2022抖音夏日潮流趋势.pdf

巨 量 引 擎 城 市 研 究 院 出 品030201小众运动的流行和大众运动的新方式“暴汗”一夏“暴汗”一夏夏日独有的快乐体验“清凉”一夏“清凉”一夏自驾游热潮在夏季更显著“出逃”一夏“出逃”一夏04精致露营是追求生活品质的表现“趣野”一夏“趣野”一夏“暴汗”一夏小众运动的流行和大众运动的新方式01PARTPART01PARTPART用户运动热情在夏季更为高涨，与“水”相关夏日运动最受关注数据来源：巨量引擎城市研究院，2021.01-2022.07；巨量算数，抖音夏季洞察小专题运动内容播放呈现增加趋势，在夏日达到高峰运动内容播放呈现增加趋势，在夏日达到高峰游泳、划船、钓鱼是夏日运动播放量游泳、划船、钓鱼是夏日运动播放量Top3Top3夏天是一个洋溢着热情的季节。随着气温的上升，用户的运动热情也有着显著的增加。在抖音，运动类内容播放量整体呈现增长趋势，且在夏季达到数据的高峰。以品类分布来看，游泳、划船和钓鱼这些跟“水”有高度联系的运动最为火热，在抖音上的播放量最高。除此以外，篮球、健身房、赛车、轮滑等也在夏日吸引了用户的关注。2021年1月2021年2月2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月【抖音】运动类视频播放量（2021年1月-2022年7月）游泳划船钓鱼篮球健身房健身赛车轮滑滑板足球瑜伽【抖音】夏日运动相关内容播放量Top10（2021年6-8月）01PARTPART瘦身是夏日运动的重要主题，健身达人在抖音带动用户运动热潮数据来源：巨量引擎城市研究院，2021.01-2022.07；2021抖音体育生态白皮书【抖音】刘畊宏刘畊宏抖音账号累计粉丝数（万）0100020003000400050006000700080002022?1?2022?2?2022?3?2022?4?2022?5?瘦身是夏日运动的重要主题且春季已开始预热瘦身是夏日运动的重要主题且春季已开始预热运动达人在抖音平台提供了丰富的运动素材运动达人在抖音平台提供了丰富的运动素材对夏季的运动人群来说，“瘦身”是一个重要的主题，相关内容的视频播放量在每年春天开始预热，并在夏季持续攀升。自3月份春季的气息来临开始，大家就开始为夏季做出准备，通过运动瘦身来获得更好的夏日体验。刘畊宏是抖音内体育运动达人中的突出代表，截止2022年5月31日，共计有近7000万用户在抖音关注了他的账号。在4月21日当天，刘畊宏账号涨粉920万+，当天直播间观看人次5700万+。2021年1月2021年2月2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月【抖音】瘦身相关视频播放量（2021年1月-2022年7月）01PARTPART大众日常健身的新方式，居家健身成为新趋势，运动类直播间逐渐火爆数据来源：巨量引擎城市研究院，2021.01-2022.07居家运动视频逐渐火爆，呈现高速上涨的数据趋势居家运动视频逐渐火爆，呈现高速上涨的数据趋势运动类直播间渐成风潮运动类直播间渐成风潮从2022年1月开始，居家类运动内容在抖音上的播放量逐月增加，在2022年7月份达到29亿，比去年同期增加275%。在2022年4月份，抖音上以刘畊宏为代表的运动达人为用户提供了丰富的运动素材，也带动居家运动成为了新的热点。同期，抖音上运动类直播间的观看人次也呈现逐月增加的趋势，在7月超过38亿次，有越来越多的用户通过抖音的直播间享受“暴汗”一夏。2021年1月2021年2月2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月【抖音】居家运动相关视频播放量（2021年1月-2022年7月）29亿+次播放2021年1月2021年2月2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月【抖音】运动达人直播间观看人次（2021年1月-2022年7月）38亿+次观看01PARTPART小众运动流行，飞盘、腰旗橄榄球、陆冲和浆板是2022年夏天的新运动潮流数据来源：巨量引擎城市研究院，2021.01-2022.07除了大众运动有了新的方式，一些小众运动也逐渐流行起来。飞盘、陆冲、腰旗橄榄球的视频播放量从2022年春季开始激增，并且在夏季7月数据达到顶峰。与“水”相关的浆板运动，在每年夏天最受欢迎，且在2022年夏季的视频播放量超过2021年的夏季，吸引了越来越多的运动爱好者的关注。小众运动视频播放量在夏季达到高峰小众运动视频播放量在夏季达到高峰2021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2022年1月2022年3月2022年5月2022年7月【抖音】陆冲相关视频播放量2021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2022年1月2022年3月2022年5月2022年7月【抖音】飞盘相关视频播放量2021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2022年1月2022年3月2022年5月2022年7月【抖音】腰旗橄榄球相关视频播放量2021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2022年1月2022年3月2022年5月2022年7月【抖音】浆板相关视频播放量01PARTPART以飞盘和腰旗橄榄球为代表的的新兴小众运动更受年轻人群欢迎数据来源：巨量引擎城市研究院，2021.01-2022.07年轻人群对小众运动的参与度更积极年轻人群对小众运动的参与度更积极不同的小众运动在人群偏好上具有一定差异。根据各类运动的TGI对比，可以发现飞盘、陆冲和腰旗橄榄球受到18-30岁人群的偏爱，其中18-23岁人群在飞盘和腰旗橄榄球的TGI达到了183和209。从性别分布来看，飞盘和腰旗橄榄球是男性人群参与度更高的运动，而陆冲在女性人群中更受欢迎。【抖音】各运动细分人群TGI飞盘飞盘浆板浆板陆冲陆冲腰旗橄榄球腰旗橄榄球86 117 女性男性101 99 女性男性122 73 女性男性71 135 女性男性183 17086241718-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上5910212185 8218-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上209 1897414718-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上109166112191118-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上01PARTPART夏日运动相关消费中，运动服饰类需求最高不论是居家的大众运动还是更受年轻人喜爱的小众运动，在进行运动时，都需要合适的运动商品来做“加持”。一双合适的运动鞋、一套舒适的运动服，可以让运动更加畅快。在抖音平台，5-7月下单量最高的20个运动类用品中，以运动鞋、运动短裤和运动服这些较为普适的运动服饰销量最高。服饰类是夏季销量最高的运动相关商品服饰类是夏季销量最高的运动相关商品数据来源：巨量引擎城市研究院，2021.05-2022.07运动鞋运动短裤运动服瑜伽裤泳衣跳绳运动背心运动袜健身裤运动T恤运动长裤运动内衣速干T恤运动手表泳镜拉力器瑜伽垫哑铃健腹轮弹力带【抖音】夏季运动用品销量Top20（2022年5月-2022年7月）“清凉”一夏夏日独有的快乐体验02PARTPART02PARTPART夜间经济在夏季更为繁荣，夏日夜间打卡呈现高峰夏季打卡量在晚间达到高峰且显著高于午间高峰夏季打卡量在晚间达到高峰且显著高于午间高峰夏季夜间打卡品类分布以游玩和美食为主夏季夜间打卡品类分布以游玩和美食为主除了运动，夏季的热情还体现在大家的夜间活动中。对比6-7月和1-2月的分小时打卡量数据趋势可以看到，夏季整体打卡量比冬季更高，且夏季夜间的打卡量高峰对比夏季午间的打卡量小高峰更为突出，更多用户愿意在夏日夜间进行体验和打卡。夏季夜间去哪里呢？通过夜间打卡品类分布来看，游玩和美食是大家在夏季的夜晚必不可少的美好生活组成部分。数据来源：巨量引擎城市研究院，2021.01-2022.070123456789 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23【抖音】视频打卡分小时分布1-2月6-7月游玩美食住宿休闲娱乐购物丽人运动健身【抖音】夏季夜间打卡品类分布（2022年5月-2022年7月）02PARTPART夏日夜宵各有所爱，烧烤是最爱的“标配”除了运动，夏季的热情还体现在大家的夜间活动中。对比5-7月和12-2月的分小时打卡量数据趋势可以看到，夏季整体打卡量比冬季更高，且夏季夜间的打卡量高峰对比夏季午间的打卡量小高峰更为突出，用户在夏日更愿意进行体验和打卡。夏季夜间去哪里呢？通过夜间打卡品类分布来看，美食是大家在夏季的夜晚必不可少的美好生活组成部分。烧烤商家是夜宵相关视频打卡量最多的点位烧烤商家是夜宵相关视频打卡量最多的点位不同城市对夜宵的选择不同不同城市对夜宵的选择不同北京北京烧 烤川 渝 火 锅川 菜上海上海烧 烤小 龙 虾日 料广州广州烧 烤川 菜小 龙 虾数据来源：巨量引擎城市研究院，2021.05-2022.07烧烤小龙虾川菜快餐海鲜川渝火锅烤肉湘菜小吃熟食【抖音】夜宵视频美食打卡品类分布Top10（2022年5月-7月）【抖音】城市夜宵美食打卡品类Top302PARTPART啤酒是清凉夏日的热门饮品，与烧烤最为搭配啤酒相关内容在夏季达到播放量高峰啤酒相关内容在夏季达到播放量高峰啤酒为夏季美味烧烤带来清凉体验啤酒为夏季美味烧烤带来清凉体验在饮品的选择上，用户在夏季会偏好清凉解渴的类型，其中啤酒是夏日餐饮中的热门商品，啤酒相关的短视频内容在抖音上的播放量呈现高度的季节变化规律，每年夏天都有大量用户关注啤酒相关的内容。与此同时，有更多用户会在烧烤店铺打卡发布啤酒相关的内容，让热情的美食配以爽口的饮品，获得清凉的夏日体验。数据来源：巨量引擎城市研究院，2021.01-2022.072021年1月2021年2月2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月【抖音】啤酒相关视频播放量（2021年1月-2022年7月）烧烤清吧公园广场小龙虾快餐川菜KTV川渝火锅 综合商场 自然景观【抖音】啤酒视频打卡品类分布Top10（2022年5月-2022年7月）02PARTPART夏日展现新自己，丽人、美容美体相关需求增加夏季的热情，还体现在用户对自己外表的追求。通过对比6-7月和1-2月打卡量数据来看，丽人和美容美体类的用户需求增加迅猛，尤其是皮肤管理和SPA美体获得了大量的用户体验和打卡。数据来源：巨量引擎城市研究院，2021.01-2022.07在夏季，丽人和美容美体类体验需求度增加在夏季，丽人和美容美体类体验需求度增加181%149%98%77%72%66%33%皮肤管理spa美体瘦身塑形丽人服务美发美甲美睫脱毛【抖音】丽人类相关视频打卡量及增速（2021年1月-2022年7月）1-2月打卡量6-7月打卡量打卡量增速02PARTPART夏日的独有体验，水上乐园和水上休闲活动受喜爱数据来源：巨量引擎城市研究院，2021.01-2022.07炎炎夏日，人们对清凉的水上活动充满期待。在夏天，水上乐园和水上体验相关的打卡数据量增长最为显著。通过6-7月对比1-2月的打卡量数字来看，水上乐园和水上体验的打卡量分别增加了326%和209%，成为大家在夏日中寻找快乐、寻找清凉之地。同期，自然景观和公园广场是打卡量高且增速快的两类游玩地点。水上乐园和水上体验在夏季获得更多用户选择水上乐园和水上体验在夏季获得更多用户选择427%296%241%95%84%78%68%62%56%55%水上乐园水上体验露营地蜡像馆科技馆自然景观会展中心公园广场游乐园城市/高空观光【抖音】景点游玩类相关视频打卡量及增速（2021年1月-2022年7月）1-2月打卡量6-7月打卡量打卡量增速“出逃”一夏自驾游热潮在夏季更显著03PARTPART03PARTPART自驾游热潮在夏季更显著除出行交通客观环境之外，气候、温度等因素也是自驾出行所需考虑的重要方面。居民对自驾呈现出季节偏好，2-4月春季渐暖，自驾相关内容创作量及传播量随之上升，同时也随着盛夏的到来迎来峰值，7月份正适逢毕业季、暑期等节点，众多家庭游、亲子游、毕业旅行陆续开始，自驾相关内容被广泛传播，随着气温逐渐降低自驾游内容传播量同步回落，在10月国庆假期迎来秋季自驾的小高峰，冬季进入持平期。2021年1月2021年2月2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月【抖音】自驾游相关内容视频量及播放量趋势视频量播放量数据来源：巨量引擎城市研究院，2021.01-2022.06春夏秋冬自驾游相关内容播放呈现季节性波动，夏季播放量显著增加自驾游相关内容播放呈现季节性波动，夏季播放量显著增加春夏03PARTPART数据来源：巨量引擎城市研究院，2021.01-2022.06【抖音】发布自驾相关内容视频作者城市线级分布五线四线三线新一线二线一线西南华东西北华南华北华中东北【抖音】发布自驾相关内容视频量地区分布（不含港澳）西南地区自驾出游热情更高西南地区自驾出游热情更高自驾显示出区域、地区的差异。从区域划分来看，西南（西藏自治区、云南省、贵州省、四川省、重庆市）地区自然风光闻名，神奇瑰丽，引人入胜，因而西南地区自驾游相关视频占最多比重。从城市线级来看，低线城市用户是自驾的主要群体。突破时空的限制，自驾游显示出区域特色03PARTPART自驾游创作者：中青年男性创作更积极分享自驾游的创作者显示出性别和年龄差异。男性占比高于女性，31-40岁群体创作自驾内容更积极。数据来源：巨量引擎城市研究院，2021.07-2022.06【抖音】发布自驾游内容达人性别分布女性男性42%58%5%24%42%17%11%18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上【抖音】发布自驾游内容达人年龄段分布03PARTPART自驾游创作者更多来自于新一线、二、三线城市从城市来源来看，自驾游创作者分布于成都、北京、重庆等一线及新一线城市。城市分布相对均衡，来自新一线、三线城市的自驾游创作者占比分别超20%。数据来源：巨量引擎城市研究院，2021.07-2022.0610%23%19%21%15%12%一线新一线二线三线四线五线及以下【抖音】发布自驾游内容达人城市线级分布广东河南四川浙江山东江苏河北湖北湖南安徽【抖音】发布自驾游内容达人省份分布TOP10成都北京重庆广州深圳上海郑州西安杭州武汉【抖音】发布自驾游内容达人城市分布TOP10丰富的自驾路线为自驾爱好者出行提供多元选择热门自驾游路线热门自驾游路线独库公路西北大环线张北草原天路塔克拉玛干沙漠公路喀喇昆仑公路甘南大环线合那高速公路万宁滨海旅游公路数据来源：巨量引擎城市研究院，2021.01-2022.0703PARTPART甘孜昌都林芝拉萨伊犁阿坝海西成都迪庆巴音郭楞热门自驾游目的地热门自驾游目的地“趣野”一夏精致露营是追求生活品质的表现04PARTPART04PARTPART人们对露营的主动参与推动着露营热度不断攀升各式各样的露营话题在抖音被人们火爆参与，周末短途出行、五一假期出游，露营都成为热门推荐出游方式，露营指南等露营方式备受关注。#一起露营吧话题播放量分别达8.2亿次。一起露营吧趁周末去露营露营漫时光五一出游去露营理想的露营秋天就是要露营野餐唱歌啊露营烧烤地点推荐花儿与少年露营季挂着空调去露营约一场露营告别秋天【抖音】露营话题播放量8.2亿次播放露营话题广泛传播露营话题广泛传播数据来源：巨量引擎城市研究院，2021年6月-2022年7月亲子、家庭露营是露营重要场景亲子露营、家庭露营成为露营活动中重要的场景，传播趋势在暑期、节假日达峰值。过去一年，露营内容累计播放超274亿次，其中，亲子露营类内容累计播放超7亿次，家庭露营类内容累计播放超3亿次。数据来源：巨量引擎城市研究院，2021年8月-2022年7月数据说明：露营兴趣用户指近一年在抖音平台点赞过露营相关视频的用户2021年8月2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月【抖音】露营视频播放量趋势（2021年8月-2022年7月）露营内容近一年累计播放274亿+次亲子露营类累计播放7亿+次家庭露营类累计播放3亿+次2021年8月2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月【抖音】亲子露营及家庭露营视频播放量趋势（2021年8月-2022年7月）亲子露营家庭露营04PARTPART露营兴趣用户从小众变大众，更加普世化露营兴趣用户从小众兴趣变得更加普世化，抖音平台露营兴趣用户中，性别分布均衡、年龄段分布中，31-40岁群体占比更高，城市线级分布中，新一线、二线、三线兴趣用户占总体兴趣用户6成。数据来源：巨量引擎城市研究院，2021年6月-2022年5月数据说明：2021年6月-2022年5月点赞过露营视频内容的用户48%52%【抖音】露营兴趣用户性别分布男性女性20%22%32%16%10%18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上【抖音】露营兴趣用户年龄段分布9%21%20%22%16%12%一线新一线二线三线四线五线及以下【抖音】露营兴趣用户城市线级分布性别分布均衡性别分布均衡3131-4040岁用户占比更高岁用户占比更高高线城市用户占比更高高线城市用户占比更高04PARTPART露营热开启了“露营装备全盛时代“露营爱好者拥有多样的露营产品选择，户外服装、洗漱清洁用品、盛水容器等是露营爱好者的露营必要装备，同时也出现了天幕、睡袋、防潮垫等露营物资。在满足了户外露营游玩的精神需求的同时，基本的身体防护也被关注。防晒衣、冲锋衣裤、防止皮肤受损的衣物也成为露营爱好者所选的热门产品。数据来源：巨量引擎城市研究院，2021年6月-2022年5月达人影响力达人影响力户外服装洗漱清洁/护理用品盛水容器户外照明户外餐饮用品户外休闲家具户外眼镜户外鞋靴导航/户外表类天幕防潮垫/地席/枕头旅行便携装备睡袋户外活动产品【抖音】露营相关产品类别下单次数防晒衣冲锋衣裤速干衣裤水杯防护口罩【抖音】热门露营产品多样的产品类型为露营爱好者提供了多种选择多样的产品类型为露营爱好者提供了多种选择满足精神享受的同时也注重基本安全及防护满足精神享受的同时也注重基本安全及防护04PARTPART精致露营更是追求时尚生活方式的表现在露营装备方面，除了基础装备之外，露营爱好者对适宜拍照打卡以及提升露营精致程度的用品需求大大增加。野餐垫、吊床、露营帐篷等精致化露营产品受到关注。雪地露营，露营拍照、时尚都市露营都展示出对露营拍照“出片儿”的要求越来越高。数据来源：巨量引擎城市研究院，2021年6月-2022年5月雪地露营露营拍照房车露营精享时尚都市露营搬家式露营【抖音】露营热门话题野餐垫户外休闲衣裤吊床户外眼镜露营/旅游/登山帐篷烧烤炉/烤架营地灯/帐篷灯取暖用品野餐餐具野餐炉具【抖音】露营热门产品类型精致化露营及个性化露营影响消费决策精致化露营及个性化露营影响消费决策露营消费者对颜值“出片”的要求增加露营消费者对颜值“出片”的要求增加04PARTPART露营相关企业在线上的有序经营为露营爱好者提供购买的渠道商家开始在线上平台经营事业，近一年，抖音平台露营商家/企业入驻7万+个，直播也成为露营企业进行有效经营的良好阵地，近一年，露营相关企业直播间数量除1、2月适逢春节及冬季外，整体呈现上升趋势，2022年呈现稳步攀升趋势。数据来源：巨量引擎城市研究院，2021年6月-2022年5月7万+露营企业账号2021年6月-2022年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月【抖音】露营相关企业直播间数量趋势（2021年6月-2022年5月）露营相关企业在线上开启事业露营相关企业在线上开启事业直播，成为露营企业进行有效经营的良好阵地直播，成为露营企业进行有效经营的良好阵地04PARTPART露营装备在线上需求量呈现增长线上平台的有序经营为消费端对露营装备的购买提供了更为便利的渠道，消费者的购买行为也随着出行的需求显示出季节性的爆发，在线上平台逐渐形成”行前目的地种草购买装备物资行中/后出片打卡“的路径，防晒衣在4、5月份的需求量最大。数据来源：巨量引擎城市研究院，2021年6月-2022年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月【抖音】露营商品成交量及成交金额趋势（2021年6月-2022年5月）售卖金额单量成交额逐月攀升季节热门品类春防晒衣、冲锋衣裤夏防晒衣秋冲锋衣裤冬冲锋衣裤【抖音】不同季节热门售卖品类露营装备的成交经历季节性爆发露营装备的成交经历季节性爆发露营装备的成交品类呈现季节特点露营装备的成交品类呈现季节特点04PARTPART户外出行需求与城市经济发展相关，一线城市露营装备购买力更强消费者对露营装备的兴趣与购买显示出地域特色，兴趣度高的城市用户同时也具备较高的购买力。数据来源：巨量引擎城市研究院，2021年6月-2022年5月重庆北京成都广州上海深圳西安杭州郑州武汉【抖音】露营兴趣用户分布城市北京上海西安成都重庆广州郑州深圳苏州天津【抖音】露营商品下单城市TOP10一线城市一线城市一线城市一线城市一线城市一线城市一线城市一线城市北京、上海、西安等高线城市露营消费购买力更强重庆、北京、成都等城市用户兴趣度更高04PARTPART