电大市场营销学选择题.doc

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电大市场营销学选择题

5
一、判定正误（请依据你的判定，正确的在题后括号内划“√”，错误的划“×”。每小题1分，共20分）
1、从市场营销学的角度来理解，市场是指生意之间商品沟通关系的总和。（ F ）
2、市场营销不美观念的一个主要特征就是将企业利润作为先考虑的工作。（ F ）
3、拟定产物投资组合计谋方案，首先作的是划分计谋营业单元。（ T ）
4、马斯洛的需求条理论认为，人类的需要可以由低到高挨次排成分歧的条理，在分歧时代和种需要对行为的支配力气分歧。（ T ）
5、消费需求转变中最活跃的身分是小我可支配收入。（ F ）
6、某企业一营业单元呈低市场增加率，高相对市场据有率，对它最适宜的投资策略是成长策略。（ F ）
7、出产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋，皮包，皮箱等革制品的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。（ T ）
8、公司最直接的竞争者是那些统一行业统一计谋群体的公司。（ T ）
9、我们经由过程各类渠道所收集到的文件，数据，图表，新闻报道都是原始资料。（ F ）
10、选择型竞争者不合错误竞争者的任何抨击攻击行为进行还击。（ F ）
11、市场细分是方针市场营销的基本。（ T ）
12、某摄影用品公司经营摄影机，摄影器材，冲刷药品等，其中摄影机就是一个产物线，在相机这类产物中，海欧DF 相机就是一个产物项目。（ T ）
13、早期的可口可乐在世界各地都用一种口胃，一种包装，一种商标和不异的营销策略，这就是集中性市场策略。（ F ）
14、包装一般分为三个条理，其中最接近产物的容器，如润肤露的瓶子，就是运输包装。（ F ）
15、典型的产物生命周期搜罗四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。（ F ）
16、开发新产物首先要提出方针，汇合“构想”。（ T ）
17、尾数定价的目的是使人感受质量靠得住。（ F ）
18、在确定中心商数目的三种可供选择的形式中，对全部各类产物都合用的形式是密集分销。（ F ）
19、基于处事的特点，处事广告要全力实现将无形产物有行化，消弭顾客的不确定心理。（ T ）
20、国际营销中，产物延长策略只合用于少数名牌产物、能够形成国际消费时尚潮水的产物等。（ T ）

二、单项选择（在每小题的4个备选谜底中选出一个最优的，将其序号填入题后括号内。每小题1分，共30分）
1、以“顾客需要什么，我们就出产供应什么”作为座右铭的企业是（　B ）企业？
A、出产导向型 B、发卖导向型 C、市场营销导向型 D、社会营销导向型
2、统一细分市场的顾客具有（B ）
A、确定的协作性 B、较多的协作性 C、较少的协作性 D、较多的差异性
3、对那些处于成长行业中的企业和今朝经营业绩好、情形转变不年夜的企业适宜接受（　C ）计谋。
A、缩短 B、抽资 C、不酿成长 D、维持
4、当企业面临情形威逼时，可经由过程各类体例限制或扭转晦气身分的成长，这就是（   C ）策略。
A、转移    B、减轻    C、匹敌    D、竞争
5、消费者初度采办差异性很年夜的耐用消费品时发生的采办行为属于（  D ）。
A、经常性采办          B、选择性采办 C、多变型       D、探讨性采办
6、市场营销调研的第一步是（  D ）。
A、确定一个抽样打算       B、收集信息 C、进行调研设计         D、确定问题争辩方针
7、一个企业若要识别其竞争者，凡是可从以下（ A 　）方面进行。
Ａ、财宝和市场　　Ｂ、分销渠道 Ｃ、方针和计谋　　Ｄ、利润
8、在通俗食盐市场上，消费者所默示的需求、欲望、采办行为以及对企业营销策略的反映都相像，这类产物的市场被称为（  A   ）：
A、同质性市场        B、异质性市场 C、消费者市场        D、方针市场
9、注册后的品牌有利于呵护（ D ）
A、品牌全部者 B、资产全部者 C、消费者 D、商品全部者
10、当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品规模开发一系列新产物的设法并经公司司理层进行剖析选择接受某一不美观念或设法时，他们下一步的工作应当是（ A ）。
A、营业剖析       B、评核与筛选     C、试销           D、正式进入市场
11、市场上有甲、乙两种产物，若是甲产物价钱下降引起乙产物需求的增加，那么（ B ）。
A、甲和乙产物是互替产物 B、甲和乙产物是互补产物
C、甲为低档产物，乙为高档产物 D、甲为高档产物，乙为低档产物
12、下列情形下的（ B 　）类产物宜接受最短的分销渠道。
A、单价低、体积小的日常用品 B、手艺性强、价钱昂贵的产物
C、处在成熟期的产物 D、出产集中、消费分手的产物
13、在以下几种类型的零售商铺中，产物线最深而长的是（　C ）。
A、百货商铺 B、超级市场 C、专业商铺 D、便当商铺
14、以下哪个不是收集营销的手段？（　 C ）
A、搜寻引擎注册与排名 B、沟通链接 C、商品展销会 D、网上商铺
15、公共关系是一项（ D ）促销体例。
A、一次性 B、偶然 C、短期 D、长久
16、人员推销的错误谬误首要默示为（ D 　）。
A、成本低、顾客量年夜 B、成本高、顾客量年夜 C、成本低、顾客有限 D、成本高、顾客有限
17、年度打算节制过程的第一步是（　A ）。
A、确定方针 B、评估执行情形 C、划定企业使命 D、选择方针市场
18、以下哪一个不长短货泉成本？（　 B ）
A、时刻成本 B、打点费用 C、搜寻成本 D、心理上的成本
19、处事是一种无形产物，它向顾客供应的是产物的（ D ）
A、全部权       B、呵护权     C、使用权            D、打点权
20、国际营销企业经由过程母公司与子公司、子公司与子公司之间转移产物时确定某种内部转移价钱，以实现全球好处最年夜化的策略就是（ D 　）。
A、统必定价策略 B、多元定价策略 C、节拟定价策略 D、转移定价策略
21、以下哪一个不是影响国际营销定价的身分？（ A 　）
A、中心商的资信前提 B、竞争 C、汇率变换 D、成本
22、将产物、处事和市场营销过程同竞争对手尤其是最具有优势的竞争对手进行斗劲，在斗劲、磨练和进修的过程中渐渐提高自身的处事质量，这就是（ B ）。
A、周全质量打点      B、尺度跟进     C、ISO质量系统           D、处事蓝图
23、产物—市场打点型组织的首要错误谬误是（　 C ）。
A、有些产物和市场轻易被忽视 B、轻易造成打算与现实的脱节
C、组织打点费用太高 D、不能实时获得足够的市场信息
24、当产物处在生命周期的成熟期时，应接受（ D   ）。
A、奉告性广告       B、挽劝性广告     C、报纸广告       D、提示性广告
25、以下哪一项不是批发商的本能机能？（ A ）。
A、延迟产物的生命周期      B、沟通产销信息     C、担当市场风险     D、集散商品
26、Intel公司是美国占支配地位的计较机芯片制造商，当他们推出一种新产物时，定价老是比同类产物的定价低，在发卖的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产物打入了市场，其次、三年便会年夜量发卖产物而获利。他们接受的是（  B ）定价策略。
A、撇脂定价     B、渗入定价       C、弹性定价       D、理解价值定价
27、在产物的畅销阶段，企业促销策略的首要方针是在消费者心目中成立（ C ）。
A、产物外不美观    B、产物质量      C、品牌偏好      D、产物诺言
28、品牌资产是一种非凡的（ D ）。
A、有形资产    B、潜在资产      C、附加资产      D、无形资产
29、市场营销打点必需依托必定的（ A ）进行。
A、营销组织    B、人事部门      C、主管部门      D、财政部门
30、跟着人类走向常识经济时代，处事业在GDP中所占的比重将会（ B ）。
A、不竭下降    B、持续上升      C、维持不变      D、根基不变 
一、填空题：
1、市场营销学降生的标识表记标帜是1912年美国哈夫年夜学教授赫杰特齐揭晓的著作 市场营销学 。
2、市场营销学的成长历史悠长，年夜致可分为四个阶段，搜罗草创阶段、形成阶段 、 成长阶段 、 完善阶段 、 。其中被称为“金色的50年月”和“高能的60年月”的阶段是 成长阶段 。
3、企业多角化增加策略分维三种 齐心多角化 、 复合多角化 和 水平多角化 ，某家电企业原本出产冰箱后开发研制空调，这多角化增加策略属于 齐心多角化 。
4、小我收入中消费需求转变最活跃的身分是 小我可以肆意支配 的收入。

5、企业对情形威逼的对策常见的有三种： 匹敌策略 、减轻策略和转移策略 。某企业的知名品牌被其他企业仿冒， 该企业毅然拿起法令刀兵，捍卫自己的正值权益，这一策略属于 匹敌策略 。

6、人的感应感染具有四个特征，在日常糊口中经常默示出来，若有一天，一位丈夫俄然发觉街上的妊妇多了起来，这默示出感应感染的 选择性 。
7、相关群体搜罗： 介入群体 、 非所属群体 。其中企业高薪礼聘体育明星、影视明星担当产物代言人是操作相关群体中的 非所属群体 对消费者的影响。

8、消费者采办行为首要由以下三种： 经常性采办 、 选择性采办 探讨性采办。其中，采办价钱低廉的日常糊口用品的采办行为属于 经常行采办。

9、市场营销信息系统是由人、 机械 、轨范组成，为营销选择妄想者收集、遴选、剖析、评估和安排其所需要的、实时的和切确的信息。
10、市场营销查询访问体例多种多样，其中由查询访问人员或运用摄像等手段，现场不雅察看有关对象和事物的体例是 不雅察观点 。
11、市场需求展望体例良多，据估量有150余种，归纳起来可以分为两年夜类即：定性展望体例、 定量展望体例 。其中定性展望体例又分为： 采办者定见查询访问法 、 发卖人员定见综正值 、和 专家定见法 、市场试销法。
12、企业在市场竞争定位可分为四种类型：市场领先者、 市场挑战者 、 市场随从追随者 。和 市场补缺者 。其中市场领先者的市场据有率在同业业中最高，一般为 40％ 以上。
13、所谓市场细分，是指依据消费需求的差异性把某一产物或处事的整体市场划分为分歧的 子市场 的过程。

14、消费者市场细分尺度一般搜罗 地舆情形 、生齿和社会经济状况身分、商品用途和 采办行为 。

15、市场营销产物是一个综合概念，任何产物都包含着三个条理 产物的本色层 、产物的实体层和 产物的延长层 。其中产物的能够给消费者带来的现实好处是指产物的 产物的本色层 。
16、产物的经济生命周期又称为产物的市场寿命和经济寿命，它分歧于产物的使用寿命、产物的自然寿命。产物的经济生命周期一般搜罗四个阶段： 试销阶段 、 畅销阶段 、 饱和阶段 和滞销阶段 。其中给企业带来最高利润的是 饱和阶段 。

17、竞争导向定价法是以经者为中心的，以 竞争对手定价 为依据的定价体例。

二、单项选择题：
1、英特尔公司新推出的电脑芯片每片1000美元，可是当竞争者渐渐进入后降为200美元。英特尔对于新推出的芯片的定价策略是（ A ）
A、撇脂定价策略
B、渗入定价策略
C、中心定价策略
D、试销期定价策略

2、某企业促销洗衣粉，买十袋打九折，这一折扣价钱策略属于（ B ）
A、季节折扣
B、数目折扣
C、现金折扣
D、营业折扣

3、在年夜型折扣商铺中，人们经常可以看到19.9元的皮球，299元的床上用品，这属于（ C ）
A、组和定价策略
B、整数定价策略
C、尾数定价策略
D、平平定价策略

4、若是潜在顾客数目年夜，市场规模年夜，应选用（ D ）的发卖渠道
A、窄渠道
B、短渠道
C、长渠道
D、宽渠道
5、企业为了成立传布和维护自身的形象而经由过程直接或间接的渠道连结与企业外部的有关公家的沟通勾当属于促销组合的（ C ）
A、人员推销
B、广告
C、公共关系
D、营业推广

6、在产物的成熟期极为主要、下场最好的广告是（ D ）
A、奉告性广告
B、挽劝性广告
C、夸张性广告
D、提示性广告

7、良多化妆品在促销过程中多预备了使用装，为顾客免费试用，这属于（ A ）
A、 营业推广
B、 人员推销
C、 广告
D、公共关系

8、理解价值定价法属于（ B ）
A、成本导向定价法
B、需求导向定价法
C、竞争导向定价法
D、企业导向定价法

9、在促销组合中，企业派出人员直接与消费者或客户接触，目的在于达到发卖商品或处事和宣扬企业的促销勾当属于（ B ）
A、广告
B、人员推销
C、公共关系
D、营业推广
10、市场营销学的降生是以美国哈佛年夜学教授赫杰特齐于（ D ）年出书的《市场营销学》为标识表记标帜
A、1933
B、1900
C、1931
D、1912

11、“酒喷香不怕小路深”的不美观念属于（ B ）
A、出产不美观念
B、产物不美观念
C、发卖不美观念
D、市场营销不美观念

12、小我收入是指小我从各类来历所得的收入，其中（ C ）是消费需求转变中最活跃的身分
A、小我可支配收入
B、小我储蓄
C、小我可肆意支配收入
D、小我日常收入

13、经由过程上门询问或接受问卷查询访问的体例来汇合定见和建议的体例被成为（ B ）
A、不雅察观点
B、查询访问法
C、试验法
D、脑子风暴法
14、企业的产物进入成熟期后，应选择（ C ）。
A、奉告性广告
B、挽劝性广告
C、提示性广告
D、对比广告

精品电年夜复习资料10