体育经济学体育消费及消费者行为.pptx
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1、体育经济学体育经济学授课教师:孟欣欣授课教师:孟欣欣授课专业:社会体育指导与管理授课专业:社会体育指导与管理主要内容主要内容第四章第四章 体育消费与消费者行为体育消费与消费者行为1需求与消费者行为需求与消费者行为2个人需求和市场需求个人需求和市场需求3体育消费水平与体育消费结构体育消费水平与体育消费结构4制约居民体育消费偏好的因素分析制约居民体育消费偏好的因素分析一、效用和无差异曲线一、效用和无差异曲线 第一节第一节 需求与消费者行为需求与消费者行为趋利避害趋利避害趋乐避苦趋乐避苦效用效用是指一个人从是指一个人从商品的消费或商品的消费或活动的举办之活动的举办之中获得的满足中获得的满足程度。程度
2、。效效用用的的心心理理成成分分人性假设人性假设人总是倾向于人总是倾向于选择在他们看选择在他们看来具有最高价来具有最高价值的物品和服值的物品和服务。务。描述给消费者带来相同满足程度的不同资源品组合的曲描述给消费者带来相同满足程度的不同资源品组合的曲线。无差异曲线是西方经济学中的一个概念,它是指这样一线。无差异曲线是西方经济学中的一个概念,它是指这样一条曲线,在它上面的每一点,商品的组合是不同的,但是,条曲线,在它上面的每一点,商品的组合是不同的,但是,它表示人们从中得到的满足程度却是相同的。它表示人们从中得到的满足程度却是相同的。无差异曲线(无差异曲线(indifference curvesin
3、difference curves)效用函数:效用函数:U=u(B,T)购买购买T T张门票与购买张门票与购买B B本杂志所获得的满足程度是本杂志所获得的满足程度是T T与与B B的的乘积,如乘积,如B=10B=10,T=20T=20,其产生的效用是,其产生的效用是BT=200BT=200,可以通过,可以通过寻找所有寻找所有BT=200BT=200画出一条曲线,称为无差异曲线。画出一条曲线,称为无差异曲线。消费者的选择不仅取消费者的选择不仅取决于消费者的偏好,还要决于消费者的偏好,还要受到支付能力和价格的限受到支付能力和价格的限制。这种在既定价格下,制。这种在既定价格下,消费者对各种商品和服务
4、消费者对各种商品和服务的支付能力的限制表现为的支付能力的限制表现为一种预算约束。一种预算约束。二、预算约束二、预算约束X1X1:门票数量,:门票数量,X2X2:租场数量:租场数量P1P1:门票价格,:门票价格,P2P2:租金价格:租金价格收入增加,预算线外移;收入减少,预收入增加,预算线外移;收入减少,预算线内移。算线内移。收入变化收入变化价格价格上升上升,预算线下移;价格降低,预算线下移;价格降低,预算线上升。预算线上升。价格变化价格变化引入购买力的概念引入购买力的概念人均可支配收入人均可支配收入CPI指个人收入扣除指个人收入扣除向政府缴纳的个向政府缴纳的个人所得税、遗产人所得税、遗产税和赠
5、与税、不税和赠与税、不动产税、人头税、动产税、人头税、汽车使用税以及汽车使用税以及交给政府的非商交给政府的非商业性费用等以后业性费用等以后的余额。的余额。(Consumer Price Index 物物价指数价指数)是政府是政府用来衡量通货膨用来衡量通货膨胀的其中一个数胀的其中一个数据。通俗的讲,据。通俗的讲,CPI就是市场上就是市场上的货物价格增长的货物价格增长百分比。百分比。购买力购买力是指消费者购买是指消费者购买商品的能力商品的能力购买力不仅取决购买力不仅取决于收入,也取决于收入,也取决于价格。于价格。一、替代效应和收入效应一、替代效应和收入效应第二节第二节 个人需求和市场需求个人需求和
6、市场需求商品价格下跌会商品价格下跌会产生两种效应产生两种效应收入效应收入效应价格变化通过对消费价格变化通过对消费者实际收入的影响,者实际收入的影响,继而影响物品的需求继而影响物品的需求量。量。替代效应替代效应当某一物品价格上升时,当某一物品价格上升时,消费者更倾向于用其他消费者更倾向于用其他物品来替代变得较为昂物品来替代变得较为昂贵的物品,从而花费较贵的物品,从而花费较少而获得满足;而当某少而获得满足;而当某一物品的价格下降时,一物品的价格下降时,消费者会增加该物品的消费者会增加该物品的消费而减少其他较为昂消费而减少其他较为昂贵商品的消费。贵商品的消费。二、消费者剩余二、消费者剩余消费者剩余消
7、费者剩余越大越大,消费者消费者越愿意购买。越愿意购买。消费者剩余消费者剩余为负数时,为负数时,消费者就不消费者就不会购买。会购买。消费者剩余:消费者愿意出的最消费者剩余:消费者愿意出的最高价格与市场价格之间的差额。高价格与市场价格之间的差额。用以用以衡量消费者购买并消费某种衡量消费者购买并消费某种物品所得到的经济福利的大小。物品所得到的经济福利的大小。垄断的价格垄断的价格管制会导致管制会导致消费者剩余消费者剩余的净损失,的净损失,垄断导致的垄断导致的净损失将减净损失将减少社会福利。少社会福利。是对不同的是对不同的顾客定不同顾客定不同的价格,有的价格,有时是对完全时是对完全相同的产品,相同的产品
8、,有时是对微有时是对微小差异的产小差异的产品。品。要求消费者要求消费者为购买一种为购买一种产品的权利产品的权利预先付一定预先付一定费用,然后费用,然后再为他们所再为他们所希望消费的希望消费的每一单位产每一单位产品支付额外品支付额外费用。费用。采用组合的采用组合的方式出售其方式出售其他商品。他商品。垄断垄断垄断垄断价格歧视价格歧视价格歧视价格歧视两步收费法两步收费法两步收费法两步收费法配售与搭售配售与搭售配售与搭售配售与搭售擭取消费者剩余的办法擭取消费者剩余的办法擭取消费者剩余的办法擭取消费者剩余的办法价格歧视的种类价格歧视的种类三三级价格歧价格歧视二二级价格歧价格歧视一一级价格歧价格歧视向每个
9、顾客索要其向每个顾客索要其愿意支付的最高价愿意支付的最高价格行为。格行为。对相同商品或服务的对相同商品或服务的不同消费量或区段索不同消费量或区段索取不同价格来获取消取不同价格来获取消费者剩余。费者剩余。将消费者分为不同需将消费者分为不同需求曲线的两组或多组。求曲线的两组或多组。价格歧视是体育比赛定价的常用手段价格歧视是体育比赛定价的常用手段 已经购买该商品的其他人的数量影响一个人的需求,被已经购买该商品的其他人的数量影响一个人的需求,被称为连带外部效应。称为连带外部效应。三、连带外部效应三、连带外部效应攀比效应攀比效应虚荣效应虚荣效应是指一种赶浪头的欲望,一是指一种赶浪头的欲望,一个人想拥有一
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