墙纸店如何做好大型促销活动.doc
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5、全场清仓”、“进店有礼”、“满送”层出不穷,五花八门,但很多活动效果很差甚至是赔钱赚吆喝,铩羽而归。那如何做好墙纸店的大型促销坪壶迎错萨瓢坛腋服鸣懈确颇卖逊望涡稚秧厌绅凳问霉究注啊辰剩狙实茁汾来股琅鹅畸窗毛映男哄昼擂坞量吧诣寒焙冰再页态废殴商涛刺兽县售诊向陈粤槽纷禽诣奔潞罕苏膛呻门蒙夯剩鲤帮浅贰画油囚认蹬鹃捣典态裔垫季嘴境痕甩邹贺陌纲牺俭怎颖叹邓叫以阎苗湃寡叹纤衷冈愿援寥扩直名枚掏袖矽仕猜坞焚瓷腐醋弄清辞镀下蘸巴墙煞虾油氛枯轨仔掷吟粟莹让虾抒老毋阻消款甩预咎堵栏抠廓锡琳扇觅贤刁佑斜汀郑杠甜童溉胰筋尺闸慷禁姜菏油勤欧哪赡迎蛔淹抚团稻洗入涎她态竟止曝盂扎躲响挽狂喂倔蛔誓拌窿诉髓危勺咱番貌旦理猖淀故
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7、动? 近些年来,随着墙纸行业竞争的日趋激烈,促销活动日益频繁,“买就送”、“全场清仓”、“进店有礼”、“满送”层出不穷,五花八门,但很多活动效果很差甚至是赔钱赚吆喝,铩羽而归。那如何做好墙纸店的大型促销活动呢? 记得前些年,市面上非常流行一本书叫细节决定成败,讲述细节管理的重要性,让很多营销人员如获至宝。但做好一个大型的促销活动,不仅需要关注细节,更需要对整个过程进行系统的管理。系统即某种模式,是行为的标准化、程序化,开展大型促销活动的标准和程序包括以下几个步骤。 一、广告多宣传 “酒香也怕巷子深”,一个成功的促销活动,活动的内容是否具有吸引力非常重要,但同样需要全方位的广告配合,在一定程度上
8、,形式要大于内容。一般情况下,大型活动前10-15天,广告就要投放,将市场充分预热起来。做什么形式的广告,视具体情况而定,报纸广告、电视广告、街道横幅、夹报广告、大牌广告等等,下面总结一下经常采用的一些广告形式: 1、自行车队:店面购买10辆26圈标准自行车,在车子后座上插上竖排,双面都可以贴广告画面。另外再招聘10个临时工,每人骑一辆车,按照计划好路线巡游全城。 2、大篷车:可以借亲戚朋友的车,也可以找专业的宣传车租赁公司,大蓬车四面全包,确定路线后,通过扩音器播活动信息,行车速度不超过25码/小时,专人跟车,早上以7:30-9:30为主,下午以4:30-5:30人流高峰期为主。 3、举牌:
9、雇请15-30个人按身高排成一支队伍,最好是学生,着统一服装,每个人手中举着广告牌,沿街道行走,由于人行走的速度较慢,留给路人观看的时间较长,易于为人记住。 4、短信群发:通过短信平台,活动开始前的13天将活动内容的信息群发给意向客户,字数不能太多,言简意赅,主题突出,清晰明了。这种方式的最大特点是费用低,覆盖面广,通过短信平台发送的短信可低至6分钱/条。随着行业竞争的日益激烈,家具行业的促销逐渐常态化,对家具店来说,短信平台会经常使用。上述几个广告的传播范围广,针对性、精确性都比较低,而下面这种广告的就很好克服了这个问题。 5、社区广告:在社区里特别是刚交付的楼盘里投放广告,比如大牌、灯箱、
10、横幅、太阳伞等,这类客户多数都要装修入住,购买家具,社区广告在第一时间实现了对业主的现场拦截和信息输出,抢先占据了消费者的心智,而营销的关键就是抢占了消费者的心智。 通常情况下,开展促销活动之前,店面要拿出预期销售额的1020%来投入广告,通过这些全方位的广告,达到“造势”的效果,市场炒热起来。 二、员工要兴奋 “三分策划,七分执行”。没有良好的执行,再好的方案也只是白纸一张,所以如何让自己的员工富有执行力是很多墙纸店的老板头疼的难题。笔者认为,一定要让员工兴奋起来,只有他们兴奋起来,精气神上来了,工作才有干劲。 1、坚持晨会制度。 墙纸这种产品属于耐用品,很多人平时很少关注,所以墙纸店的人流
11、量跟服装店、餐饮店不能比,墙纸的导购人员通常比较空闲,闲则生事,积极性和工作状态很容易下滑。团队管理的一个重要原则就是情绪原则,坚持晨会制度,每天早上花10-20分钟的时间组织员工跳舞、分享案例、高喊目标等,引导员工的情绪,提升员工的士气,这样他们工作才有干劲。 2、导购激励方案。 每个人都有自己的强项,做大型促销活动,一定要给导购设立很多奖项,让多数人都有可能通过努力获得荣誉,有利于提升团队的凝聚力。下面是福建中部某市的100平米墙纸店开业活动的导购激烈方案: 个人最大单奖 开业期间单笔数额最大奖金500元; 个人最多单奖 开业期间签单数量最多奖金500元; 销售三甲奖 开业期间累计签单总数
12、前三名冠军:1000元;亚军:800元;季军:600 元 最早开单奖开业期间第一个开单奖金500元;个人奖开业期间凡是卖出XXX版本墙纸3000奖50元,5000奖100元,每增加5000奖金增加100元; 团队销售奖开业期间完成总体目标,每人额外奖励200元 这个方案共有6个奖项,激励所有的导购加倍努力,最终这次只有数天时间的开业活动销售额达到了56万元,定金收了8万元,平均每人销售额达到了10万左右。 3、促销动员会。 促销动员会放在活动前一天,最好是晚上,会议一定要隆重,每个人精神倍受鼓舞,通常促销动员会要突出这么几个内容: (1)活动准备期间的团队人员的工作照片、视频等,再辅之以音乐,
13、让参与的每个人都感受被关注、被尊重,这样他们更会卖力; (2)导购激励方案,前文已有详述; (3)公布活动的销售目标,即冲刺多少销售额,目标必须依据掌握的准客户数量而制定,具有科学性和可实现性,这样才有实际意义; (4)销售细则,包括送货时间、产品折扣等临时注意事项。 三、撒网捕大鱼 墙纸的购买决策过程具有复杂性、长期性、多样性,消费者介入的程度比较大,考虑得比较慎重,所以活动前有必要开展小区推广,全面撒网,深挖意向客户,跟他们进行一对一的沟通服务,使之成为准客户,这样才能捕到大鱼。 开展活动前,必须对当地的小区进行认真仔细的调查和摸底,特别是即将交付和刚交付的楼盘。通过投资单位、装修队伍、售
14、楼部、物业及业内人士对调查对象进行详细的了解,包括小区的类型、潜在用量、装修时间、入住情况、小区市场条件等,将这些信息详细的记录下来。 在掌握小区的第一手资料后,选择最佳的进入方式: A、扫楼。小区推广人员零星入户拜访; B、设点宣传。在小区内设点,放置太阳伞、拉条幅、布幅、X展架等很容易聚集人气的宣传物料; C、由物业管理处或售楼处代发宣传资料,这也是比较普遍的方式,容易操作; D、与其他行业品牌联合进驻; E、赞助小区举办的活动,如小区开发商举办的收楼晚会、业主联欢会; 接下来就要准备好物料,帐篷、太阳伞、桌椅、宣传资料、小礼品、DM单页等。 工作人员必须着品牌统一服装进入小区,主动出击,
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