设计原理复习资料.doc

------------设计原理(09235)设计人物志2016.6.28------------

1、荷兰画家，埃舍尔，著作《相对性》，矛盾空间

2、宋 李诫《营造法式》

2、 希腊，欧几里得，提出黄金分割的规律，1比0.618

3、 柏拉图，《蒂迈欧篇》，造物主依据理念的模式用物质来制造世界

4、 齐梁，谢赫将“经营”作为品评画家“六法”中的第五法

5、 唐，张彦远，《历代名画记》中指出“至于经营位置，则画之总要”

6、 宋，张择端，《清明上河图》

7、 1839年，盖尔，发明了摄影

8、 1895年，卢米埃兄弟，发明了电影

9、 1912年，艾伯特·孟塞尔创建的色彩理论，被认为是现有体系中最科学的一种

10、 1938年，美国，阿历克斯·奥斯本，头脑风暴法创始人

11、 1957年，成立了国际工业设计协会联合会，ICSID，工业设计的定义产生于1980年

12、 德国，鲁尔巴赫对智暴法进行改造，提出了6-3-5法

13、 美国设计师，亨利·德雷夫斯，一生为贝尔xx公司设计出一百多部xx

1955年出版了《为人的设计》，《人体测量学：设计中人的因素》

14、 雷蒙德·罗维，设计了可口可乐玻璃瓶，第一位登上《时代》封面的设计师，美国工业设计重要奠基人之一，是高度商业化的设计师，宣扬现代设计最重要的不是设计的哲学、概念，而是经济效益。

15、 英国早期传奇式家具设计师，托马斯·奇彭代尔及期作品，是18世纪的代表，

16、 哈利·厄尔，世界上第一个专职汽车设计师，1927年成立了通用公司的“外形与色彩部”，“有计划废止制”创始人，1953年第一次使用弧形挡风玻璃。

17、 彼得·贝伦斯，世界上第一个企业形象设计师，德国现代设计重要奠基人之一

18、 1907年，贝伦斯、凡·德·维尔德、穆特修斯，成立了德国第一个设计组织：德意志制造同盟，目的是在各界推广工业设计的思想，推动工业产品的优质化。肯定机械主义，主张功能主义

19、 18世纪，法国，狄德罗在《百科全书》中指出：技术是某一目的共同协作的各种工具和规则体系

20、 20世纪50年代，斯丹纳克·科维尔，开始进行人机工程学手动工具设计的研究

21、 芬兰设计师，欧拉福·贝克斯托马斯，受科维尔的启发，1960年设计了O形剪刀

22、 意大利孟菲斯集团的创立者，索特萨斯，把设计作为一种研讨生活的途径

23、 法国军事工程师，埃尔·朗法，1792年整体规划设计了华盛顿城市

24、 哥特字体是德国人通过对卡罗林小写字体的改变而创造的，1450年古登堡针对这种字体制定了著名的“2-4-2线条”法则的比例关系，一直沿用至今

25、 CI的概念，最早由美国提出，IBM、西屋电气率先导入CI，这是企业视觉识别系统规划与传播的开始。

26、 德国物理学家，布劳恩，发明了显示屏

27、 美国电子艺界公司，1997年推出的《网络创世》是世界上第一个网游，第一个中文网游是《侠客英雄传》，大宇1995年制作了《仙剑奇侠传》

28、 亨利·福特创办了福特汽车公司，1914年采用世界上第一条流水装配线

29、 意大利设计的最高奖：金圆规奖

30、 人本主义心理学兴起于20世纪五六十年代的美国，马斯洛创立，以罗杰斯为代表。

31、 美国心理学家，诺曼在《情感化设计》中，将设计情感分为：本能层，行为层和反思层。

32、 萨波设计的台灯，利用杠杆平衡原理，成为技术美的典范

33、 美国，普洛斯，《设计诸维》，将设计确定为解决产品的三维外观是绝对错误的。

34、 绿色设计的思想，最早是在20世纪60年代，美国设计理论家，维克多·巴巴纳克的《为真实世界而设计》一书中提出

35、 认知心理学之父：乌尔里克·奈塞尔，《认知心理学》、《认知与现实》

36、 1972年7月15日下午，炸毁了雅马萨奇设计的圣路易斯城的社区“普鲁蒂·艾戈”，查尔斯·詹克斯认为它代表了现代主义设计的死亡和后现代主义设计的兴起。

------------世博会------------

1、1851年，第一届世博会，伦敦，水晶宫，约瑟夫·帕克斯顿，第一座采取重复生产的标准预制单元构件

2、1889年，巴黎世博会，标志建筑：埃菲尔铁塔

3、1929年，巴塞罗纳世博会，米斯·凡·德·罗设计了德国馆，体现了少就是多的设计思想

4、2010年，上海世博会，中国馆，何镜堂

------------工艺美术运动------------

1、 理论指导者：英国，约翰·拉斯金，《建筑的七盏明灯》、《威尼斯之石》

2、 创始人、实践人物：英国，威廉·莫里斯，与韦伯共同设计了《红屋》，创立了第一家设计事务所

------------新艺术运动------------

1、 标志性建筑：1889年古斯塔夫·埃菲尔设计的埃菲尔铁塔

2、 核心人物：比利时，凡·德·维尔德，他建立的魏玛工艺与实用美术学校，是包豪斯设计学院的前身。

3、 青年风格的领袖人物：奥托·埃克曼，查德·里默施密德

------------装饰艺术运动------------

1、 起源于1925年巴黎举行的“国际装饰艺术与现代工业博览会”

2、 装饰艺术风格典范：美国，洛克菲勒大厦

3、 威廉·凡·阿伦，克莱斯勒大厦

4、 威廉·兰柏，帝国大厦

------------现代主义建筑运动------------

1、 有机建筑，美国，费兰克·赖特，流水别墅

2、 赖特的老师：沙利文，美国建筑师，《从艺术观点看待高层市政建筑》提出“形式依随功能”

3、 机器美学，法国，勒·柯布西耶，著作《走向建筑》，朗香教堂，名言“房子是供人住的机器”

4、 少就是多，密斯·凡·德·罗，巴塞罗那世博会德国馆，西格拉姆大厦，IBM大厦

5、 埃罗·沙里宁，环球航空公司候机楼，肯尼迪机场，为象征主义建筑代表作

------------后现代主义------------

1、 代表人物：美国，文丘里，观点：“少则令人生厌”，栗子山别墅，属于后现代主义装饰性风格的建筑，著作《建筑的复杂性与矛盾性》

2、 1973年，杰恩·乌特松，悉尼歌剧院，属于后现代主义高度隐喻色彩的设计风格

3、 解构主义建筑：丹尼尔·利伯斯金，曼彻斯特帝国战争博物馆，柏林的犹太博物馆

4、 意大利的孟菲斯设计集团，索特萨斯，在米兰组建，代表作是1981年设计的机器人书架

5、 波普艺术，源于英国，汉密尔顿的作品《什么使今日的家庭如此不同，如此有魅力》引发了波普艺术品的出现，20世纪60年代，英国爱伦·琼斯设计的家具具有典型的波普设计风格

------------设计学院------------

1、 瓦萨里，1563年，在佛罗伦萨成立了西方第一所艺术学院

2、 包豪斯，是世界上第一所为发展设计教育而建立的学校，成立于1919年

创始人：沃尔特·格罗皮乌斯，第一任校长

第二任校长：汉斯·迈耶，强调技术和材料的重要性

第三任校长：密斯·凡·德·罗

3、 1953年，德国乌尔姆设计学院
创建者：英格·肖尔和奥托·埃舍尔
第一校长：马克斯·比尔
第二任校长：托马斯·马尔多纳多

4、 创建于1863年米兰理工大学，承担了培养工程师和建筑师的重任

---------------设计原理(09235)名词解释集2016.6.28---------------

1、广义上设计的概念：是蕴含于宇宙万物之中的一种追求平衡与有序的力量，是人类试图统一和支配一切的冲动和需要。而“设计”，即“design”一词，有其语源学上的历史含义。我们现在所说的设计，一般指的是“现代设计”。现代设计在经过工业革命以后的产生和发展的过程，形成自己特有的含义、特点和形态。

2、现代汉语中，设计的概念：设计是围绕某一目的而展开的计划方案或设计方案，是思维、创造的动态的过程，其结果最终以某种符号表达出来。设计是一个含义非常广泛的词，使用该词时，应加适当的前置词加以限定，来表达一个完整而准确的意思。如环境设计、服装设计、计算机程序设计等。

3、黄金分割，是希腊的欧几里德首次提出，是对比例与平衡的重要性的简单表达，又称黄金律，指事物各部份按一定的数字比例关系，即将整体一分为二，较大部份与较小部分之比等于整体与较大部份之比，其比值为1：0.618。 0.618被公认为最具有审美意义的比例数字。

4、典范性设计思维：是指设计的创作是在社会文化的规范下，通过社会的价值观或文化符码，通过设计作品的制作与使用，通过实质环境的组成与改变，表达出社会、文化特有的精神内涵与形式特点。

5、头脑风暴法：1938年美国学者阿历克斯•奥斯本首次提出，最初用于广告设计，是一种集体、突击性开发创造性思维的方法。是以集体讨论的方式，最大限度地挖掘集体每一位成员的潜能，使参与者都能够自由表达，让各种思想火花自由碰撞，好像掀起一场头脑风暴。

6、人性化设计：是科学的人本主义，在以科学的手段和方式满足人的生理需求之外，更需要关注人更高层次的心理需求。是平等尊重的人文主义，对特殊人群和各个特定社会群体的特殊关怀，全面尊重每一位使用者的人格、生理及心理需求。是对全人类命运具有责任和关怀的人文精神，引领人类走向更美好的未来。

7、绿色设计：起源于20世纪60年代在美国兴起的反消费运动，矛头直指对资源消耗与环境污染巨大的消费主义、样式主义和“有计划废止制”的设计模式。绿色设计强调在产品整个生命周期内的环境属性，减少环境污染，减少能源和材料消耗，关注设计对人类和世界的影响。

8、人机工程学：1是研究人、机器及其工作环境之间相互作用的学科，是20世纪40年代后期发展起来的跨越不同学科领域，应用多种学科原理、方法和数据的一门边缘学科，2它应用多门学科的知识和成果，主要研究人、机、环境，三者之间的关系，3通过恰当地设计和改进这些关系，使工作关系获得满意的效果，同时保证人的安全，健康和舒适。

9、艺术抽象的定义：艺术抽象是一种形象思维过程，它不舍弃感性形象。而是用具象的概括和形象和简化来把握事物的本质，它是对某些形象特征的抽取、提炼和侧重。艺术抽象是一个使意象脱离物象实在性的过程，切断对象与现实的一切关系，使它的外观形象达到高度的自我完满，同时它使形象的构成尽量简化，以便人们在感知和联想中能够直接把握形象的整体，使各种细节与整体形成有机的联系。

10、企业形象设计策略：将企业经营理念与企业文化整合为明确而统一的概念，并利用视觉设计的技巧将这些概念视觉化、规范化、系统化，进而通过传播媒介传达给外界，以期使之对企业产生认同感。

11、现代广告的概念：是运用系统论、信息论和控制论等学科知识，以市场调查为先导、以整体策略为主体、以创意为中心、以现代科学技术为手段，塑造良好的产品形象和企业形象，指导消费活动，培育新的生活方式与消费方式，促进社会生产良性循环的一种新的文化现象。

12、企业识别系统CIS：是一种统一化，规范化，标准化的设计系统，旨在强化企业形象，提高企业知名度，从而为企业获得更好的经济效益和社会效益。在当今激烈的市场竞争中，CIS已成为企业经营管理的一个重要手段，并承担着将企业文化与经营理念传达给广大消费者的重任。

13、视觉识别系统VI（visual identity）：将企业理念与价值观通过静态的具体化的视觉传播模式，有组织有计划地传达给社会，树立企业统一性的识别形象。VI以视觉传播为推动，以企业标志、标准字体、标准色彩为核心，展开完整的视觉体系，贯穿于企业存在与行为的各个方面，是企业形象差别化和企业特征的主要表现形式。

14、虚拟现实VR：又称实时仿真技术，是根据人的生理与心理的特点，运用图形学和人机交互技术制造一个三维仿真环境，使人在与计算机沟通时能产生立体视觉、听觉和触觉，打破人与机器的对立，为人与计算机的交流找到了一种更好的方式。

15、德意志制造同盟：是1907年在穆特修斯、贝伦斯、凡•德•维尔德的发起组织下，联合一群关心现代设计的艺术家、建筑师、设计师、企业家们，成立的德国第一个设计组织。目的是要在各界推广工业设计的思想，推动“工业产品的优质化”

16、流线型运动：是美国20世纪30年代流行的一种式样设计运动，外形都以圆滑流畅的流线体为主要形式，形成了以流线型风格为主的工业设计特征。流线型风格是美国消费主义至上的设计产物，它的流行促进了美国经济的发展，在交通工具设计上的运用体现了优美造型和良好功能、艺术与科学的完美结合，具有强烈的现代感、速度感等象征意义，是现代主义设计的杰出代表。

17、计划废止制的目的在于以为人方式有计划地迫使商品在短期内失效，造成消费者心理老化，促使消费者不断更新，购买新的产品，它极大地刺激了人们的购买欲，鼓动消费者不断追逐新潮式样，迎合了经济上升时期人们求新求异的消费观念，为工业设计创造了一个庞大的源源不断的消费市场。

18、孟菲斯：是意大利反现代主义设计运动领袖索特萨斯，在米兰组建的自己的设计集团，成为国际上反现代主义设计的典范。将意大利固有的设计传统与特色发挥得淋漓尽致，它的产生轰动世界，成为后现代设计中的璀璨明星。
孟菲斯的设计打破了功能主义设计观念的束缚，大胆使用艳丽的颜色，强调物品的装饰性功能，开创了一种无视一切模式和突破所有清规戒律的开放性设计思想，展现出与国际主义、功能主义完全不同的设计新概念。

19、波普设计：是一个反对现代主义的设计运动，追求大众化、通俗化的趣味，强调设计趣味的新颖、奇特。采用夸张、变形或组合、模仿等手法运用到设计中，极力追求新奇的独特构思、不规则的形式及艳俗的色彩，表现出强烈的通俗、乐观的可消费性和即时性。

20、行为主义心理学：是20世纪初起源于美国的心理学流派，主张心理学应该研究可以被观察和测量的行为，反对研究没有科学依据的意识，放弃了结构主义将意识分析为精神或心理元素的内省法，主张以实验的方法研究心理学，这是提到的行为包括"外显行为"和“内隐行为”，外显行为是指可以直接观察到的人的一切活动，内隐行为是通过仪器设备可以测量的个体行为，如内分泌等。

21、视知觉的整体性：当视知觉的对象对人发生作用时，人的感觉器官将这些对象结合成有机的整体。

22、设计美学：是美学的一个分支，是研究物质生产和器物文化中有关美学问题的应用美学学科。设计美学就是把美学原理广泛应用到设计之中而产生一种应用美学，它在科技美学研究的基础上，具体探讨设计领域的审美规律，旨在为设计活动提供相关美学的理论支持，设计美学有自己的特殊内涵，它是技术美、功能美、形式美、艺术美等范畴的有机融合

23、象征符号：是与对象没有直接联系的符号，是由文化传统和社会约定而形成的间接的符号，给产品带来高附加值，它能使成本低的批量产品以高价出售，这种价值不仅取决于经济价值，而且取决于社会和审美价值，它使商品具有证实使用者身份和社会地位的符号意义。

---------------设计原理(09235)各章要点集2016.6.28---------------

1、影响人类物质文明的重要设计活动：现代主义设计、现代主义建筑

2、现代主义设计兴起于欧洲，发展于美国

3、现代设计在20世纪90年代发生了很大的变化，体现在：工业设计、平面设计。
变化来自于：市场、企业本身、设计技术

4、现代设计的核心内容：设计与构思的形成、视觉传达方式、传达之后的具体应用。

5、现代设计与传统工艺美术的区别？
最基本的区别在于，现代设计是与大工业化生产、现代文明、现代社会生活密切相关。影响设计和构成的因素不同，现代科技的发展使视觉传达的方式和表达上有很大的不同，在应用问题上，工业技术发达，生产条件不同，造成了设计应用的方式、范围和效果都有新的变化。

6、现代设计的五大形态：环境、产品、视传、服装、非物质。

7、设计六元素：线条、空间、明度、色彩、肌理、材料
线条的性质：实际的线、隐藏的线、精神的线。
线条的方向：水平线、垂直线、斜线。
线条的形式：直线、曲线。
线条，是有意味的形式，是情绪的表达方式。线条的方向具有一定程度的象征性，最简短的线条却有着最复杂的意义

8、实现二维平面上的幻想空间的方法：重叠、大小、垂直定位、透视、错视空间。

9、孟塞尔的色彩三性质：色相、明度、纯度

10、设计的三个原则：统一与多样、平衡与节奏、比例与尺度

11、统一的重要方面是：整体必须支配部分。获得统一的方法有：重复、连续

12、结合统一性与多样性的最万无一失的方法是：以多种方式、多种途径发展和开拓同一主题。

13、节奏四类型：度量、流动、回旋、高潮

14、在设计思维中具有相对独立和重要的位置是：艺术思维

15、创造性思维的五特征：独特性、流畅性、多向性、跨越性、综合性

16、按照思维认知加工方式，创造性思维可以为：发散（辐射）思维、收敛（辐合）思维

17、设计思维的三类型：程序性设计思维、典范性设计思维、叙述性设计思维

18、设计的方法：功能论方法、艺术论方法、系统论方法、头脑风暴法、逆向思维法、切割法、整合法

19、设计的艺术手法：创造、抽象、造型、装饰、解构

20、造型设计中的第一要素是：形态，第二要素是：色彩。

21、完整设计过程的六个阶段：界定、创新、分析、制作、反思、整合。

22、设计三部曲：问题概念化、概念视觉化、设计商品化

23、设计师按工作方式可分为：企业设计师、独立设计师。按工作关系和职责可分为：总设计师、主管设计师、设计师、设计师助理。

24、设计师的七个能力和素质：形态创造和表现能力、设计分析能力、创意能力、协作能力、审美能力、经济意识、设计理论修养。

25、设计师的社会责任：对人性和人类有很强的责任感、关注人类未来、生理、心理和情感的舒适，进行人性化和绿色的设计。

26、绿色设计的原则：防止设计对生态和环境的破坏，防止社会过于物质化，防止传统文化的葬送和人性人情的失落，防止人类异化。

27、20世纪的两场科技革命：一是40年代以原子能、电子、合成化学技术为代表的科技革命，二是80年代以来，正在发生的以信息技术为中心的科技革命。

28、福特主义的影响：福特生产线的发明，令汽车变成了大众消费品，从而使中产阶层分散到了城市郊外，进而改变了城市环境的规划与布局。伴随流水线和福特主义在各行各业的推广，对广告设计和CI设计的发展有了特别的重要意义。

29、最早的塑料是：赛璐珞

30、工业革命的产物是：现代主义设计运动
信息技术的产物是：后现代主义设计
信息技术以微电子技术为基础。

31、人机工程学的内涵？
人机工程学就是使设计更加宜人化，符合人的生理和心理需要，研究中心就是“人-机-环境”系统。其中，“人”是指作为主体工作的人，“机”指人所控制的一切对象的总体。“环境”则指人机共处的特殊条件，包括物理因素的效应和社会因素的影响。人机工程学即以人、机、环境这三大要素作为基本结构，即要注意各要素本身的性能的分析，又要重视要素之间的相互关系、相互作用、相互影响。

32、中国古代六艺：礼、乐、射、御、书、数。

33、广告设计的目的：宣传和推广产品，利用大众传播媒介，以树立产品品牌形象和销售产品为旨归。

34、艺术创造在设计中的应用两方面：一是在设计的过程中的构思创意阶段，艺术创造发挥着根本性的作用。二是在全新产品设计和开创性课题设计时，选用的材料、设备、技术、构造、外形等，都有可能是最新的科学技术成果。

35、后现代主义是对现代主义的反判。后现代主义设计追求的是：装饰的、历史的折中主义风格

36、设计的基本价值，也是经济价值的重要体现是：实用价值

37、商品的附加价值：精神、审美、文化、持有、荣誉

38、设计与生产的关系？
设计本身是一种生产活动，即是物质的生产，也是精神的生产，不断创造精神价值、高附加价值，同时生产出物质的设计产品。设计为生产服务。设计要为企业产品的改良和创新服务，为企业生产经济效益的最大化服务。设计通过生产来实现，因此，设计师要熟悉生产工艺，要向生产人员学习，才能充分考虑到设计的生产环节的要素，从而保证设计最后再生产中的充分实现。反过来，在一个大型企业中，生产部门也必须认识设计、重视设计，生产只有正确认识设计，才会充分支持设计，在设计的实施阶段，需要设计师、生产主管、生产工人的密切配合、充分理解，才能保证生产环节对设计创意的完满实现。

39、设计与消费的关系？
消费方式与设计密切相关，设计本身是被消费的对象，设计是为消费服务的，要充分考虑消费者的消费心理和消费方式，同时，设计还可以引领消费、创造消费，主动地创造消费市场。

40、设计管理：界定设计问题，寻找合适设计师，整合、协调或沟通设计所需的资源，运用计划、组织、监督及控制，寻求最合适的解决方法，并通过对设计战略、策略与设计活动的管理，在既定的预算内及时有效地解决问题，实现预定目标。

41、设计管理包括：设计企业管理、设计师管理、设计项目管理

42、设计项目包括：创建计划、跟踪、管理计划、结束计划

43、产品设计品质的两个层面：物理层面、心理层面

44、设计管理营销五个策略：企业形象设计、产品创新设计、率先进入市场、集中、多元化和通用化

45、产品创新设计三方面：生产销售全新产品、换代新产品、改进新产品

46、人类文化三部份：器物文化、行为文化、观念文化，分别指的是：物质层面、制度层面、精神层面的文化。

47、前苏联学者（卡冈）认为，文化是人类活动的各种方式和产品的总是，包括：物质生产、精神生产、艺术生产

48、彩陶人面鱼纹盆是属于（仰韶文化）的（半坡类型）

49、当代设计关注的核心：生活方式、文化、情感

50、设计如何改变人们的生活方式？
一是通过新的科学技术设计发明新的产品，二是通过新的科技和设计改良产品的形态和使用方式，三是通过设计提高产品的高附加值。

51、设计中的风格，主要是设计师的设计个性和特征。与设计师的知识构成、设计专长、审美品味、个人趣味有直接的关系。

52、日本设计的特点：小巧、简洁、舒适、经济

53、产品设计的基本要素：功能、造型、技术条件

54、产品设计必须满足的基本要求：功能性、审美性、经济性、创造性、适应性

55、（需求）是人类生存的基本条件，也是工业设计过程中首先考虑的要素。

56、青蛙设计公司的产品设计程序：调研、探索、定位、实施、准备生产、生产

57、产品设计创造的是：空间中的要素
环境设计创造的是：人类的生存空间

58、城市发展中的三大难题：去中心化、城市复兴、文脉主义

59、建筑设计包括：建筑工程设计、建筑艺术设计

60、构成建筑的三个基本要素：实用、坚固、美观

61、室内设计的四个内容：空间设计、装修设计、陈设设计、物理环境设计

62、所有设计活动中，最精细，最具个人特点的是：室内设计

63、室内设计中的尺度，其中心是围绕：（人）的尺度而展开。

64、景观设计具体分为：建筑景观、雕塑景观、绿化景观、水景观

65、在印刷字体中历史最长，与印刷术同龄的出牌字体是：宋体

最早期中文打字机的专用字体是：仿宋体

楷体又称为活体，出现于东汉，成熟于魏晋，一直沿用至今的标准字体。

黑体，又称粗体、方头体，它的产生与19世纪初菲金斯设计的无衬线体有关。

长美黑体，融合了黑体、宋体的某些特征。

隶书，出现于战国，形成于秦代，是汉字发展史上的转折点，是古今文字的分水岭

哥特字体，是由德国人通过对卡罗林小写字体的改变而创造的，1450年古登堡针对它制定了著名的“2—4—2线条”法则，这种比例关系一直沿用至今

66、招贴广告的构成要素：图形、色彩、字体

67、CIS设计系统，是由MIS理念识别系统、BIS行为识别系统、VIS视觉识别系统，三个子系统组成，VIS又分为：基础和应用，两大设计系统

68、现代广告存在形态的三大类别：平面广告、电波广告、网络广告

69、广告设计的四个主要任务：一是对广告主提供的信息进行筛选、提炼、组织、加工，使之适用于广告的艺术形式，从而创造优秀的广告艺术形象。二是使加工创造的广告艺术形象更容易避开媒体的制约，发挥媒体的特长。三是使媒体发布的广告艺术形象更能引起受众注意、记忆、理解、信任和偏好，并能产生期望的行动。四是使整个广告效果超过市场竞争中同行业的对手，并不断地推动广告设计的进步。

70、书籍作为一个整体，（书稿内容）是第一文化主体，（书籍设计）是第二文化主体。

71、纺织纤维分为：天然纤维、化学纤维。
天然纤维包括：动物纤维、植物纤维，丝绸的蚕丝属于动物纤维。

72、织造是指：经纱与纬纱交织的过程

73、染织图案造型的基体形式：写实造型、纯形造型、装饰造型、组合形造型

74、染织品实用因素：使用对象的差异、作途和使用方法、流行趋向、纤维材料应用、工艺特点。

75、服装设计的因素和条件：对象、时间、场合、目的、经济

服装设计的特性：以人体为中心、具有综合性、具有民族文化性、是艺术性和实用性的结合

76、成人的人体比例一般为8.6头身为标准，儿童为4头身或7头身

77、非物质社会对设计的3点影响：一是设计内容的数字化、艺术化和不确定性，二是设计过程和形式的虚拟化与跨地域性，三是设计理念的人性化和设计服务的个性化。

78、非物质设计4特征：服务化、情感化、互动化、共享化。

非物质设计3类型：人机界面、互联网和在线媒体、电子网络游戏。

79、设计界面可分为：功能性设计界面、情感性设计界面、环境性设计界面

80、网页设计师的工作重点：用户界面设计和网页信息架构的设计。

81、人机界面设计原则：面向用户、一致性、准确性、简洁性、适当性、顺序性

82、红屋：红屋的建筑由建筑师韦伯于1859年设计，屋顶和窗户都保持哥特式的尖顶，外部简朴、安宁，而内部布局实用而合理，整个住宅平面呈L形，室内采光良好，空间利用合理，室内的装饰都是莫里斯本人设计和组织生产的。

83、莫里斯的设计风格：他讲究版面编排，强调版面的装饰性，通常采用对称结构，形成严谨、朴素、庄重的风格。尤其喜欢以英国乡间花园里生长的植物与花为题材，画面有着一种令人惊叹的，迷人的流动线条与简洁而富有装饰性的造型。

84、新艺术运动在各国的称呼，德国（青年风格），奥地利（分离风格），意大利（自由风格、花草风格），法国和西班牙（现代风格），斯堪的纳维亚（工艺美术运动）

85、新艺术运动的风格特征：一是弯曲，运用植物、昆虫、女人体和象征性，这是新艺术运动最具代表性的风格。二是以简洁、抽象的直线和方格有规律结合的直线型风格

86、新建筑六项原则：一从功能出来，二强调建筑材料与建筑结构的特性，使其互相适应。三突出经济原则，为大众服务。四反对任何形式的装饰。五着重对空间进行考虑，六建筑设计的基础是逻辑性、科学性，而不是装饰性。

87、马斯洛的需求层次分为：生理、安全、情感、尊重、自我实现

88、设计与视知觉的特点：选择性、整体性、理解性、恒常性。
视知觉的选择性受：主体的主观因素、简约性原则、完形原则，三方面的制约。

89、美国心理学家诺曼在《情感化设计》中，将设计情感明确划分为：本能层（产品的外观），行为层（产品的使用乐趣和效率），反思层（人的自我形象、个人满意和记忆）。

90、现代消费者的需求特征：需求的多样性、发展性、层次性、时代性、可诱导性、系列性和替代性。

91、消费者购买商品行为的三个动态过程：认识、情绪反应、意志决策。

认识过程包括：注意、兴趣、联想、欲望四个阶段

情绪反应包括：比较、依赖。

意志决策，也是行动阶段，就是促成购买行动的过程。

92、技术美的4个特征：一是技术美的本质在于真，二是技术美是人类创造的第一种审美形态，也是生活中应用最普遍的形态。三是技术美是功能与形式的统一。四是技术美具有变化性，是社会发展水平的表现。

93、形式美法则：变化与统一、对比与协调、对称与均衡、比例与尺度、节奏与韵律。

94、包豪斯设计学院的重要革新：
（1）强调集体工作方式，用以打破艺术教育的个人主义，为企业工作奠定基础。
（2）强调标准化，用以打破艺术教育造成的漫不经心的自由化和非标准化。
（3）设法建立基于科学基础上的新教育体系，强调科学的、逻辑的工作方法和艺术表现的结合。
（4）把设计一向流于创作外形的教育重心转移到解决问题上去，因而使设计第一次摆脱了玩形式的弊病，走向真正提供方便、实用、经济、美观的设计体系。为现代设计奠定了坚实的发展基础。
（5）在比利是设计师亨利凡德维尔德的试验基础上，开创了各种工作室。
（6）创造了基础课，和设计理论课，各类专题设计课程，建立了一系列比较完善的教育体系，迄今仍然是世界各国设计教育的样本，为现代设计教育奠定了坚实的基础。

95、乌尔姆设计学校的历史性贡献：第一次全面构建了设计与科学技术、工业制造相结合的教学体系，证实了培养掌握科学知识和工业技术的设计师的可行性。为高等设计学院的教学与工厂企业合作开发产品设计的实践，走出了一条成功的道路。

96、现代设计教育主要包括：艺术教育、技术教育
艺术教育的目标：是培养和发展学生的审美感受能力、形象思维能力、艺术创作能力。
技术教育的目标：是使学生能够掌一定的科学技术知识和表达制作技巧。
现代设计教育关健在于：脑、手、心的教育。

97、设计的批评者是指设计的：欣赏者、使用者、评价者。
1、宋 李诫《营造法式》

2、设计的概念：设计是围绕某一目的而展开的计划方案或设计方案，是思维、创造的动态过程，其结果最终以某种符号（语言、文字、图样、模型等）表达出来。设计是一个含议非常广泛的词，使用该词时一般应加适当的前置词加以限定，表达一个完整而准确的意思，如环境设计，服装设计，道路与桥梁设计，计算机程序设计。

3、现代设计一般包括以下5大形态：
A.现代环境设计，包括城市规划设计，建筑设计，室内设计，环境设计
B.现代产品设计，或者称为工业设计
C.视觉传达设计，包括广告设计，包装设计，书籍装帧设计，企业形象及标志设计
D.染织服装设计，包括时装设计与成衣设计，染织品设计
E.非物质设计，包括各类数字多媒体设计。

4、二维平面上的幻想空间的5种方法
A.重叠，是营造空间深度幻觉的一种简单方案
B.大小，改变图形的大小，是表现物体间距离最明显和最自然的方法
C.重直定位，是一种空间处理方案，在纸面或格式上位置的上升，表示深度的隐退
D.透视，可分为线性透视和空气透视，线性透视包括一点，两点，多点透视
E.错视空间，在设计中，还存在一种矛盾空间，它是一种假设的空间，在真实空间里不可能存在，是人为制造出来的错视空间

5、色彩三属性：色相，明度，纯度

6、铅晶玻璃：人工水晶，水晶向来都被认为是辉煌的室内装潢必需品

7、多样性的精髓在于对比：粗造与光滑，浅色与深色，宠大与微小，只要增强这些元素间的对比：空间对比，线条对比，色彩对比，肌理对比，材料对比

8、平衡的分类方式主要可分为：
A.结构平衡：水平，垂直，放射
B.视觉平衡

9、节奏四类型：度量节奏，流动节奏，回旋节奏，高潮节奏

10、黄金分割，又称黄金律，指事物各部份按一定的数字比例关系，即将整体一分为二，较大部份与较小部分之比等于整体与较大部份之比，其比值为1：0.618，即长段为全段的0.618，0.618被公认为最具有审美意义的比例数字。

11、设计思维的类型
A、程序性设计思维：基本上是一种理性思维，同时也是一种系统的思维习惯。
B、典范性设计思维：是指设计的创作是在社会文化的规范下，通过社会的价值观或文化符号，通过设计作品的制作与使用，通过实质环境的组成与改变，表达出社会、文化特有的精神内涵与形式特点。
C、叙事性设计思维：指设计的创作重点不在于实用，而在于表达和宣传。

12、设计方法：功能论方法，艺术论方法，系统论方法。
功能论方法：指把产品的功能问题放在设计活动的重要位置，在产品功能分析中排除一切不必要的多余的成份，从而达到降低成本的目的，它有助于提高产品的适用性，有利于提高设计的科学水平。
艺术论方法：指设计形式是材料和结构的外在表现，是各种造型要素的外观，如形态、色彩、肌理等综合效果。
系统论方法：是以整体分析及系统观点来解决各种领域中具体问题的科学方法，从整体上来，不外乎是系统分析、系统设计、系统实施三个步骤。
设计实践中还有很多具体方法，如头脑风暴法，逆向思维法，切割法，整合法等。

13、埃罗.沙里宁
纽约肯尼迪机场 环球航空公司候机楼

14、设计三部曲：问题概念化，概念视觉化，设计商品化

15、设计师的产生和类型：
设计师的产生：现代意义上设计师的概念，是在工业革命带来的现代化大生产的基础上产生的。从传统手工艺人到现代设计师，设计师作为一种社会角色出现，英国早期传奇式的家具设计师托马斯·奇彭代尔，工艺美术运动创始人威廉·莫里斯，著名的设计师沃尔特·提格，雷蒙德·罗维，都是产生在工业革命的现代设计师。其中，罗维是第一位被《时代》周刊作为封面人物采用的设计师，将设计师的地位和对人们的影响推到了空前的高度。
设计师的类型：现代设计师自产生之后，随着现代社会的飞速发展而不断发展，出现了众多类型的设计师：
A、按照工作方式，可分为企业设计师和独立设计师
B、按照团队内部工作关系和职责，可分为：总设计师，主管设计师，设计师，设计师助理等。
企业设计师：是指受雇于企业或工厂并在其所属设计部门中，专为其从事各种设计工作的专业设计师。
独立设计师：是指在独立的设计公司、事务所或工作室进行设计工作的专业设计师，属于自由职业者。
总设计师：是一个综合设计项目的总负责人，一般是主持或组织制定设计项目的总方案、总目标、总计划、总基调、界定设计的总体要求和限制。
主管设计师：在总设计师之下，一般是负责某一具体设计项目或设计分项目。
设计师：是整个设计团队中的主体，人数最多，具体承担设计项目中某一部份的设计工作，并且分工协作。
助理设计师：主要是协助设计师完成其负责的设计工作，一般是设计的资料收集，设计图纸和模型的制作等。

16、设计师的7个能力和素质：形态创造和表现能力、设计分析能力、创意能力、协作能力、审美能力、经济意识、设计理论修养

17、人机工程学和功能主义是人性化设计的科学基石和基本思想

18、绿色设计：设计师要有强烈的环境和环保意识，坚持绿色设计，缓解设计与消费之间的失衡，绿色设计起源于20世纪60年代在美国兴起的反消费运动，矛盾尖直指资源消耗与环境污染巨大的消费主议、样式主义和“有计划废止制”的设计模式

19、人机工程学是研究人、机器及其工作环境之间相互作用的学科，是20世纪40年代后期发展起来的跨越不同学科领域，应用多种学科原理、方法和数据的一门边缘学科，它应用多门学科的知识和成果，主要研