电动牙刷市场调研报告-PPT.ppt

电动牙刷市场调研报告01前言05市场调研数据分析02市场调研背景03市场调研方案04市场调研问卷设计06市场调研结论CONTENTS目录市面上流通最多的牙刷还是传统的手动牙刷，它们成本低廉，可以随时自由更换，而且携带轻便，非常适合外出游玩时使用。然而，传统牙刷同样有不足之处，如清洁不到位、容易损伤牙龈等，也很让人头痛。这种时候电动牙刷应运而生电动牙刷是Philippe-Guy Woog发明的一种牙刷，通过电动机芯的快速旋转或震动，使刷头产生高频震动，瞬间将牙膏分解成细微泡沫，深入清洁牙缝，与此同时，刷毛的颤动能促进口腔的血液循环，对牙龈组织有按摩效果。而在我国的应用尚不普及，但已有人预测，它将成为大众保健品中的重要一员。前言113市场调研背景产品分析市场分析发展分析4电动牙刷按照运动方式和速度有下面两种分类方法：一、按照刷头的运动方式分为旋转式（oscillating-rotating），刷头以钟摆式左右转动，刷牙时先刷完一颗牙后再移动到另一颗牙齿，欧乐B（Oral-B）是主要代表并始终如一的坚持此类电动牙刷的研发。如图1，2图1图2产品分析15复合O/R/P式（oscillating-rotating-pulsating），刷头以钟摆式左右转动的同时在刷毛的方向做高频振动，最早由欧乐B于1998年发明，它们称此为3D牙刷，3D式电动牙刷的刷头以钟摆式左右转动的同时在刷毛的方向做高频振动如图4旋转震动震动式（side-to-side），刷头做左右摆动，刷牙时就和牙科医生推荐用手动牙刷刷牙的方式一样，缓慢在牙齿上移动，刷毛沿着牙缝的方向做高速上下摆动以达到清洁的目的，以飞利浦和松下为代表。如图3图3图46产品分析2二、根据其工作原理来区分按照速度分为普通电动牙刷，3,0007,500次/min，可以是旋转式的，也可以是震动式的声波牙刷，31,00040,000次/min，为震动式超声波牙刷，美国PDA规定频率在1,600,000Hz或者192,000,000次/min的速度才叫超声波牙刷不仅可以把每一颗牙齿都刷干净，而且还对牙床起按摩作用电动牙刷不仅洁牙效率高，而且相较于手动牙刷，它更容易清洁到牙齿及口腔内较为隐秘的角落，更能有效地去除牙菌斑，从而更好地实现清洁牙齿和护理口腔的功效。牙刷柄上有强、弱转换模式开关，可以根据个人需要选择牙刷头的运动速度。7市场分析随着生活水平的提高，越来越多的人开始注意自己的口腔健康。定期去医院做口腔检查，使用电动牙刷代替传统牙刷，居民对口腔清洁的重视，电动牙刷的市场份额也在逐渐增长根据十大品牌网，2019年最受欢迎的电动牙刷品牌前三位是飞利浦、欧乐比和松下，国内部分公司列入品牌排行榜，说明了国产电动牙刷品牌也有一定的市场竞争力。2019年电动牙刷品牌排行榜数据来源：中国十大品牌网8大家应该也有点累了，稍作休息大家有疑问的，可以询问和交流大家有疑问的，可以询问和交流大家有疑问的，可以询问和交流大家有疑问的，可以询问和交流9前景分析摘自2005年由中国卫生部开展组织的全国第三次口腔健康流行病学调查报告摘自2005年由中国卫生部开展组织的全国第三次口腔健康流行病学调查报告1021世纪，健康成了全球的主题，更成为中国消费者最关注的问题。刷牙和漱口是预防口腔疾病的主要和重要方式口腔健康更是消费者们关注的焦点。据调查，60%以上的人患有不同程度的口腔疾病。牙齿护理已经成为消费热点。电动牙刷是近几年出现的新产品，在国外已掀起了口腔保健领域的一场革命。虽然电动牙刷在我国的应用尚不普及，但已有人预言，它将成为大众保健品中的重要一员。调查显示，电动牙刷与普通牙刷相比，更为科学有效。可以更彻底清除牙菌斑、减少牙龈炎和牙龈出血，也是目前欧美许多国家普遍流行的日用品。所以电动牙刷的市场前景是不可限量的。居民健康意识不断增强，对口腔护理关注度不断加深，舒适度、时尚化的需求将不断涌现，将有助于电动牙刷行业产品设计与功能等方面的细分和产品的普及电动牙刷技术的提升，也在不断地推动用户的消费升级，近年来电动牙刷的更新换代速度越来越快，不再局限于简单的刷牙功能，还具有蓝牙交互等新型功能及时尚的外观，引导着消费理念、消费趋势，我国良好的市场环境即将迎来电动牙刷市场高速发展阶段。11市场调研背景调研目的调研方式12通过对消费者的使用电动牙刷的情况，对电动牙刷的看法以及认识（档次，偏好，购买关心要素，选购意象，以及影响购买决策因素需求等）了解并寻求电动牙刷的趋向。根据调查情况准确定位分析初步判定市场前景提供参考依据以及可改进的方案调研目的查阅资料和问卷调查形式调研方式13调研问卷调研问卷题目综合数据分析14关于电动牙刷的问卷调查1 11.您的性别？A.男 B.女2.您的年龄？A.0-12B.12-18C.18-35D.35以上3.您每天刷牙次数？A.1次B.2次C.3次D.3次以上4.您的牙齿健康情况如何？A.非常好没有蛀牙B.有蛀牙等问题C.不太了解6.您是否了解电动牙刷？A.非常了解B.听说过，但是了解程度不高C.完全不了解7.您正在或曾经使用过电动牙刷吗？A.是 B.否8.您是否愿意使用电动牙刷？A.是，而且现在正在使用 B.没有，以后想尝试C.没有以后也不想尝试9.您购买电动牙刷时最关心的是什么？A.品牌 B.质量 C.价格 D.安全 E.材质 F.外观 G.功能10.您的电动牙刷的充电方式A.直接用电源充B.电池充电C.混合型11.您更喜欢牙刷刷头用那种材料？A.竹纤维B.碳纤维C.纳米D.尼龙12.您多久进行一次口腔护理，如洗牙，以及对您口腔健康的态度？A.非常重视口腔问题B.重视口腔问题，每年12次C.较重视口腔问题但没有进行国口腔护理D.正常刷牙即可，其他口腔问题不必关注13.您希望电动牙刷可以增加哪些功能？A.可存储牙膏 B.显示牙齿健康状况 C.音乐播放功能 D.能够自由设置工作时间 E.多功能F.照明设置 G.具有伸缩功能能自由调节高度和角度 15关于电动牙刷的问卷调查214.您觉得电动牙刷有哪些缺陷或在使用上有哪方面的不便？A.维护不便B.清洗不便C.手柄拿着不方便D.电池续航短E.容易滋生细菌F.容易弄伤牙龈或口腔其他组织G。刷头不合适H.其他15.那您是因为什么因素购买电动牙刷呢？A.清洁力强B.感觉舒适，享受过程C.使用方便，省心在同类产品中耗电量低，省电 D.其他16重点数据分析1Q1,Q2结果显示，67.6%的消费者是女性，男性比例32.4%。所以女性更加注重牙齿的保养以及电动牙刷消费者主要以中青年为主，18-35岁的消费者比例接近三分之二，35岁的消费者比例达到3.57%，18-35岁的中青年消费群体达到71.43%，21-40岁之间的中青年消费者是我国电动牙刷的主要消费群体。Q9结果显示有超过82.14的人在意功能，觉得现今市场电动牙刷功能单一，他们更注重功能多样化的同时外观和质量 以及创意个性多功能也是客户的选购因素17重点数据分析2Q14.数据显示近二分之一的调查对象偏好于纳米材质Q13.有很大一部分消费者认为电动牙刷的放置，以及使用上的不便包括手柄的长短粗细,刷头也是需要注意的部分也很大一部分影响购买因素18市场调研结论19