宝骏汽车品牌介绍.ppt
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1、上海通用汽车宝骏汽车品牌介绍上汽通用五菱现况上海汽车集团股份有限公司中国最大的汽车集团公司。拥有政策、资金优势通用汽车(中国)投资有限公司丰富的产品线强大的技术和管理优势。柳州五菱汽车有限责任公司低成本、简单化制造理念。对中国微车市场较为全面的了解和认识。开创”中中外”合资模式 SGMW拥有柳州与青岛两大生产制造基地,全面实施通用汽车公司的全球制造管理体系,形成了商用车和乘用车两大系列,以及微小型车用发动机的生产。SGMW产能规划与工厂布局发动机工厂青岛分公司西部工厂东部工厂世界级的工厂站在三方股东资源平台上的再创造学习+创新+全球标准=“低成本、高价值”的全球榜样历史沉淀+学习=存量资产价值
2、的倍增合资后,公司在原来东部工厂的基础上,逐步建立西部工厂、发动机工厂、青岛分公司。制造体系全面导入通用GMS,并与原五菱低成本生产方式结合,形成精益型与持续改进型生产体系。2008 年3 月31 日,青岛分公司竣工投产,标志着公司制造体系南北布局的基本成型,进一步巩固了公司在微车领域的领先地位。2010 年,柳州及青岛基地先后启动了整车产能扩建,至2012 年公司总体年产能力将达到 131 万辆,为后续微车、乘用车及其他新业务板块的发展提供充分的产能保障。制造体系的变迁,表明合资以来公司已经逐步转变为:学习创新型的现代化企业。SGMW GMS制造生产体系SGMW GMS制造生产体系 SGMW
3、乘用车生产基地落户柳东新区,将严格遵循通用汽车的全球制造体系和标准建设,预计2012年底全部完工,建成后将具备年产 40 万辆整车的能力,SGMW新基地将力争成为环保、绿色、低碳的通用汽车全球标杆工程,为SGMW构筑起绿色产业链。200214.7200318200423.5200533.7200646200755.320086520091062010115.7市场占有率 18.80%22.20%24.90%30.70%37.30%43%46.80%45%39.37%0销量(万辆)SGMW规模化执行力快速成长 2009 年、2010 年,SGMW销量连续2 年超过100 万辆,不仅连续四年蝉联行
4、业销量冠军,更是成为国内第一家年产销超100 万辆的单一车企。14012010080604020 SGMW积极开拓海外市场,构建海外网络,完善业务流程及能力建设,目前,已经开拓了包括中南美洲、非洲、中东、东南亚等近40 个国家和地区的海外市场业务;在中国微车出口企业中排名靠前,占全国微车年度出口总量10%的份额。SGMW规模化执行力通用技术管理经验上汽自主创新能力宝骏汽车是具有合资背景自主品牌SGMW有能力打造满足消费者需要的产品与服务五菱规模化执行力全球资源整合宝骏,开启新篇2010.7.18.宝骏品牌耀世而出2010.8.25.宝骏汽车招商会召开2011.4.18首发亮相上海国际马术场宝骏
5、630首发亮相宝骏630首发亮相走进广大消费者的视线。2010.11.22.宝骏630隆重下线股东方对宝骏品牌的信心和厚望上汽集团总裁陈虹:宝骏将成为上汽集团自主品牌的三驾马车之一,为广大消费者提供高附加值的乘用车品牌体验。上汽对SGMW全新乘用车品牌的成功充满信心,并将给予大力支持。通用(中国)投资有限公司总裁甘维文:宝骏将成为通用在华第四个品牌。上汽通用五菱总经理沈阳:企业全新的乘用车品牌“宝骏”定位“国际品质亲民车”,面向中国最广大的乘用车消费群体。荣威名爵通用集团SGMW股东方乘用车品牌宝骏:上汽的三驾马车之一;通用在华的第四大品牌;强大的“体系驱动力”具有国际品质和高可靠性拥有和使用
6、成本更低使客户拥有价值最大化以超越客户期望的价值优胜者适应中国市场的渠道服务全球体系的整体制造全球资源的完善配套国际背景的联合开发宝骏竞争优势为用户度身打造具有国际水准。安全、可靠的产品低成本、高性价比。亲民化的。具有国际水准、专业、快捷、亲切的渠道体系。品牌目标品牌目标品牌优势 产品:要求品质可靠,追求性价比;设计要大气动感 品牌:能给用户带来自豪感,值得信赖的品牌;服务:要求专业、便捷、亲切、经济的服务体验 自主品牌缺乏有效的品牌认同;合资品牌在产品/服务的性价比缺乏亲民性;目标消费群需求竞品差异检视国际背景的联合优势全球标准的制造优势全球资源的配套优势适应中国需要的渠道服务宝骏优势品牌:
7、塑造国际化水准的高品质轿车的品牌形象产品:按通用汽车标准打造的,并具有亲民的成本优势的产品体系。可靠的伙伴让顾客在拥有时觉得自豪的,有价值的品牌可靠的伙伴安全质量车型角色 一台能让顾客在拥有时觉得自豪的,有价值的乘用车。品牌宣言 一个有国际血统的,能够提供可靠的、拥有成本和使用成本低的产品,令顾客满意的品牌。品牌定位感性的理性的以家庭为重自信的成熟消费者期望:建立与品牌的信任 表现出对家庭的关爱 对自我的肯定 是精明的选择品牌愿景:是物有所值的是适合生活和工作双重需要的是新生活开始的标识品牌定位独立开展或品牌联合活动,以“进取中的可靠伙伴”为基调,强化品牌理念产品体验平台骏朗/可靠/安全630
8、、乐驰、兼顾品牌与消费者,运用骏的精神,诠释产品:外观骏朗、品质可靠安全、空间宽广等。服务体验平台真诚/责任/细致服务品牌强化“触点管理”在用户所能感受到的细节之处,做到真诚、细致、责任感渠道体验平台真诚/责任/细致FED软硬件金属色给人以成熟绿色传递亲切活力“品牌马”,作为记忆符号,彰显个性活动体验平台进取中的可靠伙伴“进取中的可靠伙伴”在所有的传播渠道与可能的接触点上,都以品牌个性作为检验标准,最终让用户内心意识到“可靠的伙伴”品牌使命:宝骏将致力于打造“合资企业汽车价值新标杆”。为乐观自信、精明务实、拼搏进取的主流消费者,提供量身打造的、具有国际化品质的产品与服务。全力协助他们对于幸福生
9、活和理想的追求。宝骏品牌的客户感知体验平台宝骏可靠的伙伴品牌个性:乐观进取、稳健可靠、精明自信用可靠的品牌引领可靠的产品为了更好的体现宝骏品牌的品牌内涵,强化宝骏品牌可靠的形象,宝骏品牌的slogan 由原来7.18 提出的“骏达 皆可达”统一更换成“可靠的伙伴”。在可靠的伙伴品牌定位引领下,宝骏与凯迪拉克、别克、雪佛兰等品牌一样,严格遵守通用造车理念和工艺,与专业科研机构和知名供应商合作,合力打造可靠的产品。可靠的产品 强化合资企业的内涵,塑造国际化水准、高品质轿车品牌形象。宝骏品牌推广强调满足消费者幸福追求的自主品牌形象全球品质标准全民安全设计全能动力系统 美国通用汽车全球品质标准 极端气
10、候测试 恶劣路况测试 底盘结构性试验 整车耐久性试验 高强度钢板 吸能方向盘 行人碰撞保护 ISO-FIX 儿童座椅固定装置 发动机防盗系统 可靠高效的动力输出 适应中国道路的动力系统 市区灵动起步 高速行驶通畅全面适用空间 舒适而时尚兼容的整体内饰 开阔的驾驶视野 全员舒展空间 大开口行李箱 多重储物空间全时动感外观 宝骏DNA 飞翼前脸 流畅腰线 比例和谐,稳健的车身 现代经典的动感外观造型全程经济环保 百公里油耗仅6.9升 3年6万公里质保 高性价比 价格实惠的零备件 整车耐久性试验 型面饱满而具有雕塑感质量全面超越自主品牌、达到合资品牌标准应用动静兼备、宜商宜家,全面达到中级轿车标准缔
11、造目前市场最具价值感的产品产品设计理念用跳跃、独特的颜色,达到高识别的目的。宝骏汽车4S店形象介绍-外观效果预 期 成 效宝骏品牌价值顾客满意感动销售主动、专业、服务贴心服务快速、亲切、专业宝骏630销售简要话术通用集团您了解宝骏汽车吗?宝骏汽车是通用汽车在华的四大品牌之一。由SGMW制造(通用在华的第一家年销量超百万级的合资车)。合资大品牌,给人以品质和安全的保证;也更显档次。通用各品牌定位不同,但对于品质要求全球一致。品牌介绍凯迪拉克别克品牌介绍:通用在华的四大品牌-可靠品质遵循通用全球GVDP整车产品开发流程。1、由国际团队全程参与设计;2、国际供应商体系;3、GMS通用全球制造体系;4
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