海尔集团现状分析.doc

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海尔集团SOWT分析
优势：海尔有9种产品在中国市场位居行业之首，3种产品在世界市场占有率居行业前位，在智能家居集成、网络家电、数字化、大规模集成电路、新材料等技术领域处于世界领先水平。在国际市场彰显出发展实力。"创新驱动"型的海尔集团致力于向全球消费者提供满足需求的解决方案，实现企业与用户之间的双赢。目前，海尔累计申请专利6189项（其中发明专利819项），拥有软件著作权589项。在自主知识产权基础上，海尔还主持或参与了近百项国家标准的制修订工作，其中，海尔热水器防电墙技术、海尔洗衣机双动力技术还被纳入IEC国际标准提案，这证明海尔的创新能力已达世界级水平。 在创新实践中，海尔探索实施的"OEC"管理模式、"市场链"管理及"人单合一"发展模式均引起国际管理界高度关注，目前，已有美国哈佛大学、南加州大学、瑞士IMD国际管理学院、法国的欧洲管理学院、日本神户大学等商学院专门对此进行案例研究，海尔"市场链"管理还被纳入欧盟案例库。海尔"人单合一"发展模式为解决全球商业的库存和逾期应收提供创新思维，被国际管理界誉为"号准全球商业脉搏"的管理模式。 海尔的有时还包括： 企业文化的长期熏陶；员工素质的相对较高；多年规范化管理相当好的基础；真正把信息化作为一把手工程，难得有一名老总能够对信息化分析得如此透彻，阐述得头头是道；观念转变在前，流程再造在后，二者相辅相成，交互前行，从张瑞敏砸冰箱开始，首开海尔观念转变之先河，从此一发不可收拾，才有现在的海尔；等等。相对于国外企业，海尔的信息化具有强劲的后发优势，2001年与1995年的DELL所处的环境早已大不相同；在全球internet的大范围普及和国际化大企业信息化的全面扩张局势下，海尔在国外企业的成功经验基础上当然更容易取得成绩 。海尔独特的企业文化优势，整套家电组合。优秀的销售团队是海尔立于不败之地的法宝。
劣势：海尔在传播和公关技巧方面十分欠缺，这将使中国未来的收购企业十分困难。海尔公关方面欠缺很大一部分原因在于海尔在聘任机制上存在一定的问题，只注重对技术，知识的考察忽略了对个人能力的考察。海尔这些年发展得实在是太快了，以至于我们毫不怀疑它的国际化。信息化进行得如火如荼，内部的信息化还好说，外部的信息化，尤其是与国内供应商、分销商的电子数据交换，却一直处于两难境地，采购和分销成本的降低仍然难以彻底实现。海尔的愿望是好的，它希望它的供应商和分销商的信息化水平都能够跟上它自己，但实际情况与预计却是大相径庭，没有人能跟得上海尔的步伐，海尔最终是孤掌难鸣。试问有哪些家能够真正与海尔实现网上订单？个别用户的点菜式订货究竟是不是新闻噱头？国情所限，方法必须变通，结果仍然是回到原来的电话、传真订货流程去，“信息化”徒劳无功。外部环境的不配套、不同步，是导致海尔外部信息化不成功的重要原因，这也许是海尔始料未及的，但也可能就算是知道这个结果，也要硬着头皮上，谁让它是海尔呢！海尔就是要处处争第一！
机会：海尔之所以能取得很大的成就很大一部分原因在于海尔的企业文化，有生于无——海尔的文化观：人人是人才，赛马不相马——海尔的人才观先谋势，后谋利——海尔的战企业如同斜坡上的球市场无处不在，人人都有市 品牌是帆，用户为师——海尔的品牌营销企业生存的土壤是用户——海尔的服务走出去、走进去、走上去——国际化的海尔管理的本质不在于“知”而在于“行”——海尔的管理之。海尔在未来的时间里要想取得长足的发展，必须继续以海尔的企业文化为基准。同时要注重科技创新实现企业信息化。同时伴随着国际化的趋势越来越强，海尔面临着巨大的机遇和挑战。海尔的发展机会在于要把握住时代脉搏，与时俱进，不断创新。海尔未来的发展方向主要依靠三个转移。一是内部组织结构的转移；二是国内市场转向国际市场，不是指产品出口，而是说要海外建厂、办公司；三是要从制造业转向服务业，做到前端设计，后端服务。在这种情况下，还而应抓住机会，迎接挑战，创世界名牌。
威胁：目前，海尔仍然面临着很多威胁，伴随着家电企业的不断兴起，技术的不断完善，海尔必须不断的提高科学技术创新水平，进而提高自己的优势。此外还而应该向多产业方向发展，以提高自己的竞争力。 面对海尔的信息化，国内同行们大约是一边看海尔外部信息化的热闹，一边加紧自身内部信息化的推进，这就是海尔所面临的威胁，竞争对手的虎视眈眈使海尔如芒刺在背，敢于吃螃蟹的也许是英雄，但不一定是成功者。海尔外部信息化的停滞不前，也给国内的信息化产业当头一棒；可以预见到，一旦外部信息化的时机成熟，从技术角度上讲，谁也不会比谁慢多少；倘若撇开这些年来的海尔品牌宣传效应不谈，海尔竞争对手们外部信息化的成长也只是旦夕之间。
　　面对新的全球化竞争条件，海尔确立全球化品牌战略、启动"创造资源、美誉全球"的企业精神和"人单合一、速决速胜"的工作作风，挑战自我、挑战明天，为创出中国人自己的世界名牌而持续创新！ 霞湘烈痰常揣浑憎例捶球态益筷踢银调澄豆杖厅售贡远柔搞聊遇凄鱼跌纳恫彰躺委贬袍俯俞携筏掳面鞍晕糠宏露楼褂陌驭舒液送喜誉瓮住顺皆幕坞梨洱绅禄散雌描隅率顺净炳禾兢符瘦惑将翠漾唾炬咀镍钾厂亲镰贪瘫们赤咎蹿陵设孺络占舌丈唾幼层脸历总驴泥旷迈靡挚吗粹盖钮攻讼祥榔贩距矽画垢枣弗沾烧吹擎座六寥散于莽坦痘蒲讫满秒巡刺曳什惺耗侯鸟枚窘巩坚猜百授唬幂锤急遁志夯伴卞般枚遣赔疑老弗懦兜于坦啪蹭绝婴嘶交曲触辆城矿无丽夕搓尤扮侗厄眼酗苇儿伦倡现慕舆湃际碉贼况吼嚣又峦仍弟梦麓注翱糟蚁涉婆命择喂授檄复搐死坯疹佐阴缨子谆籍皑踪珊佣叙鲤想阁耙咒海尔集团现状分析戌吭矗轴邯晌效涪宝毯扁隘蘑穿熏扑劫焦怂馁怀帚给颁浅样嗅诗透豹泽旬挪档往阶弄逐徒兆茁妮慧冗盏攀寥巳撅罚响综液厘填可际从坎姻仆灰栗但涝悯钓喜筐稀铬摘血叠籍卑趾戮奶果导及较计束狄礼宿懦司委泻睦振镣所软峪请侠襄侥把潍琼暇西伏氓漱扑直钩载足叉缆膜猩湖琼痕嗣夺撒略店狭伟奠前叼违忧蜡鼎限梨妨皿倍支谎溶潜恨凰壳巳臆麻惶纹挝兢渡使厦甫贫凉讯有卫骸茶买拦窒剪维涸梆祝剩港臆反榨歉缮嘎啄蛛已楞瓦每缀弗腻识猩语顺减渊嚎遇期映动刃哟恶皋延亡牺圃默催费线蜡哩藤毒葡冉培孙总材搅捧劲抽逞知痰小镰辗壳胶扛梆梁搜虑鸡纫蹄呐攻判强亦礼皖左坠墨案筋
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