奢侈品牌年度系列报告之迪奥的2022.pdf

代表性案例门店快闪展览时装秀新品/限定系列发布跨界视觉传播社媒互动代言人供应链社会责任艺术探索所有“华丽智库”研究报告目前仅对华丽志付费会员开放。注册会员，请扫码下载华丽志app或登录华丽志网站 https:/luxe.co/导览定制项目与合作洽谈，敬请联系：王琼|华丽智库 项目总监微信：elisatina929(请备注“智库合作”及您的姓名和公司)邮箱：lciluxe.co报告作者：左晓荔版式设计：汤琦完稿时间：2023年1月开篇P02P13P14P19P231P26P27P33P39P46P47P48P49P51高管和分析师谈DIOR品牌战略P502开篇2017年7月，原本独立于法国奢侈品巨头 LVMH集团的迪奥时装业务并入了LVMH集团，让 Dior(迪奥)品牌（包括时装配饰和香水美妆业务）一跃成为 LVMH 集团旗下第二大奢侈品品牌，规模仅次于旗舰品牌 Louis Vuitton（路易威登），这两大品牌长期引领着集团时装和皮具部门的增长。2022年，LVMH 时装和皮具部门业绩表现出色：销售额高达386.48亿欧元，实现了25%的同比增长及20%的有机增长，经常性业务的利润增长了22%，达到157.09亿欧元。12023年伊始，迪奥品牌迎来重大人事变动：LVMH 集团主席 Bernard Arnault 的大女儿 Delphine Arnault 成为迪奥高级时装业务部门 Christian Dior Couture 首席执行官，该部门原首席执行官 Pietro Beccari 出任路易威登 CEO。据汇丰银行估计，自 Pietro Beccari 2018年加入迪奥以来，品牌的销售额过去五年间增长了三倍，2022年预计可达90亿欧元左右。头部奢侈品牌的一举一动对于整个行业而言都具有极高的前瞻性和引领性，不管是在渠道部署、营销活动，抑或是新品发布等其他领域，头部奢侈品牌都一马当先，敢于创新。那么，在过去的2022年里，迪奥在营销、新品发布、渠道拓展等方面又有哪些侧重？从中我们可以发现迪奥品牌的哪些变化？基于长期建设的“奢侈品牌数据库”和华丽志 2022年推出的首个时尚商业实时动态平台华丽通，共追踪收录了1月12月迪奥品牌在全球和中国市场的 253条重要动向。基于此，我们梳理了2022年迪奥的重要实操案例，独家发布报告迪奥的2022。本报告总结了迪奥过去一年在门店、快闪、展览、时装秀、新品/限定系列发布、跨界、视觉传播、社媒互动、代言人、供应链、社会责任、艺术探索等十二个细分类别的最新动向，希望通过总结关键词揭示行业最新趋势，同时，就业内人士最关心的相关议题提供参考与启发。1数据来源：LVMH集团 2022财年年报23 32022年迪奥品牌动态类型分布（1月12月）“新品/限定系列发布”在所有动态中占比最高，其次是快闪和视觉传播。新品/限定系列发布40.7%视觉传播9.1%代言人1.2%可持续/供应链1.6%艺术探索1.2%门店5.9%快闪24.9%展览3.6%时装秀4%社媒互动0.4%跨界7.1%社会责任0.4%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月门店快闪展览时装秀新品/限定系列发布跨界视觉传播社媒互动代言人供应链社会责任艺术探索4 42022年迪奥品牌全球动态按月分布（1月12月）迪奥全球性的品牌动态在一年里的分布比较均衡，最活跃的月份依次为8月、6月、1月和7月。动态最少的月份是9月，此外，10月和11月也相对平淡。在各类动态中，新品/限定系列发布、快闪和视觉传播活动最为频繁。1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月门店快闪展览新品/限定系列发布视觉传播5 52022年迪奥品牌中国动态按月分布（1月12月）迪奥品牌中国市场的动态分布有明显的波峰波谷，最活跃的月份依次为 8月、2月 和12月；最平淡的月份是 4月和10月。各类动态中，快闪活动最为频繁，其次是新设和翻新门店。7136345714437116迪奥全球动态的十大亮点61.门店：百年门店翻新，以全新姿态面向顾客；2.快闪：快闪店时长突破“周”和“月”的限制，向永久性门店靠拢；3.展览：以档案重现、艺术家重塑作品的方式讲述品牌历史；4.时装秀：巴黎之外，足迹遍布欧亚、美洲、北非大陆；5.新品发布/限定系列：上新频率快，各品类齐头并进；6.跨界：从运动、潮牌到酒店、家居，跨界对象多元化；7.视觉传播：多种形式相结合，深入浅出介绍品牌历史；8.代言人：90后面孔增加，积极对话年轻一代；9.供应链：与外部专业机构合作，推动可持续进程；10.艺术探索：通过赞助和设置奖项等方式，强化品牌在艺术领域的可见度7迪奥中国动态的四大亮点71.门店下沉，从一线奢侈品重镇向非一线省会城市延展；2.多城市巡回举办快闪活动；3.携手中国艺术家打造限定单品；4.积极融入中国传统节日氛围，节日营销恰到好处。82022年迪奥品牌的四大变化81.门店、快闪店规格升级，为顾客提供更加沉浸式的奢华购物体验；2.产品上新频率高，给消费者不断提供新鲜感和刺激感；3.通过多元化的跨界形式，涉足户外运动、酒店、旅行、电子游戏等年轻一代青睐的领域；4.广告大片、书刊杂志、影片、纪录片等多形式传播，全面讲述品牌文化及历史。9 9迪奥2022全球动态 TOP 53月6日，迪奥重新开放其位于巴黎蒙田大道30号(30 Avenue Montaigne)的标志性门店，历经两年多的翻新之后，这里将为顾客提供一个完全沉浸式的迪奥品牌体验。4月30日，迪奥在韩国首尔梨花女子大学举办2022秋冬成衣秀；5月1日，品牌揭幕了位于首尔圣水洞的全新快闪概念店，这间快闪店对外开放时间长达三年。1010迪奥2022全球动态 TOP 55月14日10月30日，Christian Dior 博物馆举行名为“Chapeaux Dior！(迪奥的帽子！)”的展览，近两百顶收藏级的帽子与三十多件搭配好“整体造型”的迪奥高级定制礼服一起展出，另外还有大约五十张时尚照片和美容化妆品宣传海报，以共同庆祝帽子的艺术。4月，迪奥推出全新 DIOR GRAND BAL DE PRINTEMPS春之圆舞曲高级腕表和 DIOR GRAND BAL TOILE DEJOUY 伊印花高级腕表。6月，迪奥在意大利西西里岛的陶尔米纳酒店（Grand Hotel Timeo）的晚宴上发布了高级珠宝系列Dior Print，此系列高级珠宝共35套137件，是品牌有史以来产品数量最多的高级珠宝系列。11 11迪奥2022中国动态 TOP 5从四川成都、山西太原到河南郑州，迪奥在更多中国非一线省会城市开设首店。迪奥在11月1日-15日于上海西岸艺术中心举办迪奥与艺术(ARTN DIOR)展览，展览免费对公众开放。12月1日25日，该展览第二站落地南京德基美术馆。1212迪奥2022中国动态 TOP 511月，迪奥参加第五届中国国际进口博览会，展区特别呈现了中国艺术家王郁洋为“DIOR LADY ART#7”艺术家限量合作系列重新演绎的LADY DIOR手袋、迪奥小姐香水千花琉璃花纹高订礼盒等。11月26日，迪奥上海张园限时精品店盛大开幕，开放时间为一年。2022年11月-2023年1月，迪奥在三亚艾迪逊酒店举办“无限梦境”主题快闪活动，并设置限时圣诞装置，装置代表着塞维利亚的标志性港口，“ROSE DES VENTS”的中心的地球仪图案是意大利艺术家Pietro Ruffo（彼得罗鲁福）创作的版画。13代表性案例13LUXECOINTELLIGENCE门店快闪展览时装秀新品/限定系列发布跨界视觉传播社媒互动代言人供应链社会责任艺术探索1414百年门店焕新启幕门店3月6日，迪奥重新开放其位于巴黎蒙田大道30号(30 Avenue Montaigne)的标志性门店，历经两年多的翻新之后，这里将为顾客提供一个完全沉浸式的迪奥品牌体验。全新的迪奥旗舰店位于蒙田大道和弗朗索瓦一世大街（Rue Franois Premier）两条大街的交汇处，占地超1万平方米。2019年，迪奥宣布暂时关闭这家旗舰店以对其进行全面改造，随后收购了店铺原址周围相邻的六座历史建筑，并邀请常年与 LVMH集团合作的著名建筑设计师 Peter Marino 操刀设计。全面改造后，迪奥蒙田大道旗舰店内含高级时装沙龙、高级时装工坊，并首次在店内引入品牌的高级珠宝工坊，可为顾客提供各类特色服务。迪奥高级时装部门前首席执行官 Pietro Beccari 预计，重新开业后，迪奥蒙田大道30号旗舰店的年销售额也将像 Chanel 和爱马仕的顶级门店一样，超过1亿欧元。1515下沉中国更多非一线省会城市门店2月，迪奥在太原太原万象城开设香氛彩妆概念店。10月，迪奥女装成都成都远洋太古里精品店正式开业。10月，迪奥在郑州郑州丹尼斯大卫城新店围挡，这将是品牌在河南的首家精品旗舰店。11月，迪奥美妆在成都成都远洋太古里开设全新香氛彩妆概念精品店。1616门店国家/城市门店位置门店类型备注卡塔尔/卢塞尔卡塔尔旺多姆广场新概念门店新店开业荷兰/阿姆斯特丹P.C.Hooftstraat 街精品店翻新重开挪威/奥斯陆Nedre Slottsgate 街13 号旗舰店新店开业（迪奥位于斯堪的纳维亚的首家旗舰店）日本/东京东京银座旗舰店翻新重开中国/上海上海国金中心中国首家迪奥美妍奢享荟新店开业中国/上海上海前滩太古里精品店换址重开2022年迪奥在全球开出的标志性门店一览国家/城市门店位置门店类型备注中国/香港海港城旗舰店新店开业中国/香港尖沙咀区广东道精品店新店开业中国/南京德基广场精品店翻新重开中国/沈阳沈阳万象城香水化妆品精品店翻新重开1717门店一线城市（北上广深）截至本报告发布，迪奥在中国内地的高级时装精品店一览门店总数36家非一线城市（除北上广深以外的城市）42%58%1818门店城市（门店数量）所在商业体/机场北京（5）北京国贸商城精品店北京金融街购物中心精品店北京SKP旗舰店北京SKP南馆精品店北京王府中环精品店上海（5）上海尚嘉中心精品店上海恒隆广场旗舰店上海国际金融中心精品店上海前滩太古里精品店（换址重开）上海虹桥机场精品店广州（3）广州太古汇沙龙精品店广州太古汇男装精品店广州太古汇女装精品店深圳（2）深圳湾万象城精品店深圳万象城精品店南京（1）南京德基广场精品店哈尔滨（1）哈尔滨卓展购物中心精品店天津（1）天津万象城精品店迪奥在中国内地各城市开设高级时装精品店的数量及店铺所在商业体/机场（*带颜色标记的为2022年新开门店）城市（门店数量）所在商业体/机场大连（3）大连时代广场女装精品店大连时代广场男装精品店大连恒隆广场精品店宁波（3）宁波和义大道精品店宁波阪急百货女装精品店宁波阪急百货男装精品店成都（3）成都国际金融中心旗舰店成都天府国际机场精品店成都太古里精品店昆明（1）昆明恒隆广场精品店杭州（2）杭州大厦精品店杭州万象城精品店武汉（2）武汉国际广场精品店武汉恒隆广场精品店沈阳（1）沈阳万象城精品店重庆（1）重庆国际金融中心精品店西安（1）西安SKP店长沙（1）长沙国际金融中心精品店19192022年，迪奥多围绕新品/季节性产品发布、节日营销等主题开设快闪店，时装、美妆、珠宝、家居是品牌在快闪店中主要展示的品类。快闪品类举办快闪活动的中国城市中国市场的快闪活动总数快闪活动密集的国际城市香氛、美容深圳、郑州、沈阳、成都、三亚、青岛、合肥、杭州、长沙、南京、上海、北京（12）24美国迈阿密时装、皮具成都、北京、上海、沈阳、三亚、深圳、厦门（7）13韩国首尔、阿联酋迪拜、英国伦敦、意大利卡普里岛、马尔米堡、波托菲诺、美国迈阿密、洛杉矶、法属西印度群岛、土耳其博德鲁姆、日本东京、希腊 Mykonos 岛、黑山共和国珠宝北京、上海、深圳、成都（4）5家居上海（1）1主题鲜明，品类多元2020代表性快闪案例（中国）2月6月，迪奥先后在北京SKP、成都远洋太古里、上海恒隆广场、深圳万象城、深圳湾万象城开设 LA ROSE DIOR 珠宝系列快闪店。2022年11月-2023年1月，迪奥在三亚艾迪逊酒店举办“无限梦境”主题快闪活动，并设置限时圣诞装置，装置代表着塞维利亚的标志性港口，“ROSE DES VENTS”的中心的地球仪图案是意大利艺术家Pietro Ruffo（彼得罗鲁福）创作的版画。2121代表性快闪案例（海外）11月10日2023年1月3日，迪奥在伦敦哈罗德百货开设“Fabulous World of Dior”快闪店，展出品牌2023早春成衣系列以及标志性的 Lady Dior、Dior Saddle 等手袋。在该快闪店内，迪奥还打造了 Caf Dior 咖啡厅。11月5日2023年5月15日，迪奥在迪拜的 Nammos 海滩开设快闪店，该店使用WASP 生产的创新 3D 打印技术打造，展出2023早春成衣系列。2222快闪打破“周”与“月”的固有时长限制，甚至以“年”计时5月1日，迪奥揭幕了位于韩国首尔圣水洞的全新快闪概念店，对外开放时间长达三年。品牌首席执行官 Pietro Beccari 直言，这是一家“次世代快闪店（the next generation of pop-up stores）”。11月26日，迪奥上海张园限时精品店盛大开幕，开放时间为一年。店内并设有迪奥咖啡馆(CAF DIOR)，在三层展示了来自设计大师菲利普斯塔克(PHILIPPE STARCK)全新设计的“迪奥小姐”MISS DIOR椭圆背椅，该作品是首次在中国展出。2323回溯品牌历史档案，强化“高级定制”DNA展览2022年5月14日10月30日，Christian Dior 博物馆举行名为“Chapeaux Dior！(迪奥的帽子！)”的展览，近两展出，另外还有大约五十张时尚照片和美容化妆品宣传海报，以共同庆祝帽子的艺术。百顶收藏级的帽子与三十多件搭配好“整体造型”的迪奥高级定制礼服一起2022年12月21日-2023年5月28日，迪奥在日本东京当代艺术博物馆举办品牌回顾展Christian Dior:Designers of Dreams。此次展览由日本建筑师、OMA 合伙人重松象平和艺术与时尚历史学家 Florence Mller 负责设计、策划。2424携手中国艺术家，重新演绎核心品类展览4月，迪奥携手时尚杂志iWeekly的母公司 Meta Media Holdings 在中国举行首个元宇宙展览“On the Road”，通过在中国著名建筑师、MAD Architects 创始人马岩松创建的“Meta Ziwu”虚拟空间中进行互动体验，展示了其 2022 秋季男装系列。11月，迪奥参加第五届中国国际进口博览会，展区特别呈现了中国艺术家王郁洋为“DIOR LADY ART#7”艺术家限量合作系列重新演绎的LADY DIOR手袋、迪奥小姐香水千花琉璃花纹高订礼盒等。迪奥在11月1日-15日于上海西岸艺术中心举办迪奥与艺术（ARTN DIOR）展览，展览免费对公众开放。12月1日25日，该展览第二站落地南京德基美术馆。2525家居产品、高级珠宝成为品牌展览的主角展览在6月6日开始的米兰家具展开幕前夕的“Dior by Starck”展览上，法国设计大师 Philippe Starck呈现了为法国奢侈品牌Dior（迪奥）设计的新款 Miss Dior徽章椅，这是他首次与迪奥携手合作。7月，迪奥在上海举办DIOR MAISON二零二二秋冬系列新品预览展。8月，迪奥在杭州西塘举办“全新DIOR PRINT高级珠宝系列”展览。2626法国巴黎依旧是迪奥首选的大秀目的地，过去一年里，迪奥还分别在韩国首尔、美国洛杉矶、西班牙塞维利亚及埃及吉萨举行了品牌大秀。时装秀迪奥于北京时间1月21日21:30举办2022冬季男装系列发布秀并进行线上同步直播，男装艺术总监金琼斯(KIM JONES)以巴黎亚历山大三世桥为灵感在巴黎设置本次秀场。迪奥于北京时间2022年1月24日21:20在法国巴黎举办2022春夏高定秀并进行线上同步直播。迪奥于北京时间3月1日22:00在法国巴黎举办2022秋冬成衣秀。2727时装秀迪奥于北京时间4月30日21:00在韩国首尔举办迪奥2022秋冬成衣秀，并在微博进行线上同步直播。迪奥于北京时间5月20日上午10：45在洛杉矶举行迪奥2023春季男装发布秀，并在微博进行线上同步直播。迪奥于北京时间6月17日凌晨4时15分在西班牙塞维利亚举办2023早春成衣秀，并在线上进行同步直播。2828时装秀迪奥于北京时间6月24日晚8点45分在法国巴黎举办2023夏季男装秀，并在线上进行同步直播。迪奥于北京时间7月4日晚8:45在法国巴黎举办迪奥二零二二秋冬高订秀，并同步进行线上直播。迪奥于北京时间9月27日晚8时45分在法国巴黎举办2023春夏成衣秀。迪奥于12月3日在埃及吉萨隆举行2023秋季男装秀。2929过去一年里，迪奥以极高的频率发布新品/限定系列，平均每月相关动态有89条，相当于每周上新2个产品。新品/限定系列发布品类动态数量占比香氛美容3433.0%成衣1312.6%手袋1312.6%珠宝1110.7%家居家具1110.7%鞋履配饰109.7%童装65.8%手表21.9%运动服饰21.9%餐饮美食11.0%总数1032022年迪奥各品类新品/限定系列发布动态一览1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月成衣手袋珠宝手表童装运动服饰香氛美容鞋履配饰家居家具餐饮美食8910156512959873030新品/限定系列发布2022年迪奥每月新品/限定系列发布情况3131代表性新品/限定系列发布案例4月，迪奥推出全新 DIOR GRAND BAL DE PRINTEMPS春之圆舞曲高级腕表和 DIOR GRAND BAL TOILE DE JOUY 茹伊印花高级腕表。6月，迪奥在意大利西西里岛的陶尔米纳酒店（Grand Hotel Timeo）的晚宴上发布了设计师 Victoire de Castellane 的高级珠宝系列Dior Print，在珠宝上重新演绎品牌的经典印花。此系列高级珠宝共35套137件，是品牌有史以来产品数量最多的高级珠宝系列。3232代表性新品/限定系列发布案例6月，迪奥推出由男装创意总监 Kim Jones 亲自设计的园艺工具包，包含一个手耙、一把铲子和一个可折叠座椅，旨在颂扬 Christian Dior 先生对花卉和花园的热爱。12月，迪奥推出品牌首个圣诞树桩蛋糕（bche de Nol），由主厨 Jean Imbert 及甜点大师 Romuald Bizart 打造。3333过去一年，迪奥的跨界联名矩阵十分多元化：跨界1月，迪奥与高端健身器材泰诺健(TECHNOGYM)合作推出Dior AND TECHNOGYM系列，包括联网跑步机、多功能举重健身椅和健身球。6月，迪奥与户外品牌神秘牧场MYSTERY RANCH合作推出全新AQUA手袋。10月，迪奥男装与瑞典品牌POC、瑞士品牌AK SKI、日本专业运动品牌DESCENTE迪桑特合作，推出全新滑雪限定系列，包括滑雪护具、滑雪板与运动服产品。专业运动品牌3434跨界服饰鞋履品牌、潮牌1月，迪奥2022冬季男装系列首次与德国经典鞋履品牌BIRKENSTOCK合作推出Dior BY BIRKENSTOCKTOCK凉鞋，将迪奥经典OBLIQUE印花与BIRKENSTOCK标志性骨纹图案结合。6月，双方再次跨界，推出全新TOKIO鞋款。2月，迪奥与婴儿车品牌INGLESINA合作推出BABYDIOR婴儿推车。5月，迪奥 2023春季男装秀发布与美国潮牌ERL合作的男装系列，产品以加州潮流为主题。7月，迪奥与美国说唱歌手、音乐制作人Travis Scott主理品牌CACTUS JACK合作推出CACTUS JACK DIOR跨界限定系列，包含服装、鞋履、包袋等。3535跨界8月，迪奥男装鞋履设计师Thibo Denis与美国设计师Eli Russell Linnetz合作推出三款ERL x Dior B9S跨界滑板鞋，包括紫色、白色和棕色三种配色。8月，迪奥和Roger Vivier罗杰维维亚合作推出两款跨界DIOR 62-22 高跟鞋。12月，迪奥与美国时尚品牌ERL再次合作，推出联名胶囊系列，系列包含羽绒面包服、经典马鞍包以及缎面和皮革绗缝高帮运动鞋等单品。同时，双方宣布即将打造全新快闪店。服饰鞋履品牌、潮牌3636跨界酒店、家居、旅行5月17日至28日，第75届法国戛纳电影节隆重举办。迪奥在戛纳Majestic酒店的美妆沙龙套房，为参加戛纳电影节红毯的巨星名流提供护肤、美容、化妆、造型等服务。5月15日，法国奢侈品巨头 LVMH集团旗下“威尼斯-辛普伦东方快车”历史上首次开启前往戛纳的旅程。迪奥与东方快车合作将几节车厢临时改装成奢华的水疗设施。8月，迪奥旗下生活方式副线DIOR MAISON与法国设计师Sam Baron合作推出特别款户外家具系列，包含无扶手椅、扶手椅、圆桌和方桌。8月，迪奥与美国纽约州蒙托克的GURNEYS RESORTS酒店合作开设“DIORIVIERA限时SPA”快闪店。3737跨界艺术家4月，迪奥再次与舞者 Eleonora Abbagnato 及Friedemann Vogel 合作，为电影Nuit Romaine设计服装。10月，迪奥美妆邀请意大利艺术家Pietro Ruffo设计节日礼盒，图案创作以花卉天堂 Le Chteau de La Colle Noire 和天体为灵感。3838跨界电子游戏8月，迪奥与电子游戏Gran Turismo 7（GT赛车7）合作推出虚拟限定系列，包含赛车装备和全新定制的De Tomaso Mangusta跑车外观。赛车服、手套、定制的“Diorizon”鞋款和头盔均由英国时装设计师兼迪奥男士系列艺术总监Kim Jones设计，赛车服上的“47”来源于Christian Dior 1947年首届时装秀的日期。3939视觉传播方面，迪奥采用广告大片、书刊杂志、数字化推广、影片等多种形式由浅入深地向消费者介绍品牌历史、作品及其背后的创作故事。视觉传播2月，迪奥在成都远洋太古里投放DIOR VIBE系列裸眼3D广告。4月，迪奥发布ROSE DES VENTS系列全新广告大片，由 Cara Delevingne 演绎。5月，迪奥邀请南非艺术家ALICE MANN为2022秋季成衣系列拍摄宣传片。广告大片、裸眼3D4040视觉传播广告大片、裸眼3D8月，迪奥推出二零二二冬季男装系列，并发布该系列广告大片。11月，迪奥发布全新2023春季男装系列广告大片，由品牌大使罗伯特帕丁森出演。4141视觉传播纪录片、电影、视频短片1月，迪奥发布CRUISE 2022（2022早春度假系列）大秀幕后纪录片The Greek Bar Jacket，由来自希腊雅典的女导演 Marianna Economou 拍摄。1月，为宣传全新 DIOR VIBE 运动系列，迪奥 特邀中国击剑奥运冠军孙一文、冲浪运动员刘丹、艺术体操运动员张豆豆带来 DIOR VIBE 型动课堂，课程内容以介绍热身运动、有氧核心及器械力量为主题。1月，迪奥上线全新时装纪录片迪奥套装-对话希腊。2月，迪奥发布由高级珠宝艺术总监亲手绘制的动画短片，演绎新一季 ROSE DES VENTS系列珠宝。4242视觉传播纪录片、电影、视频短片5月，迪奥发布微电影一路之遥，由迪奥中国香氛世家大使韩东君出演。10月，迪奥美妆发布美妆课堂视频一、二集，由迪奥彩妆创意与造型总监彼得菲利普（Peter Philips）展示秋冬秀场妆容。10月，迪奥发布时装影片首席，致敬本系列的灵感缪斯，享有“首席”（LA CAPITANA）之称的西班牙艺术家卡门阿玛亚（CARMEN AMAYA），以及她自由洒脱的弗拉明戈舞蹈。4343视觉传播书籍杂志1月，迪奥推出全新书籍Dior John Galliano 1997-2011，这本书共448页，介绍了传奇设计师 John Galliano 为品牌效力期间设计的所有作品。迪奥分别在6月、9月、12月发布第3840期Dior Magazine。4444视觉传播艺术装置3月，迪奥在法国巴黎蒙田大道三十号设立 La Galerie Dior 艺术装置。5月，为庆祝品牌成立40周年，迪奥在蒙田大道三十号摆放巨型铃兰花装置。12月9-26日，迪奥在深圳万象城设置DIOR Lucky Star 灯光艺术装置。12月，迪奥在全球多地精品店展出“Rve dInfini”主题罗盘玫瑰花门头装置。4545视觉传播线下活动6月29日-7月13日，迪奥白马庄园酒店SPA中心推出塞纳河游轮之旅，在游轮上设置护肤空间并提供面部、身体护理。整个游轮之旅时长2小时，60分钟的护理结束后，宾客可前往上层甲板的露台欣赏塞纳河风景。7月15日7月24日，迪奥在深圳万象天地举办DIOR 2022春夏眼镜系列鉴赏会。4646社媒互动5月，迪奥美妆宣布与品牌大使、韩国女团 Blackpink成员 Jisoo合作在 Facebook旗下社交应用软件 WhatsApp 上开展推广活动，成为高端美妆界首个试水 WhatsApp 广告的品牌。47472022年迪奥任命的三位代言人均为90后，从侧面反映了品牌与年轻一代对话的强烈愿望。代言人1月，迪奥官宣美国演员、制片人 Yara Shahidi 担任品牌全球大使。3月，迪奥官宣美籍华裔男歌手、影视演员马伯骞为品牌大使。10月，迪奥正式宣布英国演员约瑟夫奎恩（Joseph Quinn）成为迪奥香氛世家典藏系列迪奥蒙田香水首位全球大使。4848迪奥正通过与外部合作的方式，加速可持续发展进程。供应链4月，迪奥与海洋公益组织 PARLEY FOR THE OCEANS合作推出环保沙滩胶囊系列，该系列使用Parley for Ocean 的专利材料 Parley Ocean Plastic，这种材料使用回收的海洋塑料垃圾和渔具制成。4月，迪奥与可持续发展创新机构yehyehyeh 创新社合作推出“迪奥低碳星球之旅”可持续发展宣传片。7月，迪奥美妆公布最新可持续发展战略“Beauty as a Legacy 2030”。9月，迪奥在意大利开设第一家专门生产男鞋和运动鞋的工厂，选址定在威内托大区（Vntie）的福索小镇（Foss），位于迪奥女鞋工厂的正对面。4949社会责任8月，迪奥与玫瑰培育专家、生态学家和园艺专家开展合作，开启一项为期数年的研究项目，致力于保护生物多样性，维持土壤健康，保持其丰沛活力及自我恢复能量。5050迪奥通过艺术赞助、设置艺术奖项等方式，加强其在艺术领域的可见度。艺术探索3月，迪奥推出一本大开页精装书Brigitte Niedermair photographie Dior，纪念品牌与意大利艺术家Brigitte Niedermair的十年情谊。2022年4月23日至11月27日，第59届国际艺术展 威尼斯双年展（La 59.Esposizione InternazionaledArte-La Biennale di Venezia）向公众开放。作为本届威尼斯双年展的主赞助商，迪奥资助修复黄金宫博物馆（Museum of the Ca DOro）。7月8日，第五届迪奥新秀摄影和视觉艺术奖成功落下帷幕，迪奥希望通过这一奖项促进年轻创意人才与国际领先的摄影和艺术学校之间的对话交流。51高管和分析师谈DIOR品牌战略“迪奥在美学和商业方面变得更加大胆进取迪奥在美学和商业方面变得更加大胆进取。”Bernstein 资深奢侈品行业分析师 Luca Solca 观察道。2022年，迪奥高级时装部门专注于通过一些备受瞩目的活动推动其在所有市场的增长。1不过，迪奥高级时装部门前首席执行官 Pietro Beccari 认为，该部门能够取得如今的成绩，是许多因素结合的结果，特别是品牌开始认真看待电子商务、技术投资以及在产品方面进行了相当大的调整，“创意工作是我们成功的基础创意工作是我们成功的基础”。2实体店扩张战略中最大的亮点便是巴黎蒙田大道30号(30 Avenue Montaigne)旗舰店重新开业。LVMH 集团主席 BernardArnault 对这一工作表示称赞，并指出：“在 Pietro Beccari 的领导下，迪奥品牌的吸引力得到强化迪奥品牌的吸引力得到强化，蒙田大道30号旗舰店的改造正是最好的例证之一。”时装配饰时装配饰方面，在女装创意总监 Maria Grazia Chiuri 的领导下，迪奥扩大了其在手袋和配饰领域的影响力；男装创意总监Kim Jones 则通过与 Nike 以及 Amoako Boafo 和 Peter Doig 等知名艺术家合作，为迪奥男装带来更现代化的气息。3迪奥旗下另一大业务部门 Parfums Christian Dior（香水与美妆香水与美妆）在2022年的发展战略主要围绕以下四个方面展开：创新经典香氛和口红产品；扩大在全球，特别是中国的直营门店网络；提高在线销售份额；优化供应链管理。41 和4数据来源：LVMH集团 2021财年年报2和3资料来源：金融时报2022年3月报道51