2022小家电赛道趋势洞察.pdf

小家电赛道趋势洞察艺恩出品 2022年12月做个精致的懒人小家电助力悦己生活2前言伴随年轻消费者生活观念的演变和健康化、智能化诉求的升级，适合精致懒人的智能小家电产品迅速走红。厨卫类、居家生活类、个人保养类、数码视听类小家电凭借科技智能、解放双手、提升品质等特性深受年轻人喜爱。基于艺恩营销智库和电商智库数据，我们发现，从个人保养、到居家生活、甚至是到家里的毛孩子，消费者乐于使用各类小家电提升生活品质、获得精致的仪式感，在消费者需求的推动下，美的、苏泊尔等老品牌加大智能小家电布局力度，小熊、米家、云鲸等后起新秀也顺势崛起。代言人引爆热度、达人测评深化卖点、直播间直观展示产品使用效果、派发直播间福利等成为品牌主要营销手段。从厨房到办公室再到朋友聚会，都存在着智能小家电的使用场景，年轻人也愿意为真正科技便捷、功能实用的智能好物买单，品牌竞争与营销内卷加剧。为此，我们选择了小熊电器#大地食装秀#和小狗吸尘器#猫咪还得小狗来治#营销战役进行案例拆解，希望为小家电品牌做好营销起到一定的参考作用。301小家电品类趋势洞察小家电消费者洞察0203小家电赛道热门战役401小家电品类趋势洞察5受政策推动和消费升级等多重影响，智能小家电下半年热度攀升1月1日2月1日3月1日4月1日5月1日6月1日7月1日8月1日9月1日10月1日11月1日0501:美的生活小家电美的轻净生活 美的厨热电器 智能小家电，为主人的生活操碎了心0331:中国智能小家电火到国外，超1亿老外在线围观，#让外国网友上头的中国智造:0326 任何人不买扫地机器人一点会伤心的我都ok0902：沉浸式体验智能化家电，让家里凉爽一夏吧#天猫优品纳凉节0204:懒人必备4件幸福感智能小家电实用不踩雷0617:智能小家电，居家必备单品就在添可钟汉良 鼓掌0721：有了这个扫地机，偷个懒什么的小意思7008：最近感慨一个人带娃太感谢各种智能小家电了，扫地机器人、手持无线吸尘器以及洗衣机0928：终于搬到的大house是时候入手一款帮助做卫生的智能小家电啦！1026：#看李佳琦看我#李佳琦int suA洗衣机海尔海尔智家电能小1107：格力好物推荐 空气炸锅 关注我，分享智能小家电，好品质，格力造#空气炸锅美食source：艺恩营销智库，监测时间：2022年1月1日-2022年11月30日，监测范围：微博，抖音、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等2022.12 艺恩 ENDATA Inc.62022年11月抖音电商智能小家电销售top10从抖音销售看，科沃斯旗下高端智能生活电器新锐品牌添可依靠洗地机突围，入围11月销售top10排名品牌预估销售额种草视频数视频互动数1MIDEA/美的9000W9250W11.2w1,211.4w2GREE/格力6250W6500W1,196112.1w3SUPOR/苏泊尔5500W5750W2,74843.1w4AUX/奥克斯4500W4750W2,88667.8w5MELNG/美菱4000W4250W61017.2w6YAIR/扬子3500W3750W1,18522w7ECOVACS/科沃斯 3250W3500W11911.5w8KONKA/康佳3000W3250W5665.8w9JOYOUNG/九阳3000W3250W1,77278.1w10TINECO/添可2250W2500W26437.3wtop1单品TINECO添可芙万2.0LED智能无线洗地机除菌杀菌吸拖洗两用热销单品TOP1热门种草视频TOP1用洗地机蒸螃蟹！能变红算你赢#测评#洗地机#蒸气洗地机#添可#超临界纯蒸气互动数：1.6wsource：艺恩电商智库，监测时间：2022年11月数据，监测范围：抖音2022.12 艺恩 ENDATA Inc.7从带货视频投放看，海尔借双十一以“潮醒新世界”为主题，植入居家、厨房等场景，燃爆柔音破壁机2022年11月抖音平台智能小家电带货视频声量top10种草视频数视频点赞数既可以给孩子做美味可口的食物，又节省了时间，真的太适合懒人麻麻了#海尔小家电#海尔柔音破壁机50284看把爸爸气的 快喝杯豆浆消消气吧#海尔小家电#潮醒新世界#海尔破壁机D01#食在有趣26401妈妈想吃包子，秋妹一早起来包，个个皮薄馅儿多，妈妈直说好好吃#包子#面食#海尔小家电#海尔免手洗破壁机26387让你弟弟给你做养颜的五白羹 早生莲子 百年好合#海尔柔音破壁机#海尔小家电20333三分练七分吃 健身党的营养饮品食谱来啦#海尔小家电#健康饮品#海尔免手洗破壁机19906来姐妹家里玩，给她做一份暖心的早餐#海尔柔音破壁机#海尔小家电19075婆婆说吃豆花，一早就开忙活，虽然过程繁琐，但味道真的好，饭桌上小女儿的一举动？逗得大家开怀大笑#我的乡村生活#婆媳16830只要有他在，我就能一直安心做老公宝女啦！#海尔小家电#潮醒新世界#海尔破壁机D01#食在有趣14706原来被子这么脏！请大数据推给不爱叠被子的人#海尔小家电#潮醒新世界#海尔C9除螨仪13762#丁丁式闺蜜 丁丁又get 新技能了！以后早餐不用愁了#海尔小家电#潮醒新世界#海尔破壁机D01#食在有趣11840#食在有趣#健康饮食#破壁机食谱视频卖点：健身党的营养饮品食谱强调破壁机营销保留的卖点免手洗更方便带货商品视频卖点：居家场景和亲子关系植入柔音卖点方便免手洗视频卖点：破壁机健康食谱实用好物分享每日早餐饮品不重样带货商品带货商品source：艺恩电商智库，监测时间：2022年11月数据，监测范围：抖音2022.12 艺恩 ENDATA Inc.8从营销场景看，宅家、聚会、办公室等种草场景火热居家清洁，收获轻松宅家生活亲友聚会，休闲美食轻松get办公室美食，精致打工人达人：办公室小野投放视频：妈妈的爱太沉重了！我把握不住啊！呜呜呜#苏泊尔远红外电饭煲办公室场景：使用苏泊尔远红外线电饭煲在办公室场景烹饪妈妈的食材点赞量：17.2w达人：权志猴（智能家居）投放视频：能直连“米家”的石头G10S扫拖一体机器人，真正实现解放双手#石头G10S系列#石头高能自清洁#高能石头请出战居家场景：智能避障、方便清洁点赞量：11.9wsource：艺恩营销智库，监测时间：2022年1月1日-2022年11月30日，监测范围：微博，抖音、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等达人：摆货小天才投放视频：出息了，终于当了回男主角。#回家吃饭组团吃鸡 快get一下我爱的 美的x和平精英联名小家电吧居家场景：回家组团吃炸鸡、和平精英联名点赞量：79.8w2022.12 艺恩 ENDATA Inc.9从营销方式看，代言人引爆热度、达人测评深化卖点、大量KOL与KOC扩大传播等为主要方式source：艺恩营销智库，监测时间：2022年1月1日-2022年11月30日，监测范围：微博，抖音、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等代言人引爆热度达人测评深化卖点KOL&KOC传播推广5月28日，小熊电器官宣檀健次成为品牌代言人5月13日，dreame追觅正式宣布张若昀为品牌代言人小红书等平台邀请各类KOL进行产品测评，通过对比试验等突出产品卖点以小狗吸尘器为例，通过发布#猫咪还得小狗来治#话题，引发大量尾部KOL和KOC创作传播，提升热度2022.12 艺恩 ENDATA Inc.10从直播玩法看，品牌主要通过直观展示产品使用效果、派发直播间福利等引导下单成交美食30%生活30%时尚6%科技4%财经4%其他26%尾部尾部KOL49%潜力潜力KOC28%腰部腰部KOL19%头部头部KOL4%以小熊抖音#空气炸锅 直播带货为例带货账号类型分布带货账号矩阵分布使用效果展示派发直播间福利美食做法科普source：艺恩电商智库，监测时间：2022年1-11月数据，监测范围：抖音2022.12 艺恩 ENDATA Inc.1102小家电消费者洞察12认知：消费者对小家电在科技、便捷、实用等方面正面认知较高，但仍存在清理麻烦、智商税等负面认知消费者对于智能小家电的负面认知消费者对于智能小家电的正面认知30.8%34.2%35.0%36.1%43.2%44.9%50.4%外观精致便携小巧质量过硬方便清洁功能实用操作便捷科技智能12.6%13.2%14.4%15.0%16.2%28.7%性价比低噪音大经常故障擦不干净智商税清理麻烦#这辈子买过最智商税的东西#鸡肋小家电必须拥有姓名，你是不是又在买买买和退货之中无限循环！破壁机底下都是刀片，每次想用钢丝球清洗，都会被缠在刀片上，真是天然的死角。扫地机就是个智商税，实际清扫面积40出头，然后就这点面积还得还得人工搬来搬去，拖地还不干净，又得再这擦擦那擦擦，根本不省力从扫地机、拖地机、吸尘器到洗地机，问题不断，电机故障，漏水，擦不干净，处理机器的不方便，反倒是更麻烦了破壁机一工作，旁边像开过来一台拖拉机似的！添可的洗地机真的是，买回来三个月就坏了。好用是真的好用，但是容易坏也是真的容易坏。性价比太低了小家电也在这个暖冬为大家准备了丰富的感恩礼单，给父母送上一些智能小家电，让父母也能感受科技智能化的时代带来的变化入手一款厨房小家电：摩飞破壁机+养生壶,小巧玲珑易收纳，放在哪里都不会占用太多空间，随用随取相当便捷最近入手的小家电真的提升生活幸福感，科西破壁机 轻松满足日常冷热饮需求，外观精致颜值很高3c安全认证，老牌子，特别耐用！我上次买的烘筒也是这个，质量很好！吹风机这种常用的小家电买个质量好的能用很久天气干燥，放个加湿器在卧室或者办公室不错！水箱是透视可视化的，清洁也超方便 爱丽思暖被机真的是我年度爱用小家电了。我看说明书上还可以用来烘干鞋子、衣服，没想到小小一台机器这么实用入手了心心念念的灿坤空气炸锅，高颜值时尚大气，操作便捷，非常好用！source：艺恩营销智库，监测时间：2022年1月1日-2022年11月30日，监测范围：微博，抖音、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等2022.12 艺恩 ENDATA Inc.13认知：厨卫和居家类智能小家电热度更高，智能电饭煲、空气炸锅等伴随”懒人”和“一人食”起飞2022年智能小家电热度top107.63%7.79%8.59%8.74%8.90%9.22%10.49%10.81%13.35%14.47%净水器烤箱空气净化器扫地机器人热水器微波炉破壁机洗碗机空气炸锅智能电饭煲2022年智能小家电热度词云厨卫类50.0%居家生活类35.1%个人保养类9.9%数码视听类5.0%被封的每一天都在认真生活入睡前第二天要喝的粥放在电饭煲里智能定好时间，一般起来之前粥已经好了答应我！有空气炸锅的都去做！每一个做法都能馋哭我自打会用洗碗机以后，我恨不得一顿饭拿十个盘子来盛！单身狗这绝对是人类史上最伟大的发明！早餐的幸福感都是这#家有厨房好物#【破壁机】给的馋小蛋糕馋疯了！去做了前一阵贼火的3min马克杯蛋糕虽然微波炉真的很方便！我被A.O.史密斯家族系列潮品种草了一开即喝的净水器智能美好生活必需品因为家里有宠物，所以买了个最新款可以躲避狗狗粪便的扫地机器人。家里没有宠物的，用T10或者X1就足够了！对于多猫家庭来说，空气净化器也是必备单品之一了。有了净化器，能解决所有的问题。有面粉和烤箱嘴巴就不会寂寞，就是有点吃不完易开得净水器真的非常好！可以直接饮用，而且水的味道带一丝丝甜味！source：艺恩营销智库，监测时间：2022年1月1日-2022年11月30日，监测范围：微博，抖音、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等2022.12 艺恩 ENDATA Inc.14关注：满足日常需求，提升生活品质和仪式感等，是消费者关注智能小家电的主要原因满足需求解放双手36.8%提升生活品质26.1%获得精致仪式感21.0%跟风潮流热度16.1%感叹现在的小家电真的做到了精细化深耕点赞R冬天取暖小设备也是买了无数种：圆饼充电暖手宝，加热鼠标垫，发热蛋但是总是只能暖手心，手背就没法管了，被种草了这款暖风加热器，真的是暖手黑科技，伸手就有热风，3个风力档位，吹手背暖暖的不烫手；倾倒了还能自动断电，安全细节也做到位；出差想带的时候折叠好收纳。十二月有鲜花，有被雪铺满的夜晚，有星星点亮的灯光，有炉火旁的童话书还有圣诞老人送来的礼物我们都喜欢平淡生活中的仪式感美的来给大家送节日礼物啦美的即热式烧水杯外观颜值：磨砂质地，潮流ins风，出行拍照妥妥c位；19cm高度，装进包里就能走干饭人家庭式大容量电饭煲日常人多来家里吃饭一个电饭煲就能满足啦！而且简约的设计，还有语音播报、生动又好听，让煮饭也多了一份乐趣，简单的操作,就能把饭焖得hin好吃懒人解放双手除了可以焖煮米饭它还有一个自动洗涤功能清洗起来干净又卫生好适合买一个给我爸妈用在外已经租房3年了现在的我越来越追求生活品质，经常会淘一些高颜值高性价比的家居好物,真的可以大大的提升居家幸福感！喜瑞投影仪,这个投影机比较精致小巧，放在床边啥的也不会占空间它会自动对焦还能躲避墙面的障碍物，敲智能画质hin高清，开灯关灯效果都nice看着投影仪看着自己喜欢的电影，太幸福啦！消费者关注智能小家电主要诉求source：艺恩营销智库，监测时间：2022年1月1日-2022年11月30日，监测范围：微博，抖音、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等2022.12 艺恩 ENDATA Inc.15关注：消费者更关注美的、苏泊尔等老品牌，小熊、米家、云鲸等后起新秀紧随其后20.8%14.6%12.6%11.4%9.5%7.4%6.6%6.4%5.3%5.2%美的苏泊尔九阳格兰仕飞利浦小熊电器米家戴森科沃斯云鲸2022年社媒平台消费者对小家电品牌关注热度TOP10及热销单品可视设计 5.5L大容量空气炸锅苏泊尔自清洁洗地机吸拖洗一体3.0智能洗地机吸尘器除菌九阳电煮锅1.2L电火锅家用多功能迷你电热锅网红小型电锅炒菜煮面格兰仕智能按键操控微蒸一体微波炉DG 20升平板加热小熊空气炸锅做美食5L大容量家用烤鸡翅炸薯条做蛋糕飞利浦免安装水通道蛋白即热净饮一体机米家直驱洗烘一体机10kg 简白版戴森V12 Detect Slim Fluffy 吸尘器科沃斯扫地机器人X1 PRO OMNI旗舰升级款 9合1全能基站云鲸自清洁扫地机器人source：艺恩营销智库，艺恩电商智库，监测时间：2022年1月1日-2022年11月30日，2022.12 艺恩 ENDATA Inc.16行动：多功能实用的产品特性所带来的双手解放，成为消费者选购智能小家电的主要行动因素购买渠道优惠促销多功能、实用、解放双手42.6%厨房、卧室、卫生间19.5%专卖店、天猫、京东家电8.6%福利好礼、5折、领券立减18.4%懒人、年轻人7%肖战、檀健次3.9%智能小家电消费者选购行动因素厨房新人必看！这口小熊#空气炸锅有菜单预设还有翻面提醒呢#小熊电器#好用小家电种草#厨房好物#按头安利今年又种草了几款卧室家电，迫不及待来跟大家分享啦PDD小米腾帆专卖店98r#肖战#感受科技小家电给生活带来的便捷，和X玖少年团肖战DAYTOY 悦享健康，创造美食惊喜#七彩叮当电煮锅多功能电火锅电热火锅5升大白锅#多功能电煮锅#厨房小家电#厨房好物#好物推荐带锅巴的煲仔饭原来是这样做出来的？#小熊电饭煲#小熊电器#懒人焖饭#煲仔饭#多功能电煮锅#厨房小家电#居家好物飞科 S923 电动剃须刀猫超售价149元，今日疯抢下单立减40元，领满140元减10元券，88VIP9.5折，实付94.05元source：艺恩营销智库，监测时间：2022年1月1日-2022年11月30日，监测范围：微博，抖音、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等2022.12 艺恩 ENDATA Inc.17宠物智能小家电热门品类top趋势：伴随“它经济”的盛行和智能养宠理念的深化，宠物智能小家电走红，实现毛孩子全天候科学陪伴7.3%8.4%8.6%11.7%16.1%22.3%25.5%空气净味器智能烘干机智能宠物玩具智能猫砂盆智能投食器智能饮水机智能摄像头智能摄像头安全远程监护宠物智能饮水机循环喂水吸引饮水智能投食器定量饮食、规律饮食智能猫砂盆解放双手保持清洁智能宠物玩具全天陪伴不孤单智能烘干机循环吹风修护毛发宠物智能小家电实现对爱宠的全天候陪伴source：艺恩营销智库，监测时间：2022年1月1日-2022年11月30日，监测范围：微博，抖音、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等2022.12 艺恩 ENDATA Inc.182022年社媒平台消费者对小家电品牌关注热度TOP10及热销单品source：艺恩营销智库，艺恩电商智库，监测时间：2022年1月1日-2022年11月30日，趋势：宠物小家电走红吸引美的、小米等传统小家电品牌入局，也让小佩宠物、有陪宠物等初创品牌崛起18.7%16.9%15.6%13.6%10.8%9.1%8.2%7.1%PETKIT小佩有陪CATLINK美的小米霍曼松下鸟语花香小佩智能喂食器SOLO宠物自动喂食器猫咪狗狗CATLINK全自动猫砂盆ProX全封闭式智能猫厕所猫用品超大号铲屎机霍曼喂食器宠物喂食器猫咪自动喂食器鸟语花香Light智能自动喂食器猫咪定时自助投食机猫狗粮宠物用品松下宠物智能感应碗猫碗狗盆宠物用品喂食器防打翻保险防潮防虫有陪智能全自动猫砂盆猫咪猫厕所电动铲屎机隔臭全封闭防外溅美的宠物饮水机无线水泵猫静音自动循环猫咪喂水器美的小米智能摄像云台SE+360度全景高清家用手机监控宠物摄像头2022.12 艺恩 ENDATA Inc.1903小家电赛道热门战役2010月17日10月21日10月25日10月29日11月2日11月6日11月10日11月14日双十一期间，小熊电器以#大地食装秀#为话题，阐述出智能小家电与消费者生活场景的紧密关联战役传播节奏#大地食装秀#阅读量：2.2亿，讨论量47万10月17日-10月31日：话题预热走入大理，通过小熊电器电器向消费者呈现12道不同的秋天味道11月01日-11月17日：电商引爆邀请品牌代言人檀健次现身直播间发福利，双十一宠粉带货两不误1101:大地秋色，总能激发无限生活灵感。11月1日21:00，我和小熊电器 一起，为大家奉上一场特别的#大地食装秀#，打开淘宝直播，搜小熊电器官方旗舰店直播间1031:秋天与其思念不如相见，和多多见面倒计时1天！哇这次小熊把“秋天”搬进直播间，和多多共赴一场#大地食装秀#1021:#大地食装秀#四季更替，将大自然打造成最绚丽的秀场。田野花圃间漫步，树下旋转起舞，江河湖海边品茗，走遍山川大地，步入名为秋的画卷1106:小熊电器 小熊萌食堂 小熊#大地食装秀#这些精彩画面，我愿反复观看无数遍！反差帅的多多i了，就像#小熊鸳鸯电火锅#一锅双味，都能hold住1114#檀健次代言小熊电器#大地食装秀#别困了！周一给你们来点提神的！超厚番茄酱涂层的鲜虾披萨1018:#大地食装秀#送你12道秋天的味道#有人爱热闹，有人偏爱静谧的独处时间，小熊暖吨吨电热水瓶，多档调温冷暖可知source：艺恩营销智库，监测时间：2022年10月17-2022年11月17日，监测范围：微博2022.12 艺恩 ENDATA Inc.21携手代言人撬动粉丝经济，将产品融入秋季场景，以沉浸式场景直播和宠粉互动传递品牌实力战役营销玩法打造12种秋日味道借秋日场景传递产品力携手代言人开启天猫直播双十一宠粉带货高效传播依托明星代言扩大品牌声量互动玩法点燃粉丝热情借季节之名，开启#大地食装秀#，以美学大片将秋日12道美食与自然风光和小熊家电融合在一起，从视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉打造沉浸式体验，全方位抢占用户心智。11月1日晚，小熊电器邀请品牌代言人檀健次现身直播间发福利，代言人亲自制治愈美食并进行宠粉互动，助力小熊实现粉圈和年轻圈层的高效传播，当晚直播间冲榜天猫生活电器小时榜TOP1。在此次营销开启前，打造#檀健次1005生日快乐#的微博讨论话题，提前进行蓄水，双十一期间打造独家签名照、周边、庆生表情和壁纸等宠粉活动，与粉丝群体深度交互，全面激发粉圈的传播力。source：艺恩营销智库，监测时间：2022年10月17-2022年11月17日，监测范围：微博2022.12 艺恩 ENDATA Inc.22整场战役主要借助头肩部KOL进行传播战役媒介策略头部及超头KOL500w肩部KOL100w-500w腰部KOL10w-100w尾部KOL1w-10w4人1.4%8人2.9%31人11.1%237人84.6%原创内容数传播力指数传播贡献力1567,061567061.07961,939137419.9 4045,7371143.4343,964 116.6注：传播力指数=点赞数+评论数+转发数+阅读数+分享数+收藏数+投币数+弹幕数传播贡献力=传播力指数/原创内容数source：艺恩营销智库，监测时间：2022年10月17-2022年11月17日，监测范围：微博2022.12 艺恩 ENDATA Inc.23小熊通过此次营销拉近了与年轻人的距离，电火锅、养生壶等小家电深受喜爱、精致实用的形象得到强化战役传播效果使用人群明星代言小熊电器、小家电、电火锅、养生壶52.7%精致、时尚、好物、心动19.7%年轻人、懒人9.1%檀健次、多多12.0%恒温、速热、锁鲜4.8%多功能、省时省力、便携1.7%小熊带你放慢步调，感受精致生活#小熊电器#有想法玩出花儿#内卷#焦虑#解压檀健次的可爱反差我狠狠get到！#檀健次#年轻人喜欢的小家电#可爱#大地食装秀#立刻拿出刚入手的小熊电器 多功能早餐机，来个创意美食！谁说粽子必须要用煮和蒸呀？咱们用上多功能早餐机的烤吐司功能檀健次超话#檀健次代言小熊电器#大地食装秀#今晚的多多也是一样的帅气呢，宝贝也要好好吃饭呀哇#大地食装秀#小熊矿泉即热饮水机，一秒速热不用等待,关注小熊，带话题转发并你心动的TA，分享你今天收获的小美好#檀健次代言小熊电器#大地食装秀#来咯，每次直播都好忙哇MIC檀健次JC-T 小熊电器source：艺恩营销智库，监测时间：2022年10月17-2022年11月29日，监测范围：微博2022.12 艺恩 ENDATA Inc.2410月17日10月21日10月25日10月29日11月2日11月6日11月10日11月14日小狗吸尘器将产品卖点融入猫狗大战#猫咪还得小狗来治#的营销话题，借萌力量吸引消费者注意战役传播节奏#猫咪还得小狗来治#阅读量：4080万，讨论量1.8万10月17日-10月26日：新品官宣种草双十一前夕官宣新品，引发兴趣人群关注种草10月27日-11月11日：以宠物萌力量促进双十一拔草以猫狗大战视角发布新品广告片，引发养宠人士关注讨论，为双十一引流1021:第4代旗舰新品#小狗长续航吸尘器T22#高能登场！关注小狗吸尘器，带话题#小狗长续航吸尘器T22#转发本条微博，11月3日抽一名体验官，赠送价值【3499元小狗擦地吸尘器T12 Max Rinse一台】#猫咪还得小狗来治#1027:猫狗大战，一触即发！淘气的猫咪扰乱你的清晨，专业的小狗帮你打扫战场，小狗T22 Pro Rinse长续航吸尘器全球首发，强挡模式续航30分钟，搭配770W整机大功率，精准解决强挡续航焦虑，全屋清洁更从容彻底，关键时刻#猫咪还得小狗来治#1028:多猫家庭的日常就是扫不完的猫毛、铲不完的猫砂、收不完的猫垃圾，一旦群猫乱舞小狗吸尘器 最近推出了旗舰新品#小狗长续航吸尘器T22#，简直是居家养猫必备良品，#猫咪还得小狗来治#1108:多宠家庭日常清洁一台小狗长续航吸尘器T22就搞定#猫咪还得小狗来治#1031:#万圣节#捣蛋鬼出没任它百般折腾有小狗丝毫不慌#猫咪还得小狗来治#1017历时3年小狗第4代旗舰新品即将全球首发10月21日10点见（北京时间）source：艺恩营销智库，监测时间：2022年10月17-2022年11月17日，监测范围：微博2022.12 艺恩 ENDATA Inc.25以较能引起大众关注和讨论的宠物话题为依托，将新品“商机”隐含其中，吸引众多“自来水”战役营销玩法双十一前夕首发新品体验官招募引发关注新品广告片上演猫狗大战引发养宠人士共鸣与讨论自来水流量自发安利实现萌宠圈破圈传播10月17日，小狗吸尘器官宣“小狗第4代旗舰新品即将全球首发，10月21日10点见。”并全网招募体验官，收获第一波流量关注。通过真实的宠物猫咪制造凌乱的家庭，并由机器人“小狗电器”来打扫战场，巧妙地将新品持久续航、超强吸力等核心卖点植入其中，并引发养宠人士讨论。新品广告片深受爱宠养宠家庭喜爱，并自发分享自己的养宠经历和使用吸尘器的必要性，小狗电器因此收获大量免费自来水，并实现向宠物圈层的破圈传播。source：艺恩营销智库，监测时间：2022年10月17-2022年11月17日，监测范围：微博2022.12 艺恩 ENDATA Inc.26整场战役未借助代言人，主要借助腰部KOL进行传播战役媒介策略头部KOL500w-1000w肩部KOL100w-500w腰部KOL10w-100w尾部KOL1w-10w4人1.8%34人15.5%36人16.4%146人66.4%原创内容数传播力指数传播贡献力2955477.5 2840,1521434.0 581,53416306.8 231,97085.7注：传播力指数=点赞数+评论数+转发数+阅读数+分享数+收藏数+投币数+弹幕数传播贡献力=传播力指数/原创内容数source：艺恩营销智库，监测时间：2022年10月17-2022年11月17日，监测范围：微博2022.12 艺恩 ENDATA Inc.27小狗吸尘器借营销战役推出新品，实现爱宠人士破圈传播，大功率、持久续航等功能卖点得到消费者认可战役传播效果猫毛、角落难清理33.2%大功率、持久续航、深度清洁26.1%种草、好用、超值35.9%超值优惠、赠送、抢购4.8%偶然看到关于小狗吸尘器的测评，简直太心动了，一直发愁的长续航问题终于得到了解决#猫咪还得小狗来治#本期视频带大家全方位了解这台#小狗长续航吸尘器T22#最强挡都可以持续使用30分钟，完美满足了我对于吸尘器的需求，现在双11期间买它还有超值优惠，快来抢购吧#猫咪还得小狗来治#家里的猫毛太多，打扫卫生超麻烦，幸好看到了小狗吸尘器的测评视频，现在就等收货了#猫咪还得小狗来治#猫咪还得小狗来治#论好用还得是小狗新款第四代旗舰产品T22！大功率770瓦电机，强档模式下30分钟续航，满足一天的使用！source：艺恩营销智库，监测时间：2022年10月17-2022年11月17日，监测范围：微博2022.12 艺恩 ENDATA Inc.