2023中国痘肌护理趋势.pdf

2023年中国痘肌护理消费趋势洞察2023年中国痘肌市场现状PART1数据来源：淘宝天猫、京东，用户说数据库数据说明：近13个月：2022/4/12023/4/30；右图占比/增速为销额占比/增速7.1 17.5 10.0 6.5 10.5 11.2 24.8 13.8 7.0 5.2 7.3 8.5 6.6 0.6 0.7 1.1 0.6 0.7 0.7 0.6 1.2 0.6 0.5 0.6 0.7 0.6 0.05.010.015.020.025.030.02022/42022/52022/62022/72022/82022/92022/102022/112022/122023/12023/22023/32023/4销售额（亿元）近13个月线上痘肌护理品类GMV走势阿里京东93.8%6.2%+122%夸迪5D玻尿酸战痘次抛精华痘肌护理主要品类面部精华占比：25.48%增速：-3.7%面膜占比：18.37%增速：-25.2%乳霜占比：12.20%增速：+11.6%近一年痘肌护理GMV达137亿，痘肌护理乳霜逆势增长数据来源：淘宝天猫、京东，用户说数据库数据说明：近13个月：2022/4/12023/4/30痘肌护理精华逐步亲民化，但是乳霜却呈现高端化趋势157.6247.8160.1130.1143.2147.9269.4203.2163.5148.6164.4174.7139.257.163.859.150.155.454.759.863.265.263.463.458.956.00.050.0100.0150.0200.0250.0300.0Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22Jan-23Feb-23Mar-23Apr-23近13个月痘肌护理品类成交均价走势精华乳霜欧玛橄榄退红祛痘精华礼盒热销，2779元/105ml理肤泉B5修复霜99元/40ml悦木之源灵芝水乳760元/300ml希川科颜20%壬二酸精华300元/105g均价逆增长主要原因（热销商品）夸迪5D玻尿酸战痘次抛精华热销，462元/30ml数据来源：数说故事旗下数说雷达，用户说采集时间周期：2022/4/12023/4/30数据说明：痘肌护理品类备案数筛选祛痘、控油、去角质、祛斑美白等功效统计痘肌护理备案全面增长，未来市场将不断输入新鲜血液30307725334642117270153.2%51.8%31.5%-100.0%-80.0%-60.0%-40.0%-20.0%0.0%20.0%40.0%60.0%01000200030004000500060007000全护肤品类精华乳霜痘肌护理品类备案数2022.04MAT2023.04MAT同比增长020406080100120140160Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22Jan-23Feb-23Mar-23Apr-23近13个月痘肌护理品类备案数走势精华乳霜线性(精华)线性(乳霜)热门祛痘备案品牌数据来源：数说故事旗下数说雷达，用户说采集数据周期：当期：2022/5/12023/4/30；上期：2021/5/12022/4/30数据说明：图表从左往右以当期备案占比降序排序；“new”：较上期而言新入选TOP20活性成分水杨酸登顶痘肌护理备案成分，白柳树皮提取物最具潜力+0.1%+0.2%+1.3%+0.1%+2.9%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%水杨酸透明质酸钠烟酰胺尿囊素积雪草提取物黄芩根提取物季铵盐-73白柳树皮提取物甘草酸二钾苦参根提取物2023.04MAT祛痘精华活性成分备案分布当期备案占比上期备案占比+1.7%+1.8%+1.8%+1.3%+1.4%+0.7%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%水杨酸尿囊素透明质酸钠烟酰胺季铵盐-73白柳树皮提取物苦参根提取物黄芩根提取物马齿苋提取物生育酚2023.04MAT祛痘乳霜活性成分备案分布当期备案占比上期备案占比new内含主要活性成分水杨苷（糖苷化的水杨酸），功效与水杨酸相似且更加温和数据来源：数说故事旗下数说雷达，用户说采集数据周期：当期：2022/5/12023/4/30；上期：2021/5/12022/4/30数据说明：图表从左往右以当期备案占比降序排序；“new”：较上期而言新入选TOP20活性成分小红书油痘肌为主轴，抖音“痘肌”搜索增速达+214%小红书“痘”话题TOP6油痘肌1油痘肌护肤2祛痘3痘印4怎样祛痘5去痘印6痘印祛痘印1产品推荐2痘印痘坑3祛痘印1药膏2壬二酸3祛痘壬二酸祛痘凝胶1祛痘印2羽素3悦肤达1悦肤达祛痘套组2祛斑3痘肌水乳推荐1痘痘肌肤2油痘肌洗面奶3洗面奶推荐1油皮2护肤品推荐3痘痘长痘痘1挤痘痘2痘痘肌3长痘痘1痘痘肌2药膏3关联度关联涨幅抖音痘肌四大关键词及关联关键词痘肌护理热门产品&用户需求PART2数据来源：美丽修行APP，互联网公开资料，用户说团队数据说明：所选成分为痘肌护理常见成分1.0痘肌护理聚焦高效清洁、促进新陈代谢、控油消炎油橄榄叶提取物功效：抗氧抗衰，舒缓，祛痘说明：油橄榄主要生长在地中海沿岸国家，其叶提取物中含有黄酮类、有机酸类及皂苷化合物如橄榄苦苷、齐墩果酸、儿茶酚衍生物等，具有舒缓肌肤、消炎抗菌，抗氧化等功效。水杨酸功效：去角质，控油，祛痘说明：存在于自然界的柳树皮、白珠树叶及甜桦树中，已被广泛运用于治疗痤疮、皮肤老化等问题。具有脂溶性，能调节皮肤PH，松动角栓（黑头），防止毛孔堵塞，抗炎等。科颜氏精华修丽可精华皮傲宁功效：祛斑美白，祛痘说明：具有极强的抗菌活性，可以破坏细菌真菌细胞膜，对各种细菌和真菌具有卓越的抑制作用；有显著的祛痘功效；还可以抑制黑色素形成，有美白祛斑的功效。溪木源精华达尔肤面膜壬二酸功效：祛痘祛角质，祛斑美白说明：壬二酸又称杜鹃花酸，主要依靠化学合成，具有去角质、美白淡斑等功效。可以抑制脂肪酸合成及减少角质堆积，疏通毛孔，防粉刺；抑制黑色素产生和沉淀。希川科颜乳霜C咖精华欧玛精华博乐达乳霜积雪草提取物功效：舒缓修护，抗氧，祛斑说明：积雪草提取物的主要活性成分为积雪草酸、羟基积雪草酸、积雪草苷以及羟基积雪草苷等，具有较好的舒缓肌肤、美白，以及抗氧化等功效。同时能消炎镇定，促进细胞更替。毕生之研精华至本精华果酸功效：祛痘，去角质说明：果酸指一系列位有羟基的羧酸的统称，简称AHAs。具有水溶性、强渗透性。能加快老化角质细胞脱落、祛除受损表皮，促进黑色素排出。改善毛孔粗大，粗糙暗沉，祛痘。欧玛乳霜John Jeff精华数据来源：美丽修行APP，互联网公开资料，用户说团队数据说明：所选成分为痘肌护理常见成分2.0痘肌护理更重视抗菌消炎、皮肤调理胶态硫功效：抗菌消炎说明：胶态硫为抗菌剂。胶态硫为黄色胶状物质，具有抗菌和消炎作用。祛痘原理主要为通过抑制痤疮杆菌生长来达到治疗的效果。同时能减少皮脂分泌、促进皮肤新陈代谢。毕生之研精华羽素精华愈创木提取物功效：抗菌，芳香说明：愈创木是一种常青树木，原产于巴拿马到西印度群岛的美洲热带地区。愈创木提取物有强烈的抗菌性，可用作抗菌剂；愈创木挥发油可用作香料以配制化妆品的香精。溪木源精华溪木源乳霜烟酰胺功效：保湿，抗氧抗糖，祛斑美白，紧致说明：又称尼克酰胺、维生素B3。烟酰胺可以参与机体的炎症反应，通过消炎来减轻痘疮症状，还能抑制黑素小体转运达到祛斑美白祛印作用等。C咖精华大水滴精华甘草酸二钾功效：抗菌消炎，抗敏说明：甘草酸二钾提取自甘草，有特殊甜味，具有抑菌、消炎、抗敏等多种功效。于芙清精华中搭配神经酰胺改善皮肤粗糙、脱屑，提升肌肤水润。芙清精华博乐达乳霜芸香苷功效：皮肤调理，抗氧说明：芸香苷在化妆品中作抗氧化剂使用。该成分能够起到抵抗自由基，抗衰老的作用。朴理精华中搭配皮肤调理剂羟基肉桂酸协同调理痘肌环境，抑控微粉刺。朴理精华绽妍面膜棕榈酰三肽-8功效：抗衰抗敏说明：棕榈酰三肽-8是脂肽。可促进肽通过皮肤吸收。常用于缓解皮肤过敏不适。肌漾专研该成分与六肽-5组合双肽精华。六肽-5可以促进细胞的再生和分化，协同调理痘肌环境。肌漾精华夸迪精华数据来源：数说雷达数据周期：2022年5月1日2023年4月30日痘肌护理用户功效需求为改善痘肌，祛痘，淡化痘印痘肌成分需求TOP501氨基酸14%52%02维生素B513%03水杨酸10%23%04植物/草本8%49%05蜂蜜6%267%3%痘肌精华成分需求TOP501水杨酸10%25%02酵素10%03氨基酸10%65%04植物/草本9%54%05玻尿酸8%154%51%痘肌乳霜成分需求TOP501氨基酸12%50%02芦荟10%03植物/草本10%51%04水杨酸本8%60%05玻尿酸7%38%52%数据来源：数说雷达数据周期：2022年5月1日2023年4月30日多链路护理，全方位控制痘痘生长周期，实现多效合一 多链路护理 痘痘的生成可分为多个阶段，多链路（全链路）护理通过对各阶段护理需求针对性配方护理，起到更彻底、卓效的作用。痘痘前期 痘痘中期 痘痘后期 朴理 PURID净颜平衡精华露核 心 成 分：芸 香 苷、羟 基 肉 桂 酸（控 油 净 肤，淡 印，抑控微粉刺）前期-减少微粉刺中期-扑灭已有痘痘后期-无酸匀色净肤 芙清 FulQun祛痘舒缓精华液前期-祛角质，控油（白柳树皮提取物+肌氨酸）中期-祛痘舒缓，修护肌肤（巴斯德毕赤酵母发酵溶胞物滤液）后 期-强 韧 屏 障，平 褪 泛 红（神 经 酰 胺 复 合 物+多重植萃）夸迪5D复合酸战痘次抛精华液前 期-控 油（3D 水 杨 酸：支 链 淀 粉、糊 精、黄 原 胶复合物）中期-清洁祛痘，改善痘肌（5重花植萃+6大战痘肽）后期-舒缓安抚痘肌（藻类精粹+积雪草）痘肌护理三大主流趋势PART3数据来源：用户说数据库趋势一：AI+美妆，贝芙汀进攻AI个性化定制祛痘品牌AI国际发展历程麦肯锡2022年全球AI调研最新数据显示，2017至2022的5年来，全球AI使用率呈现上升趋势。相比于美国等AI使用率达到60%左右的领先国家，中国的AI使用率还只有41%，仍有较大的发展空间。2019年，强生集团旗下露得清发布微型3D面膜打印机Mask ID。可通过用户面部照片定制营养成分于面膜精确区域上，提供精准护肤体验。2020年，雅诗兰黛推出专家级肌肤诊断仪，可借助AI技术对用户进行全面肌肤诊断。2021年进博会，高丝“定制面膜”，可通过扫描消费者的面部现场打印定制面膜，并通过用户需求喜好调整搭配不同品牌的化妆水。2022年11月30日，OpenAI研发的通用聊天机器人ChatGPT上线。2023年3月，百度推出新一代大语言模型的生成式AI产品文心一言。4月特斯拉CEO马斯克受采访表示将推出一个名为TruthGPT的人工智能AI。国内AI+美妆华 为 新 款 手 机 P50Pocket加入了“环境紫外线检测”，实现智能防晒检测以及AI测肤功能，随时检测肌肤状态并定制护理方案。AI检测精准识别痘痘问题科学分级获取痘痘检测报告专业医生1v1线上专业医生问诊定制祛痘药品|食品|护肤三维方案华为AI测肤贝芙汀AI个性化定制祛痘品牌其AI痘痘检测算法基于全国9省14家三甲医院的皮肤图像和文本大数据，联合权威医学以及AI团队，开发出适用于中国人痘肌问题的人工智能皮肤病诊断模型，包含数十亿参数量，可以更精准的识别各类痘肌，辅助皮肤科医生高效、准确的诊断。数据来源：数说雷达，用户说数据库趋势二：痘肌精简护理热度增长，配方精简纯净安全为方向+108%+19.3%+53%+0.35%010020030040050060070000.511.522.533.542021Q12022Q12023Q1痘肌&精简护理全网热度走势声量互动量声量（w）互动量（w）痘肌&精简护理品牌产品成分精简无负担博乐达 祛痘调理凝露极简配方 精准护肤欧玛橄 榄修复精华&亮白精华成分精准纯净TAKAMI 品牌理念数据来源：数说雷达，用户说数据库趋势三：痘肌内服外养为态势，内外兼修高效治疗痘痘肌肤痤疮需分级治疗“痤疮分级是痤疮治疗方案选择及疗效评价的重要依据”严重痤疮需内外兼修“中重度及重度痤疮在系统治疗的同时辅以外用药物治疗”中国痤疮治疗指南（2019修订版）进口祛痘调理保健品核心成分：牛蒡根，皱叶酸模根，金盏花，紫锥花，维生素B6，锌，维生素A核心功效：促进代谢，消炎，调节油脂，抑制毛囊角化，促进愈合Herbsofgold和丽康祛痘片（澳洲）核心成分：锌，铜，维生素B6、B2、B1，鸡冠萃取物，水解蛋壳膜核心功效：调节水油，疏通毛孔，促进新陈代谢，预防粉刺OVZ净痘胶囊（日本）核心成分：葡萄籽、维生素A、B、C、E，皱叶酸模，牛蒡根，锌核心功效：促进代谢，消炎，调节油脂，抑制毛囊角化，促进愈合Murad清痘净肤调理丸（美国）核心成分：珍珠大麦提取物，甘草提取物，薏仁提取物核心功效：促进皮肤表皮增殖，消除自由基，清热解毒，润肺止咳FANCL芳珂海外膳补祛痘丸（日本）国产祛痘调理保健品贝芙汀于AI痘痘检测定制祛痘方案时会以药品、食品、护肤品三大类型定制护理方案。食品方案内调中以补充维生素和矿物质为主。THANKS