从娃哈哈收购三鹿看企业家的社会责任感.doc

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从娃哈哈收购三鹿看企业家的社会责任感

最近在娃哈哈“21周年庆”上，娃哈哈掌门人宗庆后向媒体透露，目前已经向有关部门表达了收购三鹿的意向，但尚未得到回复。宗庆后表示，最看好三鹿拥有现成的奶粉生产设备、原料奶资源以及熟练的工人，如果收购三鹿，不会大规模地换人。
娃哈哈和他的传奇掌舵人宗庆后，在全世界把目光都在中国问题奶粉事件的非常时刻做出如此非常表示，无疑是给本已波涛汹涌的中国乳制品行业再投下一块巨石，激起巨大波澜。作为最有气魄和胆识、个性最鲜明的民族企业家之一，宗庆后曾做出过无数让国人瞠目结舌的事情。这些事情无不在事前看来最大胆，事后经过实践检验却是最具有前瞻性，这一系列事件凸显了这位企业家的睿智，更凸显了他“敢冒天下之大不韪”的勇气。业内士认为，如果不是因为他已经无数次尝到了 “第一个吃螃蟹者”的好处，肯定不敢在这个节骨眼上趟“三鹿奶粉”这趟浑水。
问题奶粉事件全面爆发是一个多月前的事情，但这件事情已经影响到了中国包括连续十一年是全国最大的奶粉销售商的三鹿集团、2008年北京奥运会赞助商伊利集团、创造了七年增长八十五倍销售奇迹的蒙牛集团等二十多家知名乳业企业。面对影响力如此巨大的危机，绝大多数人都是唯恐避之不及。但宗庆后却偏偏要捡这个“烫手山芋”，为什么呢？
宗庆后表示，计划收购三鹿，不仅仅是出于勇气，更是出于一种强烈的社会责任感。宗庆后不希望中国乳制品行业因为问题奶粉事件遭遇一次“全军覆没”式打击，希望通过拉一把三鹿来避免中国乳业的集体沉沦，是“不能眼看中国乳业完蛋，才伸出援助之手。”
业内人士认为，完全不能从商业运作的角度上来看待娃哈哈收购三鹿。因为凭借着在营养快线、呦呦奶茶等多个乳饮料品牌的成功，再加上娃哈哈在全国已有的完善而体系化的经销网络，要建立自己品牌的娃哈哈奶粉生产线和经销网络并不是一件十分困难的事情。即使娃哈哈真的要通过收购的方式来实现在奶粉行业的渗透，也完全可以再等一段时间，这样不仅仅可以让自己的收购策略更加成熟、更加完善，等三鹿奶粉因为媒体的狂轰滥炸中品牌价值被最大化降低之后再用更少的钱来实现自己的收购目的，从而获取更大商业利润。

“三鹿”事件客观的表现目前国家在各个行业里的现状，是企业自己要做做不到的事吗？答案是：被逼的！看看全世界有历史的奶制品生产企业有几家可以生产儿童配方奶粉的？数数为什么就几家？因为在牛奶中间添加婴幼儿需要的营养物质不是那么容易的，是需要科学技术和专利工艺的。但是看看中国的奶企仿佛一夜之间都达到科技和生产的世界水平，从包装开始模仿接着从配方开始模仿最后价格就国际接轨，这样发展的速度在奶业里面可以讲是一气呵成。我们的企业家真的有那么神奇？真的几年就可以做到发达国家百年才能做到的地位？可以那么快速的追上世界发达国家的技术？这个其实是每个消费者心知肚明的：不可能！
在目前国内不管是汽车工业、还是电子工业、还有食品工业、甚至是房地产都远远落后世界发达国家和地区的水平，工艺的落后、检测的落后、设计的落后只能使中国消费者用到形似神不似的产品了。但是进入500强，做世界老大的梦想像HI药一样，每天刺激着中国的企业家们。简单的讲：各行各业都在用“山寨”的方式快速发展。
所以中国的消费者就不要期望今天国内的企业可以生产达到国际水平的产品了，爱国是一回事，用爱国主义忽悠消费者是另一回事。我们多给我们的民族企业多点空间、多点时间，他们能够达到什么水平就生产什么产品，千万不要促使他们用不正常手段生产出国际品质的产品了，这样害了消费者、害了中国企业。
“批评和自我批评”是我们曾经不离口的美德，“行就行，不行就不行”。目前世界上还没有人计较我们的能力，主要是自己不要骗自己。叫世界相信我们强大不容易，使世界拒绝我们太简单。今天不仅仅是国际上对中国奶制品关上进口大门，就是中国消费者的大门要重新打开还有待时日。今天的世界也包括我们自己。有我们的世界不可以像“三鹿”一样瞬间毁于一旦。

　3月23日，我来到特区报业大厦的35层，前来《深圳特区报》商贸组报到。

　　接待我的是一名女记者，名叫潘未末，知性达雅，浑身散发着一种特有的活力气质。她告诉我，她毕业于中国人民大学，来深圳特区报已经有好几年了，从在老报社上班到在新的特区报业大厦上班，一路走过来的。

　　看起来她是个能干精练的女记者，而且经验十足，做事很干脆，我知道，未来的两个月我将从她那里学到许多东西。第一天，3月24日，这是正式实习的第一天，我和谁都不认识，只认识潘未末记者。

　　我以为她马上就能给我什么采访任务和写稿任务，所以我就坐在商贸组的大沙发上等，结果她也没有怎么理我，只随便交代了我几句，就让我认真看《深圳特区报》，因为她看起来也是很忙的样子，一会儿打电话，一会儿匆忙写稿……我再也坐不下去了，就直接上前，“潘姐，我今天该去采访什么？”

　　她抬眼看看我，没有多说什么，就拿起手头的初稿，让我把它整理成一篇800字的消息。我欣然受命，施展自己在学校期间学习的书本知识，“标题——导语——正文——结尾”“倒金字塔”我在心里对自己嘱咐道，不到一会儿，我就把那800字的消息完成了。“这么快”潘记者很诧异地说。我很自豪的对她说，“这种小稿件写的太多了，所以很快”，很自鸣得意的样子~

　　几分钟以后，我才意识到我的轻狂和错误。我的稿件被“枪毙”了，因为风格问题，也因为脉络问题，这个时候我才了解到潘记者让我认真阅读特区报的用心了。随后，潘记者把她在特区报发表的稿件集册拿给我看，让我认真体会一下，还特别叮咛说，一定要仔细地看，最好能随时做个笔记。

　　我没有说什么话，从那以后我不再以为坐着看报纸是一件无聊的事情，也认识到了一个浅显的道理：凡事还是从小事做起啊。

　　几天以后，我终于适应了特区报的风格并能正式开始展开工作了，潘记者也没有对我客气，一件件的采访任务和写作任务就交到我手里。虽然在此过程中我不断地犯了错误，但同时也不断地在学习，在改进；商贸组的其他记者也渐渐地混得熟了，也开始和他们后面跑跑展会、公司、酒店和政府机关等，有时候他们不方便去的时候，他们就让我独身前去。

　　感觉在深圳，记者还是比较吃得开的，比较受人尊重，比较受人看重，到哪里去采访都能赢得不少方便。不过，深圳终究是个商业化比较浓厚的城市，为什么呢~我记得有几次应邀去采访，采访完了以后他们居然掏出好几百块钱，说是让我坐车回报社。鬼才相信他们呢，深圳的公交车费、打的费用虽然比全国其他地方高，可也不至于要那么多钱吧！我死活不要，他们也死活不放过我，没有办法，最后我只拿了100块钱，打的回报社去了。

　　每个做记者的人在自己的采访经历中都能遇到最最激动人心的事情，我最有印象的是采访深圳最大的临时人员安置地黄木岗又一村，那是中国最大的临时人员安置地，大约2、3个平方公里的地方却住进了十万人之多，他们都是全国各地来深圳混生活的外地打工者，里面鱼龙混杂，什么人都有，不过总算秩序井然。黄木岗我去了两次。

　　第一次是查抄“黑”网吧，所谓“黑”就是因为它没有执照和经营许可证，那次是接到行政执法局的要求我作为实习记者身份去的，一家名叫“云天”的网吧，72台电脑主机和相关配件，6个网吧工作人员。据城管部门的同志说，这家网吧的老板惨了，二三十万的投资全投水缸里去了。我采访那网吧老板的时候，他对偶简直就是声泪泣下，看得出了，都是新机器啊，就这样被全部没收了。

　　我知道，现在全国上下都在整治网吧，它只不过诸多被取缔的千万网吧之一而已，但从现场观看的诸多临时住居人员的同情和愤怒的目光中，我看得出来，他们很不高兴，诺大的黄木岗，能够上网的地方不多，而这家“云天”网吧收费低廉设施齐全，正好满足了他们的生活要求……那次采访虽然很成功，但总也感觉不痛快。

　　实习的日子是很痛苦的：每天6、7点就要去挤公交车，有时候人太多，竟然连公交车的门都挤不进，时常还要被别人看白眼；加班是平常事情，有时候晚上8点钟还有采访任务；实习的日子同样也是快乐的：让我见识了不少的东西，让我第一次去五星级宾馆里吃了一顿，让我学习了不少事情，让我体味了不少感情，让我结识了一些朋友……

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