书店市场前景分析.doc
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4、。书店业的产业特征是书店家数非常多,且每一家书店的规模都不大,也因此无法获得规模经济利益。而书籍销售毛利低,使得书店缺乏资源及技术扩大营业规模,又或者是业者安於现状,数十年来在经营管理上都没有什么改变。但近些年,书店随着社会发展的步伐,现在已成实体书店和网络书店并驾齐驱的态势。而且,实体书店受到网络书店的冲击是愈演愈烈。据全国工商联合会书业商会统计,10年来,全国50%的民营实体书店关门。新华书店总店的一份调查报告则显示,愿意去实体书店翻阅书籍的人,已不足接受调查者总人数的23%。二、对书店前景的几点想法(一)发挥传统优势相比起民营书店的困局,新华书店因其长久的历史积淀,有着许多民营书店无法比
5、拟的优势。首先是长达几十年发展中积累的网点多和渠道广的优势;另外,新华书店门店都在城市还没有扩张初期就设立了,现在基本上都处在城市中心,自己拥有物业所有权,这是一般民营书店难以望其项背的优势。(二)以书为主建设综合文化商城书店门店如果局限于以书为主打产品,很难经营下去;书价明码实价标在封面上,利润率很低,新华书店应该多兼营一些文化用品。近些年来,全国新华书店所有卖场都销售学习文化用品、数码产品等大文化产品,而且销售业绩都很不错。(三)打造房山的“诚品书店”前几年,一部在柏林影展夺奖的台湾电影一页台北,让已成为台北市文化地图上重要地标的诚品书店敦南店扬名国际。这座“用书店攻占人心,让阅读永远不打
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