广告策划---广告策划考试试题.doc

广告策划
第一章
1.广告策划？
是根据广告主的营销策略和战略，根据广告运动流程，围绕广告目标对广告运动全过程进行决策和谋划，从而编制广告计划作为指导广告运动有效开展的依据的过程。

2广告策划的特征？
1）目标性（广告效果的依据）
2）系统性（工作的哲学基础）
3）思维性（本质属性）
4）创造性（广告策划的核心特征）
5）操作性（行之有效的策划思路）
6）变异性（策划随市场而变化）
7) 超前性（前瞻性的思考）

3.广告策划的原则？
1）整合性原则
2）前瞻性原则
3）整体性原则
4) 有效性原则

4.广告策划的内容？
（一）分析阶段
1）营销环境分析
2）消费者分析
3）产品分析
4）竞争状况分析
（二）规划阶段
1）确定广告目标
2）广告定位和诉求策略
3）广告创意表现
4）广告媒介发布策略
5）广告预算制定

第二章
1. 广告调查概念？
企业为有效地开展广告活动，利用科学的调查分析方法，对与广告活动有关的资料进行系统的收集、整理、分析和评价，以期获取真实可靠和具有权威性、客观性的第一手资料。

2. 广告调查特点（原则）？
经济性
目的性
科学性
系统性

3.广告调研的内容？
1）市场分析
2）产品分析
3）竞争者分析
4）消费者分析

5. 消费者调查内容？

6. 产品调查内容？

7. 市场调查内容？
运用科学的方法，系统的收集、记录、整合和分析有关市场的信息资料。

8.SWOT分析?
就是将企业内外部条件各方面进行综合和概括，进而分析组织优势、劣势、面临的机会和威胁的一种竞争分析方法。

第三章
1.广告定位？
在广告策略中通过品牌符合消费者需求的特点，使之在消费者心中建立相应位置以解决特定问题的创意方法。

2.广告定位的方法？
市场定位
观念定位
实体定位
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3. 广告定位、市场定位、产品定位的区别？
产品定位：产品的独特卖点，围绕产品体现差异性。
广告定位：广告传播中使企业或品牌在消费者心中确定位置的一种方法。
市场定位：为产品选择哪个范围内的特定消费者，即产品卖给谁。
4. 市场概念？
市场是指潜在购买者对对一种产品或服务的总要求。

5. 市场细分概念？

第四章
1.广告目标？
指企业通过广告活动预期达到的目标。

2.广告目标制定程序？
（1） 分析
（2） 制定明确的广告目标
（3） 指标化
（4） 时间和日期
（5） 融合

3.广告目标与营销目标：
营销目标是销售产品，主要由市场占有率、销售额、利润额、投资收益率等组成。
广告目标是传播信息。（销售信息）。主要由知名度、认知度、美誉度、观念、态度、欲望、销售等构成。

营销目标：指企业进行营销策划时所需达到的目标。
广告目标：是为服务广告策划时达到目标，为促进营销目标实现而制定。
广告目标 营销目标
延时效果 及时效果
无形结果 有形结果

4. 广告目标设定内容？

5.广告指标？
衡量广告活动效果的数量、质量等方面的计量标准。

6.广告战略
指在一定时期内指导广告活动的带有全局性的宏观谋略。

7、广告战略目标？
指广告活动所要达到的预期目的。

8.产品生命周期？
指产品从进入市场到退出市场的过程，分为引入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。

9市场领导者竞争战略？
1） 扩大市场需求
2） 保护市场占有率
3） 提高市场占有率
第五章
1. 广告创意概念？

2. 广告主题概念？
指广告作品中所表现的中心内容和意图，也可以说是广告的直接信息，即广告主确定的“说什么”。

第六章
1.媒介组合？
指在广告发布计划中，在一定时间段里运用两种以上的媒介或者是同种媒介的两种以上的发布形式、不同的发布时间的组合。

2.千人成本？
指对不同的节目，广告每接触1000人所需花费的金额。

3.广告排期？
广告媒介安排投放的时期

4.收视率？
指暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口数的比率。

5. 到达率？
看过该广告人数与该市有电视机家庭总人口数比的百分率。

6. 暴露频次概念？
总到达人数除以至少看过一次广告的人数。
第七章
1. 广告预算概念？
是广告主投入广告活动所需经费总额及其使用范围、分配方法的策划。

2.广告预算方法？