2022敏感肌洁面趋势白皮书.pdf
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1、目录目录CONTENTSCONTENTS2PARTPART 01 01 整体趋势洞察整体趋势洞察敏感肌肤洁面趋势白皮书xx肌肤敏感问题已成常态,多重外部因素导致敏感肌人群越来越广泛化3消费者:生活习惯、饮食、佩戴口罩也是诱因专家:过度清洁、去角质、不正确护肤化妆等易造成敏感肌为什么会形成敏感肌呢?对此,专家和消费者给出了不同的回答。从专业学术的角度上来说,敏感肌的主要形成原因大部分是各种后天行为或环境因素带来的皮肤屏障受损;除此之外,消费者从自身感受出发,认为熬夜、抽烟喝酒、辛辣饮食和疫情下长期佩戴口罩都是敏感肌的诱因。数据来源:TMIC问卷投放 整体样本量:646份,Q6.请问形成您肌肤敏感
2、的原因是?多选题过度清洁皮肤、过度敷面膜、频繁去角质使用刺激的化妆/护肤产品或激素药物有熬夜、抽烟、喝酒等习惯饮食过于辛辣长期佩戴口罩优麦医生皮肤专家杨连娟专家从学术角度来说,除了小部分先天敏感肌肤外,后天皮肤屏障受损是敏感肌的主要原因:1)不正确护肤:选择刺激性和/或者含激素的护肤品,使用清洁力太强的洁面产品、过度频繁地清洁肌肤、去角质和刷酸等;2)季节变化、空气污染、紫外线等环境因素造成皮肤屏障受损;3)面部湿疹、痤疮、过敏性皮炎等皮肤病长期治疗不当也会造成皮肤屏障受损。“敏感肌肤洁面趋势白皮书xx作为困扰消费者的一大问题,敏感肌在社媒上被高频讨论分享4010403020506超过146万
3、篇笔记分享百万级讨论亿级阅读万人小组参与讨论话题万人关注参与讨论公众号视频号专业发声短视频超过20亿播放量2020.4-2021.32021.4-2022.3敏感肌话题声量2020.4-2021.32021.4-2022.3面部护肤话题声量数据来源:admaster,平台包括小红书、微信、微博、抖音、豆瓣、知乎;各平台公开数据整理敏感肌话题广受用户讨论关注,近两年社媒声量增速超过面部护肤的两倍。各大平台上也有各具特色的发声,用户在小红书上分享自己作为敏感肌的体验和对产品使用的真实感受,有超过146万篇#敏感肌#相关笔记。敏感肌社媒声量增速显著社交平台泛敏感话题以多内容形式展开热烈讨论敏感肌肤洁
4、面趋势白皮书xx5就整体面部护理行业而言,敏感肌人数呈高速增长趋势。在洁面、乳液/面霜、面部精华、防晒等细分市场下,敏感肌人群的占比和量级都有明显的提升,其中洁面市场的敏感肌人数量级最大,面部精华市场的增速最快。敏感肌成为面部护理行业下的核心赛道,各品类消费者阵容日渐强大面部护理行业下敏感肌人群高速扩张,在大多数细分市场的增速都有显著提升109141MAT202103MAT202203+29%面部护理行业敏感肌成交人数及增速单位:百万33%0%50%100%0%46%-16%洁面面膜乳液/面霜面部精华化妆水/爽肤水防晒眼霜MAT202203面部护理细分市场成交人数&敏感肌人群增速敏感肌成交人数
5、非敏感肌成交人数敏感肌成交人数同比增速数据来源:天猫淘宝消费大数据;渠道:全渠道;时间:MAT202203 vs MAT202103;面部护理行业指包含以下类目:美容护肤/美体/精油-洁面;美容护肤/美体/精油-面膜(新);美容护肤/美体/精油-乳液/面霜;美容护肤/美体/精油-面部精华(新);美容护肤/美体/精油-防晒(新);美容护肤/美体/精油-化妆水/爽肤水;美容护肤/美体/精油-眼部护理(新):眼霜洁面:67,000,000面膜:62,900,000乳液/面霜:60,000,000面部精华:47,000,000防晒:47,000,000化妆水/爽肤水:40,000,000眼霜:20,0
6、00,000敏感肌肤洁面趋势白皮书xx无论疫情与否,基础清洁在日常护肤过程中不可或缺6疫情减少了人们外出的频率,越来越多的消费者开始放弃化妆享受素颜。尽管如此,洁面依旧是每天护肤步骤中必不可少的一步,95%的消费者每天都会使用洁面,可见洁面产品已成为高频使用的清洁刚需品。数据来源:天猫新品创新中心(TMIC)问卷有效样本量:646份,其中,女性469份,男性177份Q4您更倾向以下关于洁面产品的哪种说法?(单选)洁面产品成为每日护肤“刚需”“每每必用”每次洗脸必须使用洁面产品“一日一次”每日保证1次洁面产品的使用即可“随缘使用”洁面产品不必每天使用“清水扑脸”不必使用洁面产品,清水洗洗就好敏感
7、肌肤洁面趋势白皮书xx敏感肌引领洁面市场增长,成功新品的背后是敏感肌需求的满足7左图数据来源:天猫淘宝消费大数据;数据渠道:全渠道;时间:MAT202203 vs MAT202103右图数据来源:英敏特全球新产品数据库,2019-2020洁面产品推出的新品中适合敏感肌成为第二大卖点基于敏感肌人群的迅速增长,在近几年新推出的洁面新品中,除了便于使用以外,以适合敏感肌、不含添加剂/人工防腐剂、不含香精为卖点的产品越来越多。MAT202203MAT202103敏感肌市场人群X 1.6倍近2年整体洁面市场人群X 1.3倍近2年敏感肌洁面领涨整体洁面市场便于使用适合敏感肌不含添加剂/人工防腐剂2020年
8、洁面新品十大关键词TOP1TOP2TOP3不含香精环保包装可持续发展pH值中性有机随身携带益生菌敏感肌肤洁面趋势白皮书xx都市年轻爱美女性是敏感肌洁面市场的主要贡献者8女性男性性别年龄30-34岁18-24岁25-29岁40岁以上35-39岁13%32%20%10%15%9%1线2线3线4线5线6线8%8%7%13%16%8%7%33%1次2次3次4-5次6-8次9-10次11-12次13次及以上13%10%7%12%12%6%11%7%22%1-99元100-199元200-299元300-499元500-799元800-999元1000-1499元1500-1999元2000元及以上城市等
9、级护肤品年消费金额护肤品年消费频次多为18-29岁年轻女性位居于2、3线城市护肤消费金额和频次高数据来源:天猫淘宝消费大数据;渠道:全渠道;类目:美容护肤/美体/精油-洁面;时间:MAT202203人群:整体洁面市场(人群量级:67,000,000)从整体敏感肌洁面市场来看,女性为主要消费者,且超过一半消费者为来自二、三线城市的年轻人群。敏感肌人群普遍对护肤较为重视,护肤品消费和频次都较高。敏感肌肤洁面趋势白皮书xx消费者的基本诉求为温和清洁,并开始关注保湿、控油等附加功效9850,000660,000650,000350,000136,00037,00034,00017,00012,0009
10、,700清洁无残留温和不刺激保湿滋润补水香味气味味道控油效果收缩毛孔美白效果卸妆效果抗痘防晒效果敏感肌洁面市场购后TOP10功效相关评论人数量级评论词云图消费者在购后评论中常提及清洁、温和、保湿等功效词保湿滋润补水成为敏感肌洁面第三大需求。此外,敏感肌消费者还关注控油、收缩毛孔、美白、卸妆、抗痘、防晒等功效。数据来源:天猫淘宝消费大数据;人群:敏感肌敏洁面市场;渠道:全渠道;时间:MAT202203;词云:字体越大,评论词出现频率越高敏感肌肤洁面趋势白皮书xx消费者对氨基酸认知度高,同时一些新兴成分也开始走进大众视野10在有效清洁的同时保证温和不刺激,一直是敏感肌人群不变的需求。如今需求升级,
11、消费者在选择洁面时,对成分的要求越来越高。从搜索词可以看出,氨基酸成分关注度最高,且对其功效也有较高认知。67%61%60%38%7%1%舒缓成分保湿成分清洁表活成分控油成分关心成分,但不了解不关心成分敏感肌消费者在成分中对氨基酸有较高认知度如:氨基酸,甜菜碱等敏感肌消费者氨基酸成分搜索热度最高数据来源:天猫淘宝消费大数据;人群:敏感肌敏洁面市场;渠道:全渠道;数据来源:天猫新品创新中心(TMIC)整体样本量:646;敏感肤质样本量:641 Q12:请问您了解以下哪些功效所对应的成分?(多选)Q3:请问您的面部肤质是怎么样的呢?(单选)目录目录CONTENTSCONTENTS11PARTPAR
12、T 02 02 细分肤质差异细分肤质差异敏感肌肤洁面趋势白皮书xx敏感肌分为干敏肌和油敏肌,主要差异在于缺水形式的不同12除少数人受天生、遗传因素影响外,敏感肌的形成主要是皮肤屏障功能受损缺水所致。干敏肌主要是由于一些外界因素或自身习惯造成的肌肤极度缺水,而油敏肌主要是由于长期使用一些不恰当的护肤方式,导致屏障受损锁水能力下降而造成。数据来源:Mintel;公开资料整理12345长期不补水辛辣油腻食物新陈代谢紊乱季节交替角质层变薄干敏肌&油敏肌占比及形成原因12345过度清洁过度刷酸长期不防晒过度水合皮炎引发优麦医生皮肤专家贺轶轩专家敏感肌下细分干敏肌和油敏肌干敏肌油敏肌干性皮肤皮脂分泌少,长
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