2014奥迪新A4媒体试车活动总体方案.pptx

1我们试车要达到什么样的目标？活动整体策略活动整体策略了解这是最低的等级。通过试车，只是大致了解了产品，记住了主要卖点，但具体的技术含量，和在行业的水平并不清晰。属于走马看花。等级一等级一理解这是较高的等级。通过试车，理解了产品的设计理念，清晰了产品的主要卖点，以及行业内的地位和影响。对产品有了比较清晰地认识。等级二等级二认同这是最高的等级。通过试车，不仅理解了产品的设计理念，清晰了产品的主要卖点，以及行业内的地位和影响。而且，对此产生强烈的认同感，成为品牌的主动传播者。等级三等级三显然，我们要达到第三等级，才能实现我们的目标第1页/共28页2如何才能达到我们的目标？平面大众媒体对车的了解局限于一般层面。关注主要性能指标，以文字报道为主强化静态体验环节，场地试驾主要集中在基本性能测试平面专业媒体对车了解较深。除关注主要性能指标外，往往还需要深度测试场地试驾结合道路试驾，增加更多专业试车内容广播媒体由于需要更深入地对产品的体验，才能提供丰富的报道，因此，也需要深度的测试在强化静态体验环节的基础上，进行封闭与开放试驾电视媒体对车的报道较为深入全面，需要具有视觉冲击力的画面。场地试驾结合道路试驾的方式，以消费者的视角来体验车辆性能网络媒体信息容量大，报道及时快捷，需要大量的素材场地试驾结合道路试驾，增加部分专业试车内容针对不同媒体的定制式试车设计活动整体策略活动整体策略第2页/共28页3如何才能达到我们的目标？为了使远道而来的记者，能到充足的休息和保持良好的精神状态，为试车创造有利的条件。可在记者报道的当天晚上，参与奥迪新A4上市活动，以消除疲劳，活跃气氛。可一石三鸟！l为媒体接风洗尘l解除旅途疲劳，恢复精神和体力l提供充分沟通交流的机会活动整体策略活动整体策略第3页/共28页4活动的策略：核心策略全方位体验式策略辅助策略针对不同媒体的定制试车策略创造良好精神和身体状态的热身策略1+21+2策略策略打造全程的鲜活试车体验！活动整体策略活动整体策略第4页/共28页5活动的主题：活动的主题：活动整体策略活动整体策略第5页/共28页6奥迪全新奥迪全新A4L特点介绍特点介绍Part 1.外观外观第6页/共28页7Part 2.内饰内饰第7页/共28页8Part 2.其他特点其他特点第8页/共28页9活动主视觉设计活动整体策略活动整体策略第9页/共28页10活动执行方案活动概况平面大众媒体试车平面专业媒体试车广播媒体试车电视媒体试车网络媒体试车目录目录体验试车活动目标及策略第10页/共28页11活动执行方案活动执行方案part1.part1.试车场地介绍试车场地介绍STC为英文ShanghaiTianmaCircuit的缩写，即上海天马赛车场。上海天马赛车场（STC）自2004年9月26日正式投入运营，是长江三角地区仅有的两家专业赛车场之一。经权威机构国际汽车运动联合会（FIA）验收合格认证的F3赛道已达到国际安全标准，为体验试车、日常练车以及赛车运动提供专业、安全、差异化服务。此外，近万平方的试验场和项目设置丰富的越野道、多功能厅、贵宾包厢、培训中心、娱乐卡丁等设施也为满足不同客户需求提供了高档次的配套服务。上海天马赛车场（STC）拥有一支高素质的专业服务团队，除了主办大型赛事，如东南亚终极大漂移、全国摩托车锦标赛、全国汽车拉力锦标赛等，每年还策划、执行近百场商业公关、团队度假、媒体宣传项目。已经服务的客户包括宝马、奔驰、奥迪在内的国内百分之八十以上的汽车及相关厂家客户。在此期间，团队的服务素质、服务能力、服务水准得到迅速提升。上海天马赛车场（STC）不但拥有包括华东改装联盟、华东越野联盟、华东摩托车联盟、华东车主会联盟等会员近十万人，并且随着中国汽车饱有量的不断增加，作为中国汽车生活先锋的上海天马赛车场（STC），已日益成为试车、练车、玩车、赛车的乐园，成为长江三角地区最具吸引人气的汽车后市场。上海天马赛车场（STC）是佘山国家旅游度假区的一个组成部分，属于松江旅游文化产业，它所代表的汽车、摩托车文化丰富了松江旅游文化的内涵。作为上海松江佘山旅游度假区的汽车板块，上海天马山赛车场（STC），完善和补充了佘山国家旅游度假区的参与型、主题型、大众型、新颖型的旅游项目，同时提高了佘山国家旅游度假区的整体品位和综合吸引力。同时，周边的旅游、会务资源也补充、丰富了上海天马赛车场（STC）的配套服务功能。上海天马赛车场（STC）地处长江三角洲的核心地区：上海松江佘山，幅射周边江苏、浙江的近15个城市，位于同三高速（A30）天马出口和沈砖公路交叉口，毗邻沪杭高速、沪宁高速和沪青平高速组成的便捷交通网，与地铁9号线的延伸距离仅有不到10分钟的车程。上海天马赛车场（STC）正日益成为长江三角洲地区试车、练车、玩车、赛车的中心，成为越来越多爱车人的乐园。第11页/共28页12part2.part2.地理位置地理位置v上海天马上海天马赛车场赛车场位于享位于享有有“上上海之根海之根”美誉美誉的上海的上海松江佘松江佘山镇山镇（同三（同三高速高速A30A30天马出天马出口右转口右转500500米处）米处），交通，交通便捷便捷 。第12页/共28页13维修区车检车手休息室12通道35678910111213151617181920212212通道356789101112131516171819202122北广场水泥隔墙铁制铁制防护网防护网连通无隔离的连通无隔离的房间房间Part 3.Part 3.场地区域分布图场地区域分布图第13页/共28页14Part 4.Part 4.场地鸟瞰图场地鸟瞰图试验场：总面积10000平方米，水泥路面（图示区域）越野道：全场1.4公里（图示区域闭合路线）F3赛道：全场2.063公里（图示区域灰色闭合路线）会所：约450平米，新闻发布、会务、主会场和餐饮休息主楼：一层为PIT房，二层为VIP包厢，三层为观众看台第14页/共28页15北侧试验场占地面积北侧试验场占地面积1W1W平方米，路平方米，路面平整，适合于产品特性体验。面平整，适合于产品特性体验。Part 5.Part 5.第15页/共28页16Part 6.Part 6.v测试场长测试场长700米，宽米，宽14米，适合于产品特性测试。米，适合于产品特性测试。第16页/共28页17Part 7.Part 7.赛道实景赛道实景赛道单圈长度：2.063km，逆时针行驶平均速度：126km/h单圈跑赛时间：大约59秒，有记录的最快单圈，法拉利车手马萨创造摩托车最快单圈时间：大约1分10秒赛道宽度：912m（弯道加宽最大处14m）最高允许时速：220230km/h弯道数：14（8处左转弯道、6处右转弯道）弯道最大曲线半径：R=250m弯道最小曲线半径：R=12m让大家都对天马赛道有所认识,详细攻略改天奉上！天马赛道有6个右弯8个左弯组成，其实对非专业车来说，真正算弯的只有1、4、5、79、10、11、12，8个弯。第17页/共28页18Part 8.Part 8.会场会场v会所面积约会所面积约450平方米，可同时接纳平方米，可同时接纳230余人，设施齐全，可提供中西各类餐饮余人，设施齐全，可提供中西各类餐饮。第18页/共28页19Part 9.Part 9.茶歇区茶歇区示意图示意图v中西餐式中西餐式第19页/共28页20VIP室室专业培训室专业培训室Part 10.Part 10.第20页/共28页21整体的活动日程安排：l时间：时间：2008年xx月xx日l参与人员：参与人员：平面、杂志、网络、电视等80家媒体与VIP客户将近150人l试驾人员分配：试驾人员分配：上午为媒体，下午为vip嘉宾l元贝驾考科目一 http:/ 产品讲解培训场地试车车辆游戏场地试车车辆游戏 产品讲解培训场地试车车辆游戏 产品讲解培训场地试车车辆游戏上午（媒体）下午（VIP）第22页/共28页23试车现场的整体流程（上午）：活动执行方案活动执行方案试驾场地试驾场地5辆车辆，展示区一辆车，游戏车辆二辆。辆车辆，展示区一辆车，游戏车辆二辆。(待待定）定）时间时长A组时间时长B组8:30-9:3060酒店发车，抵达试车场9:30-9:4010签到09:30-10:3060酒店发车，抵达试车场9:40-10:3050产品讲解及休息等候10:30-10:4010签到10:30-11:3060每人试2圈，再试乘两圈10:40-11:3050产品讲解及休息等候11:30-11:4515合影11:30-12:3060每人试2圈，再试乘两圈11:45返回宾馆午餐12:30-12:4530合影12:45返回宾馆午餐第23页/共28页24试车现场的整体流程（下午）：活动执行方案活动执行方案试驾场地试驾场地6辆车辆，展示区一辆车，游戏车辆二辆。辆车辆，展示区一辆车，游戏车辆二辆。(待待定）定）时间时长A组时间时长B组13:00-14:0060酒店发车，抵达试车场14:00-14:1010签到13:30-14:3060酒店发车，抵达试车场14:10-15:0050产品讲解及休息等候14:30-14:4010签到15:00-16:0060每人试2圈，再试乘两圈14:40-15:3050产品讲解及休息等候16:00-16:1515合影15:30-16:3060每人试2圈，再试乘两圈16:15返回宾馆午餐16:30-16:4515合影16:45返回宾馆午餐17:00返回宾馆午餐时间时长B组14:00-15:0060酒店发车，抵达试车场15:00-15:1010签到15:10-16:0050产品讲解及休息等候16:00-17:0060每人试2圈，再试乘两圈16:4515合影第24页/共28页25高级大巴车接送试驾人员高级大巴车接送试驾人员酒酒店店-上上海海天天马马山山赛赛道道第25页/共28页26不同媒体的定制试驾策略：根据不同媒体的特点，合理安排不同的环节，以形成最完整的体验。元贝驾考科目四http:/ 封闭场地试驾 开放道路试驾 试车游戏 静态体验环节 道路体验试乘 体验游览 第26页/共28页27静态讲解环节的流程：静态讲解环节的流程：活动执行方案活动执行方案l讲解在讲解区中进行l分为产品讲解和试驾讲解两个部分时长内容3开场白及全天活动简要介绍30产品详细讲解10互动及问答5试驾线路介绍及注意事项2简单准备，转入试驾环节第27页/共28页28礼仪、兼职及工作人礼仪、兼职及工作人员安排员安排第28页/共28页