2022中国智能婴儿看护器产业发展白皮书.pdf

中国智能中国智能婴儿看护器婴儿看护器 产业发展白皮书产业发展白皮书 联合发布联合发布 天猫新品创新中心 天猫母婴亲子 海马爸比 上海市人口早期发展协会婴幼儿照护服务专业委员会 1 中国智能婴儿看护器产业发展白皮书中国智能婴儿看护器产业发展白皮书 目录目录 1 中国婴儿监护行业现状分析及智能婴儿看护器品类的意义.4 1.1 全国人口出生状况.4 1.2 中国家长对于轻松育儿的需求及对育儿产品的消费意愿.6 1.2.1 中国家长对于轻松育儿的需求.6 1.2.2 中国家长对于育儿产品的消费意愿.7 1.3 中国婴幼儿日常活动风险研究.9 1.4 智能婴儿看护器对于婴儿看护的意义.10 2 婴儿看护器产业定义.11 2.1 婴儿看护器产品定义、产业组别及概述.11 2.1.1 婴儿看护器产品定义.11 2.1.2 婴儿看护器行业类别.11 2.1.3 婴儿看护器产品分类.11 2.1.4 智能婴儿看护器与监控摄像头对比分析.12 2.1.5 智能婴儿看护器工作原理.13 2.2 智能婴儿看护器监管、认证体系及技术标准.15 2.3 智能婴儿看护器产业链分析.17 3 全球智能婴儿看护器产业概况.18 3.1 全球智能婴儿看护器品类发展历程.18 3.2 全球婴儿看护器产业现状分析.19 3.2.1 全球婴儿看护器市场规模.19 3.2.2 全球婴儿看护器渗透率分析.20 4 中国智能婴儿看护器产业概况及竞争格局.21 4.1 中国智能婴儿看护器产业发展历程.21 4.2 中国智能婴儿看护器产业现状分析.22 4.2.1 中国智能婴儿看护器市场规模.22 4.2.2 中国智能婴儿看护器企业数据.23 4.2.3 中国智能婴儿看护器产品在天猫平台的销售额及增长率.24 4.2.4 中国智能婴儿看护器产品在天猫平台的商品数及商家数.25 4.2.5 各价格段智能婴儿看护器产品在天猫平台销售额占比.26 4.2.6“婴儿看护器”社交媒体高频相关互动词及互动人群画像.27 4.3 中国智能婴儿看护器市场竞争格局.29 4.3.1 智能婴儿看护器品牌在天猫平台销售额占比.29 4.3.2 天猫平台智能婴儿看护器头部企业概览.30 4.4 中国智能婴儿看护器领先品牌案例分析 海马爸比.32 2 中国智能婴儿看护器产业发展白皮书中国智能婴儿看护器产业发展白皮书 4.4.1 品牌核心理念及发展历程.32 4.4.2 品牌在行业中的领先优势.33 4.4.3 品牌核心产品介绍 Pro AI 智能婴儿看护器.35 4.4.4 品牌创新点分析.37 4.4.5 品牌消费者画像分析.38 4.4.6 品牌未来发展方向介绍.40 5 中国智能婴儿看护器产业发展驱动因素及挑战.41 5.1 中国智能婴儿看护器产业发展驱动因素.41 5.1.1 中国城镇化率的提升以及家庭户规模下降.41 5.1.2 上游芯片产业的发展和云计算、人工智能等技术落地.42 5.1.3 中国母婴用品行业中科技产品的渗透率提升.44 5.1.4 中国女性在职场的地位不断提升，寻求家庭和工作的平衡.45 5.1.5 我国消费者购买育儿产品的意愿提升.47 5.1.6 政府对于优生优育的鼓励政策.48 5.2 中国智能婴儿看护器产业发展面临的挑战.48 5.2.1 行业缺乏统一的规范和管理.48 5.2.2 制造端壁垒较低，小厂商居多.49 5.2.3 消费者认知偏差.49 6 中国智能婴儿看护器产业发展建议.51 6.1 企业层面.51 6.2 行业组织层面.51 6.3 国家监管和政策层面.53 3 中国智能婴儿看护器产业发展白皮书中国智能婴儿看护器产业发展白皮书 总结总结 随着我国女性就业率及职场地位的不断提升，越来越多的女性成为家庭的重要收入来源之一，面临着家庭责任和职业发展的双重压力，其对高效轻松育儿的诉求也愈发显现。同时，随着我国生育政策的逐步放开，我国多孩家庭数量有望日益增加，随之而来的婴幼儿安全看护问题逐渐引发社会广泛关注。然而，因看护疏忽造成的婴幼童家中意外事故频发，婴幼童安全看护问题亟待解决。年轻一代家长越来越追求育儿效率且对婴儿看护的安全意识在不断提升，而智能婴儿看护器市场的发展将有效减轻我国父母的看护压力及降低婴幼儿遭受意外伤害的可能性。与此同时，大数据分析、云计算、人工智能等技术的发展也使得智能婴儿看护器能够为父母提供更加智能便捷的安全看护方案。智能婴儿看护器在传统婴儿看护器的基础上融入了婴儿实时动态分享、位置探测、哭声监测等功能，满足了父母实时了解婴儿动态及保姆监护状态的需求，逐渐成为了年轻一代父母平衡工作和育儿的重要辅助工具。2021 年，我国 0-5 岁婴幼童人口数量约 8,700 万，为智能婴儿看护器市场发展奠定了良好的基础。目前，我国智能婴儿看护器市场仍处于发展初期，智能婴儿看护器在我国的渗透率仍远低于一些发达国家，且缺乏一定的行业标准及行业监管制度。随着我国城镇化的推进以及家庭户人口规模下降、年轻父母对婴幼童的消费意愿提升而带动的中国母婴产品市场规模的提升、上游产业如云计算和人工智能等技术的落地带动智能婴儿看护器产品的功能逐步完善、职场妈妈通过智能科技母婴产品来平衡工作与家庭的意愿，以及国家和政府的优生优育鼓励政策，未来中国智能婴儿看护器行业市场规模将迅速增长。通过与业内人士的交流，灼识咨询认为可以通过以下三个方面来促进我国智能婴儿看护器行业的发展：从国家层面来讲，可以健全完善三胎鼓励生育政策，针对不同年龄阶段婴幼儿的家长开展不同婴幼童抚育阶段的安全教育和宣传，促进部门、政企之间的交流合作，完善托育服务相关政策并引导资本进入社会抚育机构；从行业层面来讲，智能婴儿看护器行业可以通过成立行业协会加强业内的沟通交流，并推行更完善的标准认证体系；从企业层面来讲，智能婴儿看护器相关企业应提高自身技术能力、增加产品功能及产品品类。白皮书通过分析智能婴儿看护器的产业发展背景、产业定义及全球发展情况、国内产业发展历程及市场格局、产业发展机遇及挑战等，为提升中国消费者对智能婴儿看护器的认知，社会各界加快推进中国智能婴儿看护器产业的可持续发展，提供了重要的参考和建议。白皮书第一章从中国家长对于轻松育儿的需求及中国婴幼儿日常活动风险研究等方面，对智能婴儿看护器对于看护婴儿的意义进行了阐述。第二章主要说明了智能婴儿看护器的产业定义、监管及认检体制、产业链概况等内容。第三章主要阐述了全球婴儿看护器产业概况，包括技术品类发展历程、市场规模、产品渗透率及全球代表品牌概览等。第四章主要阐明了国内行业发展历程、国内产业现状分析及市场竞争格局等内容。第五章分析了我国智能婴儿看护器产业发展驱动因素及产业发展挑战。第六章从企业、行业、国家监管政策层面，对智能婴儿看护器产业发展提出了具体建议。4 中国智能婴儿看护器产业发展白皮书中国智能婴儿看护器产业发展白皮书 1 中国婴儿监护行业现状分析及智能中国婴儿监护行业现状分析及智能婴儿看护器婴儿看护器品类的意义品类的意义 1.1 全国人口出生状况全国人口出生状况 智能婴儿看护器面向的用户群体往往是有婴幼儿的家庭，因此，人口的出生情况以及婴幼儿的数量是该产业发展的重要背景。自 1949 年以来，中国一共经历过三次婴儿潮，其中第三次婴儿潮结束于1990 年，自此以后，全国出生人口开始持续下降。为了鼓励人口平衡发展，2013 年，中国政府对夫妻一方为独生子女家庭的夫妇实施了“单独”二胎生育政策。在2016年，中国政府进一步放宽生育政策，实行全面二胎政策。由于近年来新生人口数量持续下降，2021 年 7 月，国务院发布关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定，提倡适龄婚育、优生优育，一对夫妻可以生育三个子女。2022 年 3 月，政府工作报告中提出，将进一步完善三孩生育政策配套措施，将 3 岁以下婴幼儿照护费用纳入个人所得税专项附加扣除，发展普惠托育服务，减轻家庭养育负担。全国出生人口数量及生育政策，全国出生人口数量及生育政策，1949 年年-2026 年年 资料来源：国家统计局、灼识咨询 随着全面放开的三胎政策，部分城市也推出了一系列的生育鼓励政策。例如，四川省攀枝花市在 2021 年 7 月提出，二胎和三胎家庭，可连续 36 个月获得每月 500 元人民币的生育补贴；北京于 2021 年 10 月宣布，多子女家庭申请公租房时，可以优先配租。然而，根据国家统计局数据显示，在过去十年，我国的新生人口数量在 2016 年达到 1,785 万人之后，逐年走低，导致人口出生率也形成下降的趋势，在 2011 至 2016 年间维持在 12至 15之间，但从 2016年开始下滑，从 2016 年的 13.6下降至 2021 年的 7.5。5 中国智能婴儿看护器产业发展白皮书中国智能婴儿看护器产业发展白皮书 全国出生人口情况及人口出生率，全国出生人口情况及人口出生率，2011 年年-2021 年年 资料来源：国家统计局、灼识咨询 随着中国出生人口的下降，全国 5 岁以下婴幼童的人口数从 2016 年的9,903 万人，下降到 2021 年的约 8,696 万人，五年复合增长率为-2.6%，并预计该人口将持续下降到 2026 年的不足 6,000 万人。0-5 岁的婴幼童占全部人口的比重也从 2016 年的 7.1%，下降到 2021 年的 6.2%，并预计在 2026 年达到4.1%。全国全国 0-5 岁婴幼童数量及占全国人口比重，岁婴幼童数量及占全国人口比重，2016 年年-2026 年年 资料来源：国家统计局、灼识咨询 6 中国智能婴儿看护器产业发展白皮书中国智能婴儿看护器产业发展白皮书 1.2 中国家长对于轻松育儿的需求及对育儿产品的消费意愿中国家长对于轻松育儿的需求及对育儿产品的消费意愿 1.2.1 中国家长对于轻松育儿的需求中国家长对于轻松育儿的需求 根据智联招聘发布的2021年职场妈妈生存状况调查报告显示，超过30%的职场妈妈认为因“照顾家庭、职场精力分散”而难以获得升职，超过 50%的职场妈妈在应聘过程中被问及婚姻生育状况，并有接近 40%的职场妈妈因照顾家庭而被迫放弃事业发展。我国职场女性的地位在日益提升，但在家庭和育儿的压力下，职场妈妈仍要扮演多重角色，为平衡家庭与事业而承受较大压力，照顾家庭也成为了阻碍职场妈妈在事业上取得更好发展的因素之一。在安居客对一线城市以及新一线城市工作的职场女性的调查中发现，近三成职场女性薪资过万，五成职场女性每天工作 8 小时以上，有超过 30%的职场女性表示无法平衡工作与生活，其中约 25%是由于工作占用较多时间及精力。职场妈妈晋升障碍职场妈妈晋升障碍，2021 年年 *注：其他包括领导不赏识、论资排辈、性别歧视及处在婚育阶段被动失去晋升 资料来源：2021年职场妈妈生存状况调查报告、灼识咨询 职场妈妈经历过的现象，职场妈妈经历过的现象，2021 年年 *注：其他包括婚育阶段被调岗或降薪、婚育阶段未能充分享受假期、职场性骚扰及以上均未经历 资料来源：2021年职场妈妈生存状况调查报告、灼识咨询 7 中国智能婴儿看护器产业发展白皮书中国智能婴儿看护器产业发展白皮书 此外，据猎聘发布的2021 职场妈妈职场生态洞察报告显示，18.7%的职场妈妈经历过“丧偶式育儿”，即家庭教育中一方的显著缺失。70后、80后、90 后职场妈妈中经历过“丧偶式育儿”的占比随着代际的年轻化呈上升态势，分别为 10.3%、15.8%和 30.4%，表明越年轻的职场妈妈，育儿负担越重，得到另一半的支持和帮助越少。不同代际的职场妈妈经历“丧偶式育儿”情况不同代际的职场妈妈经历“丧偶式育儿”情况，2021 年年 资料来源：2021职场妈妈职场生态洞察报告、灼识咨询 在此背景下，年轻一代父母对于轻松育儿、高效育儿的的诉求逐渐显现，对于各类智能育儿辅助工具的需求在迅速提升，希望通过此类工具的辅助缓解其育儿压力，更好的实现工作与育儿之间的平衡。1.2.2 中国家长对于育儿产品的消费意愿中国家长对于育儿产品的消费意愿 在我国年轻父母对于轻松育儿解决方案需求持续提升的背景下，他们购买便捷、高效育儿产品的意愿较高。根据中怡康的调查数据显示，对于在孕育期的女性来说，近九成的用户都会关注母婴类家电。同时，在覆盖了 70 后-90 后的调研群体中，有 50.8%的用户认为选购专业的母婴家电是有必要的，超九成用户愿意为更适合母婴人群的家电支付平均 18.9%的溢价。根据宝宝树发布的2018 年中国新生代妈妈母婴市场趋势洞察显示，近九成的新生代妈妈认可花钱买时间的育儿理念，希望通过育儿产品来让自己从繁琐的育儿事务中解放出来。孕婴童展（CBME）发布的“消费新力量”调查报告显示，高收入的消费者，更愿意购买育儿产品和服务来帮助其节省时间。不仅如此，超过一半的调查消费者预期在未来 6 个月的经济形势不会影响到其对于家庭孕婴童产品和服务的购买，近三成的调查消费者表示预期会增加相关产品和服务的支出。8 中国智能婴儿看护器产业发展白皮书中国智能婴儿看护器产业发展白皮书 不同收入家庭对于育儿产品的消费意愿，中国，不同收入家庭对于育儿产品的消费意愿，中国，2019 年年 资料来源：“消费新力量”调查报告、灼识咨询 随着科技智能在母婴领域中的应用，越来越多的智能母婴类产品陆续浮现，逐渐覆盖到了父母对于轻松育儿的需求。这类科技母婴产品有效地帮助父母实现了育儿减负，辅助父母达到事业、家庭、自我提升这三方面的平衡，也因此逐渐受到越来越多家长的关注，年轻一代父母对于此类产品的消费意愿也随之增强。9 中国智能婴儿看护器产业发展白皮书中国智能婴儿看护器产业发展白皮书 1.3 中国婴幼儿中国婴幼儿日常活动风险研究日常活动风险研究 根据中国疾病预防控制中心发布的报告显示，通过对全国伤害监测系统采集的 74,355 例 0-5 岁婴幼童伤害病例统计，98%为非故意伤害。不仅如此，在对所有伤害情况统计中，发生在家中的伤害比例为 66%，且大部分的情况下，婴幼儿都处于玩耍、娱乐、进食、睡觉等正常的生理活动。可见，婴幼儿在家中进行日常休闲活动时发生的伤害事件占比较高，家长需加强对婴幼儿在家中日常活动的看护来降低其受伤的风险。同时，婴幼儿不良的睡眠习惯、家长不重视孩子的哭闹及忽视家中安全隐患亦有增加婴幼儿伤害的风险：不良的睡眠习惯不良的睡眠习惯：在中国，很多家长有与婴儿同床睡的习惯以及不够注重婴儿的睡姿，然而成人的被褥极可能盖住婴儿口鼻而导致婴儿窒息，而在婴儿不会自主翻身时，趴睡也存在一定的婴儿窒息风险。不重视孩子的哭闹不重视孩子的哭闹：也有很多家长会在日常忽视孩子哭闹，担心过度安抚容易养成孩子的坏脾气。然而，这些做法是十分危险的，婴幼儿长时间的大哭容易引起“屏气综合症”或“呼吸暂停症”，指婴幼儿在剧烈哭闹时突然出现呼吸暂停的现象。忽视家中安全隐患忽视家中安全隐患：家长中普遍存在的监护误区，就是误认为家中是完全安全的，可以在工作或做饭时让孩子在家中随意活动，从而导致了疏忽。对于还没有形成自我保护意识的婴幼儿来说，探索外部世界是他们的天性。而在家中玩耍时，触碰到各类危险物品都有对婴幼儿造成伤害的风险，引发婴幼儿意外跌落、溺水、烫伤、意外中毒、触电等事故。10 中国智能婴儿看护器产业发展白皮书中国智能婴儿看护器产业发展白皮书 1.4 智能智能婴儿看护器婴儿看护器对于婴儿看护的意义对于婴儿看护的意义 对于面临着平衡工作和育儿压力的新生代父母来讲，智能婴儿看护器提供了有效的轻松育儿解决方案。智能婴儿看护器让父母能更加轻松、及时地捕捉到宝宝的需求，解放了父母的部分精力和时间。对于有保姆辅助看护的家长来说，智能婴儿看护器可以让家长随时随地查看保姆的监护状态，让家长对宝宝的监护过程更加放心，有效地为育儿减负，实现轻松育儿。同时，智能婴儿看护器可以在宝宝跨出安全区域时，及时地提醒家长，时刻守护宝宝的安全，避免因为家长看护不周而导致婴幼儿在室内发生的意外事故。新生代父母面临的育儿问题，还包括缺睡眠、缺时间、缺经验、缺帮手等。由于宝宝的睡眠是非常不规律且没有固定的时间，为了照顾宝宝，大多数的父母的作息也跟着紊乱，经常深夜里睡不好，影响白天的工作和生活。根据世界卫生组织的数据显示，超过四成的中国妈妈每天睡眠时间小于 6 个小时，超过三分之一的中国妈妈无法做到一觉睡到天亮。睡眠质量差容易导致第二天难以精神集中，特别是白天婴幼儿哭喊、吵闹，更容易增加家长的焦躁情绪。一旦家长疏忽大意，就容易造成对婴幼童看护不周的情况，使用儿童监护器是保护婴幼儿的一种有效手段。如今，智能婴幼儿监护器除了具备传统婴儿看护器的双向通话、实时视频等功能外，还具备了多种功能，如睡眠检测、异物吞食提醒、虚拟围栏、防摔提醒、哭声监测提醒、智能安抚等，以满足不同的监护场景需求。尽管智能婴儿看护器对于减轻父母压力及婴儿的安全看护具有重要意义，其在中国的渗透率还远低于发达国家。在发达国家，由于生育率普遍较低，政府出台了多项生育、抚育的鼓励政策，间接地带动了包括婴儿看护器在内的相关产业的发展。例如，在德国和俄罗斯，政府会与电信运营商合作，支持运营商集中采购含婴儿看护功能的家用智能摄像头。对于家庭中有婴儿或老人的宽带办理用户，可以享受“宽带+智能摄像头+技术服务”的组合式套餐优惠。如今，家用智能摄像头在德国和俄罗斯家庭中的渗透率超过 50%。然而，目前国内的智能婴儿看护器的普及率还相对较低，原因除了家长以及监护人的安全意识滞后、对于智能婴儿看护器的认知和使用存在误区外，也与我国目前在儿童智能产品缺少强制性的法律法规，生产厂商缺乏行业或者协会对于生产标准、技术研发、算法逻辑等方面的统一指导或标准树立有关。作为一款工具，智能婴儿看护器产品帮助家长在睡觉休憩或者专注于工作的时候，能够更好地检测到婴幼儿的状态，并将可能发生的危险情况及时提醒家长，守护婴儿的安全。中国家长在选择智能婴儿看护器的时候，首先应该考虑有品牌保证，在正规渠道销售的产品。其次应该兼顾产品的价格、功能、技术、传输距离、摄像头像素等关键指标，啼哭检测、睡眠监测、智能安抚等功能可以切实的帮助家长实现轻松育儿，为新生代家长实现育儿减负。11 中国智能婴儿看护器产业发展白皮书中国智能婴儿看护器产业发展白皮书 2 婴儿看护器婴儿看护器产业定义产业定义 2.1 婴儿看护器婴儿看护器产品定义、产业组别及概述产品定义、产业组别及概述 2.1.1 婴儿看护器婴儿看护器产品定义产品定义 婴儿看护器（英文名为 baby monitor）属于无线家庭安全防护系统，主要应用于对婴儿的监视和护理。婴儿看护器由看护器（也称为监视端或者婴儿端）和显示器（也称为控制端或者父母端）两部分组成，将看护器置于婴儿房间，即可通过显示器实时监护到宝宝的动态，帮助父母看护婴儿的安全。婴儿看护器作为一种家用安防产品，采用了现代无线电技术，利用监视端对婴儿提供实时的监视，并将监视结果通过模拟信号或者数字信号的无线电波发送到监护人手上的控制端设备上，以视频或音频的形式呈现。婴儿看护器为父母提供了有效的婴儿看护方案，帮助父母实现了远程婴儿看护，实时了解婴儿动态并及时接收看护需求。2.1.2 婴儿看护器婴儿看护器行业类别行业类别 根据国家统计局国民经济行业分类（GB/T47542017），婴儿看护器行业属于“C39 计算机、通信和其他电子制造业”；根据中国证监会上市公司行业分类指引（2012 年修订），婴儿看护器行业属于制造业，细分行业属于“C39 计算机、通信和其他电子设备制造业”。2.1.3 婴儿看护器婴儿看护器产品分类产品分类 按功能划分，婴儿看护器可分为音频婴儿看护器、视频婴儿看护器及智能婴儿看护器。12 中国智能婴儿看护器产业发展白皮书中国智能婴儿看护器产业发展白皮书 音频、视频及智能音频、视频及智能婴儿看护器婴儿看护器对比对比 音频音频婴儿看护器婴儿看护器 视频视频婴儿看护器婴儿看护器 智能智能婴儿看护器婴儿看护器 功能功能 音频监视器只能监控到宝宝的声音，无多余功能，小巧且易操作。视频监视器能监测到更全面的音像信息，父母随时随地都能清楚的观察到宝宝的一举一动。智能婴儿看护器主要为可连接手机 APP 使用的视频监视器。除了提供婴儿实时音像信息，智能婴儿看护器的其他功能还包括智能安抚、婴儿位置探测、婴儿动态抓拍等，为婴儿监视及护理提供多元化的解决方案。图片图片 资料来源：公开资料收集、灼识咨询 2.1.4 智能智能婴儿看护器婴儿看护器与监控摄像头对比分析与监控摄像头对比分析 智能婴儿看护器在监控摄像头的基础功能上，添加了更多针对于母婴监护场景的功能，包括智能 AI 哭声提醒、智能 AI 睡眠看护、AI 虚拟围栏保护、生活数据分析、成长瞬间抓拍等，满足了父母多元化的婴儿看护需求，为父母的婴儿监护过程减压，更加有效的守护宝宝的安全。13 中国智能婴儿看护器产业发展白皮书中国智能婴儿看护器产业发展白皮书 监控摄像头与智能监控摄像头与智能婴儿看护器婴儿看护器对比分析对比分析 资料来源：公开资料收集、灼识咨询 2.1.5 智能智能婴儿看护器婴儿看护器工作原理工作原理 智能婴儿看护器根据其工作原理的不同，可分为边缘计算智能婴儿看护器及云计算智能婴儿看护器。两者主要区别在于边缘计算智能婴儿看护器的动态分析功能直接在监控端内完成，而云计算智能婴儿看护器的动态分析过程是将信息上传至云端后在云端后台完成。相较云计算，边缘计算因在本地设备端内完成信息的收集、处理及传输，有隐私保护的优势。14 中国智能婴儿看护器产业发展白皮书中国智能婴儿看护器产业发展白皮书 智能智能婴儿看护器婴儿看护器工作原理对比工作原理对比 边缘计算边缘计算 云计算云计算 信息分析功能信息分析功能 智能婴儿看护器监控端内置智能芯片，叠加 AI 算法，信息捕捉、动态分析等过程在设备监控端内完成，并直接传输至控制端，具有隐私保护的优势 通过监视端捕捉信息，需先将信息上传至云端，在云端完成信息分析后，再传输到控制端 产品稳定性产品稳定性 产品稳定性受机器硬件设备性能影响 云接入的稳定性及设备硬件性能均会影响产品稳定性 隐私保护隐私保护 边缘计算因在本地设备端内完成信息的收集、处理及传输，有隐私保护的优势 云计算平台的数据集中保存到数据中心，传输、存储和使用路径较长，存在泄露隐私的风险 资料来源：灼识咨询 智能智能婴儿看护器婴儿看护器工作原理工作原理边缘计算边缘计算 资料来源：灼识咨询 智能智能婴儿看护器婴儿看护器工作原理工作原理云计算云计算 资料来源：灼识咨询 15 中国智能婴儿看护器产业发展白皮书中国智能婴儿看护器产业发展白皮书 2.2 智能智能婴儿看护器婴儿看护器监管、认证体系及技术标准监管、认证体系及技术标准 智能婴儿看护器属于无线家庭安全防护系统，其质量与安全直接影响到婴儿的安全与健康。为确保婴儿看护器产品的质量和使用安全，全球不同地区已建立了相关标准、条例及认证，例如美国建立了 ASTM F2951 婴儿看护器标准，提出了对婴儿看护器声频、视频及传感监控器的要求来确保产品的安全性。目前，中国的智能婴儿看护器市场仍处于发展初期，缺乏针对智能婴儿看护器质量安全的监管体系。智能智能婴儿看护器婴儿看护器相关认证、标准及条例相关认证、标准及条例 名称名称 覆盖范围覆盖范围 具体内容具体内容 GDPR 全球全球 为通用数据保护条例，是迄今为止覆盖面最广的全球性数据隐私保护法规。GDPR 规定了企业在对用户数据收集、存储、保护和使用时的标准；另一方面，该标准也给予了用户对自身数据更大的处理权。GDPR 的目的在于遏制个人信息被滥用，起到加强个人隐私保护的作用。CE 欧洲经济区欧洲经济区 为欧盟通用强制性安全认证，在欧盟市场上自由流通的产品需通过该认证，以表明产品符合欧盟技术协调与标准化新方法指令的基本要求。RoHs 欧盟成员国欧盟成员国 全称为关于限制在电子电气设备中使用某些有害成分的指令，是由欧盟立法制定的一项强制性标准。该标准主要用于规范电子电气产品的材料及工艺标准，使之更加有利于人体健康及环境保护。ASTM F2951 美国美国 为美国婴儿看护器安全标准，由美国材料试验协会制定，专门用以解决由婴儿看护器的电线导致的婴儿窒息事故。该标准涵盖了对婴儿看护器声频、视频及传感监控器的要求，并对其标签、说明材料和包装提出了具体要求。16 中国智能婴儿看护器产业发展白皮书中国智能婴儿看护器产业发展白皮书 名称名称 覆盖范围覆盖范围 具体内容具体内容 FCC 美国美国 为美国联邦通信委员会认证，是电子产品进入美国市场的强制性认证，旨在确保在美国市场流通的与生命财产有关的无线电和电线通信产品的安全性。GB20815-2006 中国中国 为视频安防监控数字录像设备国家标准，该标准规定了视频安防监控系统中数字录像设备的通用技术要求、试验方法、检验规则以及对其文件、标志、包装、运输和存储等方面提出了要求。GB/T22239-2019 中国中国 为信息安全技术-信息系统安全等级保护基本要求，用于指导分等级的信息系统的安全建设和监督管理。该标准规定了不同安全保护等级信息系统的基本保护要求，包括基本技术要求和基本管理要求，对操作系统的更新、恶意代码防护、身份鉴别、弱口令校验、访问控制、信息泄露等项目进行了规范。CCC 中国中国 为中国强制性产品认证制度，用来证明产品符合质量安全相关的国家标准。为保护人体健康及安全，国家规定的相关产品，包括部分婴幼儿用品，必须经过该认证，并标注认证标志后，方可出厂、销售、进口或者在其他经营活动中使用。资料来源：灼识咨询，公开资料收集 17 中国智能婴儿看护器产业发展白皮书中国智能婴儿看护器产业发展白皮书 2.3 智能智能婴儿看护器婴儿看护器产业链分析产业链分析 智能婴儿看护器产业链包括上游基础零部件供应商、中游智能婴儿看护器产品公司及下游终端消费者。上游基础零部件供应商包括传感器、印刷电路板、光学镜头、外壳材料、感光芯片、图像处理芯片等原料的供应商；中游由智能婴儿看护器产品公司组成，负责智能婴儿看护器的研发、制造（或代工）、市场营销、售后维护等；下游为终端消费者，主要包括个体消费者、医疗机构、月子中心等。智能婴儿看护器产业链上游 5G 和人工智能技术的不断进步充分带动了 AI芯片行业的快速发展，AI 芯片的算力在不断提升，而其能耗和成本在逐渐下降，为智能产品的创新、研发和生产提供了机遇。智能婴儿看护器的功能和性能也在上游产业的快速发展下不断提升，智能婴儿看护器市场需求被进一步释放。资料来源：灼识咨询 18 中国智能婴儿看护器产业发展白皮书中国智能婴儿看护器产业发展白皮书 3 全球智能全球智能婴儿看护器婴儿看护器产业概况产业概况 3.1 全球智能全球智能婴儿看护器婴儿看护器品类发展历程品类发展历程 资料来源：公开资料收集、灼识咨询 19 中国智能婴儿看护器产业发展白皮书中国智能婴儿看护器产业发展白皮书 3.2 全球全球婴儿看护器婴儿看护器产业现状分析产业现状分析 3.2.1 全球全球婴儿看护器婴儿看护器市场规模市场规模 随着全球职场上女性比例的稳步提升，新一代父母对于工作生活平衡的需求在不断增加。应用了人工智能、位置探测、数据分析等功能，智能婴儿看护器为新一代父母提供了有效的婴儿监护方案，提升了育儿效率，因此逐渐受到全球父母的青睐。同时，全球居民可支配收入的稳步增长以及父母对于婴儿看护安全重视程度的提升也在驱动着全球婴儿看护器需求的增长。在多重因素驱动下，过去六年，全球各类型婴儿看护器总市场规模从 2016 年的 72.3 亿元人民币增长至了 2021 年的 99.2 亿元人民币，年均复合增长率为 6.5%。未来五年，随着智能婴儿看护器技术的进步以及其在发展中地区普及率的快速提升，将拉动全球婴儿看护器市场规模整体持续上升，并预计在 2026年达到 132.2 亿元人民币，2021 至 2026 年的年均复合增长率为 5.9%。同时，5G技术的快速发展和应用以及物联网时代的到来也将持续为智能婴儿看护器的技术发展赋能，为其市场带来更多的发展潜力，并逐渐取代其他传统婴儿看护器。婴儿看护器婴儿看护器销售额，全球，销售额，全球，2016 年年-2026 年年 资料来源：灼识咨询 20 中国智能婴儿看护器产业发展白皮书中国智能婴儿看护器产业发展白皮书 3.2.2 全球全球婴儿看护器婴儿看护器渗透率分析渗透率分析 由于发达国家较早应用婴儿看护器，其相关监管制度较完善且其消费者对于婴儿看护器的认知程度较高，因此婴儿看护器在发达国家的渗透率整体要高于其他地区。2021年，美国婴儿看护器渗透率达到约 40%，日本婴儿看护器渗透率则达到 10%左右，且随着智能婴儿看护器逐渐占据发达国家消费者心智，代替传统婴儿看护器，其渗透率也在不断提升。在中国，婴儿看护器行业仍处于发展初期，其渗透率相对低于其他主要地区。2021 年，中国婴儿看护器渗透率约为 2%，智能婴儿看护器渗透率则更低。但随着对科技接受度较高的新一代家长逐渐占据其消费者群体以及婴儿监护安全意识的不断提升，婴儿看护器，特别是智能婴儿看护器，在中国的渗透率不断增加，在近两年呈每年翻倍的趋势。预计未来五年，随着生育政策逐渐放开，以及在物联网、人工智能等相关产业的带动下，智能婴儿看护器在中国的渗透率将持续快速提升。婴儿看护器婴儿看护器渗透率渗透率*，美国、日本及中国，美国、日本及中国，2021 年年 *注：婴儿看护器渗透率=婴儿看护器销售台数/0-5岁婴幼童人数 资料来源：灼识咨询 21 中国智能婴儿看护器产业发展白皮书中国智能婴儿看护器产业发展白皮书 4 中国智能中国智能婴儿看护器婴儿看护器产业概况及竞争格局产业概况及竞争格局 4.1 中国智能中国智能婴儿看护器婴儿看护器产业发展历程产业发展历程 资料来源：灼识咨询 22 中国智能婴儿看护器产业发展白皮书中国智能婴儿看护器产业发展白皮书 4.2 中国智能中国智能婴儿看护器婴儿看护器产业现状分析产业现状分析 4.2.1 中国智能中国智能婴儿看护器婴儿看护器市场规模市场规模 随着我国女性社会地位的不断提升，我国家庭的内部分工也在发生变化，越来越多的家庭从“男主外，女主内”的分工模式向父母同时成为家庭收入来源的模式转变。在这种新模式下，越来越多的父母开始追求育儿效率，并转向保姆来协助对婴儿的监护。智能婴儿看护器融入了婴儿实时动态分享、位置探测、哭声监测等功能，满足了父母实时查看婴儿动态及保姆监护状态的需求，逐渐成为了年轻一代父母平衡工作和育儿的重要辅助工具。同时，我国消费者对于科技母婴产品的认知程度及接受能力也在不断增强，进一步刺激了我国智能婴儿看护器市场的增长。在过去六年，我国智能婴儿看护器销售额从 2016年的 0.3 亿元人民币增长至了 2021 年的 1.1 亿元人民币，年均复合增长率为31.1%。我国智能婴儿看护器市场目前仍处于发展初期阶段，其渗透率仍远低于欧美地区国家的渗透率，因此仍有较大的发展潜力。未来五年，随着我国生育政策的逐渐放开、智能婴儿看护器在我国消费者中普及度的提升以及随着行业技术的逐渐成熟，预计我国智能婴儿看护器销售额将持续快速增长，并在 2026年达到 14.6 亿元人民币，2021 年至 2026 年的年均复合增长率为 66.9%。智能智能婴儿看护器婴儿看护器销售额，中国，销售额，中国，2016 年年-2026 年年 资料来源：灼识咨询 23 中国智能婴儿看护器产业发展白皮书中国智能婴儿看护器产业发展白皮书 4.2.2 中国智能中国智能婴儿看护器婴儿看护器企业数据企业数据 根据商业查询平台天眼查数据显示，截至 2022 年 4月，我国企业状态为存续、在业、开业、正常，企业名称或经营范围包含“智能婴儿看护器”，且所属行业为“制造业、批发零售业、信息传输、软件和信息技术服务业或科学研究和技术服务业”的企业数量达 218 家。此类企业的状态为注销或吊销的对应数量分别为 20 家和 1 家。同时，现存智能婴儿看护器企业中，大部分企业为有限责任公司，占比为 68.2%。智能智能婴儿看护器婴儿看护器企业状态，中国，截至企业状态，中国，截至 2022 年年 4 月月 资料来源：天眼查 智能智能婴儿看护器婴儿看护器企业类型，中国，截至企业类型，中国，截至 2022 年年 4 月月 企业类型企业类型 数量（家）数量（家）占比（占比（%）有限责任公司 163 68.2%个体工商户 10 4.2%股份有限公司 10 4.2%其他*56 23.4%合计合计 239 100.0%*注：其他包括其他股份有限公司（未上市）、其他有限责任公司及来料加工公司 资料来源：天眼查 24 中国智能婴儿看护器产业发展白皮书中国智能婴儿看护器产业发展白皮书 4.2.3 中国智能中国智能婴儿看护器婴儿看护器产品产品在天猫平台的销售额及增长率在天猫平台的销售额及增长率 目前智能婴儿看护器下游销售渠道主要为电商平台、商超、母婴店等。随着我国终端消费者对智能婴儿看护器需求的持续提升，我国智能婴儿看护器在天猫平台销售额呈快速上升趋势，2021 年天猫平台智能婴儿看护器销售额飞速增长，与 2020 年相比年增长率高达 123.3%。我国消费者对智能婴儿看护器认知程度的不断加深以及智能婴儿看护器技术的进步将持续驱动我国智能婴儿看护器市场的发展，智能婴儿看护器在我国主要电商平台的销售额也有望在未来保持较高增速。智能智能婴儿看护器婴儿看护器销售额，天猫平台，销售额，天猫平台，2019 年年-2021 年年 资料来源：天猫新品创新中心 25 中国智能婴儿看护器产业发展白皮书中国智能婴儿看护器产业发展白皮书 4.2.4 中国智能中国智能婴儿看护器婴儿看护器产品在天猫平台的商品数及商家数产品在天猫平台的商品数及商家数 目前，我国智能婴儿看护器行业处于发展初期，行业的快速发展不断吸引着新的商家及品类进入市场。据天猫数据显示，2021 年，智能婴儿看护器在天猫平台的商品数量与 2020 年相比增长率高达 334.2%；而其在天猫平台商家数量与 2020 年相比也上升了 37.5%。人工智能、数据分析、5G 等技术的进步有效的为智能婴儿看护器的产品研发设计赋能，驱动着产品数量的快速增长，市场上不仅有许多新的专注智能婴儿看护器的品牌诞生，也有很多做智能家居的企业切入了智能婴儿看护器赛道。预计未来将有更多的商家进入市场，并入驻以淘系平台为首的电商平台。资料来源：天猫新品创新中心 智能智能婴儿看护器婴儿看护器商品数量，商品数量，天猫平台，天猫平台，2020 年与年与 2021 年对比年对比 智能智能婴儿看护器婴儿看护器商家商家数量，数量，天猫平台，天猫平台，2020 年与年与 2021 年对比年对比 26 中国智能婴儿看护器产业发展白皮书中国智能婴儿看护器产业发展白皮书 4.2.5 各价格段智能各价格段智能婴儿看护器婴儿看护器产品在天猫平台销售额占比产品在天猫平台销售额占比 我国城镇化水平的不断提升及我国人均可支配收入的稳定增长持续推动着我国居民的全面消费升级，品质更好、科技性更强、更具创新性的婴儿监护产品在吸引着越来越多消费者的关注。据天猫数据显示，天猫平台上中高端智能婴儿看护器销售额占比由2020年的55%上升到2021年的92%。在消费升级的持续推动下，我国消费者对智能婴儿看护器价格的敏感度在持续降低，而质量、功能、科技性等因素在逐渐成为影响我国消费者购买决定的核心因素。智能智能婴儿看护器婴儿看护器各价格段销售额占比，天猫平台，各价格段销售额占比，天猫平台，2020 年与年与 2021 年对比年对比 资料来源：天猫新品创新中心 27 中国智能婴儿看护器产业发展白皮书中国智能婴儿看护器产业发展白皮书 4.2.6“婴儿看护器婴儿看护器”社交媒体社交媒体高频相关互动词及互动人群画像高频相关互动词及互动人群画像 高频相关互动词高频相关互动词：智能婴儿看护器在抖音上的高频相关互动词汇中，以“海马爸比”、“品牌排行”等为代表的品牌相关词汇，以“点对点”、“pro”、“夜视”、“蓝牙音响”为代表的功能相关词汇以及以“丁香医生”、“有用吗”等科学有效性相关词汇搜索热度居于前列。由此可见，终端消费者对于婴儿看护器品牌、功能以及科学有效性的关注度较高。抖抖音平台“音平台“婴儿看护器婴儿看护器”高频相关互