广西地域文化融入旅游文创产品设计的路径探索.pdf
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1、包装文化2 0 2 3年第9 期总第32 9 期上海包装D01I:10.19446/ki.1005-9423.2023.09.013.广西地域文化融入旅游文创产品设计的路径探索*陆丹,吴卓斌广西职业技术学院,广西南宁530 2 2 6摘要:广西地处我国西南边睡,有着丰富的民族文化资源和旅游资源。随着旅游业的发展,旅游文创产品的设计、生产和销售向品牌化、特色化发展,但广西区域旅游文创产品的设计和生产同质化严重,缺乏区域性的特色,产品的制作不符合当下人们的审美需求,旅游产品的附加值低。从广西地域文化出发,提出了广西地域文化与旅游文创产品包装设计融合与创新的举措,探讨了地域旅游文创产品包装设计的优化
2、路径,以期对加深各产业融合,发展文创设计产业,提高旅游文创产品的商业附加值具有参考价值。关键词:文创产品设计;旅游;地域文化分类号:TB472随着市场经济的复苏和旅游业的回暖,旅游文创产品开始受到人们的关注,各个旅游市场也在努力推动区域文化和旅游经济的结合,从产品到产业再到品牌的打造,联合周边的旅游资源,打造线上线下平台共享,公共服务设施协同发展,共建旅游精品品牌等多措并举。文创产品的开发需要挖掘区域文化,融人创意设计,优秀的文创设计可以提升旅游品牌的知名度。其中,包装设计是文创产品中的重要组成部分,包装不仅具有保护旅游产品的功能,还能起到美化和宣传产品的作用。优秀的文创包装设计不仅涵盖了消费
3、者对产品品质和精神文化的追求,还承载着传播旅游资源、地域文化特色的职责。因此,在旅游文创产品包装设计中,要考虑对地域文化、历史遗产、民风民俗等特色进行宣传,体现浓郁的地域文化特色。1广西地域文化概述广西是多民族聚居的自治区,有壮、汉、瑶、苗、收稿日期:2 0 2 3-0 8-18*基金项目:广西壮族自治区教育厅2 0 2 0 年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目“茶文化+非遗文化多元素融合下本土陶瓷创新产品开发”(2 0 2 0 KY29027)作者简介:陆丹,女,硕土,副教授,研究方向为艺术设计。40侗、么佬、毛南、回、京、彝、水、亿佬12 个世居民族,民俗活动丰富多彩,如壮族的“三月
4、三”歌节、侗族的“花炮节”苗族的“芦笙会”、瑶族的“盘王节”等,场面热闹非凡。广西有着得天独厚的自然环境,特产资源优势明显。例如,百色芒果、柳州螺蛳粉、梧州六堡茶、横县茉莉花、南宁沃柑、北海海鸭蛋等特产享誉全国,一些广西特产甚至销往欧美、东南亚等地。另外,侗家的酸鱼、酸鸭,壮族的五色饭、糍粑、沙糕等也都很有特色。此外,服饰、建筑、手工艺品等也是广西地域文化的重要组成部分。(1)服饰。壮族妇女的服饰注重织锦刺绣图案,色彩斑斓澜,而苗族、侗族妇女喜欢着短衣百褶裙,佩戴金银首饰,装饰花边和飘带,层次丰富。(2)建筑。壮族、侗族、瑶族、苗族等住房多为干栏式建筑。这种木结构建筑以杉木为材料,样卯联结,不
5、用钉子,房屋却坚固精美。这种木建筑结构的代表作品有三江侗族程阳风雨桥和马胖鼓楼。(3)手工艺品。中国四大名锦之一的壮锦,制作精良,图案呈几何特色,色彩鲜艳。还有毛南族的瑰宝,如“花竹帽”“面具”等,极具民族特色。2广西旅游文创产品设计现状随着广西旅游业的发展,广西旅游文创产品在旅游与文化融合发展态势的促进下得到充分的发展。政府强调重点打造具有广西特色鲜明的文化旅游品牌,鼓励开发特色鲜明、效益显著的文化旅游产品等。广西的旅游文创产品起步较晚,文创产品设计的形式单调,地域文化特色不够明显。常见的广西文创设计产品形式有以下几种。一是仿生形态设计。以广西的自然景观、各地域标志性建筑或者本土特产为创作元
6、素,直接表现物体的原貌,设计感弱,产品特色不够明显,产品缺乏吸引力和情感共鸣。二是历史文化古迹设计。以广西特色古迹为主要表现形式,注重模型设计,创新性不强。三是民族图案纹样设计。如以花山、铜鼓、壮锦、绣球等非遗文化图案设计,还原非遗图案的形上海包装总第32 9 期2 0 2 3年第9 期包装文化式多,提取转化率少,表现一般。总体来说,广西文创产品设计已经取得了一定的成果,产品设计的质量有所提高,但更多的是缺少文化创意与高科技技术相结合的产品,如与人工智能、数字化技术相结合的概念性设计的文创产品设计还很少,产品和产品包装同质化严重,产品的内涵性、文化性不高,独特的地域文化难以推广和传播。3广西地
7、域文化与旅游文创产品包装设计的融合与创新3.1创意构思,突出区域文化特色根据旅游区域的文化特色,在创意构思时,将产品与广西的本土文化资源特色结合起来,突出本土的文化理念,更容易在同类产品中脱颖而出。在柳州文创产品中,螺蛳粉是柳州最具影响力的美食符号。在柳州螺蛳粉众多的包装中,部分螺蛳粉的包装独具特色。例如,“柳钢螺蛳粉”是柳州最受瞩目的一款螺蛳粉。柳钢是柳州最具知名度的国家企业,以螺蛳粉为载体,以钢铁国企的精神理念重新定义螺蛳粉,这样强强联合的设计让人耳目一新。产品的包装主要有普通箱装和精致礼盒装两款。产品外观采用“红+蓝”作为外观主色调,而红、蓝也是柳钢企业的主色调,象征活力、热情和希望,彰
8、显了柳钢企业雄厚的竞争实力和美好发展前景。产品的主要图案以插画线描造型来表现柳钢和深航鹏逸酒店的造型,与红色、蓝色相配合,突出强强联手的内涵。又如,李子柒螺蛳粉包装设计以“螺”为主体插画,背景以柳州三江风雨桥和侗族大歌等元素来突显柳州特色。包装的主体图案用国潮彭江茶广西三江莱叶包费城计插画风展示螺蛳粉丰富的食材,让螺蛳粉显得清新淡雅,告别油腻感。此外,柳州三江的打油茶是侗族民俗文化的特色,三江油茶文创包装设计(见图1)以插画油茶花和三江特色梯田、鼓楼、风雨桥等为设计主体,突出地域特色,清新的莫兰迪色使茶叶包装设计符合年轻人的审美气息。3.2创意形象,突出文化内涵特色文创产品包装设计需要通过第一
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