2022中国移动互联网“黑马”盘点报告.pdf

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QuestMobile2022QuestMobile2022 中国移动互联网“黑马”盘点报告中国移动互联网“黑马”盘点报告20232023-0101-1010CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372本报告研究说明本报告研究说明本报告主要研究中国移动互联网更加中长尾的“黑马”APP/小程序流量增长表现、媒介广告及品牌数字化建设增长黑马表现1 1）数据选取时间）数据选取时间：2022年1月-11月2 2）数据来源：）数据来源：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库QuestMobile TRUTH BRAND 品牌数据库QuestMobile AD INSIGHT 广告洞察数据库QuestMobile TRUTH 全景生态流量数据库3 3）数据选取规则：）数据选取规则：黑马APP/小程序：在所选的时间范围内，月日均活跃用户规模，期末日均DAU大于1万，复合增长率TOP10004 4）重要指标释义：）重要指标释义：复合增长率（CAGR）计算和反映所选周期内指标的平均增长，计算方法为所选周期内指标总增长率百分比的n方根，n为所选周期内的月数(用户所选起始天所在的月为第一月，用户所选最后一天所在的月为最后一月)CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:4133720120222022年黑马年黑马APP&APP&小程序盘点小程序盘点CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372“黑马型”应用是同时期内增长最突出的应用，整体用户规模偏小，“黑马型”应用是同时期内增长最突出的应用，整体用户规模偏小，但能够充分反映周期内移动互联网行业的市场动态但能够充分反映周期内移动互联网行业的市场动态Source：QuestMobileQuestMobile 研究院 2023年1月时间时间用户量用户量黑马型黑马黑马APP/APP/小程序小程序复合增长率TOP1000APP/APP/小程序黑马增长模型小程序黑马增长模型月复合增长率月复合增长率50%+50%+每2个周期用户规模增长超一倍25%25%-50%50%每4个周期用户规模增长超一倍10%10%-25%25%每8个周期用户规模增长超一倍5%5%-10%10%每15个周期用户规模增长超一倍月复合增长率与用户规模增长关系月复合增长率与用户规模增长关系CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:4133721.1行业行业&量级分布情况量级分布情况CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372数字化应用深入用户日常生活领域，数字化应用深入用户日常生活领域，20222022年用户规模增长最快的年用户规模增长最快的TOP1000APPTOP1000APP主要分布在教育、生活、游戏及办公行业主要分布在教育、生活、游戏及办公行业Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年11月25.1%13.0%8.6%8.4%5.6%5.3%4.2%4.2%4.1%3.5%18.0%20222022年年月复合增长率月复合增长率TOP1000 APP TOP1000 APP 所在行业分布所在行业分布（期末月日均活跃用户规模（期末月日均活跃用户规模 1 1万）万）教育学习生活服务手机游戏办公商务实用工具移动社交新闻资讯系统工具智能设备移动视频其他智能设备系统工具新闻资讯移动社交实用工具办公商务手机游戏生活服务教育学习其他移动视频注：期初为1月，期末为11月CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:41337225113086845653424241350100200300教育学习生活服务手机游戏办公商务实用工具移动社交新闻资讯系统工具智能设备移动视频20222022年年月复合增长率月复合增长率TOP1000 APP TOP1000 APP 行业分布数量同比变化行业分布数量同比变化（期末月日均活跃用户规模（期末月日均活跃用户规模 1 1万）万）较去年同期数量变化15.1%-12.2%-15.7%50.0%60.0%29.3%35.5%-33.3%-4.7%66.7%需求场景的多元化带动多领域需求场景的多元化带动多领域APPAPP快速发展快速发展Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年11月单位：个QuestMobile数据显示，2022年月复合增长率TOP1000 APP行业分布数量较去年同期呈现较大变化，其中移动视频、实用工具和办公商务行业的黑马APP数量增加最为突出。注：1、期初为1月，期末为11月；2、选取黑马APP分布数量TOP10行业展示。CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372相较于去年同期，相较于去年同期，20222022年黑马年黑马APPAPP向头部集中，日活跃用户规模向头部集中，日活跃用户规模5050万以上比例略有提升万以上比例略有提升Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年11月71.1%18.7%4.9%5.3%70.9%20.9%4.3%3.9%100%50%0%50%100%1-10万10-50万50-100万100万+各量级各量级黑马黑马APP APP 数量分布比例变化情况数量分布比例变化情况20212022期末月日均活跃用户数注：期初为1月，期末为11月比例变化+1.4%+0.6%-2.2%+0.2%CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372225 121 118 116 109 103 59 57 55 50 0100200300手机游戏实用工具教育学习移动社交办公商务生活服务健康美容智能设备移动购物金融理财20222022年年新上线新上线APPAPP行业分布数量行业分布数量（期末月日均活跃用户规模（期末月日均活跃用户规模 1 1万）万）行业分布16.9%9.1%8.8%8.7%8.2%7.7%4.4%4.3%4.1%3.7%手机游戏仍是手机游戏仍是APPAPP开发者重要布局赛道，工具、教育、社交、办开发者重要布局赛道，工具、教育、社交、办公及生活类行业日均活跃用户规模公及生活类行业日均活跃用户规模1 1万以上新上线万以上新上线APPAPP数量均超百数量均超百个个Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年11月单位：个注：1、期初为2022年1月，期末为2022年11月；2、新上线指2022年1-11月统计周期内上线的APP；3、选取新上线APP行业数量TOP10行业展示。CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:4133721.2黑马黑马APPAPP盘点盘点CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372教育数字化升级发展背景下，远程教学、学习类教育数字化升级发展背景下，远程教学、学习类APPAPP快速发展，快速发展，头部黑马头部黑马APPAPP多集中在教育学习赛道；世界杯等热门体育赛事带多集中在教育学习赛道；世界杯等热门体育赛事带动体彩应用的快速增长动体彩应用的快速增长Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年11月311 360 162 135 157 300 144 1,010 165 2,109 智慧中小学中国体育彩票智慧笑联希沃白板知到地铁跑酷趣智校园学习通追读小说腾讯会议01,0002,0003,00020222022年年月月复合增长率复合增长率TOP10 TOP10 APP APP 月月日均活跃用户规模日均活跃用户规模（期末月日均活跃用户规模（期末月日均活跃用户规模 100100万）万）2022-012022-11月复合增长率57.8%28.3%26.9%22.8%21.3%19.7%18.4%17.6%17.5%17.2%所属行业教育学习金融理财生活服务教育学习教育学习手机游戏生活服务教育学习数字阅读办公商务单位：万注：期初为2022年1月，期末为2022年11月CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:4133721010万至万至100100万日活跃规模量级的万日活跃规模量级的TOP TOP 黑马黑马APPAPP分散于多行业，其中，分散于多行业，其中，围绕教学、课堂及体育锻炼等校园场景应用收效显著，棋牌休闲围绕教学、课堂及体育锻炼等校园场景应用收效显著，棋牌休闲类游戏多款上榜，灵动岛交互类游戏多款上榜，灵动岛交互UIUI热度带动界面主题类应用的提升热度带动界面主题类应用的提升Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年11月83 61 82 57 54 53 74 57 85 93 智慧职教icve赞友商城Wink万能小组件运动世界校园步道乐跑大学搜题酱1688商家版JJ麻将途游斗地主（比赛版）05010020222022年年月月复合增长率复合增长率TOP10 TOP10 APP APP 月月日均活跃用户规模日均活跃用户规模（100100万期末月日均活跃用户规模万期末月日均活跃用户规模 5050万）万）2022-012022-11月复合增长率92.5%92.1%50.9%38.5%32.4%30.7%27.5%26.1%25.6%25.2%所属行业教育学习移动购物移动视频主题美化健康美容健康美容教育学习办公商务手机游戏手机游戏单位：万注：期初为2022年1月，期末为2022年11月CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372（接上页）（接上页）Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年11月19 11 13 41 36 25 13 23 10 14 小盒课堂甜点消消重返帝国玩家助理闪动校园准时天气元气小组件捕鱼大咖世链通ColorfulWidget020406020222022年年月月复合增长率复合增长率TOP10 TOP10 APP APP 月月日均活跃用户规模日均活跃用户规模（5050万期末月日均活跃用户规模万期末月日均活跃用户规模 1010万）万）2022-012022-11月复合增长率65.4%56.6%48.0%46.3%41.4%41.3%39.2%39.1%36.6%36.2%所属行业教育学习手机游戏手机游戏实用工具健康美容实用工具主题美化手机游戏移动购物主题美化单位：万注：期初为2022年1月，期末为2022年11月CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:41337220222022年新上线年新上线APPAPP中游戏应用表现抢眼，硬核射击、经典续作与中游戏应用表现抢眼，硬核射击、经典续作与娱乐休闲类手机游戏均有不俗表现；电商、音乐等成熟市场亦有娱乐休闲类手机游戏均有不俗表现；电商、音乐等成熟市场亦有新入局者新入局者Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年11月491 388 318 315 291 265 171 171 136 132 i茅台暗区突围弹壳特攻队贴贴蛋仔派对汽水音乐保卫萝卜4 胖乖生活奥比岛:梦想国度羊了个羊020040060020222022年年11 11月月新上线新上线APPAPP 月月日均活跃用户规模日均活跃用户规模TOP10TOP10所属行业移动购物手机游戏手机游戏拍摄美化手机游戏移动音乐手机游戏生活服务手机游戏手机游戏细分行业酒水电商飞行射击益智休闲图片分享益智休闲在线音乐塔防守卫本地生活模拟经营消除游戏单位：万注：新上线APP指2022年1-11月统计周期内上线的APPQuestMobile数据显示，茅台集团数字营销平台承接消费需求收效明显，i茅台APP日活近500万；抖音集团旗下汽水音乐APP依托抖音热歌优势日活已达265万。CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:4133721.3黑马小程序盘点黑马小程序盘点CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372微信小程序功能及服务愈加便捷，微信小程序功能及服务愈加便捷，20222022年增长黑马小程序多集中年增长黑马小程序多集中在信息管理等工具类、生活服务类领域在信息管理等工具类、生活服务类领域Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年11月258 137 116 529 102 261 637 148 358 176 来豹丨接龙报名打卡预约统计管家接龙咸鱼之王微邮付社保云缴费中国电信营业厅中国移动10086+腾讯会议票圈l2亿人用过的视频工具秒应丨接龙报名预约团购管家05001,00020222022年年月月复合增长率复合增长率TOP10 TOP10 微信小程序微信小程序月月日均活跃用户规模日均活跃用户规模（期末月日均活跃用户规模（期末月日均活跃用户规模 100100万）万）2022-012022-11月复合增长率147.2%111.7%33.9%23.8%21.6%21.4%20.4%19.2%19.0%18.9%所属行业实用工具实用工具手机游戏金融理财生活服务生活服务生活服务办公商务移动视频实用工具单位：万注：期初为2022年1月，期末为2022年11月CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:4133721,315 478 223 132 80 71 60 57 53 49 05001,0001,500羊了个羊群报数丨接龙报名预约统计接龙管家I打卡问卷投票报名群接龙活动口味王会员中心接龙丨预约报名收集统计云班级光海校园助手和平精英巡梦之旅揽巡云端发布会20222022年年11 11月月新上线微信小程序新上线微信小程序月日均活跃用户规模月日均活跃用户规模TOP10TOP10所属行业手机游戏实用工具实用工具实用工具生活服务实用工具实用工具教育学习实用工具汽车服务微信生态为小程序游戏提供社交裂变基础，微信生态为小程序游戏提供社交裂变基础，“羊了个羊”成为“羊了个羊”成为20222022年新上线微信小程序日活跃用户规模年新上线微信小程序日活跃用户规模TOP1TOP1Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年11月单位：万注：新上线微信小程序指2022年1-11月统计周期内上线的微信小程序CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372支付宝小程序加深用户生活领域渗透，“闲置经济”浪潮下，数码、支付宝小程序加深用户生活领域渗透，“闲置经济”浪潮下，数码、鞋服等旧物回收类小程序表现亮眼鞋服等旧物回收类小程序表现亮眼174 373 338 60 238 118 154 335 51 104 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