符号学视角下《奥特曼》IP对我国动漫发展的借鉴意义.pdf
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1、文艺观察892024 年第 6 期符号学视角下奥特曼 IP对我国动漫发展的借鉴意义孟德政(中原工学院 河南 郑州 450007)近年来我国的IP改编逐渐火热,热门IP动漫、网剧不断涌现,引起不少网络热议,但当前我国的IP改编亦存在一些不足,日本的动漫产业已经相当成熟,早已形成完整的产业链条,并且其动漫IP不仅受众口碑良好且生命周期极长,因此可以作为我国动漫IP发展的借鉴。一、全媒体时代的“动漫IP”“IP”就是知识产权,就是权利人凭借着自己的智力劳动成果而获得的自己所特有的财产权利。1“动漫IP”是指该动漫的知识产权,即与该动漫相关的符号或识别标志。(一)消费社会促使“动漫IP”商业变现鲍德里
2、亚认为,在消费社会,人们更多的关注商品的符号价值、文化精神特性与形象价值,因此为了追求特定商品所象征的意义,人们在购买这种商品时,甚至愿意支付超过其使用价值数倍的价格。2在当下社会,“动漫IP”俨然已经成为一种具有象征意义的符号商品。(二)媒介变革促使“动漫IP”价值提升符号让意义的传播有了介质,不需要传播的事件或主体在场全媒体时代,人们对于信息的接收与传播达到了空前便利的条件。无论是手机、电视、电脑甚至街边广告牌、地标性周边产品都可以传播关于“动漫IP”的信息,人们开始自发参与到关于“动漫IP”的传播中来。信息的传播达到了前所未有的广泛,从而使得“动漫IP”具有了更高的符号价值。二、奥特曼
3、动漫IP符号传播分析(一)传播主体的多元化奥特曼 动漫IP在全媒体时代的传播主体呈现出多元化的特点,其传播主体既是其制作公司、发行方又可以说是广大受众群体。1.品牌方积极构建角色形象符号在动漫IP的符号化传播过程中,最重要的就是要建立一个良好的形象IP符号,基于这个形象IP可以做众多的衍生创作,易于二次创作与传播的符号载体对于符号意义的生成及符号的传播具有重要作用。在奥特曼的形象设计中,主设计师成田亨以火箭为灵感将火箭的银色作为设计主色调,在面部设计上又结合了日本传统能面和佛像的特点,让奥特曼的面部能在不同角度和光线下呈现出丰富的表情,同时又按照人体肌肉分部特点,以红色的花纹作为点缀设计出极具
4、美感的外形设计。奥特曼的嘴部设计是一直保持着“微笑”的,无论对手是谁,他的脸上似乎都挂着一丝微笑,这样的嘴部设计灵感来自希腊古典人物雕塑的嘴部,通过积极塑造,这些元素的创新集合使“奥特曼”成了独特、拥有差异化风格的视觉形象,使得其在传播过程中有着得天独厚的优势。2.受众自发参与符号构建受众的自发传播成为 奥特曼 动漫IP传播的极大助力,全媒体时代人们的兴趣从地缘向趣缘转变,受众开始接触自己喜欢的信息,并自愿充当意见领袖对其进行传播,比如微博转载、微信朋友圈分享、抖音评论等,甚至在很多平台如哔哩哔哩、微博、抖音衍生出了许多up主,专门进行奥特曼内容的二次创作。随着话题的火热,受众自发传播的参与度
5、不断提高,使得奥特曼在受众之间俨然转变为一种社交情境符号,一句“你相信光么”成为抖音微博霸榜热词,在这个符号传播过程中衍生出奥特曼不单单是动漫IP形象,更是一种代表“童年”的社交符号,人们从聊天表情包到分享短视频再到热门话题的讨论,在今天越来越以线上交流为倾向的社会互动模式下,拥有人们高度情感认同的【摘要】随着媒介的变革,经济、社会的发展,动漫IP产品也迎来了发展的崭新时代,渐渐成为文娱产业重要的经济来源,虽然国产动漫诞生出了一批如哪吒之魔童降世 等优秀的动漫IP,但在传播效果、受众群体等方面仍然有所欠缺。邻国日本的动漫IP产业发达,其动漫产业周期性长,传播效果瞩目,因此本文试图从符号传播角度
6、对日本知名动漫IP 奥特曼 进行其动漫IP传播策略的分析,以此试图探讨其动漫IP传播效果能够长久不衰的原因,从新视角给创作者以参考。【关键词】品牌传播、动漫IP、符号传播、传播策略【中图分类号】G131 【文献标识码】A 【文章编号】2096-8264(2024)06-0089-03【DOI】10.20024/ki.CN42-1911/I.2024.06.02890今古文创“奥特曼”这一形象符号俨然成了媒体互动期间人与人之间交往不可缺少的信息要素,因此,“奥特曼”也成了个体实现社会参与互动的必备符号。3基于互动的必要性,更多的人们开始自发参与到奥特曼的传播中来。(二)传播内容的符号化表达1.动
7、漫符号的构建行为是一种特殊的符号。罗兰 巴特提出:“意义是通过符号实现的一个过程,它是能指和所指相互作用的行为,而行为的最终产物便是符号本身。”事物的意义来自它对应符号的映现,进一步对应在它所关联的行为之中。4奥特曼动漫通过塑造一系列超级英雄,打造出一个个充满正义感、拯救人类的超级英雄形象,因为正义、正能量是人们共通的意义空间,可以有效打破传播隔阂,降低传播障碍。并且在动漫剧情中,每当奥特曼遇到最终困难,人们对奥特曼的期望就变成了他们的力量,这也是一种意义符号,人们通过一起为奥特曼祈祷等行为将人们对奥特曼期待的意义以及奥特曼拯救人类这一意义符号塑造得更加立体,把奥特曼这一符号更加深入人心。2.
8、人物塑造的符号化奥特曼的传播内容不仅仅限于其剧情、音乐等,其本身的造型设计就作为非常重要的视觉符号之一,形象符号要吸引人,首先符号要具有美感与记忆点,同时要有和受众互动的意义空间。奥特曼的皮套造型十分具有美感,不管是昭和还是平成或者令和的奥特曼他们最吸引人的便是他们的皮套设计,同时由于奥特曼已经和英雄、光等正向词语深度连接,使得奥特曼本身就成了一种正义、光明的符号,这种符号化以其符号意义以及象征内涵来吸引受众,使得受众与角色的意义空间扩大,产生共鸣从而产生经济效益。53.打造人物符号联动效应奥特曼每半年都会推出一部全新的奥特曼作品,对每一部奥特曼打造独属于自己的剧情,等到作品成熟之后,会有不同
9、奥特曼之间的联动,比如剧场版 大决战!超奥特八兄弟 其中出现了多达八位奥特曼的联动,凭借各个奥特曼自身的粉丝基数,把他们聚到一个大荧幕上无疑是打造了一场属于粉丝的狂欢,通过不同剧集人物之间的社会网络矩阵,打破剧情壁垒,通过广泛联动,让不同的角色合作产生“同框效应”尽力发挥角色的“聚光灯效应”。在已有粉丝基础的情况下不断探索新剧情,使得 奥特曼 的IP资源进一步升级,不断提升自身的行业竞争力以及带动其市场消费力。4.场景塑造的符号化体现斯特劳巴哈和帕斯汀于 2005 年在文化接近性理论的基础上提出了文化的多重接近性,他们认为“观众除了语言外,还存在着地理位置、节目类型风格、对现代性的向往等方面的
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