市场调查报告及案例.ppt
《市场调查报告及案例.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《市场调查报告及案例.ppt(25页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、市场调查报告市场调查报告市场调查报告市场调查报告一、市场调查报告的概念一、市场调查报告的概念狭义的市场是指商品交易的具体场所,广义的市场是指一切商品交换关系的总和,一般是指狭义市场。市场调查报告是运用科学的方法,有目的有条理的对市场、顾客、购买对象等情况,进行全面或局部的手机、整理、分析和研究,做出正确的结论、提出合理化建议等。二、市场调查的意义二、市场调查的意义(1)为企业提供可靠的信息和数据,使企业能按消费者需求生产适销对路产品。(2)使企业经营计划更加切合实际,以便使生产有明确的目的性。(3)促进和发展对外贸易。市场调查报告市场调查报告三、市场调查报告的特点三、市场调查报告的特点(1)针
2、对性(2)真实性(3)时效性四、市场调查报告的分类四、市场调查报告的分类按调查范围分:区域性、全国性、国际性市场调查报告按调查频率分:经常性、定期性、临时性市场调查报告按服务对象分:市场需求调查报告、市场供给调查报告按调查对象分:商品、房地产、金融、投资市场调查报告等按调查的具体类别分:商品销售渠道调查报告、商品价格调查报告等市场调查报告市场调查报告五、市场调查的内容及方法五、市场调查的内容及方法1.市场调查的内容市场需求调查、对竞争者调查、经营政策调查2.市场调查的方法按其选择调查样本的方法:市场普查、抽样调查、典型调查、重点调查等按调查过程中对所采用的具体的调查方法:询问法、样品征询法、实
3、验法、观察法、资料调查法等市场调查报告市场调查报告六、市场调查报告的结构和写法(标题六、市场调查报告的结构和写法(标题+前言前言+正文正文+结尾)结尾)1.标题根据调查的单位、内容、范围和目标来拟定。如天津自行车在中外市场地位的调查也可以直接指出调查对象的状况,如高档呢料在北京市场畅销还可以采用正副标题形式,如混血儿在风雨中合肥合资企业产品市场情况调查2.前言调查的缘起、目的、对象、范围、内容、方法和时间地点等有关调查活动本身的说明。市场调查报告市场调查报告3.正文(情况+预测+建议)先概述基本状况:市场占有情况、消费与生产的关系等。然后依据上述调查资料做出科学的分析预测。4.结尾主要行程市场
4、调查的基本结论,做一个小结,提出建议或决策等。七、市场调查报告写作注意事项七、市场调查报告写作注意事项准确把握文体性质事实要确凿语言要准确、精炼大学生手机游戏使用情况大学生手机游戏使用情况调查报告调查报告调查背景:调查背景:随着中国手机游戏市场的发展,用户认知将逐步提升,随着中国手机游戏市场的发展,用户认知将逐步提升,产业链各环节应在进行市场营销推广的同时充分重视终端产业链各环节应在进行市场营销推广的同时充分重视终端及手机游戏的更新发展,以不断完善的产品服务满足用户及手机游戏的更新发展,以不断完善的产品服务满足用户需求,在用户认知的基础上,实现手机游戏商业价值的提需求,在用户认知的基础上,实现
5、手机游戏商业价值的提升,充分挖掘手机游戏的商业价值。而大学生作为最具潜升,充分挖掘手机游戏的商业价值。而大学生作为最具潜力的消费群体,其对手机游戏的了解和需求对手机游戏未力的消费群体,其对手机游戏的了解和需求对手机游戏未来的发展趋势具有重大影响。来的发展趋势具有重大影响。偏好与预期探究态度 探究影响因素了解基本情况调查目的调查目的一、一、调查调查范范围围与与调查对调查对象象 1、调查调查范范围围:广西:广西财经财经学院明秀校区和相思湖校区。学院明秀校区和相思湖校区。2、调查对调查对象的象的选择选择:年年级级性性别别大一大一大二大二大三大三大四大四合合计计(人)(人)男(人)男(人)192021
6、1979女(人)女(人)45444335167总计总计(人)(人)646464542463、调查调查的的质质量控制量控制在进行调查的时候,我们都安排一名同学监督调查员,防在进行调查的时候,我们都安排一名同学监督调查员,防止做假现象。止做假现象。检查已完成的问卷,在一份调查完成的时候,及时检查问检查已完成的问卷,在一份调查完成的时候,及时检查问卷的填写是否规范,字迹是否清晰,有没有漏选或漏答等等。卷的填写是否规范,字迹是否清晰,有没有漏选或漏答等等。在完成的问卷后面记录问卷填写日期,以便在分析中对不在完成的问卷后面记录问卷填写日期,以便在分析中对不同时段的数据做比较。同时段的数据做比较。每一份回
7、收的合格问卷都要记录一个唯一的、有顺序的识每一份回收的合格问卷都要记录一个唯一的、有顺序的识别号码作为原始资料别号码作为原始资料。要求被调查者填写电话号码,方便进行跟踪回访和质量保要求被调查者填写电话号码,方便进行跟踪回访和质量保证。证。二、二、调查调查内容内容大学生的个人基本信息大学生的个人基本信息性性别别年年级级学学历历专业类别专业类别每月的生活每月的生活费费使用的手机系使用的手机系统统甄甄别项别项是否使用手机游是否使用手机游戏戏大学生使用手机游大学生使用手机游戏戏的基本情况的基本情况喜喜欢欢的手机游的手机游戏类戏类型型每天玩手机游每天玩手机游戏戏的的时间时间接触手机游接触手机游戏戏的渠道
8、的渠道下下载载手机游手机游戏戏的主要渠道的主要渠道大学生使用手机游大学生使用手机游戏戏的影响因素的影响因素喜喜欢欢手机游手机游戏戏的主要原因的主要原因最看重手机游最看重手机游戏戏的哪一方面的哪一方面最喜最喜欢欢手机游手机游戏带戏带来哪种体来哪种体验验大学生大学生对对手机游手机游戏戏的的认识认识和看法和看法手机游手机游戏对戏对大学生学大学生学习习的影响程度的影响程度手机游手机游戏对戏对大学生学大学生学习习的影响是怎的影响是怎样样的的大学生大学生对对手机游手机游戏戏的潜在需求的潜在需求是否愿意是否愿意为为了玩手机游了玩手机游戏戏而付而付费费目前手机游目前手机游戏戏有哪些地方需要改有哪些地方需要改进
9、进性别、年级、学历、专业、手机系统、月生活费 喜欢手游的主要原因、看重哪一方面、喜欢哪种体验、是否愿意付费喜欢的类型、每天玩手游的时间、接触渠道、下载渠道、玩手游的原因三、数据分析三、数据分析 基本信息手机游戏的现状分析偏好与预期挖掘潜在市场,提升企业价值 此次的数据收集中,男女比例是32%:68%,比例接近于3:7,基本上符合我们此次对于数据收集的男女比例要求。在年级的数据收集上,大一、大二、大三、大四的比例为1:1:1:0.84,不能达到1:1:1:1的平衡度,主要原因可能是很多的大四学生已经外出工作,留校学生极少,与此同时也加大了数据收集的难度,所以数据结果的比例与期望的平衡比例出现了一
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 市场调查报告 案例
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【a199****6536】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【a199****6536】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。