保健食品行业调研-宝石肌、健安喜.pdf
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1、保健食品行业调研2023目 录行业宏观环境调研01淘宝保健食品行业调研02保健食品行业(国内)03保健食品行业(海外)04行业宏观环境调研中国人均医疗保健支出逐年攀升,且支出增速高于其他类目,说明了居民对医疗保健的重视和消费意愿的提高3.1万元3.6万元4.0万元4.3万元4.7万元5.0万元5.4万元6.0万元6.6万元7.0万元7.2万元8.1万元17.70%17.80%9.60%9.40%7.90%6.40%7.70%10.80%10.00%6.90%2.70%12.50%2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 202
2、12010-2021年中国人均GDP及增速人均GDP同比增速9121045116513081451168519021843211514.50%11.50%12.30%11.00%16.10%12.90%-3.10%14.80%2013201420152016201720182019202020212013-2021年中国居民人均医疗保健支出及增速医疗保健支出医疗保健增速经济的发展和消费结构的升级将共同驱动营养健康相关产业的发展。从人均GDP来看,2021年中国人均GDP突破8万元,已经超过世界人均GDP水平。随着中国经济的不断发展,居民消费力逐渐增强,消费结构将不断升级,对营养健康食品的需求将
3、逐步释放。从居民消费支出细分类目来看,近年来中国居民在医疗保健上的支出始终保持两位数增速,高于全居民人均消费支出及食品烟酒等细分品类的增速,说明了居民对医疗保健的重视和消费意愿的提高。健康意识增强将有助于保健食品和功能性食品需求的提升。保健食品行业-宏观背景调研1.80亿1.90亿2.00亿2.10亿2.20亿2.30亿2.40亿2.50亿2.50亿2.60亿2.70亿13.70%14.30%14.90%15.50%16.10%16.70%17.30%17.90%18.10%18.70%18.90%201120122013201420152016201720182019202020212011
4、-2021年中国60岁及以上人口数量及占比60岁及以上人口数量60岁及以上占总人口比例16.50%16.50%16.40%16.50%16.50%16.60%16.80%16.90%16.80%16.50%15.60%14.90%13.80%12.80%12.20%11.60%11.00%10.70%23.40%23.40%23.30%23.40%23.80%23.70%23.80%23.40%23.20%18.20%18.40%18.10%17.90%17.60%17.20%16.90%16.20%15.80%11.70%11.90%12.50%12.80%13.20%13.60%13.70
5、%14.60%15.30%12.10%12.70%13.10%13.70%14.20%14.70%15.30%15.80%16.00%1.60%1.70%1.80%1.90%1.90%2.00%2.10%2.10%2.20%2011201220132014201520162017201820192011-2019年中国各年龄段占总人口比例0-14岁15-24岁25-39岁40-49岁50-59岁60-79岁80岁及以上老龄人口数量持续攀升,为保健食品的需求提供持续动力保健食品行业-宏观背景调研按照联合国的标准,一个国家60岁以上人口数量达到总人口的10%即标志该国家进入老龄化社会。2021年,
6、中国60岁以上人口数量达2.7亿人,占总人口的18.9%。预计2025年中国60岁以上的人口将达到3亿人,占总人口的五分之一;2033年突破4亿,占比为四分之一:2050年将达到峰值4.87亿,占比达三分之一,老年人口数量和占总人口比例双双达到峰值人口结构上看,中国40-59岁群体占总人口比例较高,2019年占总人口的31.1%,未来10-20年这一部分人将组成庞大的老龄群体。老年人的保健意识及需求强烈,随着人口基数不断增长,将为保健食品及功能性食品的需求提供持续动力。70.80%68.10%67.50%66.00%社会亚健康率城镇居民总体亚健康率生理亚健康率心理亚健康率2018年中国六省/市
7、居民亚健康状况8.78.88.88.98.88.76.0 6.16.26.36.66.900后95后90后80后70后70前2020年不同年龄人群健康自评得分健康期望分值健康状态自评47.20%40.40%11.80%0.60%0.00%5分4分3分2分1分2021年Z世代人群对“营养补充”重要性评分现代人亚健康问题日益突出及年轻消费者的健康意识提升,对健康养生产品的潜在需求或将不断释放在快节奏和高强度的现代社会中,人们生活节奏快,工作压力大,导致人们亚健康问题突出。2018年中国六省/市城镇居民总体亚健康检出率达68.1%(10254/15066),说明亚健康情况普遍存在。从不同年龄段人群健
8、康自评来看,相较其他年龄段,年轻群体对自身健康状态更不满意。从70前到00后,人们的健康期待值没有明显变化,但90后和Z世代对自身的健康自评分数明显低于其他代际,说明了年轻一代对自身健康状况的焦虑。从年轻人的养生意识来看,Z世代人群对于自身健康和营养补充等方面的重视程度高,说明年轻消费者的健康意识不断增强,对健康养生产品的潜在需求将不断释放。保健食品行业-宏观背景调研供应链的成熟有利于产品快速创新和迭代;线上渠道的发展降低了初创公司的进入门槛,加速了新品孵化及流通从供应链上来看,经过多年代工经验,大型生产商不仅具有来料加工生产能力,还具有产品研发能力,供应链的成熟降低了产品的上市周期及初创公司
9、的进入门槛,有利于帮助下游品牌商快速进行产品创新和迭代。从渠道和营销来看,线上渠道的分散化及传播媒介的碎片化,有利干初创公司快速触达目标消费者。保健食品行业-宏观背景调研线上平台及营销渠道功能性食品新产品开发周期及费用上市时间:在产品上市前,大型企业通常需要对产品进行稳定性测试,需要经过内部的质量体系验证,流程较长,因此新产品上市通常需要8-12个月;对于初创公司来说,更为扁平化,内部流程短,通常1-6个月产品即可上市。开发费用:开发一款新产品的费用从几万到上百万不等,主要根据产品是否要做功效性试验,及产品配方是否需要经过多次打样测试。如果是用生产商已经研发和测试完成的配方,产品上市周期和费用
10、将大大缩短。供应链的成熟,有利产品快速迭代和创新,社会专业化分工降低了功能性食品初创公司的进入门槛线下渠道:线下渠道需要建立经销体系,通常需要2-3年时间的搭建和打磨;且大型商超渠道对品牌知名度铺货量有要求,进入门槛较高,初创公司难以短时间内实现突破。线上渠道:随着天猫、京东、拼多多等综合电商平台,以及快手、抖音等兴趣电商平台,微信、小红书等社交电商的发展,线上渠道的分散化及信息传播的碎片化,降低了初创公司的渠道铺设及产品营销成本。线上渠道的分散化及媒体传播的碎片化,使得功能性食品初创公司可以快速布局,触达目标消费者国家出台相关政策建设健康中国,强调落实预防为主,推行健康生活方式,着力发展食物
11、营养健康产业2016年,国务院发布“健康中国2030”规划纲要,提出了健康中国建设的目标和任务,强调落实预防为主,推行健康生活方式强化早诊断、早治疗、早康复,减少疾病发生,实现全民健康。此后相继发布关于实施健康中国行动的意见健康中国行动(2019-2030年)等政策文件,进一步部署实施健康中国战略。国家将人们健康状况上升为国家战略层面,突出了对人们健康的重视,目政策明确指出发展营养健康产业,有利于促进保健食品及功能性食品行业的发展。发布时间发布机构相关文件政策内容2016年10月党中央、国务院“健康中国2030”规划纲要机划纲要提出了健康中国建设的目标和任务。强调预防为主,中西医并事,把健康融
12、入所有政策。落实预防为主,推行健康生活方式,减少疾病发生,强化早诊断、早治疗、早康复,实现全民健康。2017年6月国务院国民营养计划(2017-2030年)指出发展食物营养健康产业,着力发展保健食品、营养强化食品、双蛋白食物等新型营养健康食品,大力发展传统食养服务,通过多种形式促进传统食养知识传播。实施中医药治未病健康工程,进一步完善中国既是食品又是中药材的物品名单。2019年7月国务院国务院关于实施健康中国行动的意见坚持预防为主,把预防摆在更加突出的位置,积极有效应对当前突出的健康问题。必须关口前移,采取有效干预措施,健全全社会落实预防为主的制度体系,持之以恒加以推进,努力使群众不生病、少生
13、病,提高生活质量。国家关于建设健康中国的相关政策指标人均预期寿命(岁)婴儿死亡率(%)孕产妇死亡率(1/10万)居民健康素养水平(%)重大慢性疾病过早死亡率(%)经常参加体育锻炼的人(亿人)健康服务业中规模(万亿元)2015年76.38.120.110.0-3.6-2023年79.0 5.0 12.0 30.0 比2015年降低30.0%5.316.0 2030年健康中国建设主要指标(部分)保健食品行业-宏观背景调研9448111341275117690213842333524846287108009903410549142991782219946210322401115.60%17.90%1
14、4.50%38.70%20.90%9.10%6.50%15.60%17.80%16.20%13.40%35.60%24.60%11.90%5.40%14.20%201420152016201720182019202020212013-2021年中国社会医疗保险基金收支及增速医保基金收入(亿元)医保基金支出(亿元)医保基金收入增速医保基金支出增速医保支出增速高于或与收入增速基本持平,说明政府医保费控压力不断攀升,健康相关产业或将能得到更多政策关注截至2020年底,中国基本医疗保险参保人数达13.6亿人,全国参保率达到约95%,基本已实现人员全覆盖,说明难以再通过增加参保人数实现医保收入增长。在人
15、口老龄化、新出生人口减少的背景下,中国医保基金将面临较大的控费压力。庞大的医疗支出给政府部门造成了极大压力,这将使得医疗健康政策进一步从以治疗为主转向以预防为主,健康相关产业或将能得到更多政策关注。保健食品行业-宏观背景调研淘宝保健食品行业30.51亿元18.69亿元12.88亿元28.83亿元31.23亿元44.67亿元45.90亿元35.61亿元26.23亿元31.61亿元35.95亿元32.77亿元36.51亿元1882.9万1430.8万1061.4万1742.7万1894.7万2282.4万2318.0万2135.0万1408.4万1745.6万1981.8万1748.8万2005.
16、5万2022-05 2022-06 2022-07 2022-08 2022-09 2022-10 2022-11 2022-12 2023-01 2023-02 2023-03 2023-04 2023-05保健食品行业销售额&销量销售额销量普通膳食营养食品190.71亿元海外膳食营养补充食品175.32亿元特殊医学用途配方食品8924万元蓝帽子保健食品1.28亿元近一年GMV总值(近一年时间2022.06-2023.05)保健食品行业-基础概况保健食品行业在淘内主要细分成4个二级类目,其中普通膳食及海外膳食行业为主要GMV产出类目,年贡献GMV超170亿,行业集中在大促销售迹象15.11亿
17、元10.36亿元6.49亿元13.02亿元14.45亿元22.59亿元23.14亿元14.95亿元11.69亿元13.41亿元15.64亿元13.22亿元16.36亿元14.08亿元7.40亿元5.57亿元14.29亿元15.21亿元20.26亿元20.97亿元19.50亿元13.61亿元17.10亿元19.10亿元18.44亿元18.72亿元2022-052022-062022-072022-082022-092022-102022-112022-122023-012023-022023-032023-042023-05海外膳食营养补充食品普通膳食营养食品保健食品行业-核心类目GMV对比海外
18、膳食与普通膳食行业月度GMV差距较小,在行业爆发期(11月)海外膳食行业爆发力更强,在2023年后普通膳食行业与海外膳食行业GMV拉开差距海外心血管营养补充海外口服美容营养补充海外综合营养素补充剂海外骨关节营养补充剂海外消化道营养补充剂14.36亿元 8%海外微生物营养补充海外护眼营养补充剂海外运动纤体食品海外口服纤体营养补充海外内分泌营养补充其他膳食营养补充食品海外免疫力营养补充剂海外抗衰老营养补充剂海外睡眠管理营养补充海外保健机能食品海外呼吸道营养补充类目占比蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白51.93亿元 27%维生素/矿物质/钙铁锌硒42.87亿元 23%菌/菇/酵素植物精华/提取物其他膳食营养
19、补充食品23.73亿元 12%海洋生物类脂肪酸/脂类膳食纤维/碳水化合类目占比海外膳食营养补充食品普通膳食营养食品保健食品行业-类目占比对比对比细分类目,海外膳食行业目前细分品类更多,但海外膳食与普通膳食行业热销品类并不一致,更多消费者选择在普通膳食类目购买蛋白粉、维生素等基础保健食品统计时间:2022年6月-2023年5月排名品牌销售额销量1swisse29.46亿元1593.9万2byhealth/汤臣倍健19.59亿元1200.3万3blackmores/澳佳宝5.95亿元 304.1万4life space4.31亿元 207.0万5move free/益节 4.08亿元 126.1万
20、6fancl3.83亿元 187.4万7gnc/健安喜3.68亿元 165.8万8centrum/善存3.58亿元 233.2万9诺特兰德3.50亿元 670.3万10同仁堂3.43亿元 577.5万排名 2022-06 2022-07 2022-08 2022-09 2022-10 2022-11 2022-12 2023-01 2023-02 2023-03 2023-04 2023-051swisseswisseswisseswisseswisseswisse汤臣倍健swisseswisseswisseswisseswisse2汤臣倍健 汤臣倍健 汤臣倍健 汤臣倍健 汤臣倍健 汤臣倍健s
21、wisse汤臣倍健 汤臣倍健 汤臣倍健 汤臣倍健 汤臣倍健3诺特兰德 诺特兰德 诺特兰德 诺特兰德 诺特兰德康恩贝康恩贝同仁堂同仁堂同仁堂同仁堂同仁堂4康恩贝康恩贝康恩贝康恩贝康恩贝诺特兰德同仁堂天下仁和 诺特兰德 诺特兰德 诺特兰德康恩贝5修正修正深谷溪田同仁堂同仁堂澳佳宝诺特兰德康恩贝康恩贝康恩贝康恩贝诺特兰德6澳佳宝同仁堂同仁堂深谷溪田澳佳宝同仁堂修正诺特兰德修正深谷溪田仁和翊沫源7深谷溪田 天下仁和仁和天下仁和修正钙尔奇养生堂life space仁和修正修正仁和8同仁堂深谷溪田修正修正钙尔奇修正纽利安修正维思健仁和纽利安内廷上用9众久众久众久仁和维思健深谷溪田仁和纽利安祜全斋纽利安澳佳
22、宝修正10天下仁和仁和维思健众久深谷溪田善存深谷溪田健安喜深谷溪田维思健维思健纽利安保健食品行业-品牌排行保健食品行业Top品牌Swisse、汤臣倍健与其他品牌拉开较大差距,且两品牌近一年长期占据Top1、2位置统计时间:2022年6月-2023年5月排名2022-062022-072022-082022-092022-102022-112022-122023-012023-022023-032023-042023-051阿里健康大药房阿里健康大药房阿里健康大药房阿里健康大药房阿里健康大药房阿里健康大药房阿里健康大药房阿里健康大药房阿里健康大药房阿里健康大药房阿里健康大药房阿里健康大药房2天猫
23、国际自营全球超级店天猫国际自营全球超级店天猫国际自营全球超级店天猫国际自营全球超级店天猫国际自营全球超级店天猫国际自营全球超级店天猫国际自营全球超级店天猫国际自营全球超级店天猫国际自营全球超级店天猫国际自营全球超级店天猫超市天猫超市3天猫超市天猫超市天猫超市天猫超市天猫超市天猫超市天猫超市天猫超市天猫超市天猫超市天猫国际自营全球超级店天猫国际自营全球超级店4诺特兰德冠瑞特专卖店诺特兰德冠瑞特专卖店深谷溪田旗舰店深谷溪田旗舰店汤臣倍健官方旗舰店阿里健康大药房海外店汤臣倍健官方旗舰店天下仁和旗舰店诺特兰德冠瑞特专卖店诺特兰德冠瑞特专卖店阿里健康大药房海外店翊沫源旗舰店5汤臣倍健官方旗舰店天下仁和旗
24、舰店诺特兰德冠瑞特专卖店天下仁和旗舰店诺特兰德冠瑞特专卖店swisse斯维诗海外旗舰店诺特兰德冠瑞特专卖店阿里健康大药房海外店阿里健康大药房海外店阿里健康大药房海外店汤臣倍健官方旗舰店阿里健康大药房海外店6阿里健康大药房海外店深谷溪田旗舰店阿里健康大药房海外店汤臣倍健官方旗舰店阿里健康大药房海外店汤臣倍健官方旗舰店康恩贝官方旗舰店汤臣倍健官方旗舰店汤臣倍健官方旗舰店汤臣倍健官方旗舰店诺特兰德冠瑞特专卖店汤臣倍健官方旗舰店7深谷溪田旗舰店阿里健康大药房海外店众久旗舰店阿里健康大药房海外店swisse斯维诗海外旗舰店深谷溪田旗舰店阿里健康大药房海外店诺特兰德冠瑞特专卖店careplus海外旗舰店深
25、谷溪田旗舰店careplus海外旗舰店诺特兰德冠瑞特专卖店8众久旗舰店众久旗舰店维思健旗舰店诺特兰德冠瑞特专卖店维思健旗舰店诺特兰德冠瑞特专卖店修正官方旗舰店深谷溪田旗舰店维思健旗舰店careplus海外旗舰店深谷溪田旗舰店维思健旗舰店9天下仁和旗舰店汤臣倍健官方旗舰店天下仁和旗舰店众久旗舰店深谷溪田旗舰店康恩贝官方旗舰店深谷溪田旗舰店careplus海外旗舰店祜全斋旗舰店 维思健旗舰店 维思健旗舰店careplus海外旗舰店10swisse斯维诗海外旗舰店康恩贝官方旗舰店康恩贝官方旗舰店维思健旗舰店康恩贝官方旗舰店careplus海外旗舰店苏宁易购官方旗舰店修正官方旗舰店深谷溪田旗舰店康恩贝
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