关于大学生服装消费的调查报告.doc

关于徐州工程学院中心校区大学生服装消费的调查报告
一、大学生服装消费调查背景
随着社会经济的迅猛发展，我们大学生作为社会特殊而又庞大的消费群体正受到越来越大的关注，由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们的消费心理和行为有别于社会上其他的消费群体。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的完全独立，消费受到很大的制约。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。
二、大学生服装消费调查概况
调查时间：2013年5月1日
调查地点：徐州工程学院中心校区宿舍区
调查目的：通过对大学生服装消费的调查，了解大学生对服装类型的喜好，了解大学生日常服装消费和日常消费情况，进而引导大学生树立正确的消费观，以及给整个学生服装生产产业提供参考。
调查对象：徐州工程学院中心校区在校大学生
调查方法：本次调研采取问卷调查的形式进行调研的，对中心校区宿舍区的同学进行随机的问卷调查，共发放调查问卷80份，实际收回有效问卷78份。调查内容包括和服装消费有关的多个方面，如月生活费，购衣周期，购衣花费，购衣方式，购衣地点，购衣原因等项目的问题。
调查人：张寒雨 吴晓楠
调查分工:吴晓楠负责发放回收问卷，整理问卷资料，收集统计数据，制作表格数据。
张寒雨负责数据分析与反馈，进行此次调研的分析总结并给出建设性的建议。
三、调查问卷分析
1.我们以性别构成根据调查的样本统计，在调查中男生占52%，女生占48%。
2.月生活费：有2.5%的同学月生活费在800元以下，有6.5%的同学月生活费在801到900元之间，有37.5%的同学月生活费在901到1000元之间，有34%的同学月生活费在1001到1100元之间，有19.5%的同学月生活费在1101到1200元之间。由此可见现在大部分大学生的月生活费还是比较充裕的，这为他们买衣服提供了必要的物质条件。
3.每次的购衣花费：
表一：冬夏装购买花费比例表
夏装
50元以下
51-100元
101-150元
150元以上
13.5%
55.5%
16.5%
14.5%
冬装
100元以下
101-200元
201-300元
300元以上
25%
50.5%
15%
9.5%
有表一我们可以看出，夏装普遍比冬装便宜，且大部分的夏装价格区间都在50-100元中，而冬装因为其材料所限制在价格上偏高，且普遍的价格区间在100-200中。相比于大学生的月生活费，购买冬夏装的花费还算合理，但还有部分同学的花费较高，这些同学可以适当减少花费。
4.购衣的周期：
表二：购衣周期人数比例表

购衣周期
一周一次
一月一次
两月一次
一季度一次
所占比例
2%
10%
29%
59%
由表二可以看出一周购买一次衣服的同学只占2%，一月购买一次衣服的同学占了10%，两个月去购买衣服的同学占29%，一季度购买一次衣服的同学占到了59%。有以上的数据我们可以得出我们学校同学购买衣服的频率。显而易见，同学们购买衣服的频率并不是特别的高，只有少数同学购衣频率过高，大多数的同学都是一季度买一次。
5.购衣的方式：
表三：购衣方式人数比例表
购衣方式
自己购买
和同学一块
和家人一块
网上购衣
其他
所占比例
21%
48%
10%
20%
1%
我们可以从表三中很明确的知道，在所有被访者中有21%同学是选择自己去买衣服的，而差不多有48%同学是和自己的同学一块去的，选择和家人一起去的同学仅有10%，而有20%的同学更乐意在网上买衣服。还有剩下的1%的同学选择其他方式购买衣服。根据这些数据可以看出大部分的大学生还是更乐意和同学一起出去买。从中我们也可以看出一种新兴的购买方式在趋向于潮流，那就是网络购衣。它省去了购买者来回的奔波，在节约时间的同时也带来了方便，这势必会成为大学生最主要的购衣方式。
6.购衣的地点：
图1：大学生购衣地点

从图一读者可以清晰的看出有35%的同学选择在专卖店购买衣服，那些在大型百货商场和中低档批发市场购买衣服同学人数所占的比例分别为26%和30%。只有9%的同学通过其他渠道购买衣服。由于大部分同学在买衣服时都考虑其质量与品牌，所以这决定着多数的同学偏好在专卖店内买衣服，通常这些衣服都是保质保量的。其次我们可以看出在大型商场与中低档批发市场购买衣服的同学人数也不甘示弱。我们可以推测其服装款式也是比较符合我们大学生的喜号。
7.服装品牌的喜爱程度：
图二：大学生服装品牌喜爱度

分析图二中的数据可知，对服装喜爱程度一般的同学占到了45.5%，但喜欢的人数也占到了24%，由次我们可以得出结论，大部分的同学对于服装是否是名牌并不感冒，也就是说这些同学的服装消费观念是较为理性的。而有少部分同学比较在意服装品牌，这也充分说明了有些大学生存在着好面子的心理，以穿名牌为荣。这些同学的购衣观念是非理性的，是不妥的。
四、 调查结论综述
由调查问卷统计分析显示，大学生群体由于家庭情况的差异，每个月可以支配的生活费也不尽相同，甚至有着较大的差距。其中用来作为服装消费的费用也有不同。部分大学生家境比较宽裕，条件不错，服装消费方面比较大方甚至达到了奢侈的程度，他们追逐名牌，甚至是奢侈品品牌，拘束较少，并且在购买周期上也比较短。绝大多数的大学生的服装消费较为合理，能够根据自身家庭情况处理服装上的消费，他们购买衣服对于名牌并没有特别的情结，对于衣物的性价比考虑相对较高，注重衣物的舒适度和实用度。也有小部分大学生家庭条件比较贫困，经济能力较低，有些甚至连生活费都已经比较拮据，所以他们一般都在服装上消费很少。但是也不乏一些爱慕虚荣的同学，他们追捧名牌，不根据需要添置衣物，而是盲目的去攀比，非名牌不买，这些人即使家庭条件一般，也会在服装上消费颇高。同时，同学们因为季节因素对于衣物的消费也会改变很多，在服装的价格、款式上也有很大重视。
大学生的服装消费层次差别较大，两极化现象也较为突出，但从整体上来说，大学生的服装消费还是比较理性的。
五、对于服装消费的建议
　　首先，由于大学生消费观上表现出的良莠不齐，必须提醒大学生一定得树立良好的消费观念，不要只顾着攀比、超前消费，迷失了自己人生的方向与目标。
　　其次，服装对个人形象的影响固然重要，但是任何的才能都不是通过服装甚至外表才能表现出来的。只要我们注重自己的仪表与道德素质
修养，穿着再平常的服装我们也是高尚的人；而那些卑鄙无耻之徒，即使穿着多么前卫、多么时髦的服装，也裹不住他那颗肮脏的心。
第三，衣服够穿就行，何必买那么多呢？我们不能否认那些家庭条件优越的同学三天两头的去逛街买衣服，但是又何必呢？有再多的衣服比得上有更多的学问吗？有再多的衣服比得上有更健康的身体吗？所以在此建议这些同学一定要控制自己购衣的频率，注意适度。
最后，对于服装品牌的问题，大部分同学并不是太注重服装的品牌，更注重的服装的舒适度与质量。而在这两方面做的比较好的也往往是那些知名的品牌，一些批发市场上也确实买不到什么好质量的服装。但是，在同学们购买品牌服装时一定要从自身的实际出发，从自己的经济水平出发。名牌没有错，有错的是我们心中对名牌的追捧与崇拜。