古乐器文化在白酒包装容器设计中的应用.pdf
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1、112绿色包装研究设计Abstract:Let us sing with wine in our hands!How long is a human life?From ancient times to the present,there has been a deep cultural bond between music and Chinese spirits.By analyzing the characteristics of ancient musical instrument culture and Chinese spirits culture,and exploring the
2、 fusion of musical instrument culture and Chinese spirits culture in terms of form and meaning,the thesis explores the application of ancient musical instrument culture in the design of white Chinese spirits packaging containers,which can be designed in several ways,including geometric shapes,idiosy
3、ncratic shapes and intentional shapes,in order to better communicate Chinese spirits culture and musical instrument culture and combine them with packaging.Keywords:packagingdesignforChinesespirits;ancientmusicalinstruments;Chinesespiritsculture;containerdesign;thefusionofshapeandmeaning张文杰,黎英*(湖南工业
4、大学,湖南 株洲 412000)古乐器文化在白酒包装容器设计中的应用The Application of Ancient Musical Instrument Culture in The Design of Chinese Spirits Packaging ContainersZHANG Wen-jie,LI Ying*(Hunan University of Technology,Zhuzhou 412000,China)摘要:“对酒当歌,人生几何”。从古至今,音乐与酒之间有着深厚的文化结缘。通过分析古乐器文化和酒文化的特点,发掘乐器文化和酒文化形与意的融合,探析古乐器文化在白酒包装容器
5、设计中的应用可通过几何形造型、特异造型、意向造型几种方式进行容器设计,进而更好地传播酒文化和乐器文化,并与包装相结合。关键词:白酒包装设计;古乐器文化;酒文化;容器设计;形与意融合中图分类号:TB482 文献标识码:A 文章编号:1400(2023)08-0112-05收稿日期:2023-02-20基金项目:湖南省教育厅新文科研究与改革实践项目(湘教通202194 号)作者简介:张文杰(1996),男,湖南邵阳人,湖南工业大学设计学在读硕士,从事包装设计研究,E-mail:。通讯作者:黎英(1970),女,湖南株洲人,湖南工业大学教授,主要从事包装设计和视觉传达方面的教学与研究,E-mail:
6、313390539 。DOI:10.19362/10-1400/tb.2023.08.025现代白酒品牌多融入文化作为品牌基调,以此来提升品牌的附加值和产品竞争力;而这种文化最直观主要的体现是在产品的包装设计上,这种文化的体现已经成为了引导消费者产生购买行为的一种行为方式。在酒包装设计上,绝大多数的文化主要体现在了酒容器包装上,通过酒容器的设计可以更直观地向消费者输出文化。中华文化博大精深,丰富多彩。音乐作为一种听觉文化,需要通过乐器弹奏表现出来,自古以来,音乐与酒之间有着千丝万缕的关系,在白酒包装中,更应有机结合起来。113Green Packaging Research Design1 古
7、乐器文化概述从人类认识世界开始,音乐就已经开始产生了,随着人类社会的不断进步与发展,乐器也不断的发生演变。在原始社会,由于生产力不发达的原因,人们一开始只能够从事最简单的采摘、狩猎等活动,在此过程中有了原始社会的最简单打击乐器鼓(用草堆扎的鼓槌敲击)。后随着时代的不断更替与发展,各种乐器的发展也不断涌现;发展至周朝时期,各种乐器发展达七十余种。据周礼记载,乐器根据其制作材料的不同,分别将乐器归为了金、石、土、革、丝、木、匏、竹八类,称之为八音1。2 古乐器文化与酒文化的融合“文化”从广义上来说,是人类在社会实践生产过程当中所获得的物质财富和精神财富的总和,是相对于经济、政治而言的人类全部精神活
8、动及其产品,狭义上来说是指人类的精神创造,包括一切的社会意识形态。酒文化一词最早是我国著名经济学家于光远先生由 20 世纪 80 年代首次提出。从酒文化的内涵和外延来看,酒文化就是“围绕着酒这个中心所产生的一系列物质的、技艺的、精神的、习俗的、心理的、行为的现象总和。围绕着酒的起源、生产、流通及消费,特别是它的社会文化功能以及它所带来的社会问题等方面所形成的一切现象,都属于酒文化的范畴之内”。纵观我国酒文化的历史及发展,酒不仅仅以物质形态出现,还渗透到了宗教、风俗、礼仪、军事、政治、文学等各个方面,以精神文化形态呈现在我们面前。2.1 形的借鉴在三维空间里,任何物体的外观设计都是由最基本的几何
9、形体组合而成的,通过几何形的组合与变化,形成各种各样的形态。在包装设计当中,形是视觉效果的体现,包装的容器造型、画面的版式与设计,都属于形的设计范畴。当设计师接到一个包装项目时,对于产品包装的设计灵感来源,往往都会对包装项目进行调研与分析,挖掘产品本身的特点,设计符合产品定位的形态。古乐器的形态对于白酒包装的容器造型无疑有借鉴作用。乐器文化的形:2.1.1金钟金,指钲、钟一类的打击乐器。荀子议兵当中写到:“闻鼓声而进,闻金声而退”2用来形容军队服从命令、行动一致。其中,编钟也属于金的一种;早在 3500 年前的商代,中国就有了编钟;在当时的社会,编钟多为三枚一套。伴随着社会的发展,编钟的数量也
10、逐渐增加。最著名的以曾侯乙编钟最为出名;编钟的钟体造型为合瓦形,两侧有棱,能够衰减振幅,钟壁内部厚薄程度也经过特殊设计,使每件钟均能发出呈三度音阶的两个音。2.1.2石磬石,通常指石制类的磬类乐器,磬是一种古代汉族石制的打击乐器及礼器。在甲骨文当中,磬字如同手持小锤敲击着一个用绳子悬挂着的乐器。磬的历史悠久,在商代时期,磬已经有了广泛的制作和运用,并发展到了以玉石作为原材料,此后有了编磬。2.1.3土缶与埙在古乐器当中,土类乐器通常分为两种,一个是埙,另一个则是缶。缶是一种少见的乐器,其形像一个火钵。关于缶,最有名的典故是 史记 廉颇蔺相如列传 中记载的“秦王为赵王击缶”那一段故事。缶在古时是
11、原来装酒的瓦器,敲打起来发出来的声音就算是音乐了。在 2008年的北京奥运会开幕式上,张艺谋导演用“击缶迎宾”的方式来作为奥运会开幕式序幕,不仅仅表达了中国深层次的文化底蕴,同时也为全世界展现了中国文化的博大精深。埙的历史悠久,目前发现最为古老的埙距今有7000 年的历史,其形状包括有球形、椭圆形等3,从最初的一孔埙,慢慢的演变发展为了八孔埙、十孔埙和半音埙。2.1.4革鼓革在古代是通过野兽的皮革制成的一类打击乐器,最主要的表现形式是鼓,按礼记 明堂位记载,传说中“伊耆氏”之时就已有“土鼓”,即陶土作成的鼓。由于鼓有良好的共鸣作用,声音激越雄壮而传声很远,所以很早就被华夏祖先作为军队上助威之用
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