玫凯琳公司在中国.doc
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4、今天,跨国公司无疑是一个很热门的关键词。所谓的跨国公司是指这样一种企业,它在两个或两个以上的国家从事经营活动,国外业绩达到一定比例,它有一个统一的中央决策体系和全球战略目标,其遍布全球的各个实体分享资源和信息并分担相应的责任。跨国公司在国际经济中发挥着多方面的影响,它不仅是国际生产与国际贸易的重要主体,同时也是国际经济合作活动的主要承担者。玫凯琳作为全球著名的美容保养品直销的跨国企业,一直在世界占有重要地位。现将运用国际经济合作的知识进一步分析玫凯琳在中国的总体发展情况。玫琳凯(MaryKayInc.)是全球最大的护肤品和彩妆品直销企业之一,由玫琳凯艾施女士创办于1963年,总部位于美国德克萨
5、斯州达拉斯市。2009年,玫琳凯全球销售额达到25亿美元。玫琳凯业务遍布全球超过36个市场,拥有超过200万名销售队伍。公司多年来牢牢占据全美护肤品和彩妆品市场的第一位,成为全美最畅销的护肤及彩妆品品牌,被财富杂志三度评为“全美100家最值得工作的公司”,同时也被列为最适合妇女工作的10家企业之一。玫琳凯(中国)化妆品有限公司是玫琳凯公司在中国的全资子公司。1994年,玫琳凯投资2000万美元在杭州经济技术开发区创建美国本土以外第一家工厂。同年4月,杭州玫琳凯中国化妆品有限公司(后更名为“玫琳凯(中国)化妆品有限公司”)注册成立。1997年,玫凯琳公司获得中国有关主管部门的批准,在中国合法经营
6、。1998年,玫凯琳公司第一家获得国家批准转型为有店铺雇佣推销员销售模式的专业化妆品公司,它从根本上不同于那些被国家严令禁止并予以取缔的类似“老鼠会”等非法经营、牟取暴利、坑害消费者利益的传销组织。同年,玫凯琳还通过ISO9002质量管理和质量保证体系认证。2006年3月,投资2亿元兴建的玫琳凯亚太生产中心在杭州经济技术开发区落成,亚太生产中心占地7.2万平方米,拥有18条生产线,年产量可达1.8亿件。经过十余年的发展,玫琳凯中国的分支机构如今遍布全国各主要省市。那么,为什么玫凯琳会选择在中国进行直接投资呢?我想可以从以下三个方面进行分析:一、市场。随着国际联系的密切发展,世界逐渐走向一体化,
7、市场联系也越来越紧密,玫凯琳作为一个有一定生产规模的公司而言,在当地的市场也占有一定的份额,当地市场也越来越饱和,若想让公司长期发展,对外开辟和扩大市场成了很重要的影响因素。中国具有13亿以上的人口,城乡居民人均收入近年来有不低于8%和5%。加上改革开放以来中国所取得的巨大成就,既在三十年间GDP连连翻番,尤其在近四年内,由第六大经济体一跃成为第三大经济体,加之消费者的购买力水平有显著提高,使得跨国公司在华的投资信心倍增。中国人群收入的差异化现状促成了我国消费者市场的高度层次化和全面化。正是这个有着强烈需求的消费者市场给了外国企业一个极大的契机,区位的优势与人口的差异化给了企业足够的市场和各级
8、的需求程度。我国的市场分布的密度也与人口分布的密度相一致,这种消费者市场的高度依赖性也促使消费者对产业市场的需求差异。二、政策支持。十一届三中全会的开展,“改革开放”的思想被提上了台面。随着改革开放的深入,中国在“引进来”这方面不断提出了许多优惠政策。这其中自然也包括了对外国日用消费品进入中国市场所制定的一系列税收优惠等政策。这无疑为玫凯琳公司进入中国市场提供了更有利的条件,大大降低了玫凯琳公司进入中国市场的门槛,给其极大契机。三、企业的最终目标是利润最大化。中国市场必然地存在着巨大的利润驱使着玫凯琳公司在中国进行直接投资。玫凯琳公司不仅看中了中国广阔的市场,也看中了中国廉价的劳动力,这大大为
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