平面广告设计的色彩运用教学提纲.doc

学习资料
平面广告设计的色彩运用
一、平面广告中的色彩知识
色彩是人们能够感知对象存在的最基本的视觉因素，在对对象进行观察时，首先映入眼帘的是对象表面的色彩。因此色彩在平面广告中有着不可或缺的作用，鲜明的色彩能吸引人们的注意力，从而增强广告的识别性和真实感。
1、色彩在平面广告中的作用
所谓色彩就是当对象受到光的照射后，其信息会通过视网膜经过神经细胞分析转换为神经冲动，再由神经传达到大脑的视觉中枢，然后才产生色彩感觉。因此色彩是指光刺激眼睛，再把信号传达到大脑所产生的感觉。

在平面广告的设计中，色彩可直接传达出广告信息，如用橙红、橙黄反映橙汁、橘子的甜美，用咖啡的颜色来设计巧克力的包装，用红色来塑造喜庆、热烈的氛围等。
红色是最引人注目的颜色，令让人感觉积极向上、充满激情与活力，在广告中是常用的颜色，常用于广告的背景和文字上。

绿色是人们公认的健康颜色，因此平面广告中也比较常用，绿色的图像使人的眼睛感到轻松舒适，常用于医药类产品的广告设计中。

黄色的明度最高，因此用在平面广告的背景、文字、图形上非常醒目，能瞬间吸引人们的眼球，黄色带给人以快活、轻松愉快之感。

以蓝色为主色调的平面广告给人以宁静、舒适之感，因此蓝色也是平面广告中流行的颜色，在化妆产品广告中常用。

黑、白色是广告中的经典颜色，并且是对比最强的颜色，而在黑色的背景上运用白色是最好的搭配，但如果搭配的不好就会显得很难看。

二、平面广告中的色彩意向特征
平面广告中的色彩意向特征与平面广告所产生的视觉效果密切相关。当然这与色彩知识的认知和平面广告设计中色彩运用经验的积累是密不可分的。
1、红色
红色让人联想到火焰、鲜血，正面代表激情、爱情、能量、热心、力量，负面代表侵略性、愤怒、革命、残忍。红色在非洲代表死亡，在亚洲代表婚姻、繁荣、快乐。红色是最具有视觉冲击力的色彩，暗示速度和动态，可以刺激心跳速度、加快呼吸、刺激食欲。

2、黄色
黄色让人联想到阳光，正面代表聪明、才智、乐观、喜悦、辉煌，负面代表妒嫉、欺骗、警告。黄色在埃及和缅甸意味着服丧、在印度是商人和农民的标志、在日本代表勇气。黄色是人眼最容易注意到的色彩，比纯白色的亮度还高，可以促进新陈代谢，明亮的黄色会刺激人们的眼睛，暗淡的黄色可以加强人们的注意力。

3、蓝色
蓝色让人联想到天空、海洋，正面代表和平、正义、深思、学识、智慧，负面代表寒冷、冷漠、消沉。蓝色世界上大多数地区代表男性的色彩、在中国代表小女孩的色彩。蓝色是一种在世界范围内容易被大众接受的色彩，可以抑制食欲让人没有胃口，还能让的身体分泌安定素放松身体。

4、绿色
绿色让人联想到植物、大自然，正面代表自然、青春、健康、诚实、和谐，负面代表贪婪、恶心、侵蚀、妒嫉。绿色是伊斯兰教的代表色，在伊斯兰国家是天堂的颜色、在爱尔兰是国家的象征。绿色是所有颜色中最让人放松的色彩，对人的精神有镇静和恢复功效，能促进消化，还可以减轻胃痛。

5、紫色
紫色让人联想到皇家、精神。正面代表智慧、想象、神秘、灵感、高贵、财富，负面代表奢侈、疯狂、残忍。紫色在拉丁美洲意味着死亡，在日本代表各种仪式、启发性的事物或是自大的人。紫色有一种娇柔的、浪漫的品性，能激发人的想象力，因此通常用来装饰小孩的房间。

6、黑色
黑色让人联想到时夜晚、死亡。正面代表权利、仪式、严肃、高贵、神秘、高雅，负面代表恐惧、邪恶、消极、无知。黑色在中国代表小男孩的颜色，在亚洲大部地区代表事业、知识、服丧和忏悔。黑色的服装能让人看上去瘦一些，其他颜色与黑色搭配可使搭配的色彩看上去更明亮。

7、白色
白色让人联想到时白天、光明，正面代表完美、婚姻、美德、纯洁、庄严、真实，负面代表虚弱、孤立。白色在日本和中国。是葬礼的色彩，在世界范围内白色旗帜代表休战。白色是最完美的色彩，经常会同上帝和天使联系起来。

三、平面广告中的常用色彩搭配
不同文化背景的国家和地区赋予色彩不同的文化内涵，平面广告中和谐的色彩运用能让观众对广告产生正确的反映，因此平面广告中的色彩搭配至关重要。
1、对比色
人们总是在一定的色彩对比中观察色彩，通过一种色彩和另一种色彩的亲近程度，或一种色彩与其周围环境的对比来改变人们对这种颜色的认识。人们对色彩的感觉总是在不断的变化，如黑色为环境背景，所有的色彩都会显得比原来鲜亮。所有色彩都是相对的，没有对比就不会设计出优秀的平面广告作品。

2、互补色
互补色在平面广告中运用十分广泛，常被用于强调画面主体元素或平面广告中的主要信息显示，如红与绿、蓝与橙、黄与紫，在平面广告中具有强烈的视觉效果，比对比色更完整、更丰富、更强烈、更具有视觉冲击力。
（色彩中的互补色
　　1﹑ 红色与绿色互补。2﹑蓝色与橙色互补。3﹑紫色与黄色互补。色彩中的互补色相互调和会使色彩纯度降低，变成灰色。）

3、留白艺术
留白常用于视觉效果强烈、艺术欣赏很高的杂志广告，在设计杂志广告时注意留白是非常重要的，与是提升艺术性的有效途径。从艺术的高度来看待留白就是通过视觉上的手段可以给人带来心理上的轻松与快乐，也可以给人带来紧张与节奏。
在杂志广告中恰到好处的留白，往往能在有限的页面上表现无限的空间，以大方、简洁、神奇的空间分割强化了广告主题的表现。

4、强调色
所谓强调色是指在平面广告中只使用一种颜色强调突出效果的颜色搭配。一般使用与整体颜色截然不同的特殊颜色实现这种效果。采用这种方式进行平面广告设计编排可以起到极高的强调作用。

仅供学习与参考