抖音2024年行业报告：速干衣裤行业趋势洞察.pdf

抖音2024年行业报告速干衣裤行业趋势洞察出品方：发布时间：2024年4月12日目录CONTENTS01速干衣裤市场电商大盘02速干衣裤市场趋势洞察03速干衣裤市场品牌案例04速干衣裤趋势总结速干衣裤市场电商大盘同比增速超118%，2月份销售开始爆发，5月份销售达到峰值 抖音速干衣裤市场包括：1）户外速干衣裤类：户外服装-速干衣裤2）儿童户外速干衣裤：儿童户外服-儿童速干衬衫、儿童速干T恤、儿童速干裤3）日常速干衣裤类：包括内衣裤袜、女装-T恤、男装-T恤、童装-套装等类目下，统计商品标题涵盖关键词“速干”的产品 市场大盘：2023年抖音速干衣裤市场销售金额指数约21亿，同比增长118.7%，增速较快；从趋势来看，2月份速干衣裤销售开始爆发，增速最快，同比增长264.9%，环比增长258.1%；3月份-5月份销售逐渐上升，在5月份达到峰值，5月份销售金额指数约4.3亿；全年销售高点主要集中在第二季度，销售金额指数占比达52%数据来源：巨量云图，统计时间：2023年1-12月，2022年1-12月。统计类目：户外速干衣裤类：户外/登山/野营/旅行用品 户外服装 速干衣裤。儿童户外速干衣裤：童装/婴儿装/亲子装 儿童户外服 儿童速干衬衫。童装/婴儿装/亲子装 儿童户外服 儿童速干T恤。童装/婴儿装/亲子装 儿童户外服 儿童速干裤。日常速干衣裤类：童装/婴儿装/亲子装 套装、内衣裤袜、女装 T恤、男装 T恤下涵盖关键词“速干”的产品。87.1%264.9%147.4%144.4%163.4%67.5%90.0%81.9%174.3%148.8%164.1%204.1%-26.7%258.1%194.5%69.1%40.3%-3.4%-19.7%-54.0%-40.8%-13.9%-5.7%-3.4%0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 35000 40000 45000 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年抖音速干衣裤市场销售金额指数月度趋势及增速分布2023年销售金额指数（万）2022年销售金额指数（万）同比增速（%）环比增速（%）日常速干衣裤类销售金额指数占比超6成，儿童户外速干衣裤增速最快 市场大盘：2023年抖音户外速干衣裤类销售金额指数约5.6亿，同比增长73.03%；儿童户外速干衣裤销售金额指数约3.0亿，同比增长450.10%，增速最快；日常速干衣裤类销售金额指数最多，约13.3亿，占比超6成，同比增长113.18%。从占比来看，儿童户外速干衣裤中儿童速干裤的占比远高于儿童速干T恤和儿童速干衬衫。日常速干衣裤类中男装速干T恤的占比最高数据来源：巨量云图，统计时间：2023年1-12月，2022年1-12月。统计类目：户外速干衣裤类：户外/登山/野营/旅行用品 户外服装 速干衣裤。儿童户外速干衣裤：童装/婴儿装/亲子装 儿童户外服 儿童速干衬衫。童装/婴儿装/亲子装 儿童户外服 儿童速干T恤。童装/婴儿装/亲子装 儿童户外服 儿童速干裤。日常速干衣裤类：童装/婴儿装/亲子装 套装、内衣裤袜、女装 T恤、男装 T恤下涵盖关键词“速干”的产品。0.E+001.E+082.E+083.E+084.E+085.E+086.E+082022年2023年2023年销售金额指数及同比增速分布户外速干衣裤类户外速干衣裤类整体同比增速：+73.03%0.E+005.E+041.E+052.E+052.E+053.E+053.E+054.E+052022年2023年2023年销售金额指数及同比增速分布儿童户外速干衣裤儿童速干衬衫儿童速干T恤儿童速干裤整体同比增速：+450.10%2.E+082.E+082.E+082.E+082.E+082.E+083.E+082022年2023年2023年销售金额指数及同比增速分布日常速干衣裤类儿童套装内衣裤袜女装T恤男装T恤整体同比增速：+113.18%日常速干衣裤类/儿童户外速干衣裤价格主要集中在50-100元之间 速干衣裤市场核心品类商品价格带分布：价格普遍较低，主要集中在0-100元区间，日常速干衣裤类在1000元以上高价段增速快 1）日常速干衣裤类：50-100元价格区间占比最高，达44.04%；1000元以上高价格区间占比较少，但增速最快，增速高达2000%以上 2）户外速干衣裤类：100-300元价格区间占比最高，达38.64%；500-1000元价格区间增速最快，增速达595%以上 3）儿童户外速干衣裤：50-100元价格区间占比最高，达44.71%；300-500元价格区间增速最快，增速高达1800%以上2023年抖音速干衣裤市场热卖商品价格带分布排名品类销售金额指数（万）YOY占比热卖商品不同价格区间销售额占比及同比增速0-50元50-100元100-300元300-500元500-1000元1000元占比同比增速占比同比增速占比同比增速占比同比增速占比同比增速占比同比增速TOP1日常速干衣裤类133345113.18%60.66%29.65%75.54%44.04%113.30%24.27%171.99%1.11%105.99%0.21%178.12%0.74%2142.70%TOP2户外速干衣裤类5613773.03%25.54%28.52%74.82%22.94%19.78%38.64%91.35%4.64%253.85%4.78%595.87%0.48%47.93%TOP3儿童户外速干衣裤30358450.10%13.81%39.68%478.94%44.71%652.65%13.09%150.59%2.47%1809.21%0.05%168.48%/数据来源：巨量云图，统计时间：2023年1-12月，2022年1-12月。统计类目：户外速干衣裤类：户外/登山/野营/旅行用品 户外服装 速干衣裤。儿童户外速干衣裤：童装/婴儿装/亲子装 儿童户外服 儿童速干衬衫。童装/婴儿装/亲子装 儿童户外服 儿童速干T恤。童装/婴儿装/亲子装 儿童户外服 儿童速干裤。日常速干衣裤类：童装/婴儿装/亲子装 套装、内衣裤袜、女装 T恤、男装 T恤下涵盖关键词“速干”的产品。儿童户外速干衣裤及日常速干衣裤类中，特步/安踏/安德玛均上榜 2023年抖音平台速干衣裤市场TOP10品牌中：特步、安踏、安德玛在儿童户外速干衣裤以及日常速干衣裤类均上榜，排名前10，表现亮眼 户外速干衣裤类：悠途位列榜首，销售金额指数达6300多万，前10榜单中，户外服装品牌可隆、户外运动品牌骆驼以及户外装备品牌凯乐石上榜；两个战术功能服装品牌龙牙、鹰爪上榜；儿童户外速干衣裤：特步位列榜首，销售金额指数达5800多万，前10榜单中，排名前二的特步和安踏均为体育用品品牌，其余上榜品牌有儿童服饰品牌moodytiger、兜兜播、斯博兰帝、hoo；日常速干衣裤类：草本初色位列榜首，销售金额指数达5300多万，前10榜单中，品牌涉及种类较多，涵盖内衣品牌、男装品牌以及体育用品品牌2023年抖音速干衣裤市场销售TOP10品牌户外速干衣裤类儿童户外速干衣裤日常速干衣裤类排名品牌销售金额指数（万）品牌类型排名品牌销售金额指数(万）品牌类型排名品牌销售金额指数（万）品牌类型1UTO/悠途6331 体育运动装备品牌1XTEP/特步5820 体育用品品牌1草本初色5365 时尚内衣品牌2Dragon Tooth/龙牙5057 战术功能服装品牌2ANTA/安踏1958 体育用品品牌2TUCANO/啄木鳥3873 服饰品牌3LUXIZHE/路西哲3180 运动休闲服饰品牌3moodytiger1652 儿童运动服饰品牌3XTEP/特步3816 体育用品品牌4bejirog/北极绒2735 保暖内衣龙头品牌4Under Armour/安德玛1036 体育运动装备品牌4HLA/海澜之家2925 男装品牌5邦威克2469 中档男装品牌5Hush Puppies/暇步士581 服装品牌5ANTA/安踏2344 体育用品品牌6Mizuno/美津浓1641 日本运动品牌6兜兜播457 儿童服饰品牌6MiiOW/猫人2288 内衣品牌7KOLON SPORT/可隆1297 韩国户外服装品牌7斯博兰帝372 青少年户外服饰品牌7PADANBOOS2075 男士服装品牌8CAMEL/骆驼1144 户外运动品牌8Ellmira/依儿蜜拉294 国际化专业童装品牌8Under Armour/安德玛1968 体育运动装备品牌9鹰爪979 战术功能男装品牌9hoo289 儿童牛仔服饰品牌9JM/中脉1954 内衣品牌10Kailas/凯乐石958 户外装备品牌10Fila/斐乐150 百年运动时尚品牌10德尼朋友1852 旅行装备品牌数据来源：巨量云图，统计时间：2023年1-12月，2022年1-12月。统计类目：户外速干衣裤类：户外/登山/野营/旅行用品 户外服装 速干衣裤。儿童户外速干衣裤：童装/婴儿装/亲子装 儿童户外服 儿童速干衬衫。童装/婴儿装/亲子装 儿童户外服 儿童速干T恤。童装/婴儿装/亲子装 儿童户外服 儿童速干裤。日常速干衣裤类：童装/婴儿装/亲子装 套装、内衣裤袜、女装 T恤、男装 T恤下涵盖关键词“速干”的产品。2023年抖音户外速干衣裤类TOP10商品防泼水/防油渍/冰丝速干裤男女夏季透气弹力运动裤户外休闲到手价格：30.9元品牌：北极绒夏季新款冰丝垂感休闲轻薄户外运动速干裤子男女同款弹力到手价格：20.9元品牌：邦威克七代B2级短袖战术圆领衫纯色透气速干T恤户外男士速干衣到手价格：169元品牌：龙牙白色速干运动裤女透气排汗显瘦休闲束脚裤宽松百搭裤到手价格：58元无品牌Mizuno/美津浓户外休闲裤男女士夏季冰丝弹力冰感登山轻薄束脚裤到手价格：259元品牌：美津浓女新款弹力T恤吸湿排汗健身运动上衣户外徒步快干速干衣到手价格：92.9元无品牌冰丝速干短袖女弹力立领轻薄吸汗户外印花快干春夏半袖到手价格：41.9元无品牌RJ潮流 户外速干男裤 立体剪裁舒适轻薄透气运动攀岩长裤休闲裤男到手价格：168元无品牌TOP6TOP8TOP7TOP9TOP10TOP3TOP4TOP5三代阿波罗POLO衫翻领速干商务T恤轻薄透气吸汗弹力到手价格：198元品牌：龙牙户外休闲运动速干短袖户外运动速干衣运动服装登山跑步运动上衣到手价格：40.9元品牌：路西哲价格主要集中在100元以下，龙牙速干T恤上榜2款 整体情况：户外速干衣裤类的热卖单品价格较低，价格主要集中在100元以下，速干裤5款产品上榜，速干T恤5款产品上榜；北极绒冰丝速干裤为最热卖单品，价格为30.9元；美津浓户外冰丝束脚裤为最高价格热卖单品，价格达到259元；100元以下产品占6个，100元以上产品占4个。热卖产品多主打凉感冰丝、宽松弹力、轻薄透气等卖点数据来源：祈飞BI数据，统计时间：2023年1-12月。统计类目：户外速干衣裤类：户外/登山/野营/旅行用品 户外服装 速干衣裤。儿童户外速干衣裤：童装/婴儿装/亲子装 儿童户外服 儿童速干衬衫。童装/婴儿装/亲子装 儿童户外服 儿童速干T恤。童装/婴儿装/亲子装 儿童户外服 儿童速干裤。日常速干衣裤类：童装/婴儿装/亲子装 套装、内衣裤袜、女装 T恤、男装 T恤下涵盖关键词“速干”的产品。TOP1TOP22023年抖音儿童户外速干衣裤TOP10商品【防晒速干裤】特步儿童夏季穿搭防蚊冰感速干弹力吸湿排汗透气到手价格：61.9元品牌：特步男童速干裤中大童夏季薄款长裤冰丝运动裤儿童透气防蚊裤到手价格：49.9元无品牌安踏儿童梭织速干运动长裤夏季男女大小童轻薄透气运动舒适薄款裤到手价格：79.9元品牌：安踏儿童四季款运动速干打底衫轻薄吸汗弹性儿童舒适吸湿透气到手价格：169元品牌：安德玛男童裤子速干运动夏季薄款儿童长裤天休闲中大宽松版洋气防蚊透气到手价格：16.9元无品牌特步儿童夏季舒适轻薄柔软透气新款运动短袖打底速干到手价格：37.9元品牌：特步男童速干裤夏季新款2024儿童薄款弹力运动裤中大童防蚊裤童装空调到手价格：39.9元无品牌暇步士童装休闲长裤夏季薄款弹力梭织宽松舒适防蚊裤到手价格：129元品牌：暇步士TOP6TOP8TOP7TOP9TOP10TOP1TOP3TOP2TOP4TOP5特步儿童男女童冰感透气速干夏季运动短裤到手价格：40.9元品牌：特步童装男童防蚊裤超薄夏季2023新款儿童宽松防晒运动裤长裤薄款到手价格：29.9元无品牌价格主要集中在100元以下，速干裤最热卖，特步儿童速干衣裤上榜3款 整体情况：儿童户外速干衣裤的热卖单品价格较低，价格主要集中在100元以下，主要以速干裤为主，速干裤8款产品上榜，速干短袖2款产品上榜；特步儿童防晒速干裤为最热卖单品，价格为61.9元；安德玛四季款运动速干T恤为最高价格热卖单品，价格达到169元；100元以下产品占8个，100元以上产品占2个。热卖产品多主打防蚊冰感、轻薄柔软、吸湿透气等卖点数据来源：祈飞BI数据，统计时间：2023年1-12月。统计类目：户外速干衣裤类：户外/登山/野营/旅行用品 户外服装 速干衣裤。儿童户外速干衣裤：童装/婴儿装/亲子装 儿童户外服 儿童速干衬衫。童装/婴儿装/亲子装 儿童户外服 儿童速干T恤。童装/婴儿装/亲子装 儿童户外服 儿童速干裤。日常速干衣裤类：童装/婴儿装/亲子装 套装、内衣裤袜、女装 T恤、男装 T恤下涵盖关键词“速干”的产品。2023年抖音日常速干衣裤类TOP10商品保罗男女同款夏季冰丝弹力休闲运动长裤速干裤724到手价格：299元品牌：保罗汤威羊德尼朋友夏季男士纯棉圆领时尚短袖T恤百搭亲肤透气速干白色半袖到手价格：79元品牌：德尼朋友草本初色聚乳酸内裤轻薄舒适夏季速干女士中腰透气柔软无痕凉感到手价格：69元品牌：草本初色2024新款儿童球服韩版夏款速干短袖套装大中小童到手价格：20.9元无品牌男士t恤短袖男装圆领提花新款夏季半袖透气速干华夫格纯色休闲潮到手价格：79元品牌：NWLMPA夏季新款280g重磅高级感肌理垫肩收袖显大抗皱速干健身运动短T到手价格：75.9元品牌;：MPA特步儿童夏季薄款速干运动学生透气短袖套装9053+9228到手价格：111元品牌：特步Mildura 户外防晒凉感运动美利奴户外防晒衣女款速干半拉链带帽衫到手价格：299元无品牌TOP6TOP8TOP7TOP9TOP10TOP1TOP3TOP2TOP4TOP5永迈棉3A级抗菌吸湿速干冰感舒适百搭polo衫夏到手价格：274元品牌：我是摩羯LAOYECHE/老爷车夏季新款男士透气T恤衫 舒适速干T恤衫到手价格：79.9元品牌：老爷车价格主要集中在100元以下，速干T恤最热卖，共上榜4款 整体情况：日常速干衣裤类的热卖单品价格较低，价格主要集中在100元以下，主要以速干T恤为主，速干T恤4款产品上榜；保罗男女同款夏季冰丝速干裤为最热卖单品，价格为299元，且为最高价格热卖单品；100元以下产品占6个，100元以上产品占4个。热卖产品多主打休闲运动、透气亲肤、舒适百搭等卖点数据来源：祈飞BI数据，统计时间：2023年1-12月。统计类目：户外速干衣裤类：户外/登山/野营/旅行用品 户外服装 速干衣裤。儿童户外速干衣裤：童装/婴儿装/亲子装 儿童户外服 儿童速干衬衫。童装/婴儿装/亲子装 儿童户外服 儿童速干T恤。童装/婴儿装/亲子装 儿童户外服 儿童速干裤。日常速干衣裤类：童装/婴儿装/亲子装 套装、内衣裤袜、女装 T恤、男装 T恤下涵盖关键词“速干”的产品。速干衣裤市场趋势洞察速干衣/速干裤讨论热度集中在夏季，且速干裤比速干衣讨论热度更高 2023年抖音平台速干衣裤市场讨论热度集中在夏季，主要集中在5-8月；其中速干衣和速干裤的推荐为较热门话题，热门讨论品牌主要有优衣库速干衣、松野湃速干衣等；核心讨论功能多以透气、防晒、冰丝、防水、吸湿、轻薄为主，核心场景以夏季出游、冬季滑雪、儿童户外运动为主，主要讨论品类有冰丝速干裤、儿童速干秋衣、速干短裤、速干衣套装、情侣款速干衣裤等抖音速干衣裤市场关键词搜索指数趋势分布图数据来源：巨量算数指数，统计时间：2023年1月-2024年2月。统计类目：户外速干衣裤类：户外/登山/野营/旅行用品 户外服装 速干衣裤。儿童户外速干衣裤：童装/婴儿装/亲子装 儿童户外服 儿童速干衬衫。童装/婴儿装/亲子装 儿童户外服 儿童速干T恤。童装/婴儿装/亲子装 儿童户外服 儿童速干裤。日常速干衣裤类：童装/婴儿装/亲子装 套装、内衣裤袜、女装 T恤、男装 T恤下涵盖关键词“速干”的产品。抖音速干衣裤市场热门话题词云图热卖产品：冰丝速干裤热卖产品：滑雪速干衣31-40岁/高线城市用户关注度高，资深中产/精致妈妈为核心购买人群 抖音“速干衣裤”关键词搜索用户画像分布：31-40岁用户占比最高，达39.4%，且TGI指数也较高，达146.98；从城市等级看，三线城市用户占比最高，占比达20.8%，其次是新一线城市、二线城市，一线城市用户的TGI指数最高，为113，说明高线城市的用户偏好明显，对速干衣裤品类关注度更高 抖音速干衣裤市场销售金额指数八大策略购买人群分布：资深中产排名第一，其次是精致妈妈和新锐白领2023年抖音速干衣裤市场用户搜索&购买画像分布05010015020018-2324-3031-4041-5051+“速干衣”关键词搜索用户年龄分布占比TGI050100150一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市“速干衣”关键词搜索用户城市等级占比TGI106.24%160.30%169.83%86.51%152.57%65.58%298.03%91.11%资深中产精致妈妈新锐白领小镇中老年小镇青年都市银发Z世代都市蓝领八大策略人群2023年销售金额（指数）2022年销售金额（指数）同比增速数据来源：巨量算数指数，巨量云图。统计时间：2023年1-12月，2022年1-12月。统计类目：户外速干衣裤类：户外/登山/野营/旅行用品 户外服装 速干衣裤。儿童户外速干衣裤：童装/婴儿装/亲子装 儿童户外服 儿童速干衬衫。童装/婴儿装/亲子装 儿童户外服 儿童速干T恤。童装/婴儿装/亲子装 儿童户外服 儿童速干裤。日常速干衣裤类：童装/婴儿装/亲子装 套装、内衣裤袜、女装 T恤、男装 T恤下涵盖关键词“速干”的产品。以品类词为主，用户更加细分，覆盖日常生活/户外运动等场景 1）户外速干衣裤类搜索词分布中，“速干裤“的搜索人数和成交金额均最多，速干裤女款的搜索成交率最高，其它核心搜索词为速干衣、速干衣女款 2）儿童户外速干衣裤搜索词分布中，”儿童速干衣“的搜索人数最多，”速干衣儿童“的搜索成交金额最高，”男童冰丝裤夏季薄款“的搜索成交率最高 3）日常速干衣裤类搜索词分布中，”男士内裤速干“的搜索人数、搜索成交金额以及搜索成交率均最多，其它核心搜索词为速干男T恤、速干内裤品类搜索词TOP10搜索人数指数（万）搜索成交金额指数（万）搜索成交率户外速干衣裤类速干裤240.6 329.6 1.95%速干衣114.9 282.9 3.08%速干裤女款58.7 121.5 3.75%速干衣女款42.4 94.1 3.39%运动速干衣29.1 16.5 0.90%户外运动服装女装20.5 54.4 2.12%长袖速干衣14.5 20.0 1.96%爬山穿搭女13.3 11.3 0.82%速干裤冰丝13.1 9.0 1.38%速干运动套装11.6 11.4 0.99%数据来源：巨量云图，统计时间：2023年5月-2024年3月。统计类目：户外速干衣裤类：户外/登山/野营/旅行用品 户外服装 速干衣裤。儿童户外速干衣裤：童装/婴儿装/亲子装 儿童户外服 儿童速干衬衫。童装/婴儿装/亲子装 儿童户外服 儿童速干T恤。童装/婴儿装/亲子装 儿童户外服 儿童速干裤。日常速干衣裤类：童装/婴儿装/亲子装 套装、内衣裤袜、女装 T恤、男装 T恤下涵盖关键词“速干”的产品。2023年抖音速干衣裤市场核心搜索词分布品类搜索词TOP10搜索人数指数（万）搜索成交金额指数（万）搜索成交率儿童户外速干衣裤儿童速干衣7.2 36.0 6.94%速干衣儿童5.8 36.6 7.45%儿童速干裤5.6 34.7 10.78%男童速干裤4.5 31.4 14.21%男大童夏季薄款裤子4.4 24.7 11.59%男大童速干裤3.3 11.4 9.99%速干裤男童2.8 19.5 14.05%儿童速干裤子2.5 18.3 13.30%男童冰丝裤夏季薄款2.2 13.2 14.94%男童薄款冰丝裤2.0 9.1 14.20%品类搜索词TOP10搜索人数指数（万）搜索成交金额指数（万）搜索成交率日常速干衣裤类男士内裤速干0.5 3.9 19.51%速干男T恤0.4 0.8 3.09%速干T恤男0.3 0.9 5.10%速干内裤0.3 1.5 12.75%速干内裤男士0.2 1.8 14.70%速干内裤女款0.2 1.2 15.72%速干睡裤0.1 0.0 0.48%男士速干内裤0.1 1.1 15.65%圆领纯色速干T恤男0.1 0.0 0.21%内裤速干0.1 0.7 16.77%夏季主推速干裤，主打冰感；冬季主推速干衣产品，主打保暖数据来源：祈飞BI数据，统计时间：2023年10月-2024年3月。统计类目：户外速干衣裤类：户外/登山/野营/旅行用品 户外服装 速干衣裤。儿童户外速干衣裤：童装/婴儿装/亲子装 儿童户外服 儿童速干衬衫。童装/婴儿装/亲子装 儿童户外服 儿童速干T恤。童装/婴儿装/亲子装 儿童户外服 儿童速干裤。日常速干衣裤类：童装/婴儿装/亲子装 套装、内衣裤袜、女装 T恤、男装 T恤下涵盖关键词“速干”的产品。2023年抖音“速干衣”、“速干裤”关键词热门种草视频内容中，主要内容类型为速干裤推荐和速干衣推荐 夏季主推：速干裤推荐主要为日常速干衣裤类，以冰感舒适为卖点，适合夏季出游，男女同款，面向各类人群；旅游速干衣推荐主要为户外速干衣裤类，以吸汗透气、亲肤柔滑、时尚百搭为卖点，适合周边旅游，面向各类人群；冬季主推：儿童速干衣推荐主要为儿童户外速干衣，以防水防风、保暖防寒为卖点，适合户外运动，面向儿童；滑雪速干衣推荐主要为户外速干衣裤类，以针织工艺、柔软舒适、压缩力强为卖点，适合滑雪运动，面向女性内容类型：速干裤推荐推荐品类：日常速干衣裤类核心卖点：冰感舒适核心场景：夏季出游沟通人群：适合各种人群内容类型：儿童速干衣推荐推荐品类：儿童户外速干衣裤核心卖点：防水防风、保暖防寒核心场景：户外运动沟通人群：儿童内容类型：旅游速干衣推荐推荐品类：户外速干衣裤类核心卖点：吸汗透气、亲肤柔滑、时尚百搭核心场景：周边旅游沟通人群：适合各种人群内容类型：滑雪速干衣推荐推荐品类：户外速干衣裤类核心卖点：针织工艺、柔软舒适、压缩力强核心场景：滑雪运动沟通人群：女性夏季主推冬季主推透气功能带来的销售额最多，其次为日常休闲、运动弹力等 2023年速干衣裤市场热卖商品：1）户外速干衣裤类分布中，”透气“关键词带来的销售额最多，占比43%以上，其它热卖词为弹力、休闲、保暖等，北极绒、邦威克品牌较受欢迎 2）儿童户外速干衣裤分布中，”透气“关键词带来的销售额最多，占比49%以上，其它热卖词为宽松、休闲、冰丝等，特步、暇步士品牌较受欢迎 3）日常速干衣裤类分布中，”透气“关键词带来的销售额最多，占比45%以上，其它热卖词为休闲、凉感、宽松等，德尼朋友、保罗品牌较受欢迎2023年抖音户外速干衣裤类热卖商品标题关键词分布功能关键词销售额占比典型产品透气43.09%北极绒冰丝速干裤弹力14.40%邦威克运动速干裤子休闲13.56%北极绒夏季冰丝速干裤保暖12.34%UTO滑雪套装冰丝1.55%邦威克新款冰丝裤商务0.72%爱图森商务长裤修身0.44%昂垦战术运动短袖舒适0.41%可隆男士短袖防水0.23%鹰爪夏季薄款五分裤轻薄0.23%OZARK/奥索卡春夏轻薄短袖热卖商品标题关键词分布功能关键词销售额占比典型产品透气49.85%特步儿童防晒速干裤宽松13.60%暇步士童装休闲长裤休闲12.26%特步儿童夏季冰凉速干裤冰丝3.99%明粉儿男童裤子弹力3.76%moodytiger儿童速干裤子舒适0.88%安踏儿童长裤轻薄0.63%马克珍妮童装洋气0.28%依儿蜜拉女童防蚊裤柔软0.22%cityoung新款女童运动裤时尚0.15%贵人鸟儿童运动百搭上衣数据来源：祈飞BI数据，统计时间：2023年1-12月。统计类目：户外速干衣裤类：户外/登山/野营/旅行用品 户外服装 速干衣裤。儿童户外速干衣裤：童装/婴儿装/亲子装 儿童户外服 儿童速干衬衫。童装/婴儿装/亲子装 儿童户外服 儿童速干T恤。童装/婴儿装/亲子装 儿童户外服 儿童速干裤。日常速干衣裤类：童装/婴儿装/亲子装 套装、内衣裤袜、女装 T恤、男装 T恤下涵盖关键词“速干”的产品。2023年抖音儿童户外速干衣裤2023年抖音日常速干衣裤类热卖商品标题关键词分布功能关键词销售额占比典型产品透气45.40%德尼朋友速干白色半袖休闲21.12%保罗男女同款空调裤凉感4.85%NPC潮牌凉感防晒速干短袖宽松4.59%回力冰丝男士T恤舒适4.33%永迈棉冰感舒适百搭polo衫潮流2.33%NWL冰丝速干男士T恤弹力1.30%361儿童夏季运动短袖时尚0.92%Mimi Angel无痕蕾丝内裤轻薄0.57%美津浓套装儿童速干衣简约0.29%素典纯色简约百搭T恤速干衣裤品牌案例悠途主推滑雪速干衣，迪桑特3月上新2款速干衣，销售显著增长 悠途：2024Q1整体销售额超2760万，同比增速589%；其中1月份销售额及同比增速均最高，GMV占比67.68%，同比增速733.9%，主推滑雪速干衣 迪桑特：2024Q1销售额约1989万，2月开始推出综训系列男女同款速干polo衫和综训系列女士速干T恤，3月借势“薄荷曼波”风格，销售显著增长 可隆：2024Q1销售总额超890万，同比增速688%；其中1月份增速最快，增速高达1800%以上，2月份开始销售显著增长，3月份达到峰值，整个Q1销售高点主要在3月份，占比53.89%数据来源：祈飞BI数据，统计时间：2024年1-3月，2023年1-3月。统计类目：户外/登山/野营/旅行用品 户外服装。733.9%295.1%591.0%1月2月3月2024Q1速干衣裤市场GMV趋势及同比增速悠途2024年销售额同比增速1月2月3月2024Q1速干衣裤市场GMV趋势迪桑特2024年销售额1837.6%1415.8%454.3%1月2月3月2024Q1速干衣裤市场GMV趋势及同比增速可隆2024年销售额同比增速悠途官旗贡献超7成，迪桑特官旗贡献不足1成，可隆旗舰店贡献超7成 悠途：带货店铺数量6个；其中官方旗舰店占比最高，达74.47%，剩余GMV主要由旗舰店贡献，旗舰店销售占比达25.45%迪桑特：带货店铺数量19个，个体店GMV贡献占比最高，达83.99%，主要以潮牌代购店铺为主；品牌官方旗舰店2月开始上新2款速干衣，销售占比不足10%可隆：带货店铺数量为2个，其中旗舰店贡献占比较高，达71.10%，官旗店贡献占比达28.90%2024Q1抖音带货店铺及类型分布悠途 vs 迪桑特 vs 可隆 带货店铺悠途迪桑特可隆带货店铺数量店铺总数6192品牌官方旗舰店111品牌旗舰店101其它店铺4180各类型带货店铺GMV占比及TOP店铺分布品牌官方旗舰店74.47%8.89%28.90%品牌旗舰店25.45%/71.10%个体店0.07%83.99%/专营店/7.02%/其他店铺/0.10%/店铺及GMV占比UTO悠途官方旗舰店74.47%林一韩国潮牌41.05%KOLON SPORT可隆旗舰店71.10%UTO悠途运动旗舰店25.45%韩国潮牌小麦子13.46%KOLON SPORT可隆官方旗舰店28.90%高山客户外店0.03%牵牛星9.72%/畅玩户外0.02%迪桑特DESCENTE官方旗舰店8.89%/数据来源：祈飞BI数据，统计时间：2024年1-3月。统计类目：户外/登山/野营/旅行用品 户外服装。悠途价格集中在50-200元，迪桑特/可隆价格较高，均在500元以上 悠途：热卖单品价格较低，主要集中在50元-200元之间；主推男女同款滑雪速干内衣套装，产品主打御寒保暖、压缩力强等卖点 迪桑特：热卖单品价格较高，主推迪桑特综训运动男士POLO衫，产品主打透气卖点，主要面向运动员等人群 可隆：热卖单品价格较高，均为500元以上；主推户外速干POLO衫，产品主打吸湿排汗、休闲运动等卖点2024Q1抖音品牌热卖商品悠途 vs 迪桑特 vs 可隆UTO悠途户外运动速干衣男女款滑雪保暖内衣套装冬季跑步2023新款到手价格：169元UTO/悠途能系列碳能款男女式功能内衣套装新款到手价格：199元UTO/悠途运动跑步内裤男士快干排汗打底裤吸湿速干透气平角裤到手价格：59元KOLON SPORT可隆情侣款POLO衫春夏速干吸湿户外露营徒步短袖T恤到手价格：550元KOLON SPORT可隆户外短袖T恤保罗速干吸湿露营徒步运动翻领POLO衫到手价格：523元KOLON SPORT可隆户外休闲裤女子横纹针织修身版型速干运动长裤到手价格：990元TOP1TOP3TOP2TOP1TOP3TOP2数据来源：祈飞BI数据，统计时间：2024年1-3月。统计类目：户外/登山/野营/旅行用品 户外服装。TOP1DESCENTE迪桑特英文logo速干POLO衫迪桑特短袖男女同款休闲透气翻到手价格：618元TOP2DESCENTE迪桑特综训运动男士吸湿速干防晒短袖POLO衫夏D4231TPS54到手价格：790元TOP3迪桑特TOUGH速干外套休闲透气春季连帽弹力男女同款户外运动防风I到手价格：1399元2024Q1抖音品牌热卖商品标题关键词词云图悠途迪桑特可隆悠途主推健身速干裤子，迪桑特主推综训速干衣，可隆主推日常速干T恤 悠途品牌多矩阵号开播，核心运营账号“UTO悠途官方旗舰店”，直播场地为室内，以“春夏尚新”为主题，主推健身跑步轻压缩速干裤子 迪桑特品牌仅一个账号开播，核心运营账号“迪桑特DESCENTE官方旗舰店”，直播场地为室内，以“动线雕刻营”为主题，主推综训运动男士POLO衫 可隆品牌多矩阵号开播，核心运营账号“KOLON SPORT官方旗舰店”，直播场地为室内，以“踏青出游、悦享春光”为主题，主推情侣款春夏户外速干衣数据来源：祈飞BI数据，统计时间：2024年1-3月。统计类目：户外/登山/野营/旅行用品 户外服装。悠途店铺直播账号风格UTO悠途官方旗舰店（粉丝：12.4万）UTO悠途运动旗舰店（粉丝：18.5万）近7天直播数据：直播场次：18场场均在线：70人场均GMV：1.1万近7天直播数据：直播场次：17场场均在线：61人场均GMV：1.1万迪桑特店铺直播账号风格迪桑特DESCENTE官方旗舰店（粉丝：32.1万）近7天直播数据：直播场次：8场场均在线：84人场均GMV：66.7万可隆店铺直播账号风格KOLON SPORT可隆官方旗舰店（粉丝：13.7万）KOLON SPORT可隆旗舰店（粉丝：28.5万）近7天直播数据：直播场次：19场场均在线：30人场均GMV：9.2万近7天直播数据：直播场次：22场场均在线：85人场均GMV：11.2万速干衣裤趋势总结4月（露营/春游）6月（618大促）1）户外速干衣裤类：透气、弹力；2）儿童户外速干衣裤：驱蚊、吸湿排汗、御寒保暖；3）日常速干衣裤类：休闲时尚、轻薄舒适核心功能热门话题#速干裤#速干衣#冰丝速干裤#速干短裤#跑步速干衣推荐#儿童速干秋衣#冰丝速干裤透气不闷热#速干裤男女同款#男士运动速干短裤推荐人群趋势场景趋势夏季出游：冰丝速干裤 冬季滑雪：速干保暖内衣 日常运动：春夏款速干T恤、速干POLO衫、速干裤品牌趋势 悠途：冬季主推滑雪速干内衣，夏季主推健身速干短裤迪桑特：2月份推出新品综训速干衣，3月份借势薄荷曼波助力生意增长可隆：持续布局户外速干衣裤市场，主推春夏日常速干T恤31-40岁/高线城市用户为核心潜力用户；资深中产/精致妈妈为主力购买人群#男女同款速干裤#速干衣套装#儿童速干衣套装#男童速干裤 1-3月（春季上新）7-8月（暑期）9-10月（开学季/运动会）11-12月（冬季滑雪）5月（五一劳动节）感谢观看