审查制度，加强对进口广播电视节目和引进影片的管理工作。强化对于卫星传输电视节目的管理工作，充分利用卫星技术加快提高我国广播电视人口覆盖率，同时要加强对海外卫星电视节目的接收工作。(3)引入公平竞争机制，在市场竞争中求发展引入公平竞争机制，在市场竞争中求发展长期以来， 中国的广播电视系统基本是大台垄断的格局， 受众对于媒体缺乏选择，媒体之间也缺少必要的竞争机制。由于缺乏竞争，各地各级电台、电视台普遍缺少活力，节目陈旧，对于受众缺少吸引力。这样的情况，事实上已经阻碍中国广播电视事业的发展。近年来，各级电台、电视台大量出现，使广播电视呈现出多台竞争、共同发展的局面。各地广播电视不仅要面对来自中央及本地各级广播电视机构的竞争，随着全国省级电视台全部上星传输，本地的广播电视还面对来自全国各地广播电视节目的竞争。另外，大量的有线电视系统也是广播电视中的一支新生力