天鸿宝业VI设计策划报告.ppt

[天鸿宝业VI设计]策划报告广州蓝色创意广告有限公司2002年1月,,,一、关于天鸿宝业品牌印记,,生活不在别处（麦肯光明提案）,,z2、上市公司，拥有雄厚实力3、一个充满人情关怀的企业4、继承和发展天鸿集团形象,二、天鸿宝业VI所要传达的内容,,,,,三、地产行业、竞争品牌及部分国际品牌标识分析,,,,,,华远集团（上市）,主业：城市建设开发和房地产核心企业：北京市华远集团公司、西单购物中心、华远国际旅游有限公司山釜餐厅有限公司等企业宗旨：来源于社会、服务于社会；坚韧、团结、探索、奋斗主色调：红色标志分析：以字母“H”和“Y”组合外圆内形的设计，有一定中国传统的生活概念；内部形成一个“V”字，蕴涵胜利、成功的含义。缺点在于形式陈旧，缺乏内力表现，形象缺乏联想性，地产公司的特性也没有很好地表达。,,主业：房地产开发（主要业务在广州，北京目前有珠江骏景、珠江绿洲、帝景苑等五个项目）口号：“以人为本，服务第一”；“好生活，在珠江”主色调：蓝、红标志分析：图案让人直接联想到江和太阳，也像一个向前奔跑的人，图案和公司名称直接联想较强。但是设计有些形散，记忆度不高，且形态缺乏美感，亦无行业特征。,珠江地产,,万通地产,主色调：绿色标志分析：以螺旋之核心作为企业标志，表现了万通公司方圆处事，“顺天应人”，不断聚集和发挥内在核心竞争力的处世态度。,,主业：房地产口号：“创新一步，领先一步”核心价值观：以天下为己任，以企业为本位，创造财富，完善自我。,,定位：“领跑者”核心业务：房地产公司背景：是中国大陆首批公开上市的企业之一。已进入深圳、上海、北京、天津等大城市进行住宅规模开发，北京有万科星园、万科青青等项目；主色调：黑色、红色标志分析：以国际品牌的路线设计，运用字母组合设计、谐音和中文品牌结合以来；字母A左边加渐粗的红色线组，形成屋顶状，与其房地产业务相联。缺点在于未体现其企业精神，且多线层相叠的设计，设计现代感强，科技感盛，与音响等产品同质，如健伍音响等。,万科,,北京首创（上市）,主色调：红色标志分析：由集团英文名称首写字母“C”与“G”组成，鲜亮的红色象征了集团的国有背景。但其形式较陈旧，未能传递良好的美识度。,主业:公用基础设施集团组成：北京首都创业集团。是北京市城市基础设施建设投资和融资的主体股份有限公司。,,核心业务：物业、基建、服务及电讯与科技企业背景：1970年创立，并于1972年在香港联合交易所上市，恒生指数成份股之一，总资产值于1999年末达1100亿。业务运作主要集中于香港和中国。在北京有新世界家园等项目。主色调：红色标志分析：中间的白色曲形既可看做公司英文名称缩写，又可表征万里延绵，百年不倒的长城；白色曲线源于标志的右下角，象征其发源于香港，延伸入整个红色中国。,新世界（上市）,,,太合地产,企业性质：隶属太合控股公司（民营集团公司），由北京太合龙脉房地产开发公司、北京太合日盛房地产开发公司、北京太合万兴房地产开发公司组成。公司信念：诚信、勤勉、创新主色调：黄色、灰色标志分析：整个标志由两个正方形部分组成，左边为“太”的拼音，右部取自八卦图案，意“合”，传导现代与传统相合。但“八卦”应用在建筑行业十分普遍，其独创性、独特性较弱。,,企业理念：领潮流，创造高品位生活项目代表：金地翠园、金地海景花园、金地国际花园下属公司：北京鸿业房地产开发有限公司主色调：绿色、黄色标志分析：整个标志以“G”为形，金色的逗号代表黄金的时代还在延续。但其大小收发处理略显笨拙，曲线构筑未能较好体现企业特质，力度弱。,金地集团（上市）,,主业：房地产项目：华威大厦、华南大厦、西单文化广场、华清嘉园、华亭嘉园、凤凰城、阳光华苑、翡翠城主色调：红色标志分析：是集团名称CHINARESOURSES首字母“C”和“R”的结合。简单字母的叠加，缺乏精细的处理，以至视觉混淆，其识别认知度大大降低。,华润置地（上市）,,,,,万泉新新（楼盘）,生活新主张：“新新家园、新新生活”标准色：蓝、绿标识分析：以空灵简约的写意手法，漾波与蜂鸟，海阔天空、鸟语花香，传达与行业共发展、与时代共进步的品牌形象，识别性强，意念传达较准。但图形过于形象化，适用于具体产品而非企业品牌。,,,中海集团（上市）,企业理念：服务社会、繁荣香港、建设祖国主业：建筑工程承包、咨询、设计管理，以及地产发展与基建投资等项目代表：香港新机场客运大楼、及上海海华花园、北京中海雅园、广州锦城花园和深圳中海华亭主色调；红色和蓝色标志分析：由字母“C”和“B”组成，内圆外方，有中国传统的概念，同时四边不封闭，寓意公司向外发展的趋势，和企业名称很吻合；缺点在于设计感和现代感不强，属于十分传统，中规中举的设计。,,企业口号：软件推动管理进步文化核心：以人为本、客户为本宗旨：与用户真诚合作，做用户可靠朋友主色调：红色标志分析：“心”形体现真诚，表达企业宗旨。双线走势体现电脑产品、数据传输的特性，表达出清晰的条理性。,用友（上市）,,红塔集团（上市）,主业：烟草业企业精神：跨越世纪、永争第一理念：高扬民族工业大旗、铸造经济腾飞丰碑主色调：中国红、金黄色标志分析：运用抽象的几何学构图鲜明地勾勒出锐气向上、极具东方色彩的“天地之塔”造型。代表民族情的中国红为主色，展示出华夏文化底蕴，柔和的金黄色彩象征着大地的丰收，使人联想到集团雄厚的烟草基业。,,,上市公司（国内）,,,,,,,,华北高速公路股份公司,凌云幕墙,北京裕泰达房地产公司,香港信和集团,,中远地产,,劳力士,北京裕泰达房地产公司,香港信和集团,,中远地产,,劳力士,,,银山化工,东方国际,,四、宝业VI设计思路、源泉：,首先，一个好的品牌形象必须涵盖到公司的每个板块——公共关系、广告宣传、行政决策等各部分。这些内涵或许是隐蔽的，不一定对所有人都显而易见，但品牌确实要成为内在品质的象征。天鸿宝业是解禁后的首批上市公司，品牌形象必须是企业品牌哲学的折射、凝聚。品牌主张的提示符，应该是高度洗炼、提纯的、概括的和一形多义的；积极、创新地与受众交流、对话，形成美的印象；向上地、积极乐观地与企业主张、理念的实施，推引相协。,,五、宝业LOGO设计的两大方向（品牌、上市）,1、表现房地产公司人文关怀的企业品牌个性，展示“生活不在别处”的品牌印记；,,2、表现天鸿宝业作为房地产上市公司，拥有雄厚的实力，规范、年轻向上、活力、朝气蓬勃。,,,,,,,六、宝业新LOGO设计及说明：,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,