手机摄影大赛策划案.doc

手机摄影大赛策划草案　　

１， 目的
1） 为传统摄影在无线通信平台上的发展探索经验，寻找新的利润点
2） 为即将开始的手机杂志作宣传推广
3） 丰富无线通信的内容服务
4） 探索手机在摄影方面的技术经验
5） 为《摄影之友》作宣传推广
6） 为丽星作宣传推广

２， 内容
1） 流程图

丽星
移动
摄影之友
用户
网站
媒体
1
3
4
2
推广流程：

说明：
l 渠道1：联合移动，短信群发。
优点：1，用户针对性强
2，针对用户群广
问题：群发多以省，市为单位，很难面对全国用户
POINT：结合移动的品牌推广活动（扫黄，规范化），打动移动。

l 渠道2：摄影之友的杂志广告
优点：1，面向全国
2，权威性强
问题：1，受众群小
2，读者的专业性太强，对本活动的喜好度可能不高

l 渠道3：丽星网站，以及手机杂志WAP网站的宣传
优点：1，用户的针对性强
2，持续时间长
问题：1，起步阶段，用户量不大

l 渠道4：通过传统报纸，电视等的广告推广
优点：1，受众群广泛
问题：1，广告影响范围有限，通常报纸的覆盖面都局限在以市为单位。
POINT：双赢的合作模式。

投稿流程：

广东外用户
丽星
摄影之友
广东用户
合作SP
2
1

评选流程：
专家一评
投稿作品
2
1
读者投票
专家终评

结果发表：
媒体
杂志
1
3
丽星
摄影之友
手机
用户
2

收入来源：

1）投稿流程1，2
用户投稿费用为：2元／条，
扣除移动所得，剩余利润约为0.9元／条，（未扣除上下行不均衡费）。

2）评选流程1
读者通过短信的形式，参加有奖评选活动
评选收费：1元／次（暂定），
扣除移动所得，利润约为0.75元／次（未扣除上下行不均衡费）。

3）结果发表流程2
l 通过彩信，短信的形式，发给爱好者有关手机摄影方面的知识
l 通过彩信，WAP的方式，发给用户大赛阶段性以及最终评选结果。
价格：未定。

2） 合作伙伴：
移动通信公司，XXX手机制造商，XXX全网SP

３， 效果

根据推广流程,我们把市场分为两大块: 广东市场, 全国市场(广东以外).

广东省市场:
目标用户数: 30万人

全国市场:
目标用户数: 30万人

按照人均投稿2次计算：

收入1：0.9元x 60万人x 2次/人 = 108万元
收入2：（按照参赛人数的5％参与投票来计算，人均投2票）
0.75元 x 60万人x 5% x 2次 = 4.5万元
收入3：10元／人次 x 1万人次 ＝ 10万元

总收入：108＋4.5＋10＝122.5万元

４， 问题

1） 移动公司的参与深度
2） 与媒体的合作方式
3） 手机摄影的技术成熟度

５， 预算
只计算直接投入资本。

1） 推广费

渠道1：100万人次 x 0.1元＝10万元
渠道2：2万元／期 x 3期＝6万元
渠道3：暂不计
渠道4：2万元 x 10次 ＝ 20万

合计：36万元

2） 劳务费

评委劳务费：4万

3） 奖品

一等奖：10名x 5000元（手机）+ 手机版杂志＝ 5万元
二等奖：50名x 1000元 (待定)+ 手机版杂志 = 5万
三等奖：100名 x 杂志（纸质杂志 + 手机版杂志）
鼓励奖：5000名 ： 手机版杂志
有奖投票奖： 2名x 5000元 = 1万元
合计：11万元

总投入： 36 ＋4 ＋ 11 ＝ 51万元

注：
1）以上为全部活动自办费用预算，
2）推广渠道1，4可得到移动或媒体的合作，可免计
3）奖品可由赞助商提供，可免计
4）扣除免计费用，实际投入为：
51－10（推广渠道1）－20（推广渠道2）－10(奖品)＝11万元

６， 日程

9月
10月
11月

1周
2周
3周
4周
1周
2周
3周
4周
1周
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