会议会展产业专题研究-对城市带动.ppt
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1、1【会展的涵义会展的涵义】会展是会议、展览等集体活动的简称,现代会展会展是会议、展览等集体活动的简称,现代会展包含会展活动、会展产业和会展经济三个层次包含会展活动、会展产业和会展经济三个层次狭义而言,会展就是会议、展览等集体活动的简称;广义上看,会展是会议、展览会和大型节事活动的统称;现代会展包含会展活动、会展产业和会展经济三个层次,是一个层层递进的关系;会展活动是城市会展产业和会展经济的基础;众多以举办会展活动为核心的市场主体持续运行,构成城市的会展产业;会展产业的持续、健康发展构成了城市的会展经济。会展活动会展活动会展产业会展产业会展经济会展经济现代会展现代会展会展活动会展活动是以会议、展
2、览为主的一系列大型活动的总称会展产业会展产业是当会展活动的种类和数量增加到一定程度,围绕会展活动的策划、筹备、举办、后续服务等环节彼此独立,又紧密联系的专业化经营的企业及其生产活动的集合会展经济会展经济是伴随着人类会展经济活动、会展产业发展到一定历史阶段形成的跨产业、跨区域的综合经济形态2 2【会展的产业链会展的产业链】会展产业链上游的专业会议组织者(会展产业链上游的专业会议组织者(PCO PCO)及下游衍生产业开发是产业链上的两大盈利点及下游衍生产业开发是产业链上的两大盈利点衍生产业衍生产业上游上游中游中游下游下游盈盈利利收收益益会展产业链会展产业链对对应应功功能能会展活动策划政府协调客户招
3、徕财务管理质量控制场馆提供现场协调会务会展活动的支持,如住宿、餐饮、旅游等核心链延伸业链会展产业链盈利模型会展产业链盈利模型资料来源:王保伦会展旅游M北京:中国商务出版社,2004:149会展产业是典型的高附加值产业,例如美国一年约举办 200 多个国际商业会展,每年会展收益超过 1000 亿美元;法国的会展每年交易额也达 1500 亿法郎以上;德国是个展览大国,世界上最重要的 150 个专业展览会中有 120 个在德国举行,每年的会展收入可达 400 亿马克,观众超过 1000 万人次。会展产业的核心盈利点位于会展产业链上游的PCO及下游衍生产业开发,而衍生产业投资回收期最短,盈利性最高;P
4、CO作为高盈利环节,存在长期赢利性。专业会议组织者专业会议组织者(Professional Professional Conference Conference Organizer,PCOrganizer,PCOO)目的地管理公司目的地管理公司(DestinationManagem(DestinationManagementCompany,DMCentCompany,DMC)3【发展的外部条件发展的外部条件】城市经济发展水平、城市经济发展水平、城市地位、产业水平以城市地位、产业水平以及基础设施、文化制度环境等因素都对会展业的发展有一定影响及基础设施、文化制度环境等因素都对会展业的发展有一定影响
5、具备完善的基础设施条具备完善的基础设施条件件第三产业较发达,具有第三产业较发达,具有健全和高尚的会展业服健全和高尚的会展业服务配套体系务配套体系外向型城市和开放的经外向型城市和开放的经济系统济系统具有区域内某种领先产具有区域内某种领先产业(该产业对会展有需业(该产业对会展有需求),或是某种产品的求),或是某种产品的重要消费市场重要消费市场具有独特的自然及人文具有独特的自然及人文旅游景观旅游景观城市发展会展业城市发展会展业的外部条件的外部条件会展产业是商业活动高度发达,对外开放达到一定水平后的产物。而封闭的经济体系会严重制约生产要素合理正常流动,影响会展产业的形成和发展如交通、通讯、供水供电如宾
6、馆、餐饮、零售、金融、保险、咨询等4【会展与城市会展与城市】会展业对于城市的发展具有社会宣传与促进会展业对于城市的发展具有社会宣传与促进经济发展的双重作用经济发展的双重作用会展业素有“城市建设的加速器”之称,它作为一个城市的窗口行业,对优化城市社会资源、发展社会经济都有明显的促进作用;会展经济被认为是低成本、高收入、高赢利的行业,其利润率大约在20%至25%以上,这是会展经济迅速发展的直接推动力;据有关资料显示,国际上展览业的产业带动系数大约为1:9,即展览场馆的收入如果是1,相关的社会收入为9。虽然我国会展业起步较晚,但国内这一比例目前也达到了1:6;据国际通用结算数据,1万平方米场馆每年可
7、以创造4900万元产值,是拉动经济增长的引擎。提升城市的辐射与服务提升城市的辐射与服务功能功能 会展经济对城会展经济对城市发展产生的市发展产生的效应分析效应分析产业带动效应和产业聚产业带动效应和产业聚集效应,能推动城市产业集效应,能推动城市产业结构优化结构优化 增加城市社会就业增加城市社会就业 城市文化的传播器,城城市文化的传播器,城市活力的源泉市活力的源泉 展示城市形象,提高城市在展示城市形象,提高城市在国际、国内的知名度国际、国内的知名度 考验城市综合管理职能考验城市综合管理职能 带来直接经济效益带来直接经济效益带动效应带动效应带动效应带动效应1 1 1 1:9 9 9 9房地产业、宾馆、
8、餐饮、邮电、零售、交通业、通讯、广告、装潢、物流、旅游、市政建设、环保、会计法律等中介、金融、保险5 5德国、美国、香港等会展经济发达的国家/地区的实践证明,会展经济能够对城市发展和经济增长产生巨大的推动作用,产业带动系数在1:6到1:9之间。组织者组织者参展者参展者参观者参观者建筑建筑交通交通通讯通讯教育教育会展中介会展中介广告传媒广告传媒住宿住宿金融金融旅游旅游贸易贸易房地产房地产会展业会展业支持产业支持产业相关产业相关产业2525万个万个就业岗位230230亿欧元亿欧元宏观经济效益6565亿欧元亿欧元参观者支出3535亿欧元亿欧元5 5亿欧元亿欧元展览公司营业额2525亿欧元亿欧元参展商
9、支出展览中心投资德国2003年会展业统计数据 数据来源:德国会展行业协会展览面积250250万万mm2 2会展产业是一种综合性强、关联度高、劳动力密集型的都市服务型产业。【会展与城市会展与城市】实践证明会展业能够对城市发展和经济增长实践证明会展业能够对城市发展和经济增长杠杆作用是杠杆作用是1:91:96【会展与产业会展与产业】会展业可以推进城市产业结构沿着集约化、合会展业可以推进城市产业结构沿着集约化、合理化的方向迅速演进理化的方向迅速演进由于关联效应和扩散效应,会展业将带动建筑、旅游、餐饮、金融保险等相关产业发展会展产业可以集成推动劳动密集型产业、资本密集型产业、技术(知识)密集型产业的发展
10、,使城市的产业结构向着集约化、合理化的方向演进会展会展会展会展业业业业地产业地产业宾馆宾馆餐饮餐饮邮电邮电零售零售交通交通通讯通讯广告广告装潢、设计装潢、设计物流物流会展行业名片识会展行业名片识别系统的开发别系统的开发展览会展览会PDAPDA系统系统的开发的开发集群式通讯系统集群式通讯系统的开发的开发旅游业旅游业市政建设市政建设环保产业环保产业会计会计法律等中介法律等中介金融金融保险保险7 7【会展与酒店会展与酒店】会展与酒店之间有着良好互动关系会展与酒店之间有着良好互动关系会展会展良性互动良性互动规模效应规模效应资源交流资源交流环境互造环境互造酒店酒店会展具有人流量大的特征,会展具有人流量大
11、的特征,为当地酒店业提供丰富的客源为当地酒店业提供丰富的客源基础;基础;规模化展会为酒店带来巨大规模化展会为酒店带来巨大发展机遇;发展机遇;会展中大量信息流的集聚为会展中大量信息流的集聚为酒店业带去了新的思想和理念,酒店业带去了新的思想和理念,国际化信息的引入促使酒店业国际化信息的引入促使酒店业不断进步与发展;不断进步与发展;会展为酒店发展创造有利的会展为酒店发展创造有利的竞争环境和协作环境竞争环境和协作环境酒店为会展成功召开提供间酒店为会展成功召开提供间接支撑;接支撑;一定规模和档次的酒店为会一定规模和档次的酒店为会展发展提供驱动力;展发展提供驱动力;酒店是与外界进行信息文化酒店是与外界进行
12、信息文化交流的场所,大量外来人员的交流的场所,大量外来人员的涌入刺激了当地文化与外界的涌入刺激了当地文化与外界的碰撞,对会展发展理念有新的碰撞,对会展发展理念有新的启示和借鉴作用;启示和借鉴作用;酒店为会展营造较佳的外部酒店为会展营造较佳的外部环境,提供完整的吃、住、行、环境,提供完整的吃、住、行、游、购、娱一系列行为;游、购、娱一系列行为;8【会展与社会资源会展与社会资源】会展业能够整合配置社会资源,充分发挥政会展业能够整合配置社会资源,充分发挥政府和市场两个主体的积极性,构建各层级协调配合的会展金字塔府和市场两个主体的积极性,构建各层级协调配合的会展金字塔相关产业相关产业政政府府会展会展活
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