沙宣品牌传播策略.ppt

品牌传播策略分析V Vidal idal s sassoonassoon 2007.11.252007.11.25一.沙宣品牌简介沙宣创始人维达.沙宣“作为一个把毕生精力投入美发行业的人，我比任何人都清楚持续不断的学习对我我们来说是多么重要。只有不断他探索个人能力的极限，才能完全开发出自己的学习潜力，突破创意局限。能够把我的创意理念、我对剪发技艺精益求精的追求以及对美发造型艺术永不消退的热情与人分享，是我职业生涯中最值得期待的挑战。”作为一个享誉国际的发型设计大师，维达沙宣既是潮流革新者、艺术家、教育家、企业家，也是倍受赞赏的作者、节目主持人和慈善家。他热衷于发展有关发型设计的教育事业，并不断创造品质优良的美发产品。他充满创意、独树一帜的发型设计概念和力求轻便简洁的设计，充分体现了造型与实用性的密切关系，对20世纪时尚潮流的变迁影响深远。一.沙宣品牌简介品牌创始维达沙宣的创意在美发界及时装界带动了无穷动力，他应业内人士和顾客的要求，研制成VidalSassoon沙宣美发产品系列，于1974年推出。这是沙宣产品的正式出炉。该套产品结合了专业发型设计师的实际经验和科学家们的先进科技成果。1983年，维达沙宣将其公司的产品部售予Richardson-Vicks。两年后，该公司被宝洁公司收购。宝洁公司邀请国际著名美发专家维达沙宣作为该品牌的形象大使，并用维达沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”的品牌口号则有画龙点睛之感。维达沙宣表示：“如果要将产品打入国际市场，赢得更多的顾客，我们需要一个具规模的公司提供先进的科学技术以研制出更多元化的新产品，而同时又能达到我们一向要求的优质标准。”维达沙宣现任宝洁公司的顾问，积极参与产品发展和市场推广各方面的工作，从构思、配方研制、产品试验、包装设计到广告推广的形象，他都不断地提供意见。维达沙宣的亲身参与，确保了以他名字命名的产品能够充分体现其个人理念和哲学的精萃。一.沙宣品牌简介品牌定位由于维达.沙宣作为品牌创始人本身所具有的专业性特点，以及沙宣在发型创作时一贯坚持的个人理念，于是，沙宣品牌便非常明确和清晰地被定位为“时尚、专业”，并且极具时代感与创新性。事实证明沙宣的定位是非常成功的。消费者在谈起沙宣时，往往会与专业的发型设计师、专业的头发护理、国际性的、知名的、个性新潮的发型、特有的线条感等等这些联系起来。维达.沙宣的个人身份、在美发界的地位及成就，还有他的沙宣发型设计理念，无不是给“沙宣”这个品牌注入了珍贵的灵魂，使得头发与沙宣品牌是紧密结合的，这便是取得受众信任的制胜点。一.沙宣品牌简介品牌产品VidalSassoon沙宣发廊精选系列包括洗发露、润发露、特效修护素、定型喷雾剂(超强定型及加倍定型)、摩丝(自然定型及加倍定型)、喷雾喱、造型定型喷雾剂和超强定型喷雾剂。VidalSassoon沙宣产品拓展部将不断研究革新产品，务求为全球的VidalSassoon沙宣产品拥护者提供先进有效的美发产品，使人们随时随地都能保持发廊的美发效果。二.沙宣品牌传播策略研究目的 品牌传播，作为品牌营销的主要手段之一，是对品牌资产的投资。既然是“投资”，经营者必定要讲求收益。因此，“沙宣”作为一个在洗发护理产品品牌中极为突出的成功品牌，其传播策略与同类产品相比之下定有过人之处。今天我们所要探讨的，就是“沙宣”的成功是如何通过传播策略在实现的。二.沙宣品牌传播策略沙宣传播策略概况主要传播方式广告公关平面影视报纸杂志户外店铺网络电视网络品牌宣传推广活动品牌展示会、表演会、发布会、开设讲座品牌赞助活动、公益活动、赛事教育类活动（设立品牌专业院校）设立品牌专属发廊设立网络专区二.沙宣品牌传播策略沙宣品牌传播具体案例（一）广告1.平面广告报纸类：主要以沙宣美发院校招生类广告为主，产品广告为辅。通过这类广告推广，沙宣美发的专业性在受众心目中得到提升，并以此招纳了广大专业美发人士加入沙宣的队伍，沙宣品牌将得到更有力的强化。杂志类：主要以新潮发型平面广告、产品平面广告为主。时尚杂志的读者群与沙宣品牌对象是极其相符的，时尚杂志的专业性、权威性、受众稳定、印刷质地优良的多种特点决定了它对美发用品的推广发挥着极其重要的作用，是沙宣不可不选择的广告媒介。户外、店铺类：这两者是结合的，在发廊的装饰上采用具有沙宣品牌特色的广告作为装饰，辅以店内产品的摆设，加上发廊本身的功效，各类事物相辅相成，从而增强品牌广告的真实性、可信性。网络类：以平面插图广告为主、视频广告为辅。网络媒体受众众多，价格合理，是众多品牌所选择的媒介。通过在专业性网站或者大众网站投放广告，增加受众接触频次。沙宣平面广告（平民篇）沙宣平面广告（平民篇）沙宣平面广告（平民篇）沙宣平面广告（平民篇）沙宣平面广告（平民篇）沙宣平面广告一贯作风，就是体现其产品的专业性与时尚性特点，配合极具沙宣发型理念的新锐发型。大部份平面广告都以较为平民化的模特面孔，专业设计的发型，让人感觉专业、简洁、亲和、明了、时尚。这类广告以信息沟通为主。根据模特脸部特征设计出不同类型的发型，再搭配造型所需的沙宣美发产品，主要突出发型，而不单纯介绍产品。画面简洁明快，刚好符合沙宣“简洁实用”的发型理念。广告既具有针对性，又对产品功能做了具像的诠释，同时又给受众时尚新颖的视觉体验，受众可根据自己的面部特征通过沙宣广告寻求适合自己的发型，更是可以根据自己的喜好或者需求，通过沙宣平面广告悬着适用的产品，一举两得。沙宣平面广告从出现以来一直延续着一种完美的质感，如金属光泽、明朗的线条、极具沙宣特点的发型、画面简洁、红色主色调等等，受众已经对它记忆深刻。就算不出现产品，看到类似的发型，都会联想到沙宣，可见沙宣广告的成功可见一番。沙宣平面广告沙宣平面广告之专业路线沙宣平面广告（明星篇）沙宣平面广告（明星篇）沙宣平面广告（明星篇）请明星做广告已经成为各种品牌的风尚，名人效应所发挥的作用也是传播中效果显著并且不可或缺的，沙宣也不例外。但是沙宣品牌的广告明星代言人为数不多，主要是孟广美等，近期为李孝利。最近，全球著名的护发品牌沙宣的形象代言人李孝利拍摄了新广告，展现了短发到长发的变色龙般的不同风格，吸引了无数粉丝的眼球。最典型而充满魅力的飘逸的长发、大胆而干练的短发、曲线丰盈的卷发等，李孝利完美消化这三种发型，让粉丝们无法移开视线。以“Your Style,Inspired by Professionals”主题拍摄的三种风格迥异的画报，经过顶尖美发专家之手而完成。明星广告使得沙宣品牌更具诱惑力，切合品牌特色的明星更能让品牌的传播熠熠生辉。但是沙宣的明星广告没有脱离以往广告的作风，依然从中坚持专业发型、专业护理、时尚的特点。沙宣平面广告之明星路线沙宣平面广告沙宣店铺广告沙宣创意广告超强柔顺效果，只要用手，就可以把乱发搞定！l超强的品牌联想l围绕品牌定位展开l清晰的品牌概念l大创意，精准的执行力l对品牌个性的诠释和贡献l长期的一致性和连续性二.沙宣品牌传播策略沙宣平面广告所做到的二.沙宣品牌传播策略影视广告电视与网络视频广告是相同的，只是网络广告会相对比较简短。沙宣影视广告的诉求点与平面广告是基本相同的，同样有体现其产品专业性的广告，以信息沟通为主；同时也有从情感维度制作的电视广告，给品牌注入情感的灵魂，吸引受众购买。沙宣电视广告所做到的l围绕品牌定位制作l清晰的品牌概念l对品牌个性的诠释l长期的连续性与一致性（于平面广告）沙宣影视广告明星路线孔侑篇沙宣影视广告明星路线李孝利篇沙宣造型系列光环篇沙宣影视广告沙宣造型系列曲线篇沙宣影视广告沙宣造型系列3D篇沙宣影视广告(二)公关品牌宣传推广活动（综合型公关活动）项目一：沙宣品牌中国推广宣传活动二.沙宣品牌传播策略项目背景 宝洁(中国)有限公司在1997年9月推出的沙宣品牌试销售活动获得成功之后，决定于1998年7月在北京开展一系列活动，以便将这一著名品牌推向全国。爱德曼国际公关公司接受宝洁(中国)有限公司之委托负责宝洁(中国)有限公司沙宣品牌全国推广的公关宣传活动。项目调查爱德曼公关公司在通过对沙宣品牌的调查研究之后与宝洁(中国)有限公司共同商议决定了1998 年7月举行的推广活动宗旨是举办一系列发型展示会，唤起众多目标群体的注意。这些群体包括专业发型师，零售商，政府权威部门(中国美容美发协会)，媒体以及消费者。此次活动的目标是确立“沙宣美发学院”在世界美发护发界的专家地位，成为中国美发界的可信赖权威。唤起目标群体的激情及尝试沙宣产品的兴趣。沙宣品牌宣传推广活动项目策划活动策略 1.通过组织一场别具一格的发型展示会，显示沙宣品牌的传统风格及对中国消费者发质的理解 2.利用全国各大媒体充分报道沙宣发型展示会 3.通过推广活动与所选定的媒体建立长期的合作关系活动主题“我们的光彩，来自你的风采”目标群体年龄在1836岁之间收入中上等的消费者，女性消费者居多 舆论界风云人物及社会著名人士国营机构、私营机构及合资机构的美发师国内外媒体零售商 有关政府机构沙宣品牌宣传推广活动项目实施工作安排 沙宣品牌全国推广活动从 1998年开始筹划，工作组成员包括宝洁品牌业务部和公共事务部，M推广公司以及沙宣伦敦办事处。爱德曼公关在此次活动中所承担的主要任务是策划推广活动及协调整个项目内容，制订并实施针对各个目标群体的各项活动。前期工作投入中国记者团访问沙宣英国总部 为了让中国消费者了解并熟悉沙宣伦敦美发学校及学院的实际情况，爱德曼公关公司组织了国内9家有代表性的媒体去沙宣英国总部参观、交流，并向媒体提供了全面的沙宣历史及其品牌建立的资料。这次组织记者参观沙宣总部的活动非常成功。这使他们扩大了对沙宣品牌的了解，不仅熟悉了其产品，同时也熟悉了其历史及在全球美发界的权威地位。这种理解为对整个活动进行深入而全面的报道奠定了坚实基础。沙宣品牌宣传推广活动前期新闻资料发放 为了向媒体提供背景资料，爱德曼公关在五六月份就向他们发送了活动准备情况的新闻 稿。活动前发表的新闻稿数量达到约40 份，爱德曼公关还负责安排香港媒体及一批经过挑选的驻京国际记者的专访。此外，爱德曼还针对其他八个省市的媒体发送了新闻资料。记者专访 为了让记者深入了解沙宣美发机构及宝洁(中国)有限公司，爱德曼公关邀请、组织并安排了60多家新闻单位对沙宣伉俪及其他沙宣发型师乃至宝洁公司的主管人士均进行了独家或集体采访。新闻发布会及发型表演爱德曼公关为此次活动邀请了超过150名的记者，其中包括来自28家外地媒体的56名来京记者参加此次沙宣的活动。无论从应邀的媒体数量还是从地域分布而言，都是爱德曼历史上规模最大的一次。爱德曼为这次沙宣品牌全国推广新闻发布会进行了大量组织工作，例如制订媒体名单，与外地媒体进行联络并向他们发邀请函及新闻资料，向宝洁(中国)有限公司的主管人士和沙宣的伦敦工作组介绍情况以及跟踪全国媒体报道。摄像及摄影服务在这项活动中，摄像与摄影起着关键作用，直接关系到对沙宣发型表演及新产品的报道。爱德曼公关于7月14日这一天与摄像人员一起利用一个通宵时间，编辑资料带及照片，以便在次日活动时发送给媒体。晚宴及发型表演爱德曼公关代表沙宣夫妇及宝洁(中国)有限公司邀请了北京的社会名流、演艺界人士、有关政府官员及中国美容美发协会主管人总计350 多位人士出席了晚宴及发型表演，此次晚宴的影响极大，使沙宣品牌通过沙宣夫妇的明星效应得以在整个社会及有关群体中广泛传播。与中国美发美容协会主管人士洽谈中国美发美容协会是一个准政府组织，代表国家国营发廊系统。为加强双方了解、互助，爱德曼公关为宝洁(中国)有限公司、沙宣夫妇及主要沙宣发型师们安排了一次非正式洽谈，宝洁和沙宣都表示，将为中国美发业贡献一份力量。沙宣品牌宣传推广活动为专业发型师举办的培训及发型展示会为向广大中国发型师传授沙宣的专业美发技巧，爱德曼公关专门邀请到沙宣专业发型师为400多名中国发型师做了一场发型展示，其中包括现场剪发、染发等专业性极强的技术指导，反响非常好，为沙宣品牌在中国美发业内的传播，发展奠定了坚实的基础。项目评估此次从5月份延续至8月份的沙宣品牌推广活动的效果及媒体的反应异常出色。截至当年8月31日，各电视节目的总播放时间超过4小时，播放单位达33家；来自文字刊物的报道达140余篇。此外，中国国际航空公司还指定此次活动的沙宣发型展示为国内外航班娱乐录像节目，在共计3000 余次的国内外班次上播放。至活动总结时所收到的汇报看来，此次活动取得了令人满意的效果，收到了来自媒体，业内人士及广大消费者的好评。从1998年10 月份的全国洗发品牌调查报告显示，沙宣品牌在短短的三个月时间内迅速跻身于中国前五大护发品牌，并在中国树立了其时尚、专业的护发品牌形象。沙宣品牌宣传推广活动沙宣品牌宣传推广活动项目二：深度全国性品牌推广活动项目背景 1998年7月，沙宣在北京成功地举办了全国性品牌推广活动，从而使沙宣在不到一年的时间内，迅速进入中国护发产品市场的前列。此时，正值沙宣机构推出新徽标及新产品，以展示其世纪新形象。为加强沙宣品牌知名度以及让广大目标受众了解沙宣品牌的发展状况，爱德曼公关公司与宝洁(中国)有限公司计划于1999年7月在北京隆重举行“沙宣再创辉煌，世纪大行动”，旨在通过一系列公关活动扩大沙宣目标群体的数量，使其覆盖面广及专业发型师、零售商、媒体和消费群体。项目调查 项目策划之前，爱德曼公关做了大量调查研究工作，通过对消费者做电话及当面寻访，新闻报道分析及市场报道分析等工作，取得了沙宣品牌在中国的形象树立及市场营销的第一手资料。沙宣品牌宣传推广活动项目策划活动策略1.以独特方式展示沙宣新世纪形象 2.向媒体、消费者和发型师讲解沙宣新产品系列的优越性3.聘请沙宣发型师举办专业发型创作展，宣传沙宣作为美发界权威的形象 活动主题世纪风采 由你而来目标群体年龄在1834之间的消费群体专业人士新闻媒体美发协会及发型师团体 沙宣品牌宣传推广活动项目实施工作安排“沙宣再创辉煌，世纪大行动”项目计划于1999年4月正式启动。最初由爱德曼公关与伦敦沙宣发廊的一批著名发型师举行碰头会，提出初步设想以便推出适合中国市场的新世纪发型表演。爱德曼所承担的主要任务是策划项目内容和协调整个项目规划，制订并实施针对各个目标群体的各项活动。前期新闻资料发放 为了向媒体发送活动信息，并为它们提供背景资料，爱德曼公关于今年6月就提前向媒体发送了关于沙宣世纪大行动的前期新闻稿。为媒体提供在发型展示会之前就能发布消息的条件。爱德曼公关还充分考虑到杂志社的截稿时间往往比发稿时间提前30天左右，就此爱德曼公关向杂志社发送新闻稿的时间又比报社提前了一个多月。在活动前期共收到30余篇新闻简报，报道面涉及北京、天津、上海、广州、大连、沈阳、长春和哈尔滨等城市。沙宣品牌宣传推广活动与合作伙伴的系列公关策划1.与沙宣伦敦发型师合作拍摄沙宣中国特色发型照片 为了展现具有中国特色的沙宣新世纪发型，爱德曼公关特约沙宣国际创意总监、国际知名摄影师及名模胡兵等共同在具有中国古典建筑风格的古庙智化寺拍摄了一组极具中国特色的沙宣新世纪发型。爱德曼公关为成功组织拍摄这组照片进行了大量工作，从寻找地点、预订拍摄场景、协调摄影师的工作、用计算机进行加工处理、预约模特儿、对摄影场景的现场管理、挑选及复印照片和向媒体发送等。从媒体发稿情况来看，这组照片得到媒体的青睐，超过50%的媒体选用了部分或全部照片。2.与亚洲音乐电视(MTV)合作 这次活动所选中的合作伙伴是MTV电视网亚洲部。对方所承担的工作包括提供两位名牌节目主持人，录制并播放5次长达5分钟的促销电视片和为时10分钟的专题片。播放的内容包括：沙宣1999年发型展示会 为著名节目主持人制做发型的过程 发型的未来趋势 沙宣的辉煌经历“沙宣再创辉煌，世纪大行动”整体活动内容及对社会名流和模特的采访。爱德曼公关与MTV电视网亚洲部进行了密切合作，向节目主持人、电视制作组及导演等人员介绍情况，编写主持人台词及有关沙宣的文字及图象资料。此外，爱德曼公关还安排了对中国宝洁洗发护发用品总经理戴怀德先生(David Tay or)和沙宣国际创意总监夏特里先生(Tim Hartey)的专访，并与主持人一起安排新闻发布会。由于对发型展示会及主持人的活动进行了实地排演，从而确保了新闻发布会及发型表演的顺利进行。3.与时尚界名流的合作 台湾名模、影星兼电视节目主持人孟广美是沙宣选定的99/00秋冬季沙宣发型亚裔女性代表。她还出现在最近在中国拍摄的沙宣去头皮屑洗发露广告片中。在发型展示会上，孟广美身着由中国时装设计师王一扬设计的逸飞品牌时装。在新闻发布会上，她作为发言人，对沙宣品牌及其新款去头皮屑洗发露产品给予了极有价值的赞誉。中国名模、演员兼歌手胡兵是去年沙宣发型展示会的主持人。在今年的活动中，他作为模特在沙宣中国特色照片中亮相，并在新闻发布会上发言。沙宣品牌宣传推广活动王一扬是中国逸飞女装公司的设计师。他在5月的上海时装周上就崭露头角，但这是他首次与沙宣合作。孟广美就是身着他设计的服装出现在T型台上的。他还应邀在新闻发布会上与媒体对话。从媒体对活动的报道看，邀请社会名流参与活动成效显著。爱德曼公关不仅为活动找到社会名流作为合作对象，而且还就发邀请函，签约，介绍情况、编写发言稿及现场管理等事宜进行了协调工作。新闻发布会及为媒体举办的发型展示会共有161名文字记者和摄影记者出席了在北京举办的“沙宣再创辉煌，世纪大行动”新闻发布会，其中56位记者专程从外地赶来参加此次活动。爱德曼公关还为新加坡媒体的专访安排了日程，并协调了两家国际新闻机构路透社和美联社的报道工作。此外，爱德曼公关还向另外8个省市发送了专题资料并安排了所有活动的细节。包括制订媒体代表名单，与有关地方媒体进行协调，发送邀请函及新闻资料，为所有发言人员编写发言稿，向宝洁主管人员及沙宣伦敦工作组介绍情况，组织排练，现场管理及对全国媒体报道的跟踪等事宜。沙宣品牌宣传推广活动 媒体专访 在为期三天半的活动期间，59位媒体代表对沙宣伉俪及宝洁(中国)有限公司洗发护发用品总经理戴怀德先生和裴逸群女士进行了单独或集体采访。三个采访室的活动都是由爱德曼协调管理。其工作内容包括媒体采访日程，现场接待，准备媒体资料，与客户联络，日程的最后一分钟修改，回答媒体咨询等方面的工作。摄像与摄影服务 在这项活动中，录像与摄影起着关键作用，有利于对沙宣新产品的报道。爱德曼于7月80日这一天与摄像人员一起干了个通宵，编辑所有新闻资料及照片，以便在次日发送给媒体。录象资料不仅包括活动现场内容，而且也包括由沙宣赞助的伦敦时装周的内容。这项工作确保了各家电视台获得了有关活动的全部资料。这对促进媒体报道起到重要的作用。媒体单位由于获得高质量的资料，因而愿意进行深入报道，编辑较长的电视节目。媒体报道情况 爱德曼不仅为这次“沙宣再创辉煌，世纪大行动”邀请了来自119家新闻媒体的161位文字记者、摄影记者和电视制作人员，而且还邀请了来自31家外地新闻单位的56位记者到北京参加这次的各项活动，新闻发布会开得异常成功。沙宣品牌宣传推广活动沙宣品牌宣传推广活动媒体的有关报道非常踊跃。共有11个省市的电视台作了报道。媒体对由爱德曼编辑合成的新闻资料带的应用极其成功。此外，文字媒体对孟广美的照片和沙宣发型展的照片及沙宣中国特色发型照片都进行了广泛报道。专业美发师培训及发型展 爱德曼与宝洁品牌业务部及沙宣伦敦创作组人员密切合作为中国的发型师举办了两次发型培训及发型展，包括现场剪发和染发，许多国内知名的发型师应邀出席，此次发型培训及展示会在发型界引起极大的反响。晚宴及发型表演 爱德曼公关代表沙宣夫妇及宝洁(中国)有限公司，邀请了200名社会名流及演艺界人士出席了这次晚宴及发型表演，包括艺术家陈逸飞，世界花样滑冰冠军陈露，流行歌星景冈山、黄格选、杭天琪、艾静、张咪、耿乐、谢雨欣、潘劲东和满江等。再一次利用沙宣夫妇的名人效应唤起了中国的社会名流对沙宣品牌的关注和赞誉。沙宣品牌宣传推广活动项目评估 截至到1999年10月底，有关此次沙宣活动的电视报道时间总计13小时。收集到来自全国的132篇有关此次“沙宣再创辉煌，世纪大行动”的文字简报。中国国际航空公司又一次在超过3000余次的国内外航线上播出此次发型表演的全部内容。爱德曼公关公司再一次成功、有力地巩固了沙宣作为时尚专业机构和产品厂商在消费者心目中的品牌地位。沙宣所做到的通过此类公关宣传推广活动，沙宣品牌顺利进入中国市场并且在很短的时间内在市场上站稳脚跟，同时在消费者心目中也树立起了自己鲜明的品牌形象。专业、时尚、简便、实用，成为受众心目中沙宣的专用词。如今，沙宣已经成为中国消费者信赖的时尚专业美发品牌。全方位、围绕品牌定位开展、注重细节、资料准备齐全、覆盖面广、注重媒体传播、精益求精、富有创意、具有品牌个性的活动等等，是我们从沙宣综合型公关活动中提炼出来的精华，值得引以借鉴。二.沙宣品牌传播策略沙宣品牌展示会、发布会、讲座等展示会：沙宣的发型设计理念一直是业界的中流砥柱，通过发型展示会、利用业界权威人士对最新潮流发型的现场展示，引领某段时期的发型时尚方向，使沙宣发型设计理念长期居于时尚界的重要地位，从而使沙宣专业性及时尚先锋的特点深入人心，深得消费者的喜爱。沙宣产品与发型设计永远是紧密结合的，更让人深信只有沙宣的产品才能做出沙宣如此专业的发型。发布会：沙宣每年都会举行全球性的发型发布会，与展示会基本上是异曲同工。展示会主要是现场的发型设计以及产品使用演示，而发布会则侧重对成品内涵的介绍以及提供发型打造建议，巧妙地将产品与发型发布会融合为一体。教会人们如何使用沙宣专业产品打造最新时尚发型。讲座：自1998年12月沙宣在上海举办首届“国际流行趋势讲座”以来，一年两度的“沙宣国际流行趋势讲座”暨演示会已经成为引领国际潮流的重要发布会之一。这为树立沙宣品牌的权威性起到很好的作用。沙宣品牌展示会、发布会、讲座沙宣夏季发型展示会2006年12月28日，继沙宣专业美发用具掀起DIY美发造型革命狂潮之后，又一次引领春夏时尚发型潮流，率先于法国苏豪路易士嘉玛发廊机构广州滨江东店向广州媒体发布即将迎来的07年春夏发型流行趋势。素以贴心体味顾客的美发时尚诉求为己任，不断创新的沙宣美发用具于此次活动中隆重推出三位沙宣陶瓷系列美发家族新成员：沙宣陶瓷温控25毫米卷发夹（VSCD87CCN）、沙宣陶瓷温控19毫米卷发夹（VSCD81CCN）和沙宣陶瓷快热发卷套装（VSCHV18CCN）。香港著名发型师MichaelLam现场亲自为著名模特甄妮、刘帅、李媛媛和刘丽娜打造时尚的卷发造型。此外，深受女性喜爱的沙宣干湿两用陶瓷温控直发夹（VS9920CN）也再次亮相此次活动，为她们打造创新的春夏流行发型。沙宣品牌展示会、发布会、讲座展示会能够很好地将产品与发型设计结合起来，不仅现场演示了产品的功效，而且看得见的结果使受众信服。同时给消费者以引导，教会他们如何使用自己的产品。沙宣品牌展示会、发布会、讲座沙宣2006秋冬发型发布会 沙宣国际创意总监Mark Hayes 对沙宣秋冬发型下了这样的注解：“本季沙宣集锦是几何图案及不规则形状的完美结合，一种或刚硬，或柔和的对比型态。那些几何线条的修建被旋影般的形状所柔化，如同轻覆上跃动的薄纱。这是一种集女性力量和温柔一体的怦然心动。”紫旋魔女不规则线条的Bob头，单一色块和贯通发型的垂直线拼合出50年代的硬边抽象主义。发线从左至右顺势向下贴伏，一缕垂丝飞扬，与全旋几何剪裁拥抱，旋现魔发魅力。染上深紫发色，配衬绚丽玫瑰色调，有如光环般炫上发丝，顷刻旋亮光芒四射。低调而野性的造型，令人着迷！发型打造建议：先在长直发丝上涂抹适量沙宣自然线条啫喱，并用手指往下拉梳，以保持秀发的跃动线条。再将沙宣炫色润发水朝Bob造型的发顶位置喷上，瞬间加强闪烁质感。沙宣品牌展示会、发布会、讲座潮流讲究整个秀发的造型配合，沙宣国际技术总监Annie Humphreys巧妙运用色彩突显造型的亮泽光环。整个创作的色彩重点，以旋转形式作局部层染，配合多方向的内外旋影剪裁，勾勒内部剪裁线条，突出繁复的发型层次。沙宣运用强烈对比色彩突破创作界限，浅熏衣草紫与乳白、玫瑰紫与葡萄酒红、还有纯黑跟深邃宝蓝的配衬，让色彩以自然和谐的姿态共同呈现旋型光彩的绚烂视觉效果。冰雪仙子酷型冰雪仙子光环旋现！此灵感来自美国抽象画作品中“风雪中的女子”。几何线条从两侧向上至刘海处交汇，勾勒出内部轮廓。刘海外部被刻意放长，制造出飞扬的冷峻感。大片的耀眼银白与内旋线宁静的熏衣草紫色交叠，强调旋转的效果，加冕亮丽光环。发型打造建议：使用沙宣深层滋润润发精华，令秀发更为服贴有光泽。再以808沙宣珠光亮泽啫喱轻抹于头顶及耳侧发梢，瞬间绽放四射光芒。沙宣品牌展示会、发布会、讲座灵感女神短与长的强烈对比，表现充满思考的神秘女性。几何图案配衬不规则剪栽手法，打造头发不平衡格调。蓝紫色优雅旋影从后部沿耳际回旋而上，在额前悄然停止。一缕过肩秀发延伸至锁骨，强调两腮与颈部线条修饰。纯黑与内敛的深宝蓝挑染，突显造型亮泽质感，智慧气质更见非凡。发型打造建议:在湿发或干发上，利用808沙宣珠光亮泽啫喱为长发添加明亮感，再在离秀发25-30厘米距离处均匀喷上111垂顺亮直啫喱水，加强长发尾部飘扬感。高贵天使BOX BOB的经典造型历久弥新，额前刘海刻意剪短，突出眉额部份自然光采。一缕刘海侧发好像咒语般萦绕，耳垂缀上一丝及颈中长发，更见高贵气质。紫红色发丝引动发丝闪烁夺目，瞬间旋亮天使光环。发型打造建议:先以771沙宣自然线条啫喱把耳垂秀发抚平贴服，808沙宣珠光亮泽啫喱涂于发顶，并用手轻轻扫动头顶碎发，以闪烁光芒突显短发线条。沙宣品牌展示会、发布会、讲座沙宣2000春夏国际流行趋势讲座“自然动感造型摩丝”沙宣千禧年的全新奉献在日前举行的“沙宣2000春夏国际流行趋势讲座”中，引领世界时尚潮流的美发、护发权威沙宣推出了它千禧年的全新奉献：“沙宣自然动感造型摩丝”。沙宣已是连续第三次在上海举办国际流行趋势讲座。本次的讲座不仅带来了沙宣的时尚专家们对千禧年首季国际时尚的最新流行预测，同时还推出了沙宣在中国的第一个美发造型产品融合国际最新美发科技的“沙宣自然动感造型摩丝”。再次来到上海的沙宣伦敦发廊创意总监琼维尔先生高兴地说：“新世纪即将到来，在这令人兴奋的时刻，我们为上海带来了国际时尚舞台千禧年春夏的最新流行动态。更值得一提的是，今天，我们还将推出全新的沙宣自然动感造型摩丝。这一产品是艺术和科技的完美结合，能创造并适应新世纪千变万化的发型。它既能创造出顺应千禧年潮流的自然动感、富有弹性的发型，其特有的液体粘合技术又不会像普通摩丝那样使你的头发又粘又硬。更为重要的是，沙宣自然动感造型摩丝具有发型再造功能，即使头发不慎散乱，只要轻轻一拨，便可恢复自然的个性发型。”沙宣利兹（Leeds）发廊的创意总监卡伦沃林顿先生首次来到上海作国际流行趋势讲座。卡伦一直积极参与时装周的发型创作工作，尤其是伦敦和巴黎时装周的展示会，“我非常高兴能够作为沙宣创意小组的成员来上海参加本季的流行趋势讲座，”他介绍说。“一年两度的沙宣国际流行趋势讲座集伦敦、米兰、巴黎和纽约四大时装周之精髓以展示下一季时装、发型的流行趋势。这一季，沙宣创意小组将国际时尚舞台上成千上万的最新信息汇总成千禧年春夏的三大时尚主题：魅惑八零、缤纷霓裳及唯美细节，每一个主题都将成为千禧年春夏季的流行亮点，而全新沙宣自然动感造型摩丝创造的具有自然动感的个性发型更使下一季的流行趋势熠熠生辉。”沙宣品牌展示会、发布会、讲座沙宣所做到的通过展示会、发布会、讲座这些同类别的公关活动，沙宣做到的很好的一点，就是把对自己产品的推广确确实实地放在了产品的功效上，把产品与发型设计以最权威、最时尚的定义紧紧地结合在了一起。沙宣通过邀请沙宣在美发界的著名权威人士出席此类活动，现场对最流行时尚的发型进行创作或展示，很自然、巧妙地把沙宣产品融入其中，使产品的功效获得了最具证明的展示。让你不得不感慨，沙宣的产品，连国际专业发型师都觉得好用！任何品牌的发布会，都应该想尽各种最好的办法，使产品的功效得到具有权威性、领先性的证明，这能使发布会得到最成功的效果。就算无法实现最好的，也可以采用让受众亲眼目睹产品优良性能的方法，毕竟眼见为实。最重要的一点，就是开展此类公关活动，最好与产品的功能有很贴切的结合，方能达到预想效果，否则可能欲求则不达。二.沙宣品牌传播策略品牌赞助活动、公益活动、赛事项目一：沙宣携手MTV超级盛典 2005年，超级盛典走入第四年，主办方做出重大决定，率先摆脱审美疲劳，新装上阵，将以大巡礼的形式盘点全年音乐界，影视界，时尚界的热点人物和重大收获。狂热沸腾的音乐，炫目迷离的灯影，锦衣华服的男女在璀璨夜曲中穿行，一场席卷全球美发和音乐风潮的激情派对近日在上海华丽登场。引领潮流尖端的时尚先锋沙宣，与全球音乐电视台携手打造“沙宣魅力呈现”超级盛典。来自伦敦的沙宣国际创意总监蒂姆哈特雷（），率领上海沙宣美发学院创意团队在演唱会中为观众奉上一场光影轮廓的沙宣派对造型秀。把头发艺术和时尚颁奖典礼完美无缺地结合起来，绝对是一加一大于二的范例。当沙宣造型和MTV全球音乐电视台携手打造的“沙宣魅力”呈现MTV超级盛典热闹开场的时候，我们就感受到了这股融合的力量。沙宣造型继承了之前推崇的完美轮廓的传统，继续强调头顶的精准剪裁，又融入了一点狂欢派对的狂野，打造出一款款魔力四射的超炫发型。沙宣品牌赞助活动、公益活动、赛事与亚洲音乐电视(MTV)合作 这次活动所选中的合作伙伴是MTV电视网亚洲部。对方所承担的工作包括提供两位名牌节目主持人，录制并播放5次长达5分钟的促销电视片和为时10分钟的专题片。播放的内容包括：沙宣1999年发型展示会 为著名节目主持人制做发型的过程 发型的未来趋势 沙宣的辉煌经历 “沙宣再创辉煌，世纪大行动”整体活动内容及对社会名流和模特的采访沙宣品牌赞助活动、公益活动、赛事 爱德曼公关与MTV电视网亚洲部进行了密切合作，向节目主持人、电视制作组及导演等人员介绍情况，编写主持人台词及有关沙宣的文字及图象资料。此外，爱德曼公关还安排了对中国宝洁洗发护发用品总经理戴怀德先生(David Tayor)和沙宣国际创意总监夏特里先生(Tim Hartey)的专访，并与主持人一起安排新闻发布会。由于对发型展示会及主持人的活动进行了实地排演，从而确保了新闻发布会及发型表演的顺利进行。沙宣品牌赞助活动、公益活动、赛事 宝洁公司对外事务部高级经理孙雨净小姐表示：“沙宣，国际时尚美发潮流先锋，展现顺滑轮廓线条美；结合中港台顶尖歌手的完美演唱和时尚造型，呈现2005全国最时尚、最具型格的超级盛典！沙宣，国际时尚潮流领导者，是爱好最酷音乐的年青型人的时尚美发潮流指标！“沙宣通过选择MTV超级盛典作为赞助对象，获得了无比巨大的收益。超级盛典是一年一度的时尚盛会，众星云集，观众无数。这样的活动特点是相当适合沙宣这个时尚先锋品牌造势的。沙宣在超级盛典上帮助众多应邀嘉宾设计发型，利用明星效应给自己的品牌做了一次盛大的宣传，这种方式同样可以引起一阵沙宣时尚风潮，因为明星往往是大众争相模仿的对象。赞助本次活动还为创建品牌而调动起组织的积极性，由于员工们为自己能参与赞助活动，并且能够与明星有面对面的机会而感到自豪，从而在活动中增加了员工工作兴致，使组织士气高涨。在选择赞助活动时，越契合品牌本身个性特点、产品功能的活动越好。要根据组织本身的经济实力，选择规模相适应、能够重点突出本品牌的赞助活动，独家赞助往往比多家赞助效果来得好。要贯彻“好钢用在刀刃上”的原则，把人力、物力花在最有价值的活动上。沙宣品牌赞助活动、公益活动、赛事项目二：“沙宣美发学院寻找中国下一位美发大师”赛事 2007年是沙宣迎来引领世界时尚50年的华诞盛事，为让世人领略世界顶级美发大师的艺术创作精髓，同时也为年轻发型师开辟一片闪耀才华的天地，沙宣美发学院及中国国际美容时尚周携手在中国举办一场名为“沙宣美发学院寻找中国下一位美发大师”的发艺比武赛事，呈现新世纪发艺高手专业的精彩对拼与更前卫的时尚美发概念。最终胜出的选手，有机会赢得去沙宣美发学院（伦敦）的进修机会，并与沙宣现任全球艺术总监进行面对面的交流。沙宣品牌赞助活动、公益活动、赛事 4月15日，这场赛事来到广州。沙宣携手屈臣氏在广州举办“寻找中国下一位美发大师”华南地区复赛，并呈现“橱窗秀展&经典回眸”的视觉盛宴，众多时尚媒体与消费者到场出席全情参与，活动现场场面热烈，沙宣时尚的气氛感染了到场的每一位人士。费者也可以当场拍照留念或是由沙宣指定的专业造型师为你当场设计造型。沙宣通过这场赛事，在中国美发界又掀起了一阵新的热潮，各地区的专业美发人士跃跃欲试，借此提升自己的技艺，社会大众也有了一次很好的视觉或亲身的体验。如此的赛事很好地抓住了产品目标受众的眼球。举办赛事，一定要做到“轰动”效果，互动性也非常重要。但是首先要做好策划工作，目标明确，注重细节，全面规划，深思熟虑，做到万无一失。沙宣品牌赞助活动、公益活动、赛事项目三：沙宣新锐发型师交流大赛“舞动”美发潮流馆 大型赛事与公益活动相结合 沙宣品牌赞助活动、公益活动、赛事 继2005年中国国际美容时尚周国际顶级美发潮流馆取得空前成功之后，国内外顶级发品参展商和参观者都期待美发潮流馆2006年的精彩瞬间。为了满足行业渴求，2006国际顶级美发潮流馆将在2006年10月18-19-20日（星期三至星期五）开馆。届时，国际顶级美发潮流馆将开启业界全新美发赛事，主办方中国国际美容时尚周与沙宣美发学院共同打造沙宣新锐发型师交流大赛，精彩赛事一网打尽，全情呈现。激情、创意、色彩、分享、突破，这片专署于年轻发型师的天地将为您揭示高质量、高标准及超前的美发理念。Vidal Sassoon Academy 沙宣美发学院被誉为美发界的哈佛，成立半个多世纪以来，向全球超过50万发型师提供专业美发教育，成为行业基石发型师的摇篮，影响着整个时尚的脉动。沙宣新锐发型师交流大赛是全球沙宣美发学院进驻中国后的首次交流盛事，秉承一贯的鼓励年轻发型师的学院文化，携手新锐，立意分享和交流。沙宣品牌赞助活动、公益活动、赛事新锐赛事，年轻发型师的舞台本次交流大赛力求“新锐”，要求所有参赛发型师年龄在25以下（含25岁），专注于发型技术，旨在向年轻发型师提供交流学习平台，激发年轻美发师的美发创意兴趣及信心、专业技术及团队精神，帮助年轻发型师开启专业职业生涯。通过提供沙宣、艾丝等2007年其他培训机会为年轻美发师开通紧密的交流渠道。大赛增加了大屏幕现场直播赛事、网上投票、前30名选手设置作品展示牌、现场投票选出“最受大众欢迎奖”等环节，以增进赛事与观众的交流。来自全球沙宣学院的专业舞美将会为前15名选手打造一场沙宣品质专业发型演示即颁奖晚会，充分诠释选手作品的内在含义；届时同时进行全球沙宣学院06年秋冬集锦发布，给观众强烈的视觉冲击力和美感。沙宣品牌赞助活动、公益活动、赛事大赛评审团组成：全球沙宣发展总署专员Caroline Thomas女士,沙宣美发学院艺术总监 GaryWoo 先生,CIBW,ESTETICA CHINA,Beauty Club媒体专家，亚洲资深发型时尚专业人士及大众评审沙宣指导评委团：沙宣美发学院高级染发导师Julia Yan女士,沙宣美发学院高级剪发导师Simon Huang 先生三大媒体助阵赛事2006年中国国际美容时尚周与沙宣美发学院共同主办首届沙宣新锐发型师大赛，更邀请到Estetica China艾丝、Beauty Club美业、中国美容时尚报三家中国美发专业媒体共同主办盛会，媒体的全力参与，更将大赛的影响力推向极致。沙宣品牌赞助活动、公益活动、赛事人文关怀贯穿赛事，收入捐助乳腺癌基金会 在这里，国际顶级美发师的手指随着脉搏灵动于发间，破译着时尚发艺的密码，他们完美的艺术充满着激情，单方面的艺术已发展成为丰富多彩的大舞台，这一举动引发了竞赛潮流，趋势与时尚成为评判最优的标准。行业之星炙手可热，他们的发艺开创了最新理念，这些不仅是时尚的标志，更是对生活的感悟。尤其值得关注的是本次大赛的公益性质，非营运收入将被全部用于捐赠给乳腺癌基金会，发型师将用自己的爱心回馈大众，温暖社会，这一举措，是本次大赛超