电视栏目《对话》策划案.doc

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本科学生作业文案

题 目： 电视栏目《对话》策划案
学 院： 艺术传媒学院
专 业： 广播电视学
姓 名： 许文佳
学 号： 20130141237
指导教师： 黄绍丽

2016 年 6月 3 日
电视栏目《对话》策划
——以20160424《对话--一本书的力量》为例

一、 选题背景：
一本90万字的科幻小说，荣获科幻届诺贝尔奖——第73届“雨果奖”最佳长篇小说奖的《三体》，拥有着最跨界的粉丝，其中不乏一些我们所熟知的大佬名字：奥巴马、扎克伯格、马化腾和雷军等等，都不同程度的受到了此书的影响并纷纷推荐。同时4月23日是世界读书日，因此4月24日的节目《对话--一本书的力量》也围绕一本书来展开。
二、 栏目类别及栏目时间：
《对话》栏目类别：《对话》栏目是中国中央电视台经济部2000年7月全新改版之后推出的一栏演播室谈话节目，每次时长60分钟，是中央电视台目前播出时间最长的严肃节目。
《对话》播出时间：首播时间：周日21：58
重播时间：周一16：00 周六 7：00，23：50
三、 栏目定位：
1. 栏目特点定位：
《对话》节目的定位是一个高端的精英谈话节目。受邀嘉宾均来自世界政要和行业领先、具有强势话语权的标志性人物。总体而言，《对话》的基调是沉稳的，一直以认真、严肃、大气、正规的风格而傲视群雄。
2. 栏目受众定位：
《对话》栏目针对的目标收视群体为：关注经济改革动态并具有决策能力的社会精英人士。致力于为新闻人物、企业精英、政府官员、经济专家和投资者提供一个交流和对话的平台。这里出现的人物颇具份量：左右经济走向的权威人士、经历商海沉浮的企业巨头、见证热点事件的当事各方。
四、栏目结构：
1.演播现场设置：
黑色和蓝色的单一色调为主色调，给人一种大气、稳重的感觉，突出了《对话》栏目是一档严肃、高端的谈话节目。
2.谈话人设置：
主持人：陈伟鸿,《对话》节目主持人,进央视后所主持的《对话》栏目是中央电视台经济部2000年7月全新改版之后推出的一栏演播室谈话节目，每次时长60分钟，是中央电视台播出时间最长的严肃节目。是中央电视台最优秀的主持人之一。主持人陈伟鸿形象成熟，在技巧上大气、宏观，对现场有足够的驾驭力，幽默而不哗众取宠、锐利而不较真抬杠。具有相对广博的文化底蕴及知性沉稳的形象，他的性格特征就给节目选题提供较大的资源优势，形成与生俱来的竞争优势。
嘉宾：场内及场外观众：观众是一群受过良好教育、专业素质较高、具有相当经济实力、关注社会经济和文化发展，并活跃在社会经济文化各领域，拥有一定程度的社会影响力和决策能力的“知识群体”。
3.谈话场的营造：
栏目片头设计：2S的片头，配合十分轻缓的解说词，以及简约的电视栏目标志，随后出现栏目名称《对话》。
谈话过程设计：开放现场虚拟观众席，只要关注《对话》微信公众账号，就可以进入现场。
刘慈欣现场回答虚拟观众的犀利提问：
1、您现在这么火了，还在娘子关火电站工作吗？
2、您最喜欢小说中的那个角色？
3、您读的第一本科幻小说是什么，什么时候读的，对你创作的影响以及最喜欢的作家？
将粉丝自制的“读懂《三体》”视频片段融合进《对话》栏目的谈话中。
1、 什么促使刘慈欣写《三体》这本书？（物理学上的“三体”问题）
2、 刘慈欣写《三体》会与生活割裂吗？不上班写《三体》会不会更快？
《三体》的第一个读者，《科幻世界》杂志社副主编作为嘉宾来访。
大数据解密《三体》为什么火？
科幻小说是产生新词的机器。《三体》带火了哪些词汇？
“黑暗森林”：为什么非要把宇宙写的这么黑暗？
“末日之战”：水滴为什么会成为超级武器？你将如何写末日之战续篇？
“降维攻击”：降维攻击的结果会是什么样？
刘慈欣：《三体》成为商业方法论非我所愿。
读书到底有什么用？——《对话》价值观
结束部分营造：主持人引用《三体》中的一句话：宇宙的田园时代已经远去，昙花一现的终极之美最终变成任何智慧体都无法做出的梦，变成了游吟诗人飘渺的残歌。并总结本期节目，这是一次关于《三体》的对话，更是一次关于阅读的对话。我们与书之间的故事，是只有我们才懂得，才看得见的化学反应，去打开心扉，走进书的世界。
五、 栏目推介：
2009年第五届中国国际动漫节“动漫产业高峰论坛”精英齐聚、名家荟萃，受到了央视《对话》栏目的关注。经过中国国际动漫节节展办与央视二套《对话》栏目的磋商，央视《对话》栏目已确定与第五届中国国际动漫节“动漫产业高峰论坛”合作。在第五届中国国际动漫节期间共同策划推出“动漫产业高峰对话”，《对话》栏目将进行录播。
六、 栏目效果测评及市场前景分析：
凡是有点名望的世界500强大公司的老总来中国访问，都以能够上《对话》而自豪。曾经发生过一个在外企当高管的朋友说，有一年他们公司的全球大老板来华，提出想上《对话》做做宣传，最后因为种种原因没有上成，弄得中国的高管们非常狼狈。由此可见这档节目的影响力了。在社会上的观众看来，《对话》这个栏目，就是一个神坛，在上面露面的坛主，都是功成名就的大人物。
《对话》栏目拥有较高的国际知名度，其市场定位十分明确，已经形成了独特的节目风格。未来将继续作为一档高端的大型谈话类电视节目继续引领时代潮流。

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