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0987广告策划与创意.doc
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1、0987广告策划与创意 第一次作业填空题以市场中名气和占有量很大的对手作参照系的观念定位策略是( )参考答案:追随定位 填空题依据市场来制订广告策略,一般可分为无差别市场广告策略、差别市场广告策略和( )三大类。参考答案:集中市场广告策略填空题避开市场饱和之实,攻击市场空缺元素,避开竞争对手的长处,攻击竞争对手的短处,这是( )策略。参考答案:迂回竞争填空题配合消费者需求的广告策略可分为以下三种类型:满足基本需求、满足选择需求、( )的广告策略。参考答案:多角化的经营 填空题定位的产生不是通过主观臆想而获得的,依据在于市场、产品和( )三个方面的信息参考答案:消费者填空题以提高市场占有率为目标
2、的广告媒体选择,为加强竞争力这种媒体选择的一般顺序是( )参考答案:报纸、杂志、电视、广播填空题广告的时间策略在时限运用上主要有集中时间策略、( )、季节时间策略、节假日时间策略四种参考答案:均衡时间策略单选题企业外部识别活动不包括以下哪点。 ( )A:市场调查B:服务水平C:员工行为规范化D:公关活动参考答案:C单选题 用来直接表现产品、服务项目、经营目标宗旨等,使人对企业的主要经营范围容易理解,属于标志设计的哪种思路方法?( ) A:表述法B:表征法C:会意法D:纯标志法参考答案:A单选题 ( )是CIS战略运作的原动力和实施基础,属于企业的最高决策层次,被视为企业之心”。 A:MISB:
3、MIFC: MISSD:ISIS参考答案:A单选题 公共关系的信息主要是为了( ) A:连接公众B:扩大受众C:提升企业形象D:提供信息参考答案:C单选题单向沟通的5W模式是由哪位学者提出来的? ( )A:拉玛西亚B:维特C:拉斯韦尔D:韦伯参考答案:C单选题美国新闻史上著名的扒粪运动”出现在哪个时间?( )A:20世纪末20世纪初期B:18世纪末20世纪初期C:19世纪末70世纪初期D:19世纪末20世纪初期参考答案:D单选题 至20世纪70年代末80年代初,营销的核心开始从交易管理转向什么? ( ) A:交流管理B:销售管理C:关系管理D:数据管理参考答案:C单选题发起人发出产品的最初信息
4、到用户,再依靠用户自发的口碑宣传,被称为什么营销模式? ( )A:数据库营销B:病毒式营销C:论坛营销D:RSS营销参考答案:B单选题目前公认的整合营销传播理论的集大成者是哪位美国著名学者?( )A:舒尔茨B:舒伯特C:罗伯茨D:格尔尼卡参考答案:A填空题广告调查包括三个方面:产品的市场状况、消费者的消费行为、 ( )参考答案:广告受众的信息接收状况 论述题广告计划的内容包括哪些要点?参考答案:(1)企业及产品的概述(2)产品评估(包括品质、功能和包装,价位的高低,配销渠道,促销手段)(3)消费者评估(4)竞争对手评估 论述题广告运动理论”所包含的要点有哪些?参考答案:(1)制作出适当的销售信
5、息(2)使这一信息到达适当的视听众(3)适当的时机(4)合理的成本填空题广告的策划活动包含的核心要素有:市场调查、( )、广告运作过程的监测等。参考答案:消费者心理分析单选题品牌形象论”是( )提出的理论?A:大卫贝克汉姆B:大卫奥格威C:斯蒂芬茨威格D:弗诺文奇参考答案:C第二次作业填空题广告销售效果测评的方法大体有统计法、实验法、( )三种参考答案:促销法填空题对广告效果的测定一般以( )和销售尺度为标准参考答案:传播尺度 填空题( )是广告表现力与说服力的源泉参考答案:广告创意填空题居于市场( )地位的企业通常会采取进攻性的广告策略?参考答案:市场挑战者 填空题 头脑风暴法是( )创始的
6、 参考答案:奥斯本填空题 平面包括( )、杂志广告、招贴广告、说明书等等。 参考答案:报纸广告 填空题文字编排是指对文字在大小,( ),位置等方面进行艺术排列,使受众易于接受信息并得到美的感受。参考答案:方向 填空题 平面广告的创意方法还有它的独特之处,可以概括为凝动于静”和( )。 参考答案: 删繁就简” 填空题视觉流程有( )、导向视觉流程、复向视觉流程、重心视觉流程四种类型。参考答案:线向视觉流程 论述题针对电视广告的创意简报至少应该包含哪些内容?参考答案:电视广告的目的和任务 锁定的目标消费群体及行为分析需要传递的核心概念客户的预算单选题 美国广告学专家( )经过长期的研究,创建了一个
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