很详细的搜索引擎优化培训教材(PPT).ppt

搜索引擎搜索引擎优化培化培训教材教材Teaching Resources of STeaching Resources of Search earch E Engine ngine O OptimizationptimizationEditor by pennyBeta 2.0Beta 2.0DirectoryofSearchEngineOptimization搜索引擎优化概论优化项目的分析 内页优化结构优化和内链建设外部优化和外链建设搜索引擎优化的窍门RankingRankingPPCPPC搜索引擎优化概论一、一、SEOSEO的产生的产生PageRankPageRankPPCPPC1、页面不友好，收录出现较大偏差2、技术工程师模拟出部分Ranking算法3、新技术的出现，搜索算法滞后1、竞价费用水涨船高2、左侧更有流量价值和关注度3、点击欺诈问题搜索引擎优化搜索引擎优化概论Google创造了第一个真正意义上的搜索引擎产品模型。Overture首创了与搜索引擎完美结合的伟大商业模式。小贴士搜索引擎优化概论二、搜索引擎优化的定义二、搜索引擎优化的定义SEO就是制造更高的排名，欺骗搜索引擎，获取更多的免费流量。SEO是在用纯文本的页面和杂乱的设计挑战访问者的习惯性思维。SEO是一种工具工具，一种归属营销范畴营销范畴的工具，它可以帮助搜索引擎更好更多的帮助搜索引擎更好更多的索引和收录索引和收录网站；也可以帮助访问者更帮助访问者更友好快捷友好快捷的访问网站；在做到以上两点的同时，最终帮助网站拥有者获取更符合营销要求的高质量的浏览高质量的浏览人群。搜索引擎优化概论三、搜索引擎优化的地位三、搜索引擎优化的地位搜索引擎优化概论A.A.搜索引擎优化不是营销的全部搜索引擎优化不是营销的全部1 1）SEO SEO 创建可访问和有用的创建可访问和有用的 Web Web 站点站点 SEO对于用户的优化，可以让网站的信息更具阅读特性。让用户更容易找到他想要的内容。2 2）SEO SEO 对于商业站点至关重要对于商业站点至关重要有价值的流量是商业站点盈利的保证，seo恰好可以很好的解决这个问题。3 3）SEO SEO 是是 Web Web 使用方式演进的一部分使用方式演进的一部分多数的用户通过SE选择网页，这是巨大的进步。SEO刚好可以帮助用户作出精准选择。4 4）SEOSEO可以帮助改进业务流程，提高客户转化率可以帮助改进业务流程，提高客户转化率SEO对于流量的分析过程，可以帮助产品和业务部门改进流程，提高客户转化率。搜索引擎优化概论B.B.搜索引擎优化是不可或缺的搜索引擎优化是不可或缺的四、搜索引擎优化基本术语四、搜索引擎优化基本术语搜索引擎营销（SEM）权重（Weightiness）垃圾技术（Spamming）反作弊（Anti-Spam）桥页（Cloaking）黑帽 SEO（Black hat SEO）白帽 SEO（White hat SEO）搜索蜘蛛（Spider）网站地图（Sitemaps）链接工厂（Link farm）MFA（Made for Adsense）目录（Directory）ROI（Return On Investment）搜索引擎结果页面（Search Engine Results Page）W3C（The World Wide Web Consortium）搜索引擎优化（SEO）关键词（Keyword）排名（Ranking）竞价排名（Paid Listing）自然排名（Organic Listing）PR值（PageRank）相似网页（Similar Pages）补充材料（Supplemental Result）外部链接（External Linking）内部链接（Internal Linking）外部优化（Offpage Optimization）内页优化（Onpage Optimization）收录（Embody）信任级（Trust Rank）沙盒效应（Sandbox）搜索引擎优化概论五、搜索引擎优化基本手段五、搜索引擎优化基本手段黑帽黑帽 SEOSEO（Black hat SEOBlack hat SEO）伪装(cloaking)关键词堆积(keywords stuffing)隐藏文本(hidden text)门户页面(doorway pages)欺骗性重定向(sneaky redirect pages)内容或者站点复制(duplicate contents or websites)内容替换(code swapping)链接到不相关站点或者坏邻居(link to unrelated site or bad neighbour)连接工厂(link farms)搜索引擎优化概论白帽白帽 SEOSEO（White hat SEOWhite hat SEO）结构优化（Structural Optimization）关键词优化(Keywords Optimization)外部链接优化（External Linking Optimization）内部连接优化（Internal Linking Optimization）特殊优化（special Optimization）不要欺骗用户，或提交给搜索引擎一种内容，而显示给用户另一种。1、首先站点应该是面向用户的，而不是面向搜索引擎的。2、有独特内容的网页，而不是简单抄袭和重复互联网上已有内容的网页。3、经常有新内容产生的站点 一、关键词分析一、关键词分析优化项目的分析 1 1、遵从长尾理论、遵从长尾理论 按照业务范围提供数个核心关键词，然后通过核心关键词，对所有用户检索到的相关关键词组合，进行拓展（包括错误关键词输入），得到一个几何倍数的关键词库。2 2、符合高关注度低竞争度原则、符合高关注度低竞争度原则 根据第一步得到的关键词库，根据工具得到每个关键词的收录数、月关注度以及竞价个数（价格）。然后把所有的关键词分别按照收录数的升序、月关注度的降序、竞价个数（价格）的升序排列，分别得到3组关键词，取每组的前N项，把其中的相同的取出，作为我们的最终优化关键词。关键词Baidu热门程度时间范围用户关注度媒体关注度baidu收录google收录yahoo收录baidu竞价人数baidu竞价价格A今日1周1个月1季度B今日1周1个月1季度Z今日1周1个月1季度优化项目的分析 3 3、ROIROI最优化原则最优化原则 将核心关键词按照业务流程相关度重新拓展，得到一个新的关键词列表，也作为我们的最终优化关键词。优化项目的分析 二、搜索引擎初始表现的分析二、搜索引擎初始表现的分析优化项目的分析 网站名称域名注册时间Alexa排名日IP日PVPageRankROI2.0技术的使用收录量情况外链情况流量构成情况网站名称关注度网站名称排名关键词排名结构与内链程序代码各项标签关键词部署网页静态化外部链接用户友好度文本优化优化2.0细节处理注：项目的搜索引擎初始表现表格应该包括，但不限于以上项目。三、竞争对手分析三、竞争对手分析1 1）针对每一个核心关键词，我的排名在哪里？）针对每一个核心关键词，我的排名在哪里？2 2）排在我前面的都是那些网站（页）？）排在我前面的都是那些网站（页）？3 3）为什么他们排在我的前面？）为什么他们排在我的前面？招聘招聘网域PR外链关键词密度相关关键词第1位63,8100.54%智联招聘第2位51,2302.61%上海公共招聘网第3位63,6801.35%上海招聘第4位58,9100.57%招聘网第5位55,0000.93%银行招聘 第6位73,5601.34%上海招聘网第7位51,6501.54%教师招聘第8位6164,0002.95%招聘会第9位620,4001.77%公共招聘网第10位377.23%校园招聘 优化项目的分析 A:A:基于关键词的竞争对手分析（由小及大）基于关键词的竞争对手分析（由小及大）优化项目的分析 B:B:基于业务方向的竞争对手分析（由大及小）基于业务方向的竞争对手分析（由大及小）对手的营销和对手的营销和SEOSEO策略策略 1）对手的公司和经营背景如何？2）是否采用PPC，对哪些词采用了PPC？3）网站是否采用专业SEO手段，有那些新颖的创意？竞争对手的整体搜索引擎表现竞争对手的整体搜索引擎表现 1）对手的收录情况？2）对手的关键词排名情况？3）对手的外部连接情况？网站地址域名注册时间公司背景营销分析Alexa排名日IP日PV英文名称关注度 中文名称关注度 核心关键词排名流量构成网站收录外链情况SEO大类分析注：竞争对手搜索表现表格应该包括，但不限于以上项目。四、四、SEOSEO目标和策略分析目标和策略分析优化项目的分析 一、网页静态化一、网页静态化内页优化A A、纯静态、纯静态 一般以htm和html为文件后缀，并且不包含任何表单和交互信息。B B、伪静态、伪静态 1）Re-write的使用 2）SSI和Ajax技术的使用项目项目纯静态化纯静态化伪静态化伪静态化动态化动态化收录容易容易不易相似网页不易产生不易产生易产生更新不易容易容易互动性没有有有响应速度最快较快较慢二、关键词部署二、关键词部署内页优化A A、网页、网页TitleTitle Title具有不可替代性，是我们的内页第一个重要标签，是搜索引擎了解网页的入口，和对网页主题归属的最佳判断点。B B、KeywordsKeywords中中 Keywords是页面关键词，虽然已经被众多黑帽SEO利用，导致权重下降，但仍然是搜索引擎关注点之一。Keywords应该限制在68个关键词。页面位置页面位置首选首选Title写作写作次选次选Title写作写作首页A网A网|Slogan栏目页/主题页B频道_A网B频道_A网_关键词内页C文章_B频道C文章_B频道_A网页面位置页面位置首选首选Keywords写作写作次选次选Keywords写作写作首页34个核心关键词，34个拓展关键词68个核心关键词栏目页/主题页频道名，频道关键词，网站核心关键词频道名，频道关键词内页文章TAG，12个网站核心关键词文章TAG内页优化C C、DescriptionDescription中中 对于关键词的作用明显降低，但由于很多搜索引擎，仍然大量采用网页的MATA标签中描述部分作为搜索结果的“内容摘要”。我们提倡，Description作为网站的总体业务和主题概括，多采用“我们是”“我们提供”“网作为”“电话：010”之类语句。我们坚决反对，Description与Keyword完全相同或者Description包含Keyword，同时反对Description出现“全球最大”“永久免费”等不着边际的词句和单独出现的关键词。内页优化D D、正文重点浏览处、正文重点浏览处 页面靠顶部、左侧、标题，正文前200字和代码结束处200字，是搜索引擎的重点抓取点，也是判断网页与事前设定的关键词是否匹配或者匹配度有多高的重要依据。Nielsen Norman Group用户网页浏览行为研究表明，用户浏览注意力呈“F F”型结构，而根据SEO们的研究发现，搜索引擎蜘蛛的浏览注意力呈“E E”型。内页优化E E、超链接采用有意义的、超链接采用有意义的“文本链接文本链接”和和TitleTitle属性的使用属性的使用 超级链接的作用，大概相当于搜索引擎的领路人，如果链接过多的采用类似于“A网”“A.COM”这样的“锚文本”，搜索引擎基本上会忽略；如果采用LOGO作为链接，那搜索引擎根本看不懂；只有采用“A网站的相关业务关键词”或“中国某行业第一站”这样的锚文本，搜索引擎才能按照新的关键词关键词建立索引，才能真正意义上影响到PageRank和Ranking。链接中的Title属性是SEO经常采用并且具有较好效果的手段之一。女大学生月入百万 具体的外部链接策略将在第五课中详细讲解。F F、H1H1H2H2StrongEmStrongEm普通正文普通正文AltFlashAltFlash 根据搜索引擎的一些官方文件，和一些测试，我们总结出“H1H2StrongEm普通正文”，这样一个权重顺序。一般而言，我们用H1定义正文标题，或者频道名；H2一般用来定义副标题和频道关键词，Srtong和Em则用在正文中，对关键词起强调作用。Alt属性则用来表明图片的主题和关键词。另外，Flash中的纯文本（即没有成为动画组件的文字）可以被搜索引擎抓取，但权重比普通正文要低因此建议少用Flash。内页优化G G、导航的关键词利用、导航的关键词利用 根据前面的用户浏览注意力的E型和F型图，我们知道导航对于一个网站的意义。决不仅仅是帮助用户找到内页，也决不仅仅是帮助搜索引擎找到内页。而应该是两者的结合体，那么在这种情况下，我们就应该对导航采取特殊的关键词部署策略，来体现这样的重要地位。1）突出核心关键词或拓展关键词。很多商业站点的导航喜欢采取“新闻中心”这样的名字，要知道，新闻中心作为一个 词，具有很高的搜索量，但对于一个站点，只要他不是sina，那么他就应该改成“环保新闻“或者“金融新闻”，至少，包含环保这样的专业关键词，或者公司名关键词。2）突出转化率较高的关键词。另外，由于导航条对应的页面应该是栏目列表页，总体来说其权重是高于内页的，对应该频道的关键词，其权重甚至高于首页，那么我们在导航条的关键词部署上还应该考虑ROI的问题，适当增加13个”如何创业“”小本创业项目“这样的栏目名称。内页优化H H、图片、图片 Alt Alt 属性和周围文字属性和周围文字 Google、Yahoo、Ask和Baidu等中英文主流搜索引擎均推出了自己的图片垂直搜索，并得到了用户的积极相应，下表给出了各搜索引擎的图片搜索占总流量的比例。搜狗3.0给出了一个存储图片相关元数据的Meta_Data，它包含所有图片的相关元数据，格式如下：PICPIC_URL图片在互联网中的URL地址/PIC_URLPAGE_URL图片所在网页的URL地址/PAGE_URLALT_TEXT图片的替换文字/ALT_TEXTANCHOR_TEXT以图片为目标的超链接的显示文本/ANCHOR_TEXTSUR_TEXT页面中提取的图片周围的文本/SUR_TEXTPAGE_TITLE图片所在页面的标题/PAGE_TITLEWIDTH图片的宽度/WIDTHHEIGHT图片的高度/HEIGHT搜索引擎搜索引擎BaiduBaiduGoogleGoogleAskAskSogouSogouIaskIask均值均值图片搜索比例图片搜索比例13%13%10%10%19%19%16%16%23%23%16%16%内页优化基于Sogou_Meta_Data文件元数据条目，我们可以针对图片搜索的搜索引擎优化提出如下相关建议：（1）补充完善图片的ALT信息，最好使用带有目标关键词的描述；（2）图片周围应该有关于图片信息描述，描述内容围绕图片内容所确定的关键词展开；（3）图片所在的页面标题和URL应该包含图片信息中提炼的关键词；（4）不仅网页需要外部链接，图片同样也需要外部链接，而且链接锚文本最好含有关键词。内页优化三、代码优化三、代码优化A、将JAVA脚本置入一个.js扩展名的文件，并尽量放置在页底。用代替 N N 行搜索引擎视而不见的代码！在不影响业务和页面展开效果的情况下，建议，尽量将JS文件放在页尾加载，既保证关键词的第一时间展现给搜索引擎，也保证了页面的加载速度。B、Nocontent标签的使用（暂只适用于Yahoo）页面上经常包含有头部、底部、导航栏、重复的文本内容、版权声明、广告等板块内容，这些内容对于用户是有用的，但是对于搜索引擎则没有意义。在这种情况下，站长们可以通过使用”robots-nocontent”标签来提示搜索引擎这些与页面核心内容无关的板块。具体使用时，可以在div,span等XHTML元素中使用class=”robots-nocontent”格式。当页面的某一部分内容被标记为”robots-nocontent”时，Yahoo在搜索结果中将不会使用这些内容。注意：使用“robots-nocontent”标签来标记页面的内容重复部分不为被当作“桥页”（Cloaking）,因为在这里所有的页面内容，对于用户来说，仍然是全部可见的。具体的使用格式案例如下：。需要屏蔽的内容。This。需要屏蔽的内容。需要屏蔽的内容。内页优化C、Nofollow标签的使用赋予链接nofollow属性很简单，只需在链接代码中加入“rel=nofollow”即可。这种情况下，相当于告诉搜索引擎，“该链接所指向的网页非我所能控制，对其内容不予置评”，或者，简单地说，该链接不是对目标网站或网页的“投票”，这样，搜索引擎在计算目标的网站的外链数量时，将会把这个链接排除在外，让Spammer意图通过这样提高网站流行度的目标落了空。内页优化D、网站语言编码的合理使用 中文网站：西欧网站：META HTTP-EQUIV=Content-Type CONTENT=text/html;charset=iso-8859-1“通用编码：E、采用CSS+DIV进行网页重构(1)表现和内容相分离将设计部分剥离出来放在一个独立样式文件中，HTML文件中只存放文本信息。(2)提高搜索引擎对网页的索引效率用只包含结构化内容的HTML代替嵌套的标签，搜索引擎将更有效地搜索到你的网页内容，并可能给你一个较高的评价。(3)提高页面浏览速度对于同一个页面视觉效果，采用CSS+DIV重构的页面容量要比TABLE编码的页面文件容量小得多，前者一般只有后者的1/2大小。(4)易于维护和改版你只要简单的修改CSS文件就可以重新设计整个网站的页面。内页优化内页优化四、细节优化四、细节优化A、页面的信息与权威机构公布的信息保持一致联系信息=域名注册信息=公司注册信息=ICP认证联系信息网页描述=Dmoz描述信息B、权威认证和重要战略伙伴国内的ICP/ISP认证，国际通用的ISO900认证，其他权威认证信息及时公布。与知名企业、财团、咨询机构和公益组织结成合作，及时在页面内容上有所体现（对方网站最好同步放置相应文本和链接信息）C、人物照片的合理使用 随着google“人像搜索”的正式启用，网站中照片（尤其是知名人士）的合理使用尤为重要。另外，员工和照片也可以给客户以亲和力，提高诚信度。英国英国金融时报金融时报 美国美国纽约时报纽约时报结构优化和内链建设一、网站扁平化一、网站扁平化A A、减少目录层次、减少目录层次网站扁平化是网站结构优化的第一步。搜索引擎蜘蛛和浏览者都不希望他所需要的内容被隐藏的很深，需要经过多次往返寻找才能到达。网站扁平化的最具体提现是，URL的目录层次。http:/ 1级目录http:/ 2级目录http:/ 3级目录http:/ 4级目录建议：大型网站，目录结构控制在34以下 中型网站，目录严格控制在3以下 小型网站，目录严格控制在2以下结构优化和内链建设B B、严格控制动态网页的参数个数、严格控制动态网页的参数个数http:/ 在google已公布的资料中，Google明确指出动态参数小于3的动态网页，蜘蛛可以顺利抓取，达到3个参数的页面，蜘蛛将有选择的进入，而超过34个参数的动态页面，Google将基本不予理睬。1、防止蜘蛛被死循环套牢。2、参数越多，对应的动态页越多，可能超过蜘蛛的荷载。3、参数多，则参数失效的几率越大。4、参数多的站点存在更大的漏洞风险。结构优化和内链建设二、内页立体化二、内页立体化A、增加首页到内页和内页到首页的链接通路 1）首页文章推荐 内页 2）首页文章推荐 栏目页内页 3）首页网站地图栏目页内页 4）首页网站目录内页 5）首页 TAG CLOUD 内页 6）内页内页导航首页 7）内页内页导航栏目页首页结构优化和内链建设B、网站地图的合理使用网站地图文件原本是方便访问用户更好的了解站点的架构而设置的，它能帮助用户便捷得查阅到所需信息。WEB界面形式 它作为构成网站的诸多网页之一，以纯文本超级链接形式为最佳表现形式，用户和搜索引擎机器人都可以识别。传统网站用来方便用户，现在更主要是帮助搜索引擎找到神层次的页面。大型网站可使用Xenu等工具来制作。XML文本形式 不易于绝大多数访问用户理解阅读，专为搜索引擎机器人而准备。可在Robots.txt文件中进行描述 Sitemap:http:/ 目前，包括google在内的四大搜索引擎均支持sitemaps协议。结构优化和内链建设Google SiteMapGoogle SiteMap文件生成后格式如下：文件生成后格式如下：http:/ 2005-06-03T04:20-08:00 always 1.0 http:/ 2005-06-02T20:20:36Z daily 0.8 XML标签 changefreq:页面内容更新频率。lastmod:页面最后修改时间 loc:页面永久链接地址 priority:相对于其他页面的优先权 url:相对于前4个标签的父标签 urlset:相对于前5个标签的父标签 XenuXenu生成的网站地图如下：生成的网站地图如下：数据恢复|磁盘修理|电脑维修,广州硬盘数据恢复公司 数据恢复|电脑维护(广州)公司联系方式 广州数据恢复:raid,scsi,ide硬盘.数据恢复广州公司 数据恢复问题解答 数据恢复 SQL数据文件恢复 电脑维护(广州)公司 液晶显示器保养和维护 硬盘引导型病毒破坏的数据恢复 电脑主板维修 硬盘修理和数据恢复联盟 飞客数据恢复(广州)公司 加密狗加密锁(广州)公司:加密狗复制,软件狗,软件破解 电脑上门服务 在线销售无盘工作站windows终端 数据恢复培训 结构优化和内链建设C、网站目录（Directory）的使用大型站点，往往具有较为庞大的注册用户和其他数据库信息，为了更合理的展现，我们需要进行各种分类，整理成目录，以确保用户和搜索引擎均能较快的找到所需信息。企业信息常用企业信息常用分类方式分类方式 行业分类 地区分类 首字母分类 企业规模和性质分类 会员信息常用会员信息常用分类方式分类方式 兴趣分类 地区分类 首字母分类 性别分类 网站目录与网站地图的区别网站目录与网站地图的区别网站地图以信息本身为索引主体，网站地图以信息本身为索引主体，而网站目录以信息的类型为索引而网站目录以信息的类型为索引主体。不是同一个概念。主体。不是同一个概念。结构优化和内链建设D、增加栏目页之间的链接 栏目是网站的“中间层”，起承上启下的作用，并且作为一个主题鲜明的网站，其栏目间必然具有较高的相关性，例如，创业网包括“创业项目”、“大学生创业”、“创业计划书”和“创业贷款”这三个栏目。大学生创业必定需要“创业项目”，有了创业项目必然考虑“创业计划书”，写好“创业计划书”就是“创业贷款”，那么基于这样一种流程式的关系，我们除了在每个栏目中做一个推荐外，还可以做这样一个流程图，来加强栏目间的链接，并帮助用户更快的找到最终内容。E、内页之间增加基于业务的链接 基于业务的链接包括“相关内容”“热门内容”“推荐内容”“最新信息”“其他人在搜索”“浏览过该商品的用户还浏览过”等。结构优化和内链建设F、内页之间增加基于关键词的链接网站：网站：创业网创业网形式：形式：TagTag作用：作用：直接通过关键词链接到其他内页，直接通过关键词链接到其他内页，增加搜索引擎爬行的通路增加搜索引擎爬行的通路网站：网站：网易网易形式：形式：相关新闻相关新闻作用：作用：通过对关键词进行相关性拓展，通过对关键词进行相关性拓展，可直接链接到相当数量的相关内可直接链接到相当数量的相关内 页，增加页，增加PVPV和页面相关度。和页面相关度。结构优化和内链建设网站：网站：搜狐搜狐形式：形式：关键词拓展关键词拓展作用：作用：通过对关键词的拓展，原本一个通过对关键词的拓展，原本一个 内链变成了内链变成了3 3个或更多个内链，增个或更多个内链，增 加加PVPV，和搜索效率，和搜索效率网站：网站：新浪新浪形式：形式：关键词搜索关键词搜索作用：作用：虽没有直接的链接，但通过关键词虽没有直接的链接，但通过关键词 搜索，可以比较明显的增加搜索，可以比较明显的增加PVPV，并，并 且较好的链接了相关的页面。且较好的链接了相关的页面。结构优化和内链建设三、高级内部链接建设方法三、高级内部链接建设方法A、RSS的使用 RSS具有相当强的聚合和推送能力，搜索引擎对于具有RSS功能的网站（页）给与更高的关注度，并且RSS页比首页的蜘蛛更新频率更高，抓取效率更高。B、PDF、PPT和DOC等文档的使用 PDF等文档，均可在其中增加链接，并且在google的策略中，相比普通的htm和html文件，这些文档具有天生的“高贵气质”，例如，原创PDF文件自动给予PR=3。在这些文档中，我们一般建议不要做首页的链接，而是通过关键词或者相关性，直接连接到对应的最终内页。这就相当于，一个普通的内页得到一个PR为3的页面的链接，对提升该页面的权重有极大好处。C、专题页面的建设（新浪的一个主打策略）专题页面的主要作用在于将更多的相关信息，通过主题来聚合，既省去用户寻找相关信息的时间，又帮助搜索引擎一次性抓取大量相关度高，信息集中的优质页面。外部优化和外链建设一、登录普通开放目录一、登录普通开放目录A、网址站 网址站具有数量众多，登录容易的特点，通常是我们进行外部优化的第一步。缺点：权重有限，并且外链繁杂，比较难以达到必要的相关性。注意：hao123和265这样的网址站，需要进行公关或者新建小分类。B、商业目录和导航站 商业目录的最大特点就是分类清晰，权重较高。并且由于每个分类都比较严格的控制网站的类型和所属行业类别，最大限度的保证了链接相关性。个别商业目录（BUSINESS.COM）还会在重点分类中增加适当的文本说明，进行关键词强调，这对于外部链接也有极大好处。缺点：登录过程复杂，需要经过漫长的等待。注意：可按照网站的特点，对网站的每个栏目和频道，进行分别登录。外部优化和外链建设A、关于DMOZ 1、4,830,584 sites 75,151 editors 590,000 categories 2、Google、Aol、lycos、Altavista、Alexa Live/Msn、Baidu二、登录二、登录DmozDmoz外部优化和外链建设A A、交换链接执行步骤、交换链接执行步骤：（1）、寻找目标网站寻找目标网站：到目标网站的的相关行业网站上寻找他们的友情链接网站或通过搜索引擎查找相关关键词排名前3页的网站，并填写入反向链接目标网站列表（2）、反向链接谈判反向链接谈判：针对列表中的每一个网站，结合网站自身的资源与品牌，运用各种技巧去谈互换链接；（3）、检验反向链接检验反向链接：交换链接之前和当时都需要检验反向链接；交换过后，还需定期（比如每月）安排人员批量检验这些网站的链接是否还存在、是否还有效。三、交换链接战役三、交换链接战役序序号号网站名称与网址网站名称与网址联系人与联系方式联系人与联系方式相关相关度度PRPR贡献值贡献值LinkLink数数SiteSite数数合作方合作方式式谈判进谈判进度度定期检定期检查查优优势势1 12 2外部优化和外链建设B B、交换链接的基本原则和策略、交换链接的基本原则和策略：（1）、与竞争对手做链接与竞争对手做链接 从Google、Baidu等各大搜索引擎来看，它们不仅看中“反向链接”，更看中反向链接中“相关性强”的“反向链接”，我们说相关性最强的外链是我们设定的那些竞争对手网站。（2）、与高与高PRPR值的网站做链接值的网站做链接 高PR值（PR6）的网站意味着高权重，也意味着更多的关注；直接与这类网站做链接是极其划算的；也可以间接的获得他们的链接：A与SOHU互换链接，目标网站与A交换链接。（3）、与经常更新的网站做链接与经常更新的网站做链接 因为“更新频率”的可传递特性，导致spader们在频繁光顾这些经常更新的页面同时，也能顺利抓取我们的页面。外部优化和外链建设（4）、1000010000个内页连接比个内页连接比1 1个首页的链接个首页的链接好好 从PR值的算法来说，PR高固然重要，但是，如果数量特别多的网页（10000以上）指向某一个页面，那么积少成多，虽然每个页面的贡献不大，但由于数量很大，乘积结果却是很大的！（5）、自然链接比纯粹链接权重更高自然链接比纯粹链接权重更高 自然链接指文中链接或者公关链接。由于自然链接，一般会在一个外链比较少的页面出现，对应的权重要比纯粹的外链要高很多，另外，对应的文本可以相应的部署一定量关键词，这样就让相关性得到了极大的提高。（6）、质量比数量更重要质量比数量更重要 在相同的谈判难度下，我们建议选择连接的质量（即相关性、PR和更新度）。因为过多数量的“垃圾”链接会在一定程度上损害我们的品牌效应。纳斯达克上市企业九城集团（NASDAQ：NINE）旗下B2B网站-沱沱网以中国出口贸易解决之道为主题举办的路演活动，将在成都、上海、西安等9个城市陆续启航。5月22日，沱沱网专业B2B解决方案全国巡展第一站在成都索菲特万达大饭店开幕，同时其渠道商招募正式启动。这是沱沱网在打造垂直搜索（Vertical Search）增值服务（Value Added Services）的B2B商业模式之后，为中国出口企业和全球买家提供创新搜索服务方案，进一步开拓国内B2B市场的重要举措。外部优化和外链建设D D、外部链接的监控、外部链接的监控1 1、检查对方网站是否被处罚过、检查对方网站是否被处罚过 如果对方网站存在很长时间，Google却对其收录很少，那么就很有可能是被Google处罚过的网站，建议一定要谨慎交换链接！以免被误伤。2 2、检查反向链接是否文本形式、检查反向链接是否文本形式 导入链接一定要是文本文字形式的链接，拒绝图片LOGO链接！拒绝下拉菜单链接！拒绝Frame框架内链接！拒绝一切蜘蛛无法爬过来的链接！3 3、检查链接中是否包含关键词、检查链接中是否包含关键词 如果是相关性高的网站互换链接，导入链接（反向链接）中包含关键词，导出链接中也包含关键词，这是好事！4 4、检查反向链接是否正确链接、检查反向链接是否正确链接 到对方网站查看文本文字描述是否正确，并点击进入自己网站是最好的确认方式。并且检查是否使用nofollow标签。外部优化和外链建设5 5、检查反向链接是否无、检查反向链接是否无FrameFrame 拒绝对方将反向链接放入Frame中！6 6、检查反向链接不是下拉菜单、检查反向链接不是下拉菜单 拒绝对方将反向链接设置为下拉菜单形式！7 7、检查文本文字不要完全雷同、检查文本文字不要完全雷同 当反向链接超过某个数目的时候，如果你的所有反向链接文本文字都一模一样，搜索引擎会认为你作弊了，认为是相互之间协商好的反向链接，从而降低以后其它增加的反向链接的权重！这将是一大损失！8 8、定期检查反向链接是否正确、定期检查反向链接是否正确 定期（每月）安排人员，将最近交换的链接都检查一遍，查看对方是否诚信，是否会将我们的网站链接撤走或者链接改变或者放入Frame中等等，检验的方法就是：到对方网站上去，找到目标网站的文字链接，检查并点击后，看是否到达我们指定的链接页面。外部优化和外链建设A A、资源站策略、资源站策略 1）流量型资源站 追求搜索热点（例如一些明星Fans站），以流量为主，外链为辅。2）业务型资源站 追求目标网站拓展关键词，以小主题和高相关度搞定搜索引擎。以高质量外部链接和带来客户为主，贡献流量则是“副产品”。四、特殊的外部优化策略四、特殊的外部优化策略外部优化和外链建设B B、内容提供策略、内容提供策略 1）原创文章转载 优秀的原创文章不光搜索引擎喜欢，真实的访问者也喜欢。在Blog和Rss盛行的今天，转载不再是sina们的专利。文章中的文本经过细心的关键词部署（参照第三课第二节），链接也按照适当的方式展示（以用户体验为主），在被大量复制和转载的情况下，每一个链接都具有高相关性。2）内容定制服务 频道定制是很多大型内容提供商正在做的事，他们目前来说主要考虑到的还只是得到海量的流量，而没有考虑到外部链接的需求，也可以通过这个来满足。列表采用对方的域名，内容页也采用对方的域名。内容页中按照F型浏览法则，和第四课中“内页立体化”章节的一些链接策略进行相应的关键词链接到目标网站。外部优化和外链建设C C、个性化策略、个性化策略 根据不同的网站业务和关键词特点，指定各种个性化外部优化策略。1）会员制站点 给每个个人或者企业会员一个独立的二级域名，用户在互联网宣传自己的域名同时，给目标网站也带来了可观的外部链接；建立类似网站联盟的系统，让每个会员（尤其是企业会员）在自己的其他网站上给主站做链接，然后根据点击回来的数量，给与一定积分（适当情况下，可付费）奖励。2）垂直搜索类站点 发布各类搜索数据的PDF版分析报告，在报告中增加适量链接，在PDF被大量应用的同时，我们的外链也必将“满天飞”；给对应行业的门户站点，提供“可视化”的免费搜索框，并一个文字连接。搜索引擎优化的窍门一、网站准备就绪后一、网站准备就绪后 将其他相关网站链接到您的网站上。将网站提交给 Google，网址为：http:/ Sitemap 作为 Google 网站管理员工具的一部分。Google使用您的 Sitemap 来了解您网站的结构，并提高我们对您网页的利用率。确保应了解您网页的所有网站都知道您的网站已处于在线状态。将您的网站提交给相关的目录，例如，Open Directory Project 和 Yahoo!，以及其他特定行业的专业网站。忠告：忠告：这一课我们将学习这一课我们将学习GoogleGoogle的一些官的一些官方材料和方材料和Mr.CuttsMr.Cutts的一些公开语录，这些的一些公开语录，这些无疑是无疑是SEOSEO学习者必须要了解的。但请注学习者必须要了解的。但请注意，这只是需要见仁见智的意，这只是需要见仁见智的“圣经圣经”，而，而不是不听就要杀头的不是不听就要杀头的“圣旨圣旨”。搜索引擎优化的窍门二、设计与内容指南二、设计与内容指南 网站应具有清晰的层次结构和文本链接。每个网页应至少可以通过一个静态文本链接打开。为用户提供一个网站地图，列出指向网站重要部分的链接。如果网站地图上的链接超过或大约为 100 个，则需要将网站地图拆分为多个网页。网站应实用且信息丰富，网页文字应清晰、准确地表述要传达的内容。要考虑到用户会使用哪些字词来查找您的网页，确保网站上确实包含了这些文字。尽量使用文字而不是图像来显示重要的名称、内容或链接，Google 抓取工具无法识别图像中所含的文字。确保 TITLE 和 ALT 标记具有说明性且表达准确无误。检查链接是否损坏，并确保 HTML 格式正确。如果您决定采用动态网页（即网址中包含?字符），请注意并非所有搜索引擎的抓取工具都能像抓取静态网页一样抓取动态网页。动态网页有助于缩短参数长度并减少参数数目。将特定网页上的链接限制在合理的数量内（少于 100 个）。搜索引擎优化的窍门三、技术指南三、技术指南由于大部分搜索引擎 Spider 查看网站的方式与 Lynx 一样，所以可使用 Lynx 一类文本浏览器来检查您的网站。如果因应用了 Javascript、Cookie、会话 ID、框架、DHTML 或 Flash 等复杂技术，而导致在文本浏览器中无法看到网站的所有网页，则搜索引擎 Spider 在抓取您的网站时可能会遇到麻烦。允许搜索漫游器抓取您的网站，同时不采用会话 ID 或参数跟踪其在网站上的浏览路径。这些技术对跟踪单个用户的行为非常有用，但漫游器的访问模式却完全不同。如果采用这些技术，则可能会导致对网站的检索不完整，因为漫游器可能无法排除那些看上去不同，但实际却指向同一个网页的网址。确保您的网络服务器支持 If-Modified-Since HTTP 标头。通过该功能，您的网络服务器可以告诉 Google 自上次抓取您的网站以来，内容是否已发生变化。该功能可以节省您的带宽和开销。搜索引擎优化的窍门利用网络服务器上的 robots.txt 文件。该文件会告诉抓取工具哪些目录能