高质量做好水利科技期刊出版经营管理工作的思考.pdf

科技视界Science&Technology Vision93管理科学MANAGEMENTSCIENCE 引言水利科技期刊是记载、传播、交流和存储科学知识的主要载体，是水利科学研究的重要组成部分和重要过程。水利科技期刊具有专业性强、公益性强、受众面窄等特点，一方面，水利科研活动中创造和发现的新规律、新技术、新方法、新理论、新知识和新成果等，通过在期刊上发表，利于交流、传播、推广应用1。另一方面，水利科技期刊既要宣传贯彻党和国家的科技政策，又要引领学术研究方向，充分发挥学术导向作用，体现其社会效益。本文就如何做好水利科技期刊出版经营管理工作进行讨论，同时传播相关科学知识。1 坚持将社会效益和经济效益有机结合水利科技期刊要树立良好的社会形象，就必须遵循作者简介：郭利娜（1984），女，副编审，工学博士，从事科技期刊管理方向研究。高质量做好水利科技期刊出版经营管理工作的思考 郭利娜（水利部发展研究中心，北京100038）摘要：科技期刊出版经营管理是办刊的重要方面，涉及期刊出版各环节、各流程。为此，文章以水利科技期刊为例，分析管理现状及存在问题，提出多种经营策略和有效管理措施，并作相应的科普化解读，以期为行业内期刊管理工作提供经验借鉴。关键词：水利；科技期刊；出版经营；管理CIENCE&TECHNOLOGY VISION94科技视界科技视界SScience&Technology Vision正确的办刊方针和宗旨，牢记科技期刊的功能和作用及所承担的社会责任，坚持正确的办刊原则和方向，首先，以社会效益为基本准则，以宣传党的理论、国家科技政策、推动科技进步、促进知识创新和繁荣学术交流为基本前提；其次，要提高自我生存和发展的能力，就要有经济实力作为支撑，这就需要期刊管理者在坚持“以学术引导经营”理念的同时，根据期刊的特点和自身优势，寻找合适的经营模式，在搭建好学术交流服务平台的同时，提高期刊经济效益2。一是要树立良好的品牌形象。不仅要立足水利行业进行宣传，还要跨行业进行多元化、多视角的推广，通过积极参与学术会议，结合重大选题策划组稿，尽可能多地刊登代表本行业、本专业前沿热点领域的高质量文章，树立“打铁还靠自身硬”的良好形象。二是要把握正确的舆论导向。围绕水利中心工作，精心策划宣传主题，主动回应社会关切，传递水利声音3。围绕人民群众普遍关心的现实问题，开展理论阐释、教育引导、典型宣传，增强水利宣传工作的吸引力、感染力和影响力。通过创新宣传方式，统筹多方宣传力量形成水利宣传工作合力，建立信息互通、资源共享、各负其责、共同参与统筹的水利大宣传工作格局。2水利科技期刊出版经营管理现状及存在问题目前，水利科技期刊和其他行业相比，总体规模较小，经营方式单一，主要存在以下几方面的问题。一是办刊的模式束缚发展。大多数水利科技期刊主管和主办单位不同，有些期刊隶属于高校、科研单位、出版单位，相对受到重视，有些期刊隶属于社团、企业，发展相对缓慢。按照主办单位的支持力度不同，其经营模式也不同：主办单位完全支持办刊经费的期刊，可以只追求期刊学术价值，不需要通过创收自给自足，这样的办刊模式更简单纯粹，期刊发展无后顾之忧；主办单位不支持或部分支持办刊经费的期刊，需要依靠自身努力创造经济效益维持期刊运营，期刊发展容易受到限制。二是出版经营管理模式单一。由于科技期刊市场开发力度整体较弱，再加上水利本身属于公益行业，导致水利科技期刊经营水平较低，经营模式简单。其创收方式主要集中在广告、论文发表费等方面的单一收益，缺乏持续性和规模化，还没有真正掌握市场信息和动态，以市场需求为导向，为企业和读者提供个性化服务意识较薄弱。三是与其他媒体缺乏互动。长期以来，水利科技期刊以纸刊出版为主，出版方式较为单一；单篇文章内容较长，重点不够突出，和目前读者“短、精、快”的“快餐式”阅读方式不契合。随着近年来期刊采编系统、微信公众号等方式的加入，丰富了其出版形式，但和新媒体阵营宣传相比，水利科技期刊的宣传方式、表现形式相对单薄。四是缺乏出版经营管理专业人才。大部分水利科技期刊由于受其专业限制，要求具有一定的水利专业背景，再经过一定的编辑考试培训就可成为合格的编辑人才。但现有的编辑人才大部分都不善于出版经营管理，从未来要走向国际化市场的长远需求来看，期刊发展还需要大力培养懂网络、会经营、善管理等复合型人才。3水利科技期刊多种经营策略3.1 努力实现多次销售水利科技期刊受众面窄，市场需求有限，要经营好期刊并非易事，期刊管理者除了要改变重编辑、轻经营的现状外，还要努力寻求期刊公益性与经营性的结合点。期刊作为一种商品，一般要通过销售实现其经济价值。常规来讲，期刊只通过一次销售即当期的出版发行，就开始着手下一期的工作，如果充分实现期刊的销售价值，科技视界Science&Technology Vision95管理科学MANAGEMENTSCIENCE还需二次销售来实现：第 2 次销售为通过广告、彩页宣传等，激发读者群的购买力；第 3 次销售是对期刊进行重新整合，一种是形式整合，即出版合订本或单行本，一种是内容整合，即将相同内容重要策划栏目或持续发布的信息整合、汇集重新出版。3.2 开展多元化广告经营期刊广告经营分为公益性和非公益性两种，近年来由于期刊社会效益评价的需要，水利科技期刊逐步增加公益广告，公益广告如同期刊社会效益一样，也是反映期刊办刊理念、宣传思路的重要方面。非公益性广告要按照广告法规有关规定进行宣传4。在宣传媒介上，水利科技期刊的广告宣传并不限于纸刊，可以选择期刊投稿网站、微信公众号、今日头条、新浪官方微博、抖音App、快手短视频等多种新媒体方式开展广告宣传。3.3 发展跨媒体经营模式水利科技期刊要良性发展，必须始终“坚持内容为王”的原则，一份内容的产出可借助多种媒介方式进行传播，更多发挥其链条效益。如利用期刊已发表的资源编辑图书，把同一类内容进行汇编，对期刊资源进行二次利用，既给读者提供了系统服务，使内容资源获得更多利用，又扩大了期刊知名度，带来经济效益，达到一举多得效果。如采用微信公众号、今日头条、新浪官方微博、抖音 App、快手短视频等多种新媒体方式，选取社会关注的水利工程、暴雨台风、水价改革、节水等热点话题，对已发表过的文章内容进行再次编辑加工，突出重点，也可以起到事半功倍的效果。4水利科技期刊有效管理措施4.1 从期刊整体经济效益进行分析水利科技期刊出版经营管理必须要与相应市场营销策略相结合，从期刊出版各环节进行全面把握和分析。首先，要测算投资回报率，多长时间可以收回成本；其次，要考虑本刊在行业内的竞争力是否有充分提高，在多大程度上能进一步巩固并提高本刊的市场竞争力，以及由此产生的经济效益；再次，要考虑能否扩充期刊产品的功能，采用多种措施吸引更多的广告业务，增加广告收益；最后，要有利于提高期刊品牌形象，品牌形象虽然是无形资产，产生效益相对缓慢，但也需要进行必要的投资，有利于期刊今后长远发展。4.2 采取有力措施控制成本做好水利科技期刊成本和费用管理，是实现经营创收权益最大的基本前提。首先，做好期刊成本的分析、预测和计划工作，通过全方位分析成本费用，按期（月、年）进行成本分析，及时总结经验，制定改进措施，确保成本费用控制在既定目标之内。其次，要建立全员成本管理理念，参与出版的每个人都是成本管理对象，应充分发挥决策者、编辑、编务及财务人员等职责作用，制定相应目标责任、工作制度，实现层层有指标、层层有措施的良性工作机制。4.3 进一步加强数字化、网络化建设目前，绝大部分水利科技期刊都有自己的采编系统，期刊采编系统的全面应用，给作者、编辑、审稿专家、主编等提供了一体化工作平台，提高了沟通效率。采编系统提供的统计查询功能，可以分类快速、准确地统计出投稿情况，并可按照作者单位、学科、专业、年龄等条件进行归类查询；亦可统计一段时间内编辑、审稿专家的工作量，方便总结工作。那么，如何建设一个集约高效的期刊交流平台，需要编辑部进一步重视期刊的数字化、网络化建设，在系统上及时更新各类动态信息，快速回应作者和审稿专家的疑问；电子版发布时间可以优先于纸刊，可以更快促进学术交流与传播；要深CIENCE&TECHNOLOGY VISION96科技视界科技视界SScience&Technology Vision资源环境与可持续发展入挖掘网站的作用，利用网站大力宣传期刊，扩大期刊显示度，为作者和读者提供更多的个性化服务；同时，在系统运行过程中，应及时对系统信息进行更新和维护，逐步发现并解决系统漏洞和缺陷，不断提升用户使用体验。4.4 开展高质量的培训众所周知，期刊作者和审稿专家水平很大程度上决定了稿件质量。首先，高水平的作者是优秀稿件的来源。针对投稿作者写作水平良莠不齐的现况，通过举办水利科技论文写作培训班，可以有效帮助作者提高投稿文章质量；在培训班内容策划上要狠下功夫，可以讲写作规范、编校常识，还可讲研究报告写作技巧、国家重大基金申报经验等，通过邀请在高水平杂志上发表文章较多的高产作者分享写作经验，不仅可以提高初级作者写作水平，还能提高其科研水平。其次，审稿专家的把关水平对期刊的学术质量起着重要作用。由于行业内审稿专家多为高校、科研院所专家教授，承担着繁重的科研、教学任务，审稿时间和精力有限，针对此种情况，编辑部可以集中高效培训，使审稿专家快速掌握审稿技巧和要点，以便更有效加快审稿速度，提高质量。4.5 加强编辑政治素质培养水利科技期刊工作者要坚持不懈地用习近平新时代中国特色社会主义思想武装头脑，将贯彻党中央精神体现在水利宣传教育工作的实处。要始终坚持以人民为中心，走近群众、服务群众，努力推出适应基层和群众文化需求的精品内容5-6。同时要加强期刊编辑队伍培训工作，努力加强宣传干部的作风建设觉悟，使其不断适应发展变化的新形势新任务新要求。5结语如今，新媒体融合已成为大趋势，水利科技期刊要乘势而上，抓住机遇，在策划特色选题、改进宣传方式、培养创新复合人才上多下功夫。积极创新办刊模式，整合资源，集约高效办刊，实现资源共享，不断提高水利行业的影响力。参考文献1 张薇.中国科技期刊文献渊源及研究价值：说姚远中国近代科技期刊源流的特殊意义 J.情报杂志，2011，30（7）：38-40，44.2 王欣.科技期刊成本构成与核算 J.黑龙江金融，2010（5）：79-80.3 2023 年全国水利工作会议在京召开 J.水资源开发与管理，2023，9（2）：5+4.4 李慧,马建华.中国科协期刊的集约化运作案例研究：以中华医学会为例 J.中国科技期刊研究，2011，22（6）：860-862.5 赵秀波.浅谈高校新闻摄影记者的素质养成 J.新闻传播，2021（6）：88-89.6 严少勇.努力做好新时代党的意识形态工作 J.理论学习与探索，2021（1）：43-45.