会展的基本概念--会展管理与会展营销.PPT

会展的基本概念,会展管理与会展营销,第一节会展的基本概念,一、什么是会展二、会展的雏形三、会展的发展历史四、现代会展的特点五、会展现状六、会展未来的发展趋势,一、什么是会展,（一）会展的概念会展的概念是随着人们的认识不断变化和会展自身的发展而不断完善的。,会展概念一：,这是会展早期的概念，主要是将会议和展览简单地加和起来。展览：会议：奖励旅游（是从国外引进的概念）：,会展概念二：,这种概念在外延上没有扩大，但在内涵上有所丰富。大型会议：奥运会、世界妇女大会中小型会议：论坛、高峰会议大型博览会：世界博览会中小型展示活动：汽车展、服装节,会展概念三,这种概念无论在内涵和外延方面都有所丰富和扩大，创意产业已经成为社会开始关注的一个新型产业。展览：大型会议：节庆活动：大型活动：企业形象展示：,（二）专家论述,孙刚：“会展业是……综合性的、关联度非常高的服务贸易行业，……并表现出一种经济现象的多种形态”——2001年第2期《展览与市场》杨虎涛：“所谓会展经济就是通过举办会议和展览，带来直接或间接经济效益和社会效益的经济现象和经济行为”——2001年第3期《社会经济研究》陈向军、田志龙：“会展经济是以会展业为支撑点，……带动相关产业发展的一种经济”——2001年第5期《北京工商大学学报》庞莹、魏志恒的论文称：“会展经济是……跨产业、跨地区的综合经济形态”——2002年第6期《经济师》,（三）会展经济与会展产业,会展产业是指有会展相关服务企业、机构、部门形成的产业体系。会展经济是指由会展及相关产业构成的经济范畴。会展产业是国内近几年来高速发展起来的产业。国内开始正式提出会展产业大约在1998年—1999年之间。由于国外专家认为会展产业对相关产业具有1：9的拉动作用，会展不仅能带来巨大的经济效益，更重要的是还能带来巨大的社会效益。因此，会展产业受到很多地区和城市的重视。,二、会展的起源与发展,,（一）国外的会展雏形,国外会展的雏形：公元五世纪古波斯国王举办了财宝、物品的展卖活动。公元十二世纪在德国莱比锡出现有人组织招展参加的展览会，主要是王公大臣和贵族等。主要目的还是炫耀自己的财宝。十八世纪（1791年），捷克布拉格大公举办了只展不卖的展会。,（二）中国的会展雏形,中国会展的雏形：庙会、集市。宋代开封城市集市性的展示、展销活动；1905年，清政府在北京设立劝工陈列所；1909年，湖广总督在武汉举办劝业奖进会；1910年，在南京有官商合办的南洋劝业会；1929年，浙江省政府举办西湖博览会；抗日战争时期，陕甘宁边区举办三届生产展览会。,（三）现代博览会,1851年英国举办了万国工业博览会，是世界第一个现代意义上的博览会。展会结束后留下了著名的海德公园。1889年，为纪念法国大革命100周年，巴黎举办了国际博览会，也留下了著名的标志性建筑埃菲尔铁塔。1958年，在比利时布鲁塞尔举办了国际博览会，留下了著名的铁原子模型，该模型是按照真正的铁原子模型放大1.5亿倍制做的。,（四）世界博览会,展览的最大规模和最高境界是世界博览会。日本1985年举办筑波科学博览会。韩国1993年举办大田博览会。葡萄牙1998年举办海洋博览会。中国1999年举办昆明博览会。2000年德国汉诺威世界博览会的主题是“人类—自然—科技”；2010年上海世界博览会的主题是“城市，让生活更美好”。,（五）中国展览会的发展,中国最早的专业展览会是西湖博览会，留下了西湖博览会展览馆。新中国成立后，举办过社会主义友好国家经济文化展、社会主义建设成就展（大庆、大寨），1952年起，在广州举办出口商品交易会。文化大革命期间举办过红卫兵大批判展、1972年举办日本科技展等。,（六）改革开放以来会展情况,欧洲国家来华经济展香港展览公司进入中国市场国内一些学会、协会、中心开始办展民营展览公司的兴起国外大展览公司和国内单位合作办展国外著名展览会向中国移植政府行为的展览会,我国会展相关数据,,（七）现代会展活动特点,1、规模不断增大；2、项目越来越丰富；3、专业人事和非专业认识雅俗共赏；4、经济效益和社会效益并重；5、在城市文化的发展中发挥特殊作用；6、是城市的又一张新名片。,,2005年西博会项目汇总国际高等院校服装设计教育高层论坛2005年“商业杯”杭州国际城市围棋赛首届西泠印社国际艺术节2005中国（杭州）国际电脑节2005中国杭州商业特色街风采展示活动高新技术高峰论坛第三届“新东方杯”西湖合唱节2005杭州（国际）丝绸时尚节第三届中国杭州国际旅游（休闲）商品博览会2005杭州科技合作周2005第二届中国中华老字号博览会2005中国（杭州）集邮文化展2005UP新势力大学生电影节快乐杭州——2005中国杭州西湖狂欢节第六届中国国际丝绸博览会LOFT创意产业与自主创新发展论坛2005中国杭州国际书法艺术节第六届中国杭州国际汽车工业展览会第七届（2005）杭州人才交流大会第八届（2005）西湖艺术博览会2005中国西湖情大红鹰玫瑰婚典2005（第十三届）国际有线电视技术研讨会第七届中国（浙江）国际家具展览会2005中国杭州名师名校长论坛2005中国（杭州）美食节钱塘江之夜——西湖国际烟花大会2005第二届中国国际海报双年展2005中国国际香水及彩妆展览会第26届（2005）中国浙江国际自行车、电动车展览会,三、中国会议和节庆活动,（一）会议的历史（二）会议的现状（三）节庆的历史（四）节庆的现状,（一）会议的历史,我国最早的会议应该起源于朝廷的早朝。皇帝通过早朝的方式“有事禀报、无事退朝”，来研究和决定国家的事物。国外最早的会议也是来源于宫廷的宴会和政务活动。,（二）会议的现状,据介绍目前全球每年会议近7万个，开销2800亿美元，带动效益1：5北京市统计：*2002年举行各种会议71053个，同比+20.6%*其中：国际会议5379个，同比+37.3%国内会议65674个，同比+19.4%一般举办会议的主要收入是参会人员的“注册费”和“赞助费”现在中国比较著名的国际会议：*博螯亚洲论坛（每年）、世界经济发展宣言大会（单年）、中国企业家峰会（每年）等*国际石油大会（2000）、国际数学家大会（2001）、APEC上海会议（2002）SARS研讨会（2003）、世界语大会（2004）等,（三）节庆的历史,我国最早的节庆产生于祭祀活动。据考证，早在汉代就有祭山活动，这是庙会的渊源。随着宗教文化的发展，祭神敬仙活动也随之频繁和普及，庙会随之盛行。节庆的资源依托。节庆活动主要依托文化资源、自然资源、产业资源和产品资源。区位资源作为一种特殊的自然资源，也是节庆活动的重要资源基础。,（四）节庆的现状,目前我国每年举办节庆活动5600个，几乎每个城市都有自己的节庆活动。节庆活动已经成为弘扬地方文化、塑造城市形象的重要标志性活动。我国节庆活动数量多，但质量并不高。一个成功的节庆不仅可以带来经济效益，更主要的是带来社会效益。,四、会展产业现状,（一）国外会展产业现状（二）国内会展产业现状（三）长三角会展产业现状（四）浙江省会展产业现状,（一）国外会展产业现状,主要有欧洲、亚洲、美洲等三个会展产业区。欧洲，以德国为龙头，英国、法国等国家为骨干；亚洲：分布比较散，环太平洋展区主要包括中国、日本、新加坡；西南亚展区主要包括印度、沙特阿拉伯、埃及等国家；美洲，主要是美国，此外加拿大、巴西等国家也有一定数量的展会。,（二）国内会展产业现状,1、国内初步形成六大会展产业区。（1）长三角会展产业区：上海、南京、苏州、杭州、宁波、义乌、温州、台州；（2）京津塘会展产业区：北京、天津、石家庄、太原、济南、青岛等；（3）珠江三角洲会展产业区：广州、深圳、厦门、珠海、香港等；（4）西南会展产业区：昆明、成都、重庆、南宁、柳州等（5）中部会展产业区：武汉、长沙、郑州、合肥、南昌、西安等；（6）东北会展产业区：大连、沈阳、长春、哈尔滨等。,,2003年国内展览分布表,,就省份分布而言，北京是全国举办展览会最多的省市。2003年，北京共有392个展览会，其次是上海，有348个展览会。从展览组织者收入分布看，广东、北京、上海和浙江占据绝对份额，2003年这四个省市分别为32.4亿元、18.5亿元、16.2亿元和11.4亿元，总收入超过78.5亿元，占全国展览组织者总收入的91%。从展览场馆收入分布看，近三年仅广东、北京、上海、浙江四省市的展览场馆收入合计每年都占全国展览场馆总收入的80%以上（但比重逐年有所下降）。从专业展览公司分布看，截止2003年底广东876个，上海480个，北京约400个，浙江114个，四省市专业展览企业总数占全国的62%。,2、国内会展产业状况,2001年，直接收入40亿元人民币；2003年，直接收入70亿元人民币；2003年，直接收入100亿元人民币。2004年，直接收入160亿人民币。发达国家收入占国民生产总值的1.5—2%，而我们国家2003年国民生产总值为116694亿，按照1%来计算为1166.94亿元，可见发展潜力巨大。,3、我国会展产业特点,中西部会展中心城市相互协调、各具特色，形成多层次的会展经济发展格局。其中，长江三角洲作为中国经济、科技、文化最发达地区，正以其雄厚的经济基础，高度发达的产业，推动着区域会展经济的飞速发展，为长江三角洲诸城市驾起了通向亚洲最大的会展城市群的桥梁。,（三）长三角会展产业现状,1、产业规模；2004年直接收入为80亿元，占全国会展总量40%；2、产业资源；具有国内最大的会展场馆，场馆总量居各地区首位；3、会展城市。点线面结构，上海是一个点，南京、苏州是一条线，杭州、宁波义乌、温州、台州是一个环（面）。4、会展管理体系、教学科研均居国内领先地位。,（四）浙江省会展产业现状,,1、会展规模与影响,2004年，浙江会展产业直接收入超过20亿元人民币，会展交易额1000亿元，拉动相关经济近200亿元；会展使杭州、宁波、义乌的知名度得到进一步提高。尤其是中国小商品博览会，使义乌成为全世界闻名的展览名城。,2、会展城市圈与产业带,浙江省是国内会展业比较发达的省份，初步形成了以杭州、宁波、台州、温州、义乌五个城市组成的会展产业圈。浙江省已经成为国内第四大会展省市。会展场馆的分布结构、会展品牌的数量、会展管理体系的先进程度，均处于国内先进水平。2004年3月，中国首届会展年度会议在杭州举办，2005年3月，中国第二届会展年度会议在义乌召开，2005年8月，中国首届节庆城市高峰论坛在舟山举行。,3、浙江会展资源情况,全省会展场馆总面积达20万平方米，可容纳标准展位20000个。拥有国家级品牌展会9个，每年举办大中型展示活动60余个，大中型会议160余个。截至2003年底，浙江与会展业务有关的企业近1000家，其中主营会展的企业211家，具有主办国际会展资格的企业达15家，会展直接收入15亿元。,4、浙江品牌展会,主要包括西湖博览会、浙江省投资贸易洽谈会、中国义乌小商品博览会、宁波国际服装节、浙江省农产品博览会、中国塑料博览会、中国开渔节、中国开游节等。,2005年杭州市主要展会,,2005年宁波市主要展会,2005义乌市主要展会,2005年温州市主要展会,2005年台州市主要展会,四、现代会展的特点,（一）区位特性。（二）集聚特性。（三）点轴拓展。（四）不平衡特性。,（一）区位特性,区位特征主要理论依据是区位优势理论。在某个区域发展某种产业，必须和该地区的资源密切相关。如发展海洋产业必须依托沿海地区的区位优势，发展石油产业必须依托石油产地或港口城市等。,（二）集聚特性,集聚特征的理论依据是产业集聚理论。产业集聚理论认为，相同类型的企业或相关联的产业在分布上比较接近，会在一个区域内形成具有一定规模的产业集群和企业集群。产业集群和企业集群的形成，在很大程度上会降低产业和产品在生产、运输、服务等方面的成本，提高产业的竞争能力。,（三）不平衡发展特性,不平衡发展特性是指在一个区域内，各地区由于自身的资源条件等原因，发展速度不平衡，总有某个区域率先发展起来。率先发展起来的地区对周边地区会产生极化和辐射作用。发展快的地方成为增长极，因此，不平衡发展理论与增长极理论在经济发展中相互配合使用。,（四）点轴拓展特性,点轴拓展的理论依托是增长极理论和点轴开发理论。对会展业而言，点轴特性体现在会展产业发达的地区主要是在交通发达的主干道上。,三、会展业对经济的拉动作用,按照国际上普遍的观点，会展业可以产生1：9的拉动作用，也就是说，2003年会展直接收入为100亿元人民币，可以拉动900亿的相关产业发展。包括交通、广告、餐饮、装修、运输、包装等。,四、我国比较重大的展会,1、1999昆明园艺博览会。2、2008年奥运会；3、2010年世博会。,五、会展现状,,（一）我国会展业人才需求,上海世博会需要专业人才约10万人，其中直接是从事会展专业的人员约20000人。浙江省需要会展专业人才3万人，其中会展专业毕业人员5000人。会展人才不单纯从事展览活动，大型活动策划是会展专业的主攻方向。,（二）我国会展教育情况,全国现有近10所院校开设与会展相关的本科专业；国家教委正式批准上海对外经贸学院、上海师范大学和沈阳师范大学开设会展经济与管理专业；我们已经申请开设会展经济与管理本科专业。,（三）宁波市会展业发展分析,2004年，宁波市现有国家级品牌会展3个：浙江省投资贸易洽谈会、制药机械博览会（流动）和宁波国际服装节；地区级会展品牌1个：宁波住宅博览会；省级品牌会展1个：汽车博览会。宁波的目标是建设成长江三角洲南翼的会展之都。实现季季有大展、月月有中展、周周有小展、天天不停展。,