策划方案评分标准.doc
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1、表1 设计调研方案评价标准评价内容配分考核点备注职业素养(20分)职业道德10具有实事求是的职业道德,设计方案不违背职业道德与营销伦理,遵守营销法律法规,认真负责。严重违反考场纪律、造成恶劣影响的本项目记0分。职业能力10具有分析商品特点,分析商品市场状况的能力,具有一定的调研方案写作能力,具有查阅文献资料的能力。具有完整问卷设计能力,具有提问技巧,设计与选择提问方法的能力,能合理安排提问的顺序,具有创新,整体把握问卷设计的能力。作品(80分)卷容格式5文字编排工整清楚、格式符合要求调研方案字数不少于1500字,每少50字扣1分。文字表达5流畅、条理清楚、逻辑性较强具体内容封面完整7要素具备(
2、标题、编写者、时间等)(3分),标题简洁、明了、富有吸引力,能说明主题(4分)调研目的5目的明确,表述较为准确调研对象5具有针对性,确定合理,描述基本准确。调研项目与内容8要求符合调研目的(2分),内容正确且完整,切实可行,能获得客观资料(6分)。调研方式与方法10调查对象选定的方式(3分)和调查资料收集的方法(3分)选择合理,表述具体。采用抽样调查的需要设计抽样方案,包括确定调研范围、抽样方法、抽样框、抽样程序和样本量(4分)。调研组织及人员安排5调研组织设计科学(2分),人员配备合理(3分)时间安排5各阶段时间安排设计合理经费预算3经费预算科学(1分)与详尽(2分)问卷设计222问卷构成。
3、具有问卷标题,问卷开头,正文,结尾四个基本内容。8提问项目设计。问题要清晰,语言要易懂。用词准确,一项提问只包含一项内容,避免诱导性、暗示性、否定形式提问和敏感性问题。(出现一项错误扣1分)3提问设计方法。要有封闭问句和开放式问句,其中封闭问句占80%以上(1分)。封闭式问题答案设计符合穷尽与互斥的原则(2分)。3问题顺序设计。整体逻辑性(2分);问题顺序要注意先易后难、先简单后复杂、先一般后具体等(1分);开放式问句放在后面(1分)3问句数量(4分)。不少于15个问句(开放式问句12个)3问卷的可行性。问题的充分性(2分)和必要性(2分),通过问卷能且只能收集到调研目的所需要的市场信息。小计
4、100表2 撰写调研报告评价标准评价内容配分考核点备注职业素养(20分)职业道德10诚实严谨、遵守纪律、独立完成任务严重违反考场纪律、造成恶劣影响的本项目记0分。职业能力10格式规范,合理,思路清晰,具备信息整理、分析及处理能力(4分);方法得当,逻辑思维和分析能力强,对背景资料分析透彻、细致(4分);能在规定时间内完成任务(2分)。作品(80分)卷容格式5文字编排工整清楚、格式规范(包括封面、目录、正文、附件)格式要素中的附件部分可根据需要进行取舍,但需列明;调研报告字数要求1500字以上,每少50字扣1分。文字表达5语言简洁、用词恰当、条理清楚、逻辑性强封面8要素具备(标题、编写者、时间等
5、)(3分),标题简洁、明了、富有吸引力,能说明主题(5分)目录5排列有序(2分)、一目了然(2分)(排列至一、(一)两级即可)正文引言12简要说明调查项目的背景、调查的必要性和意义(2分)、调查的主要内容(2分)、调查的主要方式与方法(2分)、调查的主要过程(包括调查时间、地点、对象、范围、样本量、结果)(4分)等几项内容。简明扼要,精炼概括,能够达到对后面的主体部分做一个引导,对主体部分的数据来源作一个交待,证明用以论证的数据是有效的、可靠的,从而也进一步证明得出的结论和建议的可靠性的目的(2分)。数据资料分析部分30对调查所获得的数据资料逐项进行分析,从摆数据(6分),分析现状(6分),得
6、出小结论,以形成符合事物发展变化规律的结论性意见;或发现问题,并进一步探寻原因,提出对策等(6分)。分析必须依据所收集的资料客观、合理,拿数据“说话”,条理清楚,有逻辑性(8分)。数据可采用适当的图表来呈现说明(4分)。结论及建议10概括全文。用简洁而明晰的语言,在以上数据资料分析的基础上,进行综合归纳,得出报告的结论(5分)。并结合企业或客户实际情况提出你的看法和建议,完成对调查前所提出的问题答复,或是得出某种启示(5分,其中建议的针对性3分和可行性各3分)。附件5对正文报告的补充或更详尽的说明,包括数据汇总表及原始资料、背景材料和必要的工作技术报告等。合计100表3 制定新产品上市策划方案
7、评价标准评价内容配分考核点备注职业道德10诚实严谨、遵守纪律、独立完成任务(5分),方案不违背职业道德与营销伦理(5分)。严重违反考场纪律、造成恶劣影响的本项目记0分。职业能力10方法得当、思路清晰,对背景资料分析透彻、细致(5分);撰写的策划方案符合要求,能在规定时间内完成任务(5分)。卷容格式3文字编排工整清楚、格式符合要求策划方案字数不少于1500字,每少50字扣1分。文字表达5语言流畅、条理清楚、逻辑性较强具体内容封面完整2要素完整(策划名称、策划者、策划时间)前言2简述策划的背景、策划目的、策划方案主要内容目录2排列有序、一目了然(排列至一、(一)二级标题即可)市场分析7市场分析包括
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