企业战略管理格力空调.pptx
《企业战略管理格力空调.pptx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《企业战略管理格力空调.pptx(32页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、企业战略管理格力空调企业外部环境分析SWOT分析目录外部环境分析(一)(一)PEST分析分析 空调能效国空调能效国标颁布实施标颁布实施“能效之星能效之星”获政采支持获政采支持 绿色绿色节能惠民节能惠民政策政策力度再加强力度再加强外部环境分析 1.政治环境政治环境 绿色绿色节能惠民节能惠民政策政策力度再加强力度再加强2013年节能补贴政策,以及在绿色建筑、建筑节能改造等方面的利好政策对行业的复苏起到了重要作用。从从2012年年11月月1日开始,国家将家电节能补贴的范日开始,国家将家电节能补贴的范围进一步扩展到中央空调领域,冷水机组、高效节能单元式空气调节机等产品都围进一步扩展到中央空调领域,冷水
2、机组、高效节能单元式空气调节机等产品都进入了进入了“国家节能惠民工程国家节能惠民工程”。除了节能补贴这种直接利好中央空调的政策之外,国家及各地方政府在绿色除了节能补贴这种直接利好中央空调的政策之外,国家及各地方政府在绿色建筑、建筑节能改造等方面的政策也间接推动了中央空调的快速复苏。建筑、建筑节能改造等方面的政策也间接推动了中央空调的快速复苏。在“十二五”期间,国家计划完成新建绿色建筑10亿平方米;到2015年末,20%的城镇新建建筑要达到绿色建筑标准要求。建筑节能改造等项目中有不少会涉及对旧的中央空调系统的改造工程,而这类项目在资金和政策的支持下对中央空调行业会构成长期的利好,对中央空调行业的
3、持续复苏起到了明显的推动作用。外部环境分析 1.政治环境政治环境 空调能效国标颁布空调能效国标颁布 实施实施国家质量技术监督检验检疫总局、国家标准化管理委员会发布了新的房间空气调节器能效限定值及能效等级房间空气调节器能效限定值及能效等级强制性国家标准强制性国家标准。该标准由国家发展和改革委员会提出,全国能源基础与管理标准化技术委员会归口,中国标准化研究院、北京工业大学、珠海格力、青岛海尔、广东美的等共同起草。该标准规定了房间空调器产品新的能效限定值、节能评价值、能效等级指标以及试验方法、检验规则等。2013年发布实施修改后的变频空年发布实施修改后的变频空调的能效限定值将从现行的调的能效限定值将
4、从现行的3.0提升提升至至3.9,市场准入门槛也将由,市场准入门槛也将由5级提升至级提升至3级。级。外部环境分析 1.政治环境政治环境 “能效之星能效之星”获政采支持获政采支持2012年7月21日,工信部发布关于组织开展2012年度节能家电产品能效之星评价的通知,产品涵盖房间空气调节器等5类产品,1个月后,格力、美的、海尔、志高、春兰5家企业23款能效之星被公示,定速空调能效之星最高能效高达5.0,变频空调能效之星最高能效则为7.56,而定速空调与变频空调一级能效值分别为3.6和5.2。在能效值上,能效之星要高出一级能效30%以上。根据政策设计要求,能效之星具有高效示范作用,推动企业进行节能技
5、术创新、研发、生产和推广高效节能产品,引导消费者选择能效与质量双优、环保舒适与经济合理的终端用能产品,为此能效之星会在政府采购、企业大宗采购和日常消费中得以鼓励。外部环境分析 农村城镇农村城镇潜力巨大潜力巨大 产品升级、产品升级、成本上涨成本上涨外部环境分析 2.经济环境经济环境农村城镇潜力巨大农村城镇潜力巨大中国城镇居民家庭平均每百户空调拥有量截止到2011年为122台/百户,而乡村地区这一指标仅为22.6台/百户。但在促进城镇化健康发展规划的指引下,农村经济发展以及乡镇的收入水平有望得到大幅提高。以目前中国8亿农村人口,按4人一户算,有2亿户乡村家庭,如在未来10年能够每年有5%乡村人口转
6、为城镇人口,那么对中国空调产业就意味着1亿台的消费需求,每年可实现增加消费1000万台。如果城镇空调消费能力以日本的242台/百户计算,这种消费需求的总量还将翻番。外部环境分析 2.经济环境经济环境产品升级及成本上涨产品升级及成本上涨2012年家电行业正在从政策刺激的消费增长模式中逐渐转型到消费升级的大趋势下,结构性增长将成为市场增长的主导。新节能补贴政策对于优化产品结构,提升高能效产品比重有着积极的作用,而消费结构升级必然导致产品均价的上涨。与此同时,2013年变频空调新能效国标即将投入实施,对空调技术研发水平提出了新的挑战,空调压缩机等一系列原材料的成本也将有所提升。空调行业将从依赖政策刺
7、激的消费式增长向刚需引导下的稳健增长转变,新国标下各大厂商在空调研发、技术的投入费用上将大幅增加。而2013年用工成本及空调材料、铜价等成本费用均有所上涨,最终必然传导至终端零售价。外部环境分析 3.人文人文社会环境社会环境随着雾霾天气的袭来,环境的恶化再一次引起了全社会的重视,消费者更加注重健康产品消费,健康空调迎来了新的市场机遇,空调企业纷纷推出除甲醛、除PM2.5、全净化、抑菌、空气净化等高附加值功能的空调产品。消费者更加注重功能区分,室内空调注重空气净化、健康、静音等功能,客厅空调注重外观和节能。现阶段的消费时代已经进入了体验经济时代,在这种消费背景下,零售企业的竞争优势不再是价格策略
8、和商品组合,而是消费者对企业的整体认知和感受。在这过程中,消费者的核心需求从“理性消费者”转变为理性与感性兼具。外部环境分析净化净化环保环保技术技术智能化智能化变频技术变频技术空调行业空调行业三主流技术三主流技术外部环境分析4.技术环境技术环境变频是节能空调的主导技术趋势变频是节能空调的主导技术趋势自2012年6月节能补贴政策正式实施以来,节能效应突出的变频空调市场份额明显攀升,截止到2012年底,变频空调已经占据城市空调市场的57.9%以上。2013年中期即将发布的空调新国标,将变频空调能效限定值由现行的3.0提升至3.9,市场准入门槛由5级提升至3级,将进一步推升高能效变频空调的市场占比。
9、据北京盛华博智信息技术研究院预测,2013年,变频空调零售量预计将占市场总量的65%左右,变频将引领未来空调市场的主流方向。目前变频技术的研发和升级主要体现在变频宽度的拓展与精度的控制上,各大厂家在变频技术上纷纷加大研发力度。行业内较为领先的如海尔宽带无氟变频技术、美的超低频率(如0.1Hz)精控技术、格力的1Hz变频和双极变频压缩技术等,极大提升节能功效和制冷制热的速度与效果。外部环境分析4.技术环境技术环境变频是节能空调的主导技术趋势变频是节能空调的主导技术趋势1、格力曾凭借1赫兹变频技术获得国家科技进步奖,2012年底又推出了“双极变频压缩机”,扩大了空调制冷制热的极限。“双极变频压缩机
10、”使其制冷制热的极限扩大到了零下30摄氏度和零上54摄氏度,打破了传统压缩机的制动极限,能在不增加耗电量的情况下提高制冷制热量,做到真正高效节能。2、2013年美的空调创新推出变频ECO节能运行模式,在“0.1Hz精控技术”的支持下,实现了“一晚1度电”的超级节能效果;美的ECO节能模式以高能效制冷系统“0.1Hz精控科技”为支撑,具备0.1W超低耗电待机、0.1Hz超低频率运行、0.1恒温精控三大核心技术,把一个夜晚8小时睡眠周期所需的制冷耗电量最低控制在1度电以内。3、海尔空调凭借0.1赫兹160赫兹宽带无氟变频技术,成功挑战全球变频技术极限,极大提升空调制冷制热的速度与效果。0.1赫兹1
11、60赫兹15瓦超宽变频运行,可实现空调1分钟速冷3分钟速热效果,节能效率比普通变频空调提升60.5%。目前,海尔空调都搭载了宽带无氟变频技术,如帝樽圆形系列、3D超薄系列、除甲醛系列等。外部环境分析4.技术环境技术环境强调空气净化的健康环保强调空气净化的健康环保技术技术功能成亮点功能成亮点雾霾天气导致市场上空气净化器受到追捧,空气净化功能吸引了众多空调消费者的关注,在市场上格力、美的、海尔、海信、志高等不少品牌纷纷推出除甲醛、除PM2.5、全净化、抑菌、空气净化等高附加值功能的空调产品。1、格力2012年重点推出的“全能王”系列,能通过独有的双向换气装置去除空气中的PM2.5细小颗粒物及其他有
12、害气体,同时利用电解离子净化保健技术,产生人体健康所需的生态级负离子,使得PM2.5去除率达高达99.9%,完美提升室内空气质量;此外,“全能王”空调通过蓝牙技术连接空调及特设的静音独立换气功能,使换气量提高30%。2、海尔推出的去除PM2.5空调采用最新的IFD除尘技术,其除尘效率是静电除尘的2.3倍,使用1小时PM2.5去除率高达99.5%。3、海信“苹果派A8”超级净化空调首创HIFD静电集尘技术,通过负离子释放、主动吸附、HIFD强电场截留等过程,高效去除空气中PM2.5等尘埃微粒。4、松下空调搭载Nanoe-G清新技术,以“电晕”方式产生纳米离子,实现吸尘、抑菌、除菌的作用,PM2.
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 企业战略 管理 空调
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【可****】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【可****】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。