2022年上海基金会品牌发展报告.pdf

上海基金会品牌发展报告 2022 1 上海上海基金会基金会品牌品牌发展报告发展报告 20202 22 2 年年 上海基金会品牌发展报告 2022 2 前言前言 日前，民政部发布了“十四五”社会组织发展规划，在加强社会组织自身建设方面，强调要重视品牌建设。十九大以来，社会组织在政府推动社会治理创新的过程中承担了越来越重要的作用。相比 2010 年，上海注册登记的基金会增长十分显著，截至 2022 年 2 月 10 日，通过社会组织服务平台检索发现，上海的基金会已达到 576 家。结合民政部社会组织管理局对社会组织的发展导向，为了能够帮助基金会的发展，势成咨询基于公共信息分析整理了这份上海基金会品牌发展报告，希望能够对上海地区基金会的发展起到可参考，可借鉴的作用。势成咨询致力于用专业的知识为公益慈善类机构提供公益品牌建设、知识产权保护，公益产品化、品牌化咨询、公益产品标准化手册撰写等方面的服务。2013至今，势成先后服务了 2000 多家国内优秀的非营利组织，是国内公益品牌建设服务的专业品牌。需要说明的是，本报告因选取信息有限，难免采一漏十，侧重点也主要是为了提供品牌发展的导向，难免会有所偏颇，如有信息不当之处，敬请与我们联系。我们会不断修订、完善，尽量把上海基金会品牌发展的全貌向社会公众呈现。本次报告的完成，得益于我们的顾问团伙伴们的支持。同时，也获得了上海在地伙伴们的支持，他们是：上海卓越公益组织发展中心理事长徐本亮、上海仁德基金会的丁杨阳、上海浦东新区恩派公益基金会的李雪春等，没有他们的参与，本报告是不完整的。最后，也非常感谢北京加速公益基金会四两伙伴项目的支持，让我们能在支持行业发展方面走得更远。势成咨询 2022 年 3 月 15 日 注注:基金会数据来源:http:/ 品牌商标数据来源:http:/ 报告正文数据截至 2022 年 2 月 10 日前 上海基金会品牌发展报告 2022 3 第一部分第一部分 上海上海基金会基础信息基金会基础信息 1 1上海上海地区的地区的基金会基金会主要主要由市级统管由市级统管 截止到 2022 年 2 月 10 日，上海地区注册的基金会数量总共有 576 家。从下图可见，上海市基金会的登记管理机构有 2 个，一个是上海市民政局，一个是浦东新区民政局。上海基金会类型及区域分布 2.2.公益慈善类型公益慈善类型的基金会的基金会占到占到半数半数以上以上 上海市公益慈善类型的基金会有 302 家，占到总数的 52%。而相对较高的教育类基金会，则降到 13%，仅有 76 家。最为突出的是社区基金会的崛起，近几年先后成立了 87 家，占到总数的 15%。相比发布的其他省市的数据，上海市在科研智库型基金会方面占有绝对优势。与北京地区相同，传统扶贫、助弱、助老、助残、环保则相对较低。创业,4,1%公益慈善,302,52%环保,5,1%教育,76,13%军警义勇,4,1%科研智库,28,5%人才奖励,7,1%社区,87,15%文体艺术,41,7%医药健康,22,4%上海基金会类型上海基金会品牌发展报告 2022 4 3 3上海上海地区地区资助型基金会资助型基金会发展势头猛进发展势头猛进 资助型基金会是指将筹集到的资金主要用于资助其它组织运作公益项目，而不是自己运作公益项目的基金会类型。还有一种被称为混合型的基金会是自己也执行项目，也会给其他机构提供资金，资助他们做项目。通过在地伙伴的调研及网络信息的检索，上海资助型基金会正在崛起，而且发展势头相当良好。据不完全统计，以下基金会都属于资助型基金会。（如果您认为还有属于资助型基金会的，欢迎告诉我们，后续更新补上）上海市慈善基金会 上海仁德基金会 上海融乐公益基金会 上海紫江公益基金会 上海耕夫公益基金会 上海荣昶公益基金会 上海宋庆龄基金会 上海联劝公益基金会 上海市华侨事业发展基金会 上海真爱梦想公益基金会 上海浦东新区恩派公益基金会 注：以上不是排序，只是单纯的收集罗列。联劝公益有资助的相关说明 宋庆龄基金会只有这一段落的介绍，没有具体的资助指引 上海基金会品牌发展报告 2022 5 4.4.上海上海四成以上的四成以上的基金会拥有品牌官网基金会拥有品牌官网 根据普益云提供的数据，上海的基金会，有 45%的机构开设了品牌官方网站。我们知道，官方网站是品牌传播的大本营，是机构对外释放影响力的核心阵地。如果没有官网，会有以下弊端。第一，对外披露信息，提升公信力就有障碍；第二，公益品牌与其他机构发生协作实现社会影响力，也会造成困难；第三，主动传播机构的理念，价值，释放机构品牌力量也会变弱。最后，公众很难联系机构，与机构发生对话，甚至监督机构，最终机构也会淡出公众视野。相比官网，微信公众号已成为最流行的传播阵地。上海的基金会开设微信公众号的数量跟官网的数量相差无几，开设官网的基金会有 260 家，开设公众号的数量有 262 家，占比都在 45%。虽然基金会在品牌传播方面，依然有很大的提升空间，但是我们也看到上海地区在品牌传播方面的积极努力。有,260,45%无,316,55%有官方网站的基金会有官方网站的基金会有,262,45%无,314,55%有微信公众号的基金会有微信公众号的基金会上海基金会品牌发展报告 2022 6 第二部分第二部分 基金会基金会品牌信息品牌信息 1.1.近两成近两成的机构进行了的机构进行了品牌商标注册品牌商标注册 数据显示，上海有 101 家基金会在商标局申请了品牌商标的保护工作，占总数的 18%。从已发布报告【安徽、四川、湖北、浙江、广东、内蒙古、湖南、北京】的比例上来看，仅次于北京，但低了 10 个百分点。上海地区基金会的品牌化保护意识有待加强，可提升的空间非常大。2 2.上海上海基金会共申请了基金会共申请了 1 1309309 件商标件商标 上海基金会的总数不少，同时，对品牌的重视程度及申请品牌商标的数量相比已发布报告的省份相对较高。101 家基金会共申请了 1309 件商标，除北京外，相比其他省市地区的基金会，明显地具有数量优势。其中申请最早的商标是在 1995 年，由上海市慈善基金会申请的 1 件“SCF 及图形”的商标（见右图）。这个商标经历了二十多年的使用，见证了上海公益慈善事业的发展，非常具有纪念意义。上海市慈善基金会是由上海市政协、上海市文明办和上海市民政局发起，经是,101,18%否,475,82%注册品牌商标的基金会注册品牌商标的基金会上海基金会品牌发展报告 2022 7 上海市社会团体登记机关核准登记、具有公开募捐资格的慈善组织。自 1994 年5 月成立以来，始终坚持“安老、扶幼、助学、济困”的宗旨，“依靠社会办慈善，办好慈善为社会”的理念，以及“人人可慈善，行行能慈善”的信念，致力于发掘慈善资源，实施慈善救助，传播慈善理念，举办了形式多样的慈善活动，广泛动员民众和团体参与，聚社会之善，成社会之爱。上海基金会申请商标从 2010 年开始快速提升 3.3.申请申请品牌商标品牌商标最多的是最多的是上海市慈善基金会上海市慈善基金会 11612641221766296348213126114144337050100150200250300350400各年申请品牌商标的数量各年申请品牌商标的数量上海基金会品牌发展报告 2022 8 10 家基金会申请了 859 件商标 在 101 家基金会中，申请商标量最多的是上海市慈善基金会，共申请了 266件商标。位居第二的是真爱梦想基金会，共申请了 137 件商标。该基金会是中国最透明、覆盖面最广的素养教育 5A 级公募基金会。自 2007 年以来，真爱梦想一直致力于青少年教育公益事业，在全国 31 省建立了活跃的教育生态网络，帮助 310万师生自信、从容、有尊严地成长。因其卓越的工作成效，引领着中国公益事业高标准的发展。上海艺途公益基金会，申请了 110 件商标，位居第三。WABC 艺途公益基金会致力于通过开展艺术创作、社会倡导、走进校园等各种融合活动，并积极探索原生艺术研究、国际艺术融合展览合作项目等领域，来消除公众对心智障碍人群的歧视，提升特殊人群的自我价值，创建一个理解与包容的社会环境。2016 年，腾讯 99 公益日筹款中，因“用艺术点亮生命”一元购画的筹款案例，让艺途基金会进入公众视野。此后，艺途不断创新，开创了多个令人兴奋的公益品牌。4.4.文字品牌文字品牌商标商标申请申请量量占占 8 86 6%在申请的 1309 件商标中，以图标申请的占到 14%，文字商标，包括字母，英文，汉字及其组合的商标申请量达到 1123 件，占到 86%以上。266137110105783434343328050100150200250300申请商标数量排名前十的基金会申请商标数量排名前十的基金会上海基金会品牌发展报告 2022 9 在品牌的概念中，最突出的是文字，尤其是能叫出声音，有相关含义的，因为品牌要承载着传播和影响的作用。而图形，更多的是一种视觉符号，虽然也很重要，但是在口耳传播中，就没有多少用武之地了。5.5.申请量最多的三个类别分别是申请量最多的三个类别分别是 3636，4141 和和 3535 类类 注：36 类主要是金融、慈善资金募集等服务；41 类主要是教育、组织文娱活动等服务；35 类主要是宣传、咨询、调研等商务服务。在势成服务过程中常会碰到咨询：哪一类是公益慈善类的商标？严格来说，图形,186,14%文字,1123,86%商标类型对比商标类型对比2261931298154423634323105010015020025036类41类35类16类42类9类30类25类43类45类注册数量排名前十的类别注册数量排名前十的类别上海基金会品牌发展报告 2022 10 商标分类表中，就没有这一个类型的小项。我国使用的商标分类表是采用尼斯分类的方式，并增补具有中国独特产品小项的总表。而商标分类是按照产品或服务的属性进行划分的，并不具有哪些是公益慈善性质的，哪些是商业营利性质的。通过对上海基金会的商标注册数据进行分析，上海基金会的商标注册情况，跟全国各地的没有明显差别。注册数量排名前三的都是 36、41 和 35 类。根据我们的工作经验，基金会类型的商标也是主要集中在 41、35、36 这三个类别，然后再根据业务类型的不同，再增加业务类型相关的类别商标。从这点上来讲，各地情况都与我们的经验吻合。6 6.仅有仅有 14%14%的的基金会申请了基金会申请了 3636 类金融、慈善资金募集服务的商标类金融、慈善资金募集服务的商标 申请慈善资金募集品牌商标的相对较少，仅有 81 家基金会。从发挥基金会筹措资金方面的优势来看，上海地区的基金会还有很大的提升空间。仅有 81 家基金会申请了 36 类的商标 在 226 件募集慈善资金服务的品牌商标中，在国内有一些比较知名的品牌，如：宋庆龄奖学金，联劝，一个鸡蛋的暴走，真爱梦想、梦想盒子，星侣，错袜日，仁德千里马，点点星意等。每一个品牌，都在记录着中国公益事业的发展。期待上海地区能有越来越多被大家广泛传播，并能深入参与的品牌。在筹资品牌建设中，上海联劝公益基金会是走在最靠前的，他们共申请了 32件筹资的品牌。有,81,14%无,495,86%注册注册36类筹资品牌商标的比例类筹资品牌商标的比例上海基金会品牌发展报告 2022 11 上海联劝公益基金会申请的筹资品牌商标最多，达到 32 件 32201911555550510152025303536类商标申请数量排名前五类商标申请数量排名前五上海基金会品牌发展报告 2022 12 第三部分第三部分 基金会品牌优基金会品牌优秀案例秀案例 案例目录案例目录 上海真爱梦想公益基金会：去远方，帮助偏远地区孩子自主探索未知世界.12 上海融乐公益基金会：“益向未来”“益动年少”品牌.16 上海春华秋实基金会：西部助学计划品牌.17 上海春华秋实基金会：“忆起爱慧改造”居家适老化改造项目品牌.18 上海艺途公益基金会：“错袜日”融合倡导项目品牌.20 上海浦东新区恩派公益基金会：最具发展潜力社会企业 TOP20 品牌.23 上海仁德基金会：“春柳计划关爱留守女童”品牌.26 上海真爱梦想公益基金会：去远方，帮助偏远地区孩子自主上海真爱梦想公益基金会：去远方，帮助偏远地区孩子自主探索未知世界探索未知世界 上海真爱梦想公益基金会是一家专注推广素养教育，促进教育公平的公募基金会。以硬件（一间“梦想中心”多媒体教室）、软件（以综合实践课为载体的系列“梦想课程”）、教师发展及五年运营服务一体化的公益模式，累计服务超 400 万欠发达区地区师生。而去远方是真爱梦想发展素养教育的重要品牌项目。上海基金会品牌发展报告 2022 13 “去远方”作为真爱梦想最受师生喜爱、课程覆盖率最广、影响力最大的综合实践课和公益项目，致力于帮助欠发达地区孩子们激发对探索世界的好奇，培养信息检索、团队协作等研学实践的必备能力与基本技能，以小组合作的方式讨论、制定研学出行方案，方案合格将有机会获得出行研学资格，实现“人生第一次去远方”的梦想。在研学旅行中，孩子们将走进城市，走进博物馆和高新企业，探索和体验城乡现状、文化历史，加深爱祖国，爱家乡的真挚情感。自项目自项目开展以来，去远方不断在公益产品打磨、模式创新上做积极探索：开展以来，去远方不断在公益产品打磨、模式创新上做积极探索：1、基于“项目式学习”（Project-based Learning,PBL）的形式开展。学生们将以小组为单位，经过完整的课程学习，最终生成一份“外省研学旅行方案”或一份“本地研学旅行方案”。项目引导孩子们了解制定旅行方案所需掌握的各类信息查询、筛选和整合的方法、锻炼和发展资源协调和问题解决能力，树立勇于面对问题的信心和勇气，在团队协作过程中，形成团队意识和责任感，真正为孩子们营造自主自立的研学旅行；2、创立一套从课程授课、线上培训到学生团队实践出行的完整的学校运营服务模式；3、探索建立了学校、企业、社区的研学资源的共享与互助，协同帮助学生更好的实现学习的价值；4、除课程以外，创立“去远方”研学实践，资助欠发达地区孩子们经过自身努力实现研学出行，并在过程中不断反思和提升自我。经过多年项目探索，经过多年项目探索，已形成基金会主导、政府合作、企业及已形成基金会主导、政府合作、企业及 NGONGO 联动的多联动的多方社会资源方社会资源共创共创模式，模式，为构建公益价值链，共建公益生态奠定基础：为构建公益价值链，共建公益生态奠定基础：上海基金会品牌发展报告 2022 14 2021 年，在爱心人士与企业支持下，项目募集善款超 800 万元，将支持超过 500 支学生小队与 3500 名师生完成研学实践，同比增长 46%；通过企业及NGO 合作，设定专项支持指定区域孩子实现去远方梦想（例如英孚专项及青岛微尘专项）；通过企业志愿者参与（20 家）及企业研学支持（近 50 家），形成稳定的项目支持体系。截止 2021 年 4 月，对外合作业务服务区域包含湖北、山西、山东、广东、云南、重庆、贵州 6 省，服务人群近 10000 名师生。至2021 年 8 月，预计将有 1800 名师生通过对外合作模式完成去远方的梦想。通过去远方通过去远方项目，真爱梦想在对接上海定点帮扶，助力国家教育扶贫的过程项目，真爱梦想在对接上海定点帮扶，助力国家教育扶贫的过程中发挥作用。中发挥作用。自 2020 年起，连续两年在上海市政府合作交流办公室项目资金支持下，“去远方”积极落实云南省大理白族自治州弥渡县和红河州的定点帮扶，支持弥渡地区 55 名老师参与专项课程培训，获得能力提升，支持弥渡县和红河州共约 1500 名学生参与课程学习，为约 340 名师生提供了研学资金支持，受疫情影响，实际完成研学共约 270 名师生。自 2020 年起，助力国家教育扶贫，为国家在册的贫困区学生团队开设奖学金绿色通道，支持 50 支团队近 300 名师生外出研学实践，帮助孩子们看到了更广阔的世界。（2021 年将支持 90 支团队近 540 名师生外出研学实践）。上海基金会品牌发展报告 2022 15 除了支持教育扶贫，除了支持教育扶贫，在在上海本地，真爱梦想也探索出了一套具有本地特色上海本地，真爱梦想也探索出了一套具有本地特色的“去远方”模式。的“去远方”模式。在在杨浦区妇联的支持下，真爱梦想支持上海的 39 名学生在家长和志愿者的支持下探索魔都；自 2020 年起助力国家教育扶贫，为国家在册的贫困区学生团队开设奖学金绿色通道，支持 50 支团队近 300 名师生外出研学实践（2021年将支持 90 支团队近 540 名师生外出研学实践）。此外，“去远方”还响应国家“一带一路”的战略，邀请了 9 名蒙古国的孩子来到了上海，体验了一把“国际版去远方”。在项目发展实践过程中，受益孩子成长可见，社会影响力持续扩大。在项目发展实践过程中，受益孩子成长可见，社会影响力持续扩大。去远方呼应中国学生发展核心素养九大素养中的“社会责任”与“实践创新”。经第三方影响力评测量表，取样学校覆盖云南普洱、四川广元、陕西榆林和宝鸡等 10 个省份的 11 个城市，得到以下评估结果：a.技能型模块的课程能力提高立竿见影：比如独立安排、制定路线、购买票证、进行采集和筛选等；b.在团队合作和进行求助上，课程组的同学都有非常显著以及显著级别的提高。c.对比综合素养能力，课程组的同学在独立思考、理性选择；多元工具、生态环境共生；与他人相处和探索与抗压等素养能力较对照组表现突出。再定期对受益孩子开展回访的过程中，多数受益孩子表示，相较再定期对受益孩子开展回访的过程中，多数受益孩子表示，相较普通课普通课程，程，“去远方去远方”课程表达想法的机会比较多，课程表达想法的机会比较多，更为开放和自由，更多是自主探更为开放和自由，更多是自主探讨和学习方式，讨和学习方式，而且能用到各种教学辅具而且能用到各种教学辅具等。等。项目开展八年来，逐渐形成了鲜明的项目理念、完备的实践框架和可靠的安全体系，成为众多省市区县竞相引入、研学伙伴企业竞相合作、一大批社区、研学品牌和公益组织竞相借鉴共创的新时代中国儿童公益研学模范项目。从传播维度看，自 2020 年起，累计联合近百位明星、KOL、媒体及互联网公募平台，话题阅读量累计突破 5 亿，讨论量逾 90 万，参与筹款人数近 13 万人次，并获得中国公益节 2020“年度公益项目奖”。从影响力维度看，去远方项目截止目前累计筹集超 1000 万元善款，服务来自全国 30 个省市直辖区的超过 87 万人次学生，为 18415 学生班级提供了209119 个课时的学习。同时还支持了来自 89 个区县的 356 支跨省研学团队约1920 名孩子顺利去到远方实践研学计划，707 支本地研学小队约 3880 名孩子去到家乡探究学习家乡文化。上海基金会品牌发展报告 2022 16 上海融乐公益基金会：“益向未来”“益动年少”品牌上海融乐公益基金会：“益向未来”“益动年少”品牌 上海融乐公益基金会是一家以致力公益人才培养，助力公益项目实施为宗旨的公益机构。2019 年融乐以凡事都从娃娃抓起这个想法，成立了青少年公益启蒙项目，该项目二大品牌“益向未来”和“益动年少”组成。“益向未来”研学活动：青少年公益启蒙研学活动，主要受众群体为初、高中生。由上海融乐公益基金会和深圳国际公益学院联合开发课程，我们的理念是在青少年心中植入一颗公益的种子，期待这颗种子慢慢生根发芽，成长壮大，在未来时机成熟时发挥作用。“益动年少”实践活动：融乐鼓励和部分支持青少年用自己的视角去发现身边的社会小问题，以个人或小组的形式制定行动方案，并付之于行动。通过长期的坚持，其心灵感悟和行动能力能够产生由零到一的变化，从而在实际过程中提升青少年的公益行动力、创造力、领导力。社区方面，我们在上海 3 个区 8 个街道进行青少年公益启蒙活动，并引入程度较好的心智障碍者青少年一起加入，无差别的代入他们进入公益启蒙，让普通青少年和特殊青少年一起参与活动的设计、执行等辅助志愿者工作，提升他们的团队协作能力。学校方面先以二所学校进行试点，开始慢慢扩展，现在我们的课程已经纳入“上海市学生素质教育优质资源平台”进校园课程，这个平台是面向全上海的小学和初中（包含公办民办小学、初中、九年一贯制学校）上海现在作为全国示范，学校 330 课后教育。教委认可了这些进平台的课程，将来学校就会从这个平台里选择 3 点半以后的素质教育课程。上海基金会品牌发展报告 2022 17 家庭方面，以乐翊杯“父与子”公益摄影线上作品展活动的形式展开，以关注并发挥父亲在亲子教育中的榜样性和促进作用，构建和谐家庭氛围为目的。父与子之情在亲子活动中得到升华，起到榜样教育，以身作则。上海春华秋实基金会：西部助学计划品牌上海春华秋实基金会：西部助学计划品牌 上海春华秋实公益基金会成立于 2011 年 2 月，是经上海市民政局正式批准注册的慈善组织。成立初时，基金会看到当时西部及偏远地区对教育资源和发展的渴求与困境，感受到作为公益组织社会责任的担当与义不容辞，积极响应国家“教育决定一个国家和民族的未来”的理念，正式启动“西部助学计划”公益项目，通过与学校及教育局、支边办等第三方的合作形式，以提供助学金的方式保障贫困学生接受高等教育的机会，旨在助力他们学成归来振兴乡村，造福家园。项目口号“一起走，一起成长”，寓意着我们不仅仅是单纯的助学，更希望在孩子们持续资助的四年期间，陪伴他们共同成长。教育是最好的慈善，是改变命运的火种。也是大山学子们能看到的为数不多上海基金会品牌发展报告 2022 18 的希望。十年来“西部助学计划”资助学生总数逾 23000 人次，资助金额超过10358 万元。项目受助点包括四川、云南、贵州、西藏、湖北、辽宁、安徽等十多个省份。十年点亮了无数贫困学子的人生，他们亦从起初的受助人成为奉献者，逐梦的路上将爱传承，就像他们曾经被点亮那样，去照亮别人的人生。项目成立以来，曾荣获 2012 年四川省扶贫开发协会授予“扶贫济困 大爱奉献”的荣誉；2013 年四川省人民政府办公厅授予“扶贫济困 大爱无疆”的荣誉；2019 年漾濞自治县人民政府授予“捐资助学 情系教育”等荣誉称号。该项目还被评选为 2019 年度“公益之申“十佳公益项目。“西部助学计划”作为基金会的核心项目，未来，将继续秉承初心，为更多处于困境中的学子送去光明，点亮他们的人生和梦想。上海春华秋实基金会：“忆起爱 慧改造”居家适老化改造项上海春华秋实基金会：“忆起爱 慧改造”居家适老化改造项目品牌目品牌 孝亲敬老是基金会立足上海本土的核心项目，“提升生命品质，点亮暮年之光”是该项目的核心理念。我们在服务过程中，发现认知症老人居住的环境问题，如卫生间、浴室潮湿地滑，容易导致不慎摔倒。同时由于他们的理解能力下降，导致无法配合洗澡等护理、分不清厨房、卫生间等空间的功能，这些都将变成老人生活的安全隐患。因此，一个安全且友好的居家环境对于认知症家庭显得格外重要。上海基金会品牌发展报告 2022 19 2021 年 4 月基金会为响应和推动政府倡导居家社区养老的理念，携手上海尽美长者服务中心，共同发起“忆起爱慧改造”项目，投入资金 105 万元，涉及上海市 6 大区域、13 个街道，200 户家庭。交付并安装一字扶手、折叠洗澡椅、马桶扶手、防滑垫、感应灯、电热毛巾架、彩色马桶盖、床边扶手等适老化辅具总计 2051 个。通过改造，让老人的家庭更安全舒心；另一方面，希望能提升老人的行动独立性，减轻家属的日常照护负担。上海基金会品牌发展报告 2022 20 通过项目的前期调研、测量及后期的安装和回访，基金会对适老化改造工作收集了宝贵的第一手资料，更深入地了解了不同老人家庭的多样化实际需求，理顺了与社区、材料供应商、安装队以及志愿者之间的协同配合，对于如何行之有效地服务老年人尤其是具有认知症障碍的老年家庭积累了宝贵的经验。同年 11 月初，认知症障碍适老化改造圆桌研讨会在上海市长宁区民政局顺利召开，市民政局养老处处长对于这次项目给予了高度评价。基金会非常感谢市民政局、长宁区民政局、长宁区老发中心以及市老年基金会等各级政府组织和社会机构对于今年适老化改造工作所给予的指导、配合与建议，尤其是市民政局养老服务处对于项目发展的战略指导和执行指引，基金会有信心也有决心明年再接再厉，积极有效地承担社会责任，坚持党的领导，紧跟政府步伐，坚定不移地走在共同富裕的道路上。上海艺途公益基金会：“错袜日”融合倡导项目品牌上海艺途公益基金会：“错袜日”融合倡导项目品牌 或许你也有过这样的时刻不小心穿错了袜子，被人用异样的眼光看待。但其实，谁都会“穿错袜”，每个人都有与大多数人不同的时候。这个世界上还有一群来自星星的孩子。他们不善于交流，喜欢碎碎念；常常忘记东、有时会穿两只不同的袜子出。现实生活中，面对这些不大的“小朋友”们，有人选择包容，有人予以疏远甚至是歧视。错袜，就像许多被视为“异类”，不应该被偏绑架。上海基金会品牌发展报告 2022 21 错袜日错袜日 上海艺途公益基金会（WABC）于 2016 年发起错袜日公益倡导活动，号召公众在每年 12 月 23 日通过“穿两只不一样的袜子”这样的行为，表达对自闭症、脑瘫、唐氏综合征等心智障碍人群的包容与接纳，为生而不同勇敢发声。错袜日发起至今，已走过 6 个年头，越来越多的公众选择在 12 月 23 日错袜日，穿上两只不一样的袜子，走入公共场景用行动发声，同时在社交平台晒出精彩错袜照，为接纳不同而发声。据统计，已有超过 10 个国家和地区的志愿者共同支持了错袜公益行动，错袜相关话题在线上共计获得上亿阅读量，错袜理念影响力可达上千万人次。错袜行动错袜行动 自 2016 年起，WABC 每年都会开展错袜系列行动来呼吁关注特殊群体的社会融合。错袜行动包括错袜跑、错袜挑战、错袜购物节、错袜足球赛、错袜戏剧节等多种多样的形式。错袜行动也已走进校园、企业、商场、咖啡厅等不同场景，持续传递包容和接纳的理念。2019 年至今，错袜行动已走进上海、深圳、武汉、云南、贵州等地近 100 所学校，师生们共同开展丰富多彩的错袜日校园活动，培养青少年群体的包容心与同理心，共同创造理解、尊重与宽容的校园文化。上海基金会品牌发展报告 2022 22 错袜公益产品错袜公益产品 推广错袜日倡导活动的同时，WABC 还开发了错袜公益衍生品。袜上的图案来自于 WABC 所服务的心智障碍学员的画作。在传递错袜融合理念的同时，错袜上海基金会品牌发展报告 2022 23 的销售还会为心智障碍人士带来相应经济收入，为他们创造更多就业机会。错袜日公益产品在 2021 年“我是创益人”评选中获得最佳公益产品设计奖。当“穿错袜”成为一种承载祝福的美好途径，一种守护不同的坚定态度，一种勇敢不一样的生活方式，一种人人参与的全民行动我们相信，融合的种子会在人们心中发芽，会有更多人开始接纳自己和接纳他人。让我们共同期待和缔造更加融合包容的未来。上海浦东新区恩派公益基金会：最具发展潜力上海浦东新区恩派公益基金会：最具发展潜力社会企业社会企业T TOPOP2020 品牌品牌 随着经济社会的发展，社会需求越来越多元，公共服务与供给短缺之间的矛盾越来越凸显，衍生出一系列社会问题，对社会治理现代化能力提出了更高的要求和更大的挑战。政府和市场失灵理论认为，政府难以满足所有公民的需求，自由市场导致了商品的不公平分配。传统的非营利组织虽然能够提供公共服务，缓解社会问题，但存在效率低下、不可持续，带来资源浪费。商业企业在满足人们生产生活需求，创造财富的同时会引发环境污染、贫富差距等诸多社会问题。因此，介于传统非营利组织和商业企业二者之间的一种新型经济组织形式-社会企业逐渐涌现。社会企业兼具经济和社会双重属性社会企业兼具经济和社会双重属性，既应用市场化手段，又保证社会目标不飘移，在回应社会公共/普惠需要、创造弱势群体就业机会、推动可持续发展等方面具有重要的社会价值，能有有效弥补政府公共服务不足，进一步提升社会服务效率。在此背景下，最具发展潜力社会企业 TOP20 支持计划（以下简称 T20 计划）作为支持社会企业发展、倡导商业向善的专项计划应运而生。T20 计划旨在发掘具备发展潜力的社会企业，通过赋能、咨询辅导等提升综合能力，搭建其和向善资本之间的桥梁，提升社会影响力，获得社会各界更多关注和支持。我们认为社会企业发展一般会经历苗圃苗圃-孵化孵化-加速加速 3 个阶段，苗圃阶段目标定位于“有想法，有团队，无产品”的社会企业，助力其进圈子、找同伴、长能力；孵化阶段目标定位于“有产品雏形，模式待验证”的社会企业，为其综合赋能，精准助力，长期陪伴追踪；加速阶段目标定位于“有一定规模，尚未进入市场前列”的社会企业，为其战略赋能，引入投资，扩大影响力。T20 计划面向 3 个阶段分别开展支持性工作，并重点聚焦于有产品雏形，模式待验证的孵化期社会企业提供系统性支持。这个阶段是社会企业发展的关键时期，也是数量最多的阶段。T20 计划通过广泛招募、尽职调查、赋能培训、咨询上海基金会品牌发展报告 2022 24 辅导、项目路演等形式遴选 20 家最具发展潜力社会企业，给予小额奖助金，并进行深度的传播支持，让最具发展潜力社会企业被更多人看见，赢得投资机会，促进规模化发展。为社会企业提供融资机会是 T20 计划的关键行动之一。社会企业作为一个新兴的组织形式，在政策环境、资源发展、社会认同等方面均面临诸多不确定因素，直接影响所能获得的资金和资源支持。在深入分析以上问题的基础上，T20 计划基于促进社会企业的可持续、规模化发展这一目标，自启动伊始将影响力投资作为一项重要行动，为 T20 社企提供影响力投资的机会，并联合影响力投资的先行者恩派创投共同推进。恩派创投于 2018 年 3 月从恩派社会企业孵化器起步，经历 5 期加速营，形成以社创私董会、混合金融（Blended Finance）、社区落地为服务核心的“能建融资规模化”社企成长体系，深度孵化了近 100 家初创社会企业。其中 60%已获得下轮融资或政府采购，10%获得主流风险投资机构的青睐。在具体操作上，恩派创投为符合投资条件的社会企业推特提供一笔标准投资+3 个月社创训练营加速服务，包括深度投后+Demo Day（面向近百位影响力投资人路演）+恩友会会员资格。恩派创投也将根据社会企业的发展需要，提供必要的加仓资金支持，陪伴社会创业者成长。投资主要聚焦于于社区服务、教育亲子、特殊群体、农业环保、公益行业服务五大领域。目前，已投资益宝、益博云天、正道、益光年、家妥妥等社会企业。T20 计划主要包含以下几个操作模块：赋能培训赋能培训 孵化营：集中学习，互动交流，聚焦于发展趋势、产品打磨、商业模式、团队发展、资源发展、BP 设计等共性需求，提供系统赋能培训；开放日：优选标杆型社会企业进行参访交流，从前辈企业的案例分享和过往经历中学习，拓宽视野，开阔思路，并在社企运作中有所借鉴，创新业务模式和运营架构，与时俱进，长足发展。咨询辅导咨询辅导 善导咨询：为每家社会企业量身匹配教练和导师，提供 1V1 咨询服务；上海基金会品牌发展报告 2022 25 私董会：针对企业发展的核心问题和事项进行全面考察、共创、指导；创业集市：社企产品展示，并邀请善导师入驻，为其提供多元化咨询辅导；TOP20TOP20 评选评选 邀请多领域投资人和创业导师组成评审委员会，对路演社会企业的经济价值、社会效益、可持续性进行评估、打分、合议，为路演社会企业提供专业指导及影响力投资机会。小额奖助金支持小额奖助金支持 为最终获选的 20 家社会企业提供小额资金支持，供产品打样和市场测试，以缓解社会企业在发展过程中面临的经营难题和资金压力，激活创业者的能量，激发团队的动力，促进企业可持续发展。影响力扶持影响力扶持 影响力传播：提供案例及短视频传播支持，让社会企业的价值被更多人看见；影响力投资：有机会获得恩派创投的影响力投资；2018 年至今，T20 计划先后与多家企业开展合作，如汇丰中国社会企业支持计划、渣打银行社会企业助力计划、美国银行社区素养教育创投计划。基于 T20计划发起的“最具发展潜力社会企业 TOP20 榜单”，也是国内首个社会企业投资价值榜单。榜单每年从数百个社会企业中进行评选，旨在发掘具备投资价值的社会企业，引导资本向善，助力社企成长进而解决当下共同面对的社会问题。2019年为第一届，2021 年为第二届，累计评选出 40 家最具发展潜力社会企业 在覆盖范围上，T20 计划通过拓展增量，赋能存量，营造良好的社创生态为创新创业者搭台赋能，助力破圈。联结重要城市，开展创新创业政策倡导，营造开放、包容、支持的创新创业氛围。截至目前，T20 支持计划通过赋能（线上+线上海基金会品牌发展报告 2022 26 下）、沙龙、咨询辅导、T20 评选等形式已经触达 34 个省、自治区、直辖市，5000余位创新创业者，1000 余家社会企业，并且直接支持 500 余家社会企业可持续发展，已有 10 余家社会企业获得影响力投资。在影响力传播上，依托恩派旗下新媒体传播矩阵，联动凤凰网财经、中国财讯网、中国财经界、中国财经时报、腾讯视频平台、铅笔道等多家媒体，联结社会企业与影响力投资论坛、社会价值投资联盟、公益金融联盟、社企服务平台等多家行业平台，共计发表简讯 200+篇，内容涉及社企案例、社企短片、路演报道以及大型活动推送，浏览量超过 5 万。未来，T2O 计划将继续整合相关资源，发挥专业优势，联结社会多方力量，扩大社会企业支持网络，推动行业生态建设，营造良好的社会企业成长和发展环境，覆盖国内更广阔区域，支持和服务更多社会企业可持续运营，提供优质的社会公共服务。上海仁德基金会：“春柳计划上海仁德基金会：“春柳计划关爱留守女童”品牌关爱留守女童”品牌 遇一枝，留守的遇一枝，留守的“春柳春柳”早春之柳，寓意新生；待初春过后，碧绿枝条，垂姿怡然。春柳嫩芽青葱、素雅，自带几分羞涩；柳枝柔软，蕴藏些许娇弱。刚进入青春期的留守女孩，恰如春柳，羞涩而娇弱，缺少面对生理和身体上变化的勇气；没有母亲的陪伴，“春柳”的青春期并不平稳；因为对“小秘密”的担忧，她们少了些女孩子应有的朝气。上海仁德基金会发起的 春柳计划关爱留守女童公益项目，旨在构建 3 个“1”的青春期关怀，为山区留守女孩创造一个健康、多层呵护的成长空间。截止到 2021 年 12 月，已与 17 家机构达成合作，在陕西、宁夏、四川、重庆、广东、云南、贵州、湖北、江西等省份的 82 所学校执行，共发放了 8908套卫生包，开展 339 节春柳课堂，127次春柳陪伴，累计直接受益女童 8908人次。3 3 个“个“1 1”是指：1 套“春柳卫生包”、1 套春柳课堂（六节）、1 套春柳关爱陪伴活动（三场），通过卫生物资项目 logo 已注册，仅用于本次 上海基金会品牌发展报告的展示 上海基金会品牌发展报告 2022 27 发放与陪伴教育，助力青春期留守女童健康成长。1 1、春柳卫生包春柳卫生包 为留守女童提供日常卫生用品和卫生巾等物资，给孩子创造一份白天的“呵护”，夜晚的“陪伴”，让其健康度过生理期。2 2、春柳课堂春柳课堂 为留守女童提供一系列的“春柳课堂”教育，内容涉及生理期常识教育、卫生健康知识教育、青春期心理教育、防性侵知识教育等。为服务学校提供生动而又丰富的科普教育课堂。3 3、春柳陪伴春柳陪伴 针对留守女童缺少父母陪伴的问题，社工老师开展关怀陪伴教育活动，通过游戏互动、成长助力、心灵疏导等形式，为孩子提供温馨的陪伴。上海基金会品牌发展报告 2022 28 在偏远地区，还有很多留守女童正面临着青春期成长的烦恼，我们希望通过“春柳计划关爱留守女童”的支持，女孩们能正视自己的身体变化，不再将生理期视为洪水猛兽，更重要的是要学会如何保护和爱惜自己，在心中播下自信的种子，怀揣着对生命的热爱和对成长的期待，做一个好好爱自己的女孩。我们希望在未来能够帮助更多成长中的“春柳”们，让青春期充满阳光和微笑。上海基金会品牌发展报告 2022 29 项目荣誉：项目荣誉：2019 年 留守女童春柳计划 项目荣获“中国公益慈善项目大赛百强项目”