浅谈中国动漫产业.pptx

开篇：中国动漫市场开篇：中国动漫市场分析分析中国人口中国人口13亿中国未成年人中国未成年人3.67亿中国动漫迷或动漫爱好者中国动漫迷或动漫爱好者5亿总结：中国游总结：中国游1000亿的动漫市场亿的动漫市场现在，日本出口美国的动漫产品是现在，日本出口美国的动漫产品是其钢铁的其钢铁的4 4倍倍从广义上说，动漫产业已经超过从广义上说，动漫产业已经超过了汽车产业了汽车产业动漫产业对中国来说是一个动漫产业对中国来说是一个新兴产业，发展前景良好新兴产业，发展前景良好什么是动漫产业链及其延长产业链？什么是动漫产业链及其延长产业链？中国动漫产业链模式中国动漫产业链模式动画产业链模式动画产业链模式：吸引投资商投资，并开始制作动画吸引投资商投资，并开始制作动画制作完成后将版权卖给各地电视台，制作完成后将版权卖给各地电视台，回收成本并吸引消费群回收成本并吸引消费群如果有人气就推出如果有人气就推出vcd或或dvd碟片及漫碟片及漫画画如果人气更高就推出电影版如果人气更高就推出电影版缺点：成本高，风险高，收益小缺点：成本高，风险高，收益小漫画产业链模式漫画产业链模式漫画家自己制作，投稿给杂志社漫画家自己制作，投稿给杂志社得到刊登后，画家获得稿费得到刊登后，画家获得稿费如果作品及有人气，就推出单行本如果作品及有人气，就推出单行本周边很少基本是买杂志时送的周边很少基本是买杂志时送的和日本美国动漫产业链模式相比和日本美国动漫产业链模式相比日本动漫产业链模式日本动漫产业链模式吸引投资商投资，开始制作动画（会植入隐形广告）吸引投资商投资，开始制作动画（会植入隐形广告）制作完成，交版权卖给电视台，回收成本制作完成，交版权卖给电视台，回收成本在电视台播出成功后，制作电影版，出版相关书籍碟片，在电视台播出成功后，制作电影版，出版相关书籍碟片，包括动画和音乐包括动画和音乐人气更高的话，相关的玩具，食品，数码产品游戏甚至日人气更高的话，相关的玩具，食品，数码产品游戏甚至日用品也会推出用品也会推出高利润从何说起？高利润从何说起？通过版权所获得的利润通过版权所获得的利润通过隐形广告所获得的利润通过隐形广告所获得的利润 3.延伸产业链所获得的利润延伸产业链所获得的利润 4.庞大的消费群体庞大的消费群体例子：例子：狮子王狮子王 制作成本为制作成本为4500万美元万美元由其延长产业链获得超过由其延长产业链获得超过20亿美元的利润亿美元的利润高达高达龙猫龙猫灌篮高手灌篮高手等等 松下P900ivEva周边手机夏普SH-06A NERV版国内价格10000多相比之下，中国动漫产业链还处于开发阶段，相比之下，中国动漫产业链还处于开发阶段，这直接影响中国能否守住自己的本土市场，这直接影响中国能否守住自己的本土市场，如何增强企业自身的竞争能力，并具有向外如何增强企业自身的竞争能力，并具有向外扩张和延伸的实力，如何具有强势的力量主扩张和延伸的实力，如何具有强势的力量主导整条产业链，这应该是所有中国动漫企业导整条产业链，这应该是所有中国动漫企业都应该思考的课题。都应该思考的课题。终篇：中国动漫的成果和不足终篇：中国动漫的成果和不足2006年到年到2009年年喜羊羊和灰太狼喜羊羊和灰太狼的的成功，为中国动漫产业链的发展提供了成功，为中国动漫产业链的发展提供了一个切合本土实际的样本一个切合本土实际的样本秦时明月秦时明月所收获的本土粉丝也为中所收获的本土粉丝也为中国动漫鼓起了勇气国动漫鼓起了勇气秦时明月挂历不足：不足：1.缺乏具有影响力的原创形象缺乏具有影响力的原创形象2.没有一个成熟的市场运行机制和科学的经营没有一个成熟的市场运行机制和科学的经营策略策略3.中国盗版严重，正版价格太高中国盗版严重，正版价格太高4.缺少有创造力和洞悉市场的人才缺少有创造力和洞悉市场的人才5.有急功近利的产业缺陷，制作成本不足有急功近利的产业缺陷，制作成本不足6.面向青少年群体及青少年群体以上的作品少面向青少年群体及青少年群体以上的作品少7.剧本没有引起重视剧本没有引起重视寄言：冰冻三尺非一日之寒，中国动漫寄言：冰冻三尺非一日之寒，中国动漫产业链的发展和完善是需要时间的，在产业链的发展和完善是需要时间的，在这期间，既需要国家的保护和引导，也这期间，既需要国家的保护和引导，也需要中国动漫企业自身的努力，更需要需要中国动漫企业自身的努力，更需要作为观众，也可能是消费者的我们，多作为观众，也可能是消费者的我们，多点鼓励多点耐心。点鼓励多点耐心。视频欣赏：视频欣赏：秦时明月秦时明月诸子百家诸子百家茗记茗记