川久保玲品牌及发展.ppt

川久保玲COMME des GARCONS1.川久保玲简介l 1942年出生于东京。开始她并未作为设计师接受训练，而是在东京享负盛名的慶應義塾大学(KeioUniversity)攻读艺术与文学专业。川久保玲的父亲是庆应大学教授。她在大学时代就对美术产生了浓厚的兴趣。1967年，她毕业之后，到一家服装布料公司上班，并在1969年正式独立成服装设计师，1973年她成立了一个服饰品牌，名称为“Comme des Garcons”（法文可译为“像个男孩”；常被简称为Comme）；1975年，川久保玲33岁时，正在在东京举行首次的女装发表会。1978年这个品牌开始有男装，称为HOMME。l1981年，川久保玲第一次在巴黎时装展举行发表会，此时她开始受到全球时装界的注目，隔年，她的服饰有了一个简单的昵称，称为“乞丐装”；并引领1980年初期宽松、刻意的立体化、破碎、不对称、不显露身材的服装设计流行趋势。这一场发表会的设计灵感据知来自于日本美学中的不规则和缺陷文化。她的创作概念和特色引起了不少时尚评论家的争议，也带动了后进设计师的服饰设计。l川久保玲善于使用低彩度的布料来构成特殊的服饰，其中有许多是单件同一色调的设计，特别地，黑色可说是川久保玲的代表颜色。1983年，川久保玲获得每日新闻时尚设计奖（Mainichi Fashion Award），1987年，获得美国时尚技术学院（fashion institute of technology）的荣誉学位。今日她是20世纪女性服装设计师中的重要人物。2.川久保玲品牌简介川久保玲在日本的地位更是时尚教母，被无数膜拜的潮人尊称为“玲师太”。她的服饰有了一个简单的暱称，称为乞丐装；并造成1980年初期宽松、刻意的立体化、破碎、不对称、不显露身材的服装设计潮流。融合东西方的精髓，创造出单纯的就是川久保玲的艺术服饰。川久保玲将日本沉静典雅的传统元素、立体几何模式、不对称的重迭创新剪裁，加上利落的线条，呈现出很意识形态的美感，就如同她为其品牌Comme des Garcons命名一般，创意十足！川久保玲行事非常低调，很少被媒体曝光，她宁愿其充满灵感的设计作品为自己代言3.川久保玲试图打破人们对传统女装的概念，尝试从偏男性化的风格，日本传统文化中汲取灵感。所谓先锋时装，最重要的一点就是不断的推翻旧的理论，打破传统，创造新的事物。川久保玲和山本耀司在那个年代，都是当之无愧的先锋设计师，然而当时，在异国他乡的巴黎，他们却受到了大范围的批评宽松，立体感十足，不对称剪裁，没有过多女性的柔美线条，有人说过她做的衣服像是囚服，也有人说是乞丐装，有褒有贬，但在登录巴黎的初期，时装界人士对她的设计普遍表示不屑，她那些怪异，不对称，男性化的作品被讥讽为“后原子时代”的“广岛土产”，甚至有传媒报道，日本的怪异时尚在袭击巴黎，让她与山本耀司滚回日本。据卫报时装编辑 Brenda Polan 回忆：“在那之前巴黎从没有过那种黑色、奔放、宽松的服装，它们引起了关于传统美、优雅和性别的争论。”而山本耀司和川久保玲担心的却是：“我们都认为我们是很国际化的，可是在国际上，传媒还是把我们做的定位为日本风格”。正因为没有受过正规学院式的时装专业训练，所以更赋予了她天马行空的创造力和打破传统的决心。她说：“我的目标是每一位女性能够有自己的生活并自我满足。”她将自己的服装描述为：“女人不用为了取悦男人而装扮得性感，强调她们的身段，然后从男人的满意中确定自我的幸福，而是用她们自己的思想去吸引他们。”4.男装支线Homme同女装一样，男装系列的设计川老太太还是表现出川久保玲惊世骇俗的设计，日本传统文化中汲取灵感。所谓先锋时装，最重要的一点就是不断的推翻旧的理论，打破传统，创造新的事物。西装系列COMME des GARCONS HOMME DEUX，是以“西服中的西服”为题，从素材到制作都出品最正统、经典的商务套装。衬衫系列Shirt主打元素为拼接与格纹。5.关于川久保玲品牌的三大误区时至今日，在中国并不火，时至今日，COMME des GARCONS 依旧在大陆认知度很低，仍算一个小众冷门的品牌。在港澳台等地区可能会高一点。个人感觉普及度和认知度可能仅仅高于 Carol Christian Poell，大概与 Ann Demeulemeester 或者 MMM 是一个境遇的。目前国内大部分人能接触或者听说的“CDG”的衣服那根本就不是 COMME des GARCONS，只是擦到了这个这个品牌的边。“把 Play（红色心心系列）等同于 Comme des Garons 是对川老太太设计生涯的亵渎”。6.衬衫，开衫，短袖，POLO 衫，经典 4 件套，没有更多了。7.真正的COMME des GARCONS8.总结这两幅图就是，很不幸，COMME des GARCONS 是个以女装闻名欧洲设计圈的品牌，且出名时间是在 20 世纪 80 年代，当下在一些国内大城市的 Vintage 店里，80-90 年代的川久保玲的衣服均价都是 5 位数往上。在川久保玲开设的买手店里每一样东西都是精品且珍贵，无论是服饰与室内装修。川久保玲有了初步的了解的话，也应该不难理解，PLAY这条副线，只是她卖给别人去做的一条商业线，或者说是潮流线，与真正的川久保玲是有巨大差别的。如今的川久保玲，我个人认为已经不能归类于先锋设计师，但是不可否认CDG确实已经成为了一个真正的商业时装帝国。在商业品牌的范围里，CDG的运营也是极其优秀的，推出了若干条产品线，包括PLAY这种毫无技术含量的线，商业方面也一直是很叫座，最厉害的莫过于品牌的价值和形象却没有受到太大的损害。要知道，推出鸡肋乃至垃圾副线，是很容易遭到高端死忠顾客的反感和抵制的。9.COMME des GARCONS品牌营销方式开设其品牌生活类精品店与服饰买手店其实这几年，川老太太已经花费很大精力投入到视觉设计艺术，建筑，室内设计等领域了，就如另一个大师三宅一生一样，她会渐渐淡出服装设计的领域，专注去做自己另外的爱好去发挥自己的理念。此外，川久保玲在全球开设17家不同类型的精品店，买手店都是在日本的比较突出，概念都很新颖，代理的很多品牌都是默默无闻却才华四溢，她始终致力于发现有才华的未成名设计师。光凭这一点她已经算的上伟大了。有不少设计师都得到过她的扶持，在此也插播一下，在此中国的设计师Kim获得川久保玲伸来的橄榄枝，是金子总会发光的。10.川久保玲对品牌说的话川久保玲（Rei Kawakubo）说：“各种商业模式都应该存在来迎合不同的品味和需求，我们需要强大的设计，同时也不可缺少高街品牌这样的快速时尚。但是如果时尚的方方面面都变成科技民主化，我会觉得很绝望。我希望表达的是一种感觉，从各种不同的角度表达我的情绪。为了扩张Comme des Garcons的生意，我需要运用各种策略。其中最重要的一点就是找到新设计的灵感。和H&M的合作，我就是希望看看Comme des Garcons品牌走大众路线的效果如何，虽然这是一个巨大的成功，但是我不会尝试第二次。我为Junya Watanabe和Tao Kurihara他们创造了绝对的自由行，让他们设计自己的系列。”11.Comme des Garcons品牌不仅仅要寻求全新的设计，还要开发全新的零售策略。Dover Street Market、Trading Museum、Good Design Shop等都是不错的尝试。川久保玲希望能把Dover Street Market的理念传递到世界各地，伦敦和北京都已经开始了尝试，接下来会是东京，以后还有可能进入美国市场。川久保玲还计划在5年内开设37家独立经营的游击式店铺，在全球各个鲜为人知的地方和非时尚界人士一起合作。通过和这些人的合作，而且只在这些地方开业1年的举措可以大大限制商店的投入，为零售业注入全新理念，可以带来大量的销售额。12.川久保玲对时尚圈说的话川久保玲表示自己并不喜欢现在的时尚界，太多人只想要便宜快速时尚的服装，每个人的穿着都日趋一致会大大打击设计师的设计欲望。时尚界绝对不能缺少创造性，设计出能让人们引起共鸣的服装，让人们想去穿着那样的服装，而且是当下就拥有这些服装，这才是时尚13.14.